網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化傳播創(chuàng)新

文/朱小靚 王秀峰

數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)為新聞業(yè)注入了新的活力。所謂數(shù)據(jù)新聞，簡單地說就是用數(shù)據(jù)做新聞。究其本質(zhì)，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為中心，輔之以必要的文字，依靠可視化技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，以直觀化、形象化、藝術(shù)化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，為讀者提供客觀、系統(tǒng)的報道和良好的閱讀體驗?？梢暬鳛閿?shù)據(jù)新聞的重要特征之一，具有以信息告知為主、視覺吸引為輔的功能。數(shù)據(jù)可視化作為信息傳播手段，將數(shù)據(jù)圖形化，使信息傳達(dá)更為直接、高效。數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播是將抽象數(shù)據(jù)具象化，制作出高度參與性與互動性的可視化信息，用動態(tài)、直觀的文本挖掘數(shù)據(jù)背后的深層意義，使受眾重新認(rèn)知新聞事件。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目數(shù)據(jù)新聞可視化主要利用圖像處理技術(shù)和交互技術(shù)，將采集的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為散點圖、柱狀圖、網(wǎng)絡(luò)圖、地理圖等可視化數(shù)據(jù)圖表，服務(wù)于新聞內(nèi)容，使受眾能夠在短時間內(nèi)解讀復(fù)雜冗長的新聞信息。

網(wǎng)易《數(shù)讀》數(shù)據(jù)新聞可視化現(xiàn)狀

網(wǎng)易《數(shù)讀》以“用數(shù)據(jù)說話，提供輕量化的閱讀體驗”為出發(fā)點，自2012年開辦以來有了比較穩(wěn)定的受眾群。本文選取了該欄目2017年12月到2018年5月半年共41條數(shù)據(jù)新聞為樣本，以數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)方式、信息圖視覺元素、數(shù)據(jù)圖表類型及交互類型、跟帖人數(shù)和參與人數(shù)為統(tǒng)計類目，得出類目數(shù)據(jù)，總結(jié)該欄目可視化實踐現(xiàn)狀。

呈現(xiàn)形式及信息視覺元素。數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式主要為三類：靜態(tài)信息圖片、動態(tài)交互圖片和二者相結(jié)合的形式。根據(jù)樣本呈現(xiàn)比例可以看出，《數(shù)讀》欄目以常規(guī)靜態(tài)信息圖為主要視覺化呈現(xiàn)方式，占比為87.8%。而靜動態(tài)相結(jié)合的呈現(xiàn)方式占比較小，為12.2%，樣本中沒有出現(xiàn)單獨以動態(tài)信息圖呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞。可以看出，該欄目呈現(xiàn)方式仍局限于靜態(tài)化與平面化，一定程度上影響了數(shù)據(jù)所承載的傳播價值及其社會意義，難以從視覺上吸引受眾。

信息圖視覺元素包括攝影照片、插畫圖標(biāo)、圖解、動畫與視覺裝飾，這些元素起補(bǔ)充說明或是美化裝飾作用，《數(shù)讀》欄目呈現(xiàn)的視覺元素主要有數(shù)據(jù)、攝影圖及插畫。根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)運(yùn)用占比29%，攝影圖比重較小為26%，且大部分僅起到裝飾作用，并沒有承擔(dān)信息告知功能。而插畫占34%，插畫或漫畫的運(yùn)用，一般可達(dá)到信息告知和視覺吸引的雙重作用，其傳播效果較好。其他形式的視覺元素占比為11%。因而，該欄目視覺信息元素豐富多樣，“數(shù)據(jù)”元素并不占據(jù)重要地位。

圖表類型分為時間軸、網(wǎng)絡(luò)圖、散點圖、餅狀圖、折線圖、柱狀圖、地理圖與列表等。根據(jù)選取的樣本，可以看出《數(shù)讀》欄目多使用柱狀圖及列表呈現(xiàn)數(shù)據(jù)內(nèi)容，受眾參與度低，閱讀感不強(qiáng)，較為枯燥（圖1）。需要說明的是，如果圖表類型在同一篇報道中出現(xiàn)2次及2次以上，均記為該圖表在本篇報道中出現(xiàn)1次。

圖1 數(shù)據(jù)圖表及交互設(shè)置類型

《數(shù)讀》欄目對圖表的運(yùn)用較為豐富，一般會在文章開頭集中出現(xiàn)，信息表與文字分開，讀者在文章開頭便可以看到主要信息，但讀者會懶于閱讀文字，導(dǎo)致曲解新聞內(nèi)容，只了解部分事實。在單篇報道中數(shù)據(jù)圖表運(yùn)用個數(shù)達(dá)3個及以上的比例為58.5%，集中于后期制作的數(shù)據(jù)新聞，說明數(shù)據(jù)新聞逐漸傾向于減少文字，以圖表展示為主。

交互設(shè)計包括幻燈片切換、過濾、超鏈接、變焦與進(jìn)度條等。交互設(shè)計可以增強(qiáng)讀者的參與感，突顯讀者的閱讀需求，展現(xiàn)新聞的多維性與立體性?！稊?shù)讀》欄目的交互設(shè)計在總樣本中所占比例為10%，而在這些新聞報道中嚴(yán)格意義上能與受眾產(chǎn)生互動的只有一條，以地理分布動圖和超鏈接的方式呈現(xiàn)，其余均為單一動態(tài)信息圖，受眾只能在短時間內(nèi)感知前后變化或分布狀態(tài)。交互設(shè)計需要提升讀者的參與感，在互動過程中完成信息接收，不是單純視覺吸引，好的互動設(shè)計能使新聞的作用與意義拓展到讀取信息之外的感官刺激和精神娛樂層面。

參與人數(shù)及跟帖人數(shù)。網(wǎng)易《數(shù)讀》為讀者提供了跟帖和參與評論的功能，同時可以一鍵分享到微信、人人、QQ空間、微博等平臺，是用戶進(jìn)行信息反饋的重要方式，也是新聞報道傳播的主要途徑。

筆者對《數(shù)讀》參與人數(shù)和跟貼數(shù)量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)參與人數(shù)達(dá)到一萬次以上的比例為51.2%，其中題為《沒人生一胎，生再多二胎也救不了中國的生育率》的新聞報道參與人數(shù)最高為67260次，這也是樣本中跟帖人數(shù)最多的一篇，達(dá)3575次。該報道呈現(xiàn)方式為動態(tài)信息圖和靜態(tài)信息圖，動態(tài)柱狀圖反映了我國1982年到2016年人口年齡結(jié)構(gòu)與撫養(yǎng)比例。整篇報道除主題內(nèi)容吸引讀者外，數(shù)據(jù)圖呈現(xiàn)簡潔，無過多視覺元素干擾。在樣本中跟帖人數(shù)達(dá)500次以上的比例為58.5%，其中題為《普通人的中國夢是什么？身體健康，有房有車》為40次。該報道的呈現(xiàn)方式為靜態(tài)信息圖，以列表和柱狀數(shù)據(jù)圖呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，全文共兩個數(shù)據(jù)圖，其中柱狀圖經(jīng)過裝飾，干擾了數(shù)據(jù)呈現(xiàn)?？傮w上看，無論是參與人數(shù)還是跟帖人數(shù)都相對較低，樣本平均跟帖次數(shù)及參與人數(shù)分別為772次和14662次，說明讀者對于《數(shù)讀》新聞報道的反饋不夠頻繁。

因而《數(shù)讀》欄目可視化實踐現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為：以常規(guī)靜態(tài)圖和信息列表為主要圖表類型，圖文呈現(xiàn)割裂狀態(tài)，信息告知功能效果不理想；報道中對柱狀圖、餅狀圖、折線圖等做了多種變形，添加各種多余的連線、圖標(biāo)等。這些裝飾本意是修飾圖表，卻導(dǎo)致主要信息被隱藏，大量“冗余”信息干擾讀者對關(guān)鍵信息的獲?。弧稊?shù)讀》通常希望用一個圖表說明多個信息，這樣更增加了讀者的閱讀成本，挑戰(zhàn)讀者耐心；新聞缺少交互性設(shè)計，缺乏“傳”“受”雙方互動，依舊是“自上而下”的說教式宣傳，多維性與立體性缺失。

網(wǎng)易《數(shù)讀》可視化創(chuàng)新路徑

數(shù)據(jù)新聞強(qiáng)調(diào)通過挖掘和分析龐大數(shù)據(jù)之間的聯(lián)系來講述新聞事件，最終目的是用巧妙的可視化方式爭取更好的敘事效果與傳播效果，讓用戶易于認(rèn)知復(fù)雜的情景。基于前文的研究發(fā)現(xiàn)，《數(shù)讀》欄目需要進(jìn)一步優(yōu)化可視化呈現(xiàn)方式，在交互性體驗、呈現(xiàn)元素、轉(zhuǎn)換角色、可視化設(shè)計等方面有所創(chuàng)新。

設(shè)計契合數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)新聞可視化已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞以及其他新聞體裁中不可逆的發(fā)展趨勢，但在可視化設(shè)計過程中需要與新聞內(nèi)容相平衡，以形式服務(wù)于內(nèi)容，做到可視化形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。因此，可視化設(shè)計需根據(jù)新聞的主題及內(nèi)容，選擇適合的數(shù)據(jù)圖表類型和交互類型，不能單純追求形式上的美感和視覺上的吸引力。例如，《數(shù)讀》在2017年12月21日推出題為《我們分析了8900萬字，告訴你這個星座渣男最多》的新聞，共運(yùn)用了9個數(shù)據(jù)圖表，分別展示了十二星座的特征指數(shù)，裝飾豐富，文本制作時間成本高，但未能達(dá)到預(yù)期效果，參與人數(shù)及跟帖數(shù)均低于樣本平均數(shù)。實際上，該報道應(yīng)該設(shè)計簡潔列表和柱狀圖，減少裝飾元素，表明星座類型，在此基礎(chǔ)上設(shè)計過濾、進(jìn)度條或超鏈接互動方式，讓讀者可以選擇對應(yīng)星座查看數(shù)據(jù)，引導(dǎo)讀者參與其中，增加互動性。

減化呈現(xiàn)元素，信息告知功能為前提。數(shù)據(jù)新聞不是單純的數(shù)據(jù)展示，而是挖掘數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性從而找到當(dāng)下主體間的內(nèi)在聯(lián)系，以及對未來的信息走向加以預(yù)測。因此，數(shù)據(jù)本身需要讀者在接收信息的過程中進(jìn)行深度理解，可視化設(shè)計元素過多，追求視覺效果的同時會挑戰(zhàn)讀者耐心，削弱了信息告知功能。例如，《數(shù)讀》在2018年2月16日推出題為《2018第一張汪星人全家福，祝您狗年大吉吧》的新聞，全文使用了以狗為主體的插畫87張，展示了87種狗的習(xí)性愛好，篇幅大、制作成本高、閱讀體驗差。為此，需要去除復(fù)雜的裝飾元素，以簡潔的數(shù)據(jù)圖形為呈現(xiàn)方式，使視覺傳達(dá)效果更加直觀，讓讀者更易于理解。

增強(qiáng)交互性體驗，游戲互動為主方向。常規(guī)性數(shù)據(jù)新聞報道交互性較弱，采用游戲互動的方式能夠擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)傳播效果。游戲交互是目前交互程度較好的形式，從互動和參與角度看，游戲所特有的競爭感和參與感對讀者具有較強(qiáng)的吸引力，能夠引導(dǎo)讀者主動參與到新聞游戲中，思考新聞游戲的內(nèi)容，進(jìn)而加深對新聞的理解和認(rèn)識。例如，微信推出了一系列小程序游戲，操作簡單，受眾群廣泛，具有較高的參與度。同樣，《數(shù)讀》對新聞的報道，也需要結(jié)合游戲固有的視覺吸引力、參與性、互動性制作交互性強(qiáng)的數(shù)據(jù)新聞。

轉(zhuǎn)變角色，讓受眾成為制作者。英國《衛(wèi)報》引入“新聞眾包”的概念，所謂新聞眾包，是一種網(wǎng)絡(luò)參與性行動，參與其中的人群將貢獻(xiàn)自己的力量，知識、金錢或者是經(jīng)驗，最終完成任務(wù)。而眾包的前提是需要開放新聞數(shù)據(jù)，使用戶可以直接下載到原始數(shù)據(jù)，讓受眾成為制作者，完成數(shù)據(jù)新聞的后續(xù)制作。眾包還可以達(dá)到互動效果，可以采用游戲的形式調(diào)動受眾參與積極性，使受眾不再被動接收信息，而是主動制作信息。

轉(zhuǎn)換傳播平臺，從PC端到手機(jī)端。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)信息報告指出，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例首次超過PC 機(jī)上網(wǎng)的比例，手機(jī)端占有更大的受眾份額。相比PC端，手機(jī)端易于解決網(wǎng)頁兼容性問題，H5作品可以輕易通過手機(jī)端各媒體平臺分享，人們也開始在APP上花費更多的時間，從中獲取信息。在窄屏上獲取信息，需要有更好的體驗感與參與感，動態(tài)的可視化數(shù)據(jù)更符合受眾心理需求，更具有視覺牽引力。《數(shù)讀》在呈現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時，需要設(shè)計符合手機(jī)端的數(shù)據(jù)新聞，打破原有的一致性更新，提高數(shù)讀APP及公眾號的影響力，培養(yǎng)受眾閱讀習(xí)慣。

結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞可視化是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的必由之路。數(shù)據(jù)新聞的時效性是其生命力的關(guān)鍵因素，而新聞產(chǎn)品質(zhì)量依賴于新聞生產(chǎn)態(tài)度。為此，數(shù)據(jù)新聞欄目在可視化呈現(xiàn)環(huán)節(jié)上，應(yīng)以挖掘事實真相為核心，以契合新聞內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)方式及信息告知功能為前提，以游戲交互為方向，以“眾包”為理念，以手機(jī)端為主要傳播平臺，制作有態(tài)度、有價值、有需求、有交互、有受眾的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。