淺析當(dāng)前我國企業(yè)營銷現(xiàn)狀

湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 張夢

1 當(dāng)前企業(yè)中存在的營銷問題及誤區(qū)

1.1 跟不上時代步伐的營銷觀念

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，當(dāng)前的市場狀態(tài)已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)由物資匱乏時期的賣方市場向著商品多樣化消費者自主選擇的買方市場逐步轉(zhuǎn)變。俗話說酒香不怕巷子深，這就是陳舊落后的市場營銷手段，很多企業(yè)就抱著這種只要商品好，質(zhì)量好就不缺銷路的觀念，最后走進(jìn)了死胡同。當(dāng)今社會，只有迎合消費者的需求，才能有更好的銷路。

1.2 不合理的市場營銷方式

當(dāng)前企業(yè)中，很多市場營銷活動相對落后，缺乏有計劃性，有針對性，可長期持續(xù)性，簡單易操作，程序化規(guī)范化的市場營銷管理辦法。很多的市場營銷規(guī)劃中，會采用很多脫離實際過于理想化的營銷方案，但在實施的過程中往往難于實施，或者達(dá)不到預(yù)期的效果，營銷成本上去了但收效甚微。還有一些企業(yè)追求短期營銷的利益而忽視了長期的利益，使得企業(yè)在以后的競爭中利益受損。

1.3 忽略了自身的市場定位

當(dāng)今社會隨著人們生活水平的提高，每個人的需求也呈現(xiàn)個性化的趨勢，相同的產(chǎn)品不同的針對，就會聚集不同的消費人群。要想獲得市場份額，就得充分了解市場，知道消費者需要什么，而企業(yè)能夠提供什么，但很多企業(yè)忽視了這一點，沒有對市場進(jìn)行細(xì)分，沒有準(zhǔn)確的自身定位，也沒有清晰的目標(biāo)市場的定位，導(dǎo)致了把整個市場都作為了目標(biāo)市場，這樣做出的產(chǎn)品，缺乏個性，缺乏競爭力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足消費者的個性化需求，面臨的將是產(chǎn)品積壓，最終將淪為淘汰產(chǎn)品。

1.4 人才的稀缺

銷售作為企業(yè)最面向市場的崗位，入職門檻較低，沒有經(jīng)過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)與實戰(zhàn)經(jīng)驗，往往經(jīng)過短暫的培訓(xùn)就匆匆上崗，導(dǎo)致了營銷團(tuán)隊人員水平參差不齊，團(tuán)隊意識薄弱，在他們的意識中營銷就是推銷，缺乏了市場營銷中所具備的服務(wù)屬性，服務(wù)企業(yè)服務(wù)消費者，使得企業(yè)品牌企業(yè)文化獲得消費者的認(rèn)可，建立企業(yè)品牌的社會聲譽(yù)。

1.5 企業(yè)品牌的經(jīng)營

企業(yè)品牌是企業(yè)的名片，是企業(yè)在消費者心目中的形象，一個好的品牌往往使得消費者趨之若鶩，而一個品牌聲譽(yù)受損的企業(yè)，將逐步淘汰出市場。很多的企業(yè)對品牌形象的重視度不夠，往往在營銷過程中，追求短期高回報高利潤，而忽視了品牌的形象，使得消費者心目中對該品牌失去信心或者改變了當(dāng)初的形象，因此使得企業(yè)逐漸喪失了原本的市場優(yōu)勢。

2 解決問題的對策分析

2.1 更新傳統(tǒng)營銷觀念跟上時代的步伐

時代在進(jìn)步社會在發(fā)展，緊跟時代的步伐，及時更新觀念才能長久的發(fā)展。在老觀念中“酒香不怕巷子深”，只要商品質(zhì)量好，就不愁賣不出去的思想已經(jīng)過時了，好的產(chǎn)品不止要質(zhì)量好，而且要符合消費者的需求。在當(dāng)今社會，同類產(chǎn)品多如牛毛，競爭激烈，在長期的市場營銷活動中，不僅要考慮自身的利益，還要考慮消費者需要什么，企業(yè)的經(jīng)營要圍繞著消費者的需求來進(jìn)行，只有滿足了消費者對自身產(chǎn)品的需求，才能使得企業(yè)具備足夠的市場競爭力，除此以外還得考慮社會因素，環(huán)境因素，自身利潤等各個方面，才能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展的目的。

2.2 市場營銷策略的創(chuàng)新及規(guī)范化

市場營銷策略需要發(fā)展需要創(chuàng)新，傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)和廣告戰(zhàn)并不能提升企業(yè)品牌的核心競爭力。創(chuàng)新是企業(yè)的生命，不止在產(chǎn)品的創(chuàng)新還有營銷的創(chuàng)新，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們開始了網(wǎng)絡(luò)社會的生活，新型網(wǎng)絡(luò)營銷體系逐漸成型，只有將互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合圍繞長期的品牌營銷戰(zhàn)略才能獲得市場的認(rèn)可以及消費者的信任。

市場營銷策劃并不是天馬行空，需要考慮社會、法律、企業(yè)形象、消費者等各個方面，所以必須程序化規(guī)范化，制定切實可行的方案，制定合理的運行規(guī)范，執(zhí)行強(qiáng)有力的控制監(jiān)管，符合長期的品牌營銷戰(zhàn)略。

2.3 明確自身的市場定位

市場的日趨激烈使得大鍋飯時期已經(jīng)結(jié)束，市場的細(xì)分時代已經(jīng)到來，每個企業(yè)都必須明白自身的市場定位，通過廣泛充分的市場調(diào)研，獲取消費者的需求信息，通過這些信息來了解企業(yè)能在其中扮演什么角色，明確自身的定位，將不同的消費者進(jìn)行細(xì)分，找出他們的共同點，從而生產(chǎn)自身的特色產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，確立企業(yè)在細(xì)分市場中某一分支的地位，讓自身的品牌形象在該領(lǐng)域中形成鮮明的特征形成自身的競爭力。

2.4 提高人員素質(zhì)，建立優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊

營銷人員是企業(yè)與消費者的橋梁，他們代表了企業(yè)的形象，在企業(yè)的經(jīng)營活動中也是最重要的一環(huán)，他們的素質(zhì)決定了營銷活動的成敗，同時營銷人員也是企業(yè)獲取消費者需求的重要渠道，可以將消費者需求反饋給企業(yè)的研發(fā)部門，使得企業(yè)的產(chǎn)品更具有競爭力。所以企業(yè)要把市場營銷人員的培養(yǎng)當(dāng)作重中之重，從企業(yè)文化、產(chǎn)品知識、消費者心理以及談判技巧對營銷人員進(jìn)行系統(tǒng)化的培養(yǎng)，提高營銷人員的整體素質(zhì)，并且建立高效的獎罰機(jī)制，多勞多得，提高營銷人員的主觀能動性，形成良性的內(nèi)部競爭。

2.5 提升企業(yè)品牌形象

企業(yè)的品牌形象是企業(yè)的生命力，滴水穿石非一日之功，只有通過長期的品牌營銷策略才能一步一步建立起來。要重視品牌的宣傳和保護(hù)。通過商標(biāo)的注冊、專利的申請等手段保護(hù)自身的品牌，并且通過多種手段宣傳品牌，擴(kuò)大品牌的影響力，提高品牌的聲譽(yù)，提升企業(yè)的形象。對品牌形象的保護(hù)與宣傳要融入市場營銷的策略之中，不要為了短期的高利潤而使得品牌形象受損，要將企業(yè)產(chǎn)品與品牌形象結(jié)合起來一起進(jìn)行營銷，逐步使得品牌形象獲得市場的認(rèn)可及消費者的信任。

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