基于價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制角度探討中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

鄭櫻翠

摘 要：在改革開(kāi)放呈現(xiàn)出深化發(fā)展態(tài)勢(shì)的社會(huì)背景下，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也得到了良好的發(fā)展，并且取得了輝煌的成就，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大帶動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。但是需要注意的是，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定的差距，因此新時(shí)期應(yīng)該對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路進(jìn)行更為明確系統(tǒng)的研究。本文從價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制角度入手，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了適當(dāng)?shù)姆治?，希望可以為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略的制定提供有效的參考。

關(guān)鍵詞：價(jià)值創(chuàng)造 風(fēng)險(xiǎn)控制 電影產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F069 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）10（c）-149-02

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)高度重視文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，并且在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)和發(fā)展方面提供了相應(yīng)的支持政策，極大推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在新時(shí)期背景下也獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，特別是新時(shí)期國(guó)家出臺(tái)了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)施立法規(guī)范，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難度進(jìn)一步降低。但是必須明確認(rèn)識(shí)到，在對(duì)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)政放權(quán)后，電影影片數(shù)量會(huì)急劇增多，而電影產(chǎn)業(yè)中爛片的數(shù)量也會(huì)逐漸增多，如何在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)過(guò)程中平衡經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益成為研究者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。因此要從價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制角度對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行研究，探索能夠有效促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益平衡發(fā)展的措施，為電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)政府部門(mén)和影視文化主管部門(mén)高度重視影視行業(yè)的發(fā)展，并基于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求制定了相應(yīng)的政策扶持措施，極大推動(dòng)了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。對(duì)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程進(jìn)行分析，能夠看出在改革開(kāi)放前，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中經(jīng)歷了非理性的時(shí)代。特別是在文化大革命背景下，社會(huì)大眾的審美需求出現(xiàn)變化，在一定程度上使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中對(duì)影片的創(chuàng)作集中到“三站”和“八戲”方面[1]。改革開(kāi)放初期，文化市場(chǎng)解放，電影產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，逐步進(jìn)入到巔峰發(fā)展時(shí)期，并且由于社會(huì)大眾物質(zhì)生活水平的提高，電影票價(jià)格相對(duì)較低，在社會(huì)大眾精神文化生活渴求日漸增強(qiáng)的情況下，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了前所未有的契機(jī)，觀(guān)影人次和票房不斷提高。發(fā)展到20世紀(jì)80年代，多種類(lèi)型的電影在內(nèi)地開(kāi)始流行，喜劇片和愛(ài)情片等受到廣泛關(guān)注，觀(guān)影熱潮也隨之出現(xiàn)，創(chuàng)造了票房奇跡，如《白蛇傳》和《咱們的牛百歲》就是當(dāng)時(shí)電影產(chǎn)業(yè)獲得蓬勃發(fā)展的典型代表。然而發(fā)展到20世紀(jì)90年代，電視的普及對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的沖擊，在加上內(nèi)陸盜版電影猖獗，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入到困境中，電影票房也進(jìn)入到低谷期。針對(duì)這一情況，國(guó)家為了重新推動(dòng)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)施了相應(yīng)的改革發(fā)展規(guī)劃，并允許外資參與到電影創(chuàng)作和宣傳工作中，民營(yíng)資本也能進(jìn)入到電影從制作到發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的生命力，使我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重新進(jìn)入到繁榮發(fā)展時(shí)期。特別是2017年《戰(zhàn)狼II》創(chuàng)造56.81億票房奇跡，在一定程度上反映出我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日趨成熟，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要組成部分，在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中維系經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡也成為新時(shí)期電影人需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題[2]。

2 中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制

為了在發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中尋求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡，就必須從風(fēng)險(xiǎn)控制和價(jià)值創(chuàng)造角度對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展措施進(jìn)行分析，為電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)逐步實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造條件。在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)積極探索價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制的過(guò)程中，可以從以下方面入手制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[3]。

2.1 結(jié)合價(jià)值創(chuàng)造重新審視中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)研究理論明確指出價(jià)值創(chuàng)新主要是企業(yè)在生產(chǎn)和發(fā)展過(guò)程中通過(guò)產(chǎn)品供應(yīng)使目標(biāo)客戶(hù)群體需要的產(chǎn)品或者服務(wù)可以得到滿(mǎn)足的業(yè)務(wù)活動(dòng)以及成本結(jié)構(gòu)，一般情況下，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，投資資本回報(bào)率、資本成本增長(zhǎng)率、可持續(xù)增長(zhǎng)率等會(huì)對(duì)價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)生直接的影響。從電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況角度進(jìn)行分析，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中價(jià)值創(chuàng)造主要是為了適應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)需求開(kāi)展的企業(yè)和個(gè)人生產(chǎn)活動(dòng)，并且這些生產(chǎn)活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)價(jià)值的創(chuàng)造，價(jià)值涉及到實(shí)用價(jià)值和精神價(jià)值兩個(gè)方面的內(nèi)容。電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)展優(yōu)勢(shì)的獲取受到制片環(huán)節(jié)的影響，只有明確制片環(huán)節(jié)的戰(zhàn)略地位，并從多角度對(duì)價(jià)值創(chuàng)造進(jìn)行強(qiáng)化，才能突出電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成效。對(duì)于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，要想在發(fā)展過(guò)程中基于經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡探索價(jià)值創(chuàng)造的措施，就應(yīng)該結(jié)合我國(guó)醫(yī)院檔案管理的現(xiàn)實(shí)情況積極探索多元化開(kāi)發(fā)，并且在電影產(chǎn)業(yè)巨大研發(fā)成本分?jǐn)偡矫?，采用開(kāi)發(fā)眾多創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售的手段，進(jìn)而增加產(chǎn)業(yè)的附加值，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大有效控制，逐步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)資源的合理循環(huán)。如此，就能夠發(fā)揮出電影產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的良好獲取，為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造理想化的條件[4]。

2.2 結(jié)合風(fēng)險(xiǎn)控制探索電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，必須明確認(rèn)識(shí)到由于電影業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)存在無(wú)法避免的特征，因此為了能夠降低風(fēng)險(xiǎn)的不良影響，就要嘗試引入風(fēng)險(xiǎn)回避的手段對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的不良影響進(jìn)行控制，在制定風(fēng)險(xiǎn)控制方案的過(guò)程中要尋求電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的均衡發(fā)展。同時(shí)，由于我國(guó)電影企業(yè)一般屬于輕資產(chǎn)類(lèi)型的企業(yè)，所以自身承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力有所不足，特別是對(duì)于電影行業(yè)中制片企業(yè)而言，如果電影的過(guò)度虧損甚至?xí)斐善髽I(yè)破產(chǎn)，所以在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，還必須加強(qiáng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)控制措施的制定。這主要是由于電影生命周期短、受眾難以實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的把握并且電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在明顯的不確定性因素，無(wú)法構(gòu)建完善的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，再加上產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡，可能會(huì)導(dǎo)致電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中存在整體滯后的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)電影產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期背景下的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的限制性影響[5]。

所以，在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，面臨著諸多的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，要想促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的均衡化發(fā)展，就要清醒認(rèn)識(shí)到電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)起到的相應(yīng)催化作用，并且為了增加電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，政府部門(mén)也要基于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的政策支持，并且鼓勵(lì)開(kāi)展電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中相關(guān)技術(shù)研發(fā)工作，提供更多有價(jià)值的技術(shù)研究成果參與到電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，確?？梢灾鸩綐?gòu)建全方位的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃科學(xué)體系，加快電影產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展進(jìn)程。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，要想尋求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡，就需要在綜合考察價(jià)值創(chuàng)造和風(fēng)險(xiǎn)控制因素的基礎(chǔ)上提出合理化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議，制定具有中國(guó)特色的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方案，導(dǎo)正電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，確保在電影人和我國(guó)社會(huì)大眾的共同努力下，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到新的發(fā)展階段，逐步實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展目標(biāo)。

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