供給側(cè)改革視角下跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

尹昕

摘要：跨境電子商務(wù)能夠有效解決外貿(mào)行業(yè)供需錯(cuò)配的難題，為全球的消費(fèi)者與中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的供給者搭建交易撮合的創(chuàng)新平臺(tái)，幫助中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)有效釋放產(chǎn)能、去除庫(kù)存。跨境電子商務(wù)的發(fā)展符合國(guó)家供給側(cè)改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供新的抓手與動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；供給側(cè)改革；對(duì)外貿(mào)易；戰(zhàn)略規(guī)劃

引言

根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)要從需求（投資、消費(fèi)、出口）和供給（勞動(dòng)力、資源、資本、制度和創(chuàng)新）兩個(gè)方面著手。但是從2008年全球金融危機(jī)以來，世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)面臨諸多困難，主要表現(xiàn)為投資不足、消費(fèi)不振、出口萎靡。世界經(jīng)濟(jì)的“大調(diào)整”、“大過渡”與我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、貿(mào)易政策以及資源要素成本攀升等階段性因素的疊加，造成了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)入了增速階段性回落的新常態(tài)時(shí)期，近年來，我國(guó)出口貿(mào)易總額增長(zhǎng)均低于10%，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易既面臨著有效需求不足的困境，也存在著供給過剩的結(jié)構(gòu)性矛盾，我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展面臨巨大壓力。

1、供給側(cè)改革宏觀背景下的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

針對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，供給與需求不能夠協(xié)調(diào)一致等突出問題，習(xí)近平總書記于2015年提出在宏觀經(jīng)濟(jì)中推進(jìn)“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策目標(biāo)是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供給端人手，淘汰落后產(chǎn)能，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，削減多余庫(kù)存，降低企業(yè)過高的金融負(fù)債杠桿，補(bǔ)齊企業(yè)運(yùn)營(yíng)質(zhì)量與效率的短板，建立以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為根本理念的新的生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.1跨境電子商務(wù)被納入戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)

國(guó)家提出“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的新理念，就是要從推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的供給端生產(chǎn)要素人手，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，改變不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，走創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)化升級(jí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。習(xí)近平總書記在2016年7月召開的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)專家座談會(huì)上特別強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)階段，只有堅(jiān)定不移地推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展提供新的動(dòng)力源泉。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的宏觀背景下，跨境電子商務(wù)被為納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。

1.2跨境電子商務(wù)可以為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供新的抓手與動(dòng)力

跨境電子商務(wù)是指各個(gè)交易主體處于不同關(guān)境，彼此通過跨境電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易撮合，利用跨境物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸商品，通過多種跨境金融渠道完成貨款的支付與結(jié)算，最終達(dá)成交易。相較于傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易，跨境電子商務(wù)作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，具有很強(qiáng)的交易便利性、信息透明性以及多樣化的特點(diǎn)?？缇畴娮由虅?wù)使對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)不再受限于物質(zhì)、時(shí)間和空間等因素，突破傳統(tǒng)外貿(mào)的時(shí)空限制，逐步成為一種全新的國(guó)際貿(mào)易交易方式。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，要通過科技創(chuàng)新打造新興優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和跨境電子商務(wù)行業(yè)相結(jié)合，可以開創(chuàng)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相互融合，利用科技優(yōu)勢(shì)打通消費(fèi)需求與生產(chǎn)供給之間的隔閡，擺脫對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道的依賴，建立起全新的平衡供給與需求的生產(chǎn)制造反應(yīng)模式。與此同時(shí)，跨境電子商務(wù)借助科技優(yōu)勢(shì)突破了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易所面臨的時(shí)空限制，推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化，給世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局帶來了新的沖擊。跨境電子商務(wù)可以構(gòu)建一個(gè)更加開放、多元的國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作環(huán)境，有利于我國(guó)對(duì)外出口企業(yè)規(guī)避貿(mào)易壁壘，拓展出口渠道，實(shí)現(xiàn)各國(guó)資源的優(yōu)化配置，對(duì)實(shí)現(xiàn)國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略具有非常重要的意義。我國(guó)跨境電子商務(wù)出口行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的產(chǎn)物，能夠有效解決外貿(mào)行業(yè)供需錯(cuò)配的難題，利用科技創(chuàng)新為全球的消費(fèi)者與中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的供給者搭建交易撮合的有效平臺(tái)，幫助中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)有效釋放產(chǎn)能、去除庫(kù)存?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展符合國(guó)家供給側(cè)改革的戰(zhàn)略規(guī)劃，可以為深化對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域供給側(cè)改革提供新的抓手與動(dòng)力。

2、跨境電子商務(wù)發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)外貿(mào)行業(yè)供給側(cè)改革目標(biāo)

2。1跨境電子商務(wù)為深化外貿(mào)供給側(cè)改革提供解決路徑

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的政策目標(biāo)是淘汰落后產(chǎn)能，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，削減多余庫(kù)存，降低企業(yè)過高的金融負(fù)債杠桿，補(bǔ)齊企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與效率的短板。由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，市場(chǎng)需求萎縮，我國(guó)傳統(tǒng)外貿(mào)出口行業(yè)都面臨者產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品積壓，企業(yè)運(yùn)營(yíng)困難的情況。如何深化對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域的供給側(cè)改革，跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了很好的解決路徑和實(shí)例。

2.2跨境電子商務(wù)有助于外貿(mào)去產(chǎn)能、去庫(kù)存、降成本

最近幾年，我國(guó)的跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)異軍突起，得益于科技創(chuàng)新和政策保障，跨境電子商務(wù)能夠突破相對(duì)疲軟的國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的約束，發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的亮點(diǎn)與熱點(diǎn)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程中，跨境電子商務(wù)可以通過市場(chǎng)機(jī)制在全球范圍內(nèi)平衡供需矛盾，消化過剩產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，外貿(mào)行業(yè)通過跨境電商平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供需信息的及時(shí)傳遞；通過對(duì)交易大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和分析，外貿(mào)行業(yè)可以及時(shí)甄別優(yōu)化資源配置，發(fā)現(xiàn)淘汰落后產(chǎn)品，梳理產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)，為政府壓減產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)施全方位結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)提供決策依據(jù)?？缇畴娮由虅?wù)為更多的中小型企業(yè)提供了開拓國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，給消費(fèi)者提供了更多個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，其運(yùn)營(yíng)模式符合全球消費(fèi)習(xí)慣的變化趨勢(shì)，突破了時(shí)間和地理方位的限制，可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的供需精準(zhǔn)匹配，釋放潛在購(gòu)買力，提高資源利用率，從而促進(jìn)了對(duì)外貿(mào)易額的增長(zhǎng)，有效消除了外貿(mào)行業(yè)的多余庫(kù)存。比如跨境電子商務(wù)中的“閃購(gòu)”模式，企業(yè)借助科技信息方面的優(yōu)勢(shì)，精確把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為，在特定時(shí)間集中開展指定品牌商品的折扣促銷活動(dòng)，短時(shí)間內(nèi)即可完成海量庫(kù)存的清理工作。從“去杠桿”看，跨境電子商務(wù)借力互聯(lián)網(wǎng)的科技優(yōu)勢(shì)，打通了跨境需求與中國(guó)制造的貿(mào)易鏈條，通過高頻小額碎片化的訂單運(yùn)營(yíng)模式提升了貿(mào)易量，進(jìn)而緩解了企業(yè)的資金壓力，減少企業(yè)的過多使用杠桿的傾向。從“降成本”看，跨境電子商務(wù)優(yōu)化了企業(yè)與消費(fèi)者之間的供需銜接，降低了市場(chǎng)主體的信息甄別成本，交易成本和采購(gòu)成本，有助于企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)效率，以更小的成本開拓國(guó)際市場(chǎng)。從“補(bǔ)短板”看，跨境電子商務(wù)可以利用數(shù)字信息化手段消除外貿(mào)企業(yè)普遍存在信息錯(cuò)配、時(shí)空錯(cuò)配、產(chǎn)能錯(cuò)配等狀況，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能借助互聯(lián)網(wǎng)手段“走出去”，推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的中高端供給，提高產(chǎn)品附加值，補(bǔ)齊中國(guó)制造缺乏中高端產(chǎn)品的短板，為經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展打開新通道。

3、外貿(mào)供給側(cè)改革背景下跨境電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.1跨境電子商務(wù)從創(chuàng)新和制度方面助推對(duì)外貿(mào)易領(lǐng)域的供給側(cè)改革

中國(guó)傳統(tǒng)上主要依靠資源、環(huán)境、人口紅利等要素積聚對(duì)外貿(mào)易發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但目前的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革更加強(qiáng)調(diào)從制度和創(chuàng)新上提高外貿(mào)行業(yè)的供給品質(zhì)。外貿(mào)供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)政府方面優(yōu)化制度供給與保障，政府方面通過優(yōu)化公共產(chǎn)品和服務(wù)供給，降低企業(yè)的制度性交易成本，為跨境電子商務(wù)出口提供動(dòng)力源泉。企業(yè)方面強(qiáng)調(diào)要通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展，目前跨境電子商務(wù)出口的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段，企業(yè)業(yè)績(jī)必須依靠各類創(chuàng)新，特別是科技創(chuàng)新來提升和實(shí)現(xiàn)外貿(mào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)可以更加充分地發(fā)揮對(duì)外貿(mào)易的內(nèi)生增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，從供給側(cè)破解對(duì)外貿(mào)易面臨的困境。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)化社會(huì)資源開展跨境電子商務(wù)，可以激發(fā)市場(chǎng)主體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，通過創(chuàng)新管理模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷服務(wù)來帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈提升質(zhì)量、培育品牌、挖掘中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的供給潛力創(chuàng)造新的供給。值得關(guān)注的是，除了提高供給質(zhì)量，跨境電子商務(wù)還推動(dòng)了跨境物流、海外倉(cāng)儲(chǔ)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)。跨境電子商務(wù)還可以服務(wù)于國(guó)家的“一帶一路”戰(zhàn)略舉措，構(gòu)建供給側(cè)改革的新的著力點(diǎn)，拓展供給側(cè)改革新的路徑與渠道。

3.2供給側(cè)改革視角下跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變與發(fā)展途徑展望

國(guó)家推動(dòng)供給側(cè)改革以來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展也有了新的變化趨勢(shì)。首先在當(dāng)前市場(chǎng)總體需求不振、個(gè)性需求彰顯的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，跨境電子商務(wù)的訂單呈現(xiàn)出高頻小額碎片化的趨勢(shì)。碎片化的訂單反映了當(dāng)前消費(fèi)需求的多樣化及個(gè)性化，跨境電子商務(wù)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵就在于通過精準(zhǔn)的供需匹配，整合供應(yīng)鏈鞏固成本，柔性安排生產(chǎn)，科學(xué)管理庫(kù)存，提高銷量，確保資金的有效流動(dòng)，進(jìn)而降低外貿(mào)企業(yè)面臨的金融風(fēng)險(xiǎn)。其次，利用社交平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是外貿(mào)企業(yè)拓寬跨境電子商務(wù)出口渠道的新興趨勢(shì)?？缇畴娮由虅?wù)借助社交平臺(tái)可以發(fā)揮群聚效應(yīng)，與海外客戶開展多渠道多方位的聯(lián)系，掌握海外用戶第一手需求資訊。第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在全球范圍的推廣推動(dòng)了跨境電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)方式的智能化和移動(dòng)化。跨境電子商務(wù)移動(dòng)APP客戶端讓消費(fèi)者輕松購(gòu)物，也能夠讓外貿(mào)企業(yè)及時(shí)掌握供需信息，收集寶貴數(shù)據(jù)。第四，通過完善跨境支付、海外倉(cāng)儲(chǔ)物流等基礎(chǔ)設(shè)施，我國(guó)跨境電商出口直達(dá)巴西、俄羅斯等多個(gè)新興市場(chǎng)，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向大型產(chǎn)品擴(kuò)展；產(chǎn)品低質(zhì)低價(jià)傾銷現(xiàn)象逐漸消失，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性，紛紛走上品牌創(chuàng)建之路。

4、結(jié)論

從供給側(cè)改革角度來看，政府在跨境電子商務(wù)制度保障供給方面明顯加大了力度，政策導(dǎo)向更加清晰，制度建設(shè)持續(xù)加強(qiáng)。對(duì)于外貿(mào)出口企業(yè)而言，要充分掌握政府的相關(guān)政策，積極響應(yīng)國(guó)家跨境電子產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，借力跨境電子商務(wù)制度政策供給的東風(fēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。第二，要充分利用當(dāng)前出口跨境電商平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)；加強(qiáng)調(diào)研、進(jìn)一步了解主要跨境電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式。第三，外貿(mào)出口企業(yè)要充分理解供給側(cè)改革建立以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”為根本理念的新的生產(chǎn)方式的政策目標(biāo)。制定符合供給側(cè)改革要求的跨境電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，核心是要充分利用跨境電子商務(wù)本身的科技優(yōu)勢(shì)，為外貿(mào)出口行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索出一條新的具有創(chuàng)新特色和可持續(xù)發(fā)展可能的改革之路。