新媒體環(huán)境下中國動漫產(chǎn)業(yè)的轉型與發(fā)展

李常慶　李紅澄

【摘 要】 隨著新媒體時代的降臨，中國動漫產(chǎn)業(yè)面臨轉型的挑戰(zhàn)。文章簡述了中國動漫及連環(huán)畫的發(fā)展歷程，通過與日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行對比，對中國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的不利條件和有利條件進行考察，并在此基礎上，從全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型、實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)互通發(fā)展、網(wǎng)絡小說動漫化，以及建立有效的版權保護機制和盈利模式等幾個方面，探討了中國動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的轉型與發(fā)展路徑。

【關 鍵 詞】新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；轉型與發(fā)展

【作者單位】李常慶，北京大學信息管理系；李紅澄，北京大學信息管理系。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.003

動漫發(fā)展至今已有100多年的歷史，涌現(xiàn)了眾多動漫大師和大量優(yōu)秀的動漫作品，并且在全世界形成跨年齡、跨階層的動漫受眾群體，發(fā)展成為重要的文化產(chǎn)業(yè)。

中國動漫的發(fā)展歷程并非一帆風順，在20世紀經(jīng)歷了曲折和跌宕的過程，走上了一條與日本、美國等發(fā)達國家不同的發(fā)展路徑。但近十幾年，中國動漫突飛猛進，無論是作品質量還是產(chǎn)業(yè)建設都取得了長足的進步，受到大批動漫愛好者的關注和喜愛。21世紀，中國互聯(lián)網(wǎng)建設與信息技術迅猛發(fā)展，新媒體開始崛起，給人們的生活、工作等帶來了巨大變化，許多傳統(tǒng)媒介紛紛向新媒體轉型，以尋求自身的發(fā)展。在新媒體迅速擴張的大環(huán)境下，中國動漫應該如何發(fā)展、怎樣轉型，是一個非常值得探討的問題。鑒于動漫產(chǎn)業(yè)的轉型是一個非常龐大的主題，在此筆者只挑選幾個本人比較感興趣的話題來談談。

一、中國動漫的發(fā)展歷程

動漫產(chǎn)業(yè)是以動漫創(chuàng)意為起點，以版權保護為核心，以漫畫、動畫、游戲、衍生品等為表現(xiàn)形式，版權開發(fā)貫穿動漫產(chǎn)品的開發(fā)、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的重要文化產(chǎn)業(yè)。然而，在中國，作為動漫產(chǎn)業(yè)核心部分之一的漫畫，其早期的發(fā)展與連環(huán)畫關系密切。

20世紀20、30年代，漫畫與連環(huán)畫在概念界定及稱謂等方面并沒有明顯的區(qū)分，在藝術表現(xiàn)形式上既有相似之處，又形成了各自不同的藝術特色。漫畫以其諷刺幽默的特性，在反帝反封建和抗日戰(zhàn)爭中喚起中華民族奮起救國，在中華人民共和國成立后謳歌經(jīng)濟建設等方面做出了巨大貢獻。連環(huán)畫作為一種具有豐富故事情節(jié)的藝術表現(xiàn)形式，日后發(fā)展成為極具中國特色的圖畫書，除表現(xiàn)我國傳統(tǒng)的古典文學和神話傳說外，更多的是反映現(xiàn)實社會，如葉淺予的《王先生》、張樂平的《三毛流浪記》等作品深受大眾喜愛。

到了50、60年代，連環(huán)畫迎來了歷史上第一個蓬勃發(fā)展時期，并進入主流出版行列，成為大眾讀物。一批獨具中國傳統(tǒng)文化韻味的水墨動畫，如《小蝌蚪找媽媽》（1960年）、《牧笛》（1962年）、《大鬧天宮》（1964年）的出現(xiàn)，震動了國際動畫界，動畫的“中國學派”應運而生。然而好景不長，隨著“文革”的到來，中國動漫和連環(huán)畫的發(fā)展遭受了滅頂之災，動漫及連環(huán)畫創(chuàng)作活動的中斷不僅給日后優(yōu)秀作品的創(chuàng)作增加了難度，而且造成大量讀者群體，特別是青少年讀者群體的流失。

改革開放后的80年代，連環(huán)畫的出版迎來了新的發(fā)展高峰。但這個時期的連環(huán)畫讀者群只有一部分少年兒童，更多的是成年人（即兒時的連環(huán)畫愛好者）。成年人閱讀連環(huán)畫除重溫兒時的記憶外，更多是出于收藏連環(huán)畫的樂趣。當日本、美國等發(fā)達國家的優(yōu)秀動漫作品開始大量涌入中國，在青少年中還沒有形成大批忠實讀者群的中國連環(huán)畫市場受到了巨大沖擊。1985年，連環(huán)畫出版市場開始一落千丈，每種發(fā)行量由十幾萬、幾十萬冊驟降到萬余冊甚至幾千冊。1986年，全國連環(huán)畫出版總量降至1.3億冊，1987年降至0.7億冊。到了1991年，連環(huán)畫出版種數(shù)只有50余種[1]。

中國連環(huán)畫出版種數(shù)大幅度下降的時期與國外動漫大舉進入中國文化消費市場的時期基本是一致的， 這反映出隨著改革開放政策的實施，中國放寬了對外國文化輸入的限制，以及外國文化產(chǎn)品大舉進入中國后，我國幾乎沒有可以與之抗衡的文化產(chǎn)品。隨著改革開放進程的逐步深入，大批國外動畫被引進中國，如《變形金剛》《米老鼠與唐老鴨》《鐵臂阿童木》《藍精靈》《聰明的一休》等。這些作品人物形象生動、故事充滿趣味、制作技術精良，深深吸引了中國兒童和青少年，快速占領了中國動漫市場，并對中國本土動漫作品的創(chuàng)作和傳播造成了極大的沖擊，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入艱難時期[2]。

20世紀90年代，《圣斗士星矢》等動畫片在中國播放，引起了巨大轟動，日本動漫開始大舉進入中國動漫市場，之后基本處于壟斷地位。為了抑制日本動漫在中國的全面壟斷以及打擊盜版侵權行為，中國政府主管部門開始全面清理日本盜版動漫。受此影響，除少量經(jīng)外方授權的動漫作品出現(xiàn)在正規(guī)市場外，大量國外動漫作品轉移到了網(wǎng)絡。互聯(lián)網(wǎng)由此成為中國動漫愛好者觀看國外動漫作品的主要渠道，也在一定程度上成為盜版動漫作品的聚集地。從此，中國動漫愛好者逐步適應并養(yǎng)成了通過網(wǎng)絡接觸動漫的習慣，這為日后新媒體環(huán)境下動漫的發(fā)展奠定了基礎。

二、中國動漫與日本動漫發(fā)展比較

首先，中國動漫在發(fā)展進程中經(jīng)歷了巨大挫折，特別是受“反右運動”和“文革”等一系列政治運動的影響，中國動漫事業(yè)的發(fā)展受到很大的沖擊。

“文革”期間，除有少量樣板戲和連環(huán)畫出版外，動漫及連環(huán)畫的出版幾乎處于停滯狀態(tài)，這給中國動漫事業(yè)的發(fā)展帶來了極為不利的影響。一批著名的漫畫家，如張樂平、葉淺予、丁聰、華君武等在“反右運動”和“文革”期間要么不得不停止創(chuàng)作活動，要么遭受迫害和批判，導致動漫和連環(huán)畫創(chuàng)作在很長一段時間內(nèi)后繼無人，給這項文化事業(yè)的發(fā)展帶來了災難性的影響。20世紀30年代至60年代初，中國有一大批優(yōu)秀的漫畫作品問世，有些作品甚至獲得國際獎項，影響甚大，然而“文革”以后，幾乎創(chuàng)作不出幾部優(yōu)秀的作品。沒有吸引人的優(yōu)秀作品問世，必然導致讀者群體的流失，從而加劇文化事業(yè)發(fā)展的困難。

與中國動漫發(fā)展遭受巨大的挫折相反，二戰(zhàn)以后，日本動漫一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢，手冢治蟲、宮崎駿、富野由悠季、橫山光輝、藤子·F·不二雄等一大批動漫大師幾十年來持續(xù)創(chuàng)作出大量經(jīng)典動漫作品，培養(yǎng)了數(shù)量眾多的動漫新人，為日本動漫產(chǎn)業(yè)長久不衰發(fā)展打下了堅實的基礎。

其次，中國動漫發(fā)展走上了一條與日本不同的發(fā)展路徑。20世紀20、30年代，中國連環(huán)畫與日本漫畫風格接近，之后，中國連環(huán)畫與日本漫畫在藝術表現(xiàn)形式上逐步形成不同的藝術特色。

日本漫畫一直堅持創(chuàng)新，形成了極具日本特色的風格和表現(xiàn)技法。二戰(zhàn)后，手冢治蟲等開創(chuàng)的現(xiàn)代漫畫將日本漫畫藝術推向一個新的高度。日本現(xiàn)代漫畫在內(nèi)容上引入小說、電影等創(chuàng)作手法，故事性逐步成熟；在技術上引入電影的變焦、廣角和俯視等手法，使漫畫動起來，從而進一步增強了對漫畫愛好者的吸引力。20世紀70年代后，日本動漫業(yè)涌現(xiàn)了一大批極具創(chuàng)新意識的大師和經(jīng)典作品，以松本零士、富野由悠季、河森正治、美樹本晴彥等為代表的動漫大師創(chuàng)作出科幻機械類動漫，廣受動漫愛好者的喜愛。而同時期的宮崎駿卻擺脫了科幻機械類動漫風格的局限，以劇場版動畫為契點，創(chuàng)作出“宮崎駿式”唯美、自然、清新的風格，傳達天、地、人、神和諧統(tǒng)一的理念。之后，隨著電視、游戲的出現(xiàn)和普及，日本漫畫作品被改編成動畫電視、電影以及游戲作品，以一種內(nèi)容、多種媒介形式的特點，逐步形成以漫畫、動畫、游戲及其衍生品為核心的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，成長為日本重要的文化產(chǎn)業(yè)。

中國連環(huán)畫形成極具中國特色的創(chuàng)作風格后，在藝術表現(xiàn)形式上幾乎沒有太大的變化，題材比較單一，除個別作品被改編成電影、動畫片外，絕大部分作品僅僅依靠紙版小人書的形式進行傳播。因此，形式單一、規(guī)模較小、所涉產(chǎn)業(yè)面極為有限，被認為是中國連環(huán)畫衰敗的原因。今天，連環(huán)畫幾乎成了收藏品的代名詞。

此外，20世紀60年代至今，日本幾乎每年都推出經(jīng)典動漫作品，持續(xù)不斷地吸引動漫愛好者對日本動漫的關注。這些經(jīng)典動漫創(chuàng)作出的角色讓人印象深刻，如鐵臂阿童木、花仙子、火影忍者、灌籃高手、圣斗士星矢、機器貓、櫻桃小丸子、網(wǎng)球王子、龍貓、凱蒂貓、千與千尋等，在一代代動漫迷心中留下了難以磨滅的記憶，也在很大程度上增強了日本動漫的競爭力。日本動漫除在題材選擇和藝術創(chuàng)作上保持日本文化和民族特色外，還有相當一部分作品大量使用國外題材和文化元素——從歐美古典文化元素到中國古典名著、傳統(tǒng)文化元素等都能在日本動漫作品中找到。這些動漫作品，有的采取直接改編的方式將國外文學名著的書面語言改編為視覺表現(xiàn)語言，如馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險記》被改編成動畫片《湯姆歷險記》（49集）；有的擷取精華，利用名著典籍中的某個要素進行故事再編，除與原著有著類似的名號和稱謂外，其內(nèi)容和原著基本毫不相關，如動漫作品《七龍珠》就采用了中國名著《西游記》中的角色稱謂；還有的將國外傳統(tǒng)文化，如飲食文化、建筑文化等進行故事再創(chuàng)造，使得日本原創(chuàng)動漫別具異國色彩，如《中華小當家》。日本動漫在吸收國外文化元素的過程中，大大提升了輸出的能力，為其進軍世界動漫市場打下了堅實的基礎，這也是日本動漫之所以風靡全世界的主要原因之一。

三、我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的有利條件

與日本動漫相比，中國動漫在繪畫技巧和人物形象塑造上不僅要保持本國傳統(tǒng)文化和民族特色，還要很好地吸收外國文化元素進行創(chuàng)作。盡管中國動漫在發(fā)展進程中存在諸多不利的因素，但中國經(jīng)濟、文化事業(yè)的發(fā)展以及動漫熱的出現(xiàn)，為我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了很多有利的條件，也為新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了很好的基礎。

第一，我國政府加大了支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度。2008年8月，文化部發(fā)布了關于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見，中央財政還設立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，以扶持我國原創(chuàng)動漫的創(chuàng)作和傳播，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由此進入了一個新的上升期。據(jù)統(tǒng)計，我國原創(chuàng)動漫用戶從2015年的5855萬人，上升至2017年的1億3671萬人。此外，《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》顯示，2015年，中國動畫電影票房市場持續(xù)走高，全年共有55部動畫電影在國內(nèi)上映，合計票房收入為42.45億元，同比增長38.87%，其中，國產(chǎn)片（含合拍片）票房達19.26億元。同時，一些優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫電影不斷涌現(xiàn)，如《十萬個冷笑話》《大圣歸來》等，無論從票房還是從受歡迎程度來看，都取得了很大的成功。

第二，2006年，全國范圍內(nèi)由各部委和各省市命名的動漫產(chǎn)業(yè)園和基地就有30余個，與動漫有關的機構達到5473家，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片并逐漸走出國門[2]。據(jù)教育部統(tǒng)計，到2007年，全國已有447所大學設立了動畫專業(yè)，1230所大學開辦了涉及動漫專業(yè)的院系。2005年，全國動漫專業(yè)或涉及動漫專業(yè)的大學畢業(yè)生就達6.4萬人，在校學生46.6萬人[2]。在這么短的時間內(nèi)，有如此多機構從事動漫的開發(fā)、制作和教育工作，在世界上實屬罕見。

第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體的迅速發(fā)展，中國動漫進入了一個新的發(fā)展紀元，新媒體與動漫產(chǎn)業(yè)開始結合在一起，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的生機，注入了強大的動力。如今，網(wǎng)絡上諸多動漫相關網(wǎng)站與APP，如動漫之家、嗶哩嗶哩以及快看漫畫等，已成為中國動漫愛好者接觸動漫的主要渠道。此外，中國網(wǎng)絡游戲發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了一大批本土游戲企業(yè)，其中以騰訊和網(wǎng)易為代表的中國移動游戲企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，它們自主研發(fā)的《陰陽師》 《王者榮耀》等移動游戲產(chǎn)品不僅獲得了上千萬的日活躍用戶，還在很大程度上打破了以往我國被日韓游戲企業(yè)壟斷市場的局面。隨著動漫與游戲的關系日益密切，不少動漫作品被改編成動漫游戲，不少游戲產(chǎn)品也被改編成動漫作品。由于游戲的使用者多為青少年和成人，與動漫愛好者高度重合，這為動漫在新媒體環(huán)境轉型打下了良好的基礎。

第四，中國移動通信技術發(fā)展迅速，5G標準研發(fā)領先全球?！?018年中國5G產(chǎn)業(yè)與應用發(fā)展白皮書》預計，中國將在2018年推動5G規(guī)模實驗和試商用，2020年正式商用[2]。5G的大規(guī)模使用和普及，將為動漫、游戲等產(chǎn)品的研發(fā)及傳播帶來新的發(fā)展契機，與此同時，VR、AR技術的發(fā)展也將為動漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。新技術將動漫和游戲變得更加生動，使用戶更具有沉浸感，這也是動漫和游戲產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向之一。

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)轉型之路

在日新月異的新媒體環(huán)境下，中國動漫產(chǎn)業(yè)在用戶使用習慣和傳播方式等方面的轉型已經(jīng)走在日本等發(fā)達國家的前頭。日本動漫產(chǎn)業(yè)是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主建立起來的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)運作模式，在新媒體迅速發(fā)展的當下，日本漫畫的出版仍然以紙質漫畫出版為主，電視臺和電影院等傳統(tǒng)媒體在動畫的流通上所占的市場份額依然很大。對文化產(chǎn)業(yè)而言，新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)的轉型并非一蹴而就，需要結合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎、媒介環(huán)境、用戶的消費習慣及社會發(fā)展走向等因素進行綜合分析和考察。

1.全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉型勢在必行

新媒體涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊等。動漫向數(shù)字化轉型不僅符合新媒體環(huán)境發(fā)展的需求，也為動漫創(chuàng)作采用新技術提供了現(xiàn)實基礎。我國動漫要想實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈轉型，必須從動漫專業(yè)教育到動漫創(chuàng)作、制作、傳播、消費都在全數(shù)字化的環(huán)境下進行。

首先，要改變教育觀念，積極引進數(shù)字化教材，改變工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)式培養(yǎng)模式，實現(xiàn)有針對性的個性化教育，加強實踐性學習，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識和實踐能力的優(yōu)秀人才。其次，在動漫創(chuàng)作上，要進一步認識到無紙化、數(shù)字化創(chuàng)作的重要性，加強CG技術（Computer Graphics計算機圖像）的應用，在技術上與媒體環(huán)境進行更好的對接。最后，在傳播上，要迎合當今動漫受眾觀看、使用動漫作品的習慣，根據(jù)手機、平板電腦等智能設備的載體特質，構建符合新媒體環(huán)境的傳播模式。

總之，當今的新媒體環(huán)境，實則是中國動漫產(chǎn)業(yè)難得的轉型發(fā)展機會，中國動漫必須借此良機，提高中國動漫作品創(chuàng)作質量，擴大市場占有率，逐步向國外輸出中國動漫產(chǎn)品。

2.實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)互通發(fā)展

動漫與游戲產(chǎn)業(yè)關系密切，二者在創(chuàng)作和傳播上共享資源和媒介環(huán)境，因而在作品開發(fā)與經(jīng)營模式上也可以相互學習、借鑒。

具體來看，游戲產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)從作品制作、傳播到用戶接收等環(huán)節(jié)都可以在新媒體環(huán)境下進行，無論是動漫還是游戲都依賴數(shù)字技術和互聯(lián)網(wǎng)，都具備相同的技術基礎，并且共享大量重合的受眾。因此，二者在產(chǎn)業(yè)鏈建設上十分有必要相互打通。日本很多動漫作品出版后被改編成游戲，很多游戲作品也被改編成動漫作品，如《最終幻想》《生化危機》等都是游戲改編為動畫作品的成功案例。反觀國內(nèi)，在這方面并未得到很好的實踐。因此，我們要努力實現(xiàn)二者的互通發(fā)展，也是新媒體環(huán)境下動漫產(chǎn)業(yè)轉型的重要途徑之一。

3.網(wǎng)絡小說動漫化

與日本等動漫強國相比，制約中國動漫發(fā)展的瓶頸之一就是缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。日本動漫作品之所以能吸引大家的關注和喜愛，與其對經(jīng)典原創(chuàng)作品改編有很大關系。其中，輕小說就是日本動漫和游戲改編的主要來源之一。中國雖沒出現(xiàn)完全日式的輕小說，但網(wǎng)絡文學卻發(fā)展迅猛。2018年5月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡文學藍皮書（2017）》顯示，截至2017年12月，中國網(wǎng)絡文學用戶已達3.78億人，其中手機網(wǎng)絡文學用戶達3.44億人；中國45家重點文學網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達1646.7萬部，年新增原創(chuàng)作品233.6萬部；中國網(wǎng)絡文學創(chuàng)作隊伍非簽約作者達1300萬人，簽約作者約68萬人，總計約1400萬人。其中，網(wǎng)絡小說表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了大量深受青少年和成人喜愛的優(yōu)秀作品，不少作品還被改編成影視作品。

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡小說可以成為動漫作品創(chuàng)作的重要來源之一，再通過采用VR、AR等新技術，突破傳統(tǒng)影視作品難以解決的技術瓶頸，實現(xiàn)網(wǎng)絡小說動漫化。

總之，網(wǎng)絡小說動漫化不僅為動漫創(chuàng)作和發(fā)展創(chuàng)造了機遇，為探索中國特色動漫發(fā)展提供新的思路，而且充分發(fā)揮了動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢——即一種內(nèi)容、多種媒介表現(xiàn)形式，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大化。

4.建立有效的版權保護機制與盈利模式

綜觀當下的網(wǎng)絡動漫市場，仍有許多盜版動漫網(wǎng)站和應用大行其道，讀者無須支付任何費用，就能獲得最近更新的漫畫。這些網(wǎng)站的存在不僅助長了盜版的氣焰，而且不利于培養(yǎng)中國動漫受眾的版權意識與付費意識。此外，許多獨立創(chuàng)作者，在缺乏完善的版權保護機制與定價模式下與平臺談判將處于劣勢，其版權和收益也無法得到保障。

盈利模式的缺失將成為中國動漫發(fā)展壯大的桎梏，不利于整個產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展。在如今新媒體動漫創(chuàng)作、傳播與接收過程中，如缺乏有效的盈利模式，沒有完善的版權保護機制和經(jīng)營模式作為后盾，轉型是不可能實現(xiàn)的，還可能給整個動漫產(chǎn)業(yè)造成更大的傷害。而我國游戲產(chǎn)業(yè)早已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式，作為與游戲產(chǎn)業(yè)互通的動漫產(chǎn)業(yè)，可以借鑒游戲產(chǎn)業(yè)成熟的盈利機制，并結合自身面臨的新媒體環(huán)境，探索適合自己的盈利模式。

五、結語

雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)并未完全走向成熟，但就目前的發(fā)展形勢看，我國動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體蓬勃發(fā)展的今天擁有巨大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和使用、國家在政策與資金上的支持、社會資本的大量投入、龐大的動漫消費群體、生機勃勃的動漫市場、日趨成熟的動漫專業(yè)人才教育等，都為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎。因此，在新媒體環(huán)境下，中國動漫產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，轉變創(chuàng)作觀念，無論是動漫創(chuàng)作還是動漫產(chǎn)業(yè)鏈打造，都要積極尋找可以借鑒的成功案例，廣泛吸取經(jīng)驗，形成新的運營思維和機制。唯有如此，中國動漫產(chǎn)業(yè)才能成功實現(xiàn)轉型，并取得長足發(fā)展。

|參考文獻|

[1]鐘燕玲. 新中國傳統(tǒng)連環(huán)畫的興與衰[J] . 圖書館建設，2004（1）：107-108.

[2]騰訊動漫. 回顧曾經(jīng)的榮光——中國動畫發(fā)展[EB/OL]. （2017-02-24 ）[2018-06-23]. http：//comic. qq. com/a/20170224/057902. htm.

[3]新華網(wǎng). 中國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達140億元[EB/OL].

（2007-09-07）[2018-06-23]. http：//news. xinhuanet. com/newscenter/2007-09/07/content_6682097. htm.

[4]新華網(wǎng). 中國已有447所大學設立了動畫專業(yè)[EB/OL]. （2007-02-21）[2018-06-23]. http：//www. ha. xinhuanet. com/add/2007-02/22/content_9344640. htm.

[5] 王欣. 賽迪顧問發(fā)5G白皮書：未來五年5G基站數(shù)超1400萬產(chǎn)業(yè)規(guī)模達1. 15萬億元[EB/OL] . （2018-05-16）[2018-

05-16] . http：//www. ccidcom. com/jishu/20180516/zV6WYy

XqCaINiynxh15qznwdoh26g. html.

[6] 新華網(wǎng). 《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布[EB/OL]. （2017-11-29）[2018-05-16]. http：//www. xinhuanet.

com/info/2017-11/29/c_136786870. htm.

[7]光明網(wǎng). 《中國網(wǎng)絡文學藍皮書（2017）》發(fā)布[EB/OL]. （2018-05-21）[2018-06-23] . http：//news. gmw. cn/2018-05/21/content_28885014. htm.