我國體育雜志發(fā)展現(xiàn)狀及解決建議

摘 要：本課題以大眾休閑類體育雜志為主要研究對象，通過文獻(xiàn)資料法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯分析法等研究方法從我國體育雜志發(fā)展現(xiàn)狀，存在問題以及解決辦法三個個方面展開討論，目的在于提高體育雜志的市場生存之路，完善體育跨學(xué)科延伸發(fā)展理論。

關(guān)鍵詞：體育雜志；發(fā)展；建議；現(xiàn)狀

一、我國體育雜志發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）體育雜志報道風(fēng)格的發(fā)展

①消息類

體育消息是以最簡潔明了的語句對某個已經(jīng)發(fā)生或者即將發(fā)生的體育事件進(jìn)行傳播，報道內(nèi)容篇幅短小，結(jié)構(gòu)上也基本保持：何時、何地、何人、何事的基本結(jié)構(gòu)。如《搜狐體育》曾針對2008年中國獲得的第一枚金牌這樣描寫：2008年8月9日上午十點，北京奧運(yùn)會舉重項目傳來佳績，中國選手陳燮霞在女子48公斤組決賽上以抓舉95公斤、挺舉117公斤的好成績獲得冠軍，這是中國在北京奧運(yùn)場上第一枚金牌。

非常簡短的一段話，將整個事件的主要內(nèi)容報道了出來，受到很多以快為先的體育新媒體的喜愛，但并不適應(yīng)以期、周、月、季等為出版周期的體育雜志，它更多將此類報道放在賽季時賽事時間安排上，體育趣事分享等方面。故而該類報道在體育雜志的發(fā)展方面較少，沒有得到很好的運(yùn)用。

②評論分析類

體育評論是就某一發(fā)生的特定事件或?qū)δ骋惑w育領(lǐng)域有著重大影響的人或事的發(fā)生加以描述，并提出相應(yīng)的見解與看法，具有相應(yīng)的指導(dǎo)性與針對性。關(guān)于該類報道中國的大眾娛樂性雜志做的便有些不盡人意。他們更多運(yùn)用鮮明與特定詞匯去描述或評析某體育明星或體育賽事的精彩程度，再搭配亮眼的排版圖文，博取群眾的眼球，卻沒有認(rèn)真的分析討論該事件或該人可能出現(xiàn)的問題或者可能產(chǎn)生的結(jié)果，總而言之，他們并沒有自己思想。

（2）體育雜志內(nèi)容定位的轉(zhuǎn)變過程

①轉(zhuǎn)變前的綜合性體育雜志

現(xiàn)今我國體育雜志可按內(nèi)容分為綜合性體育雜志與專項性體育雜志兩種。綜合性體育雜志內(nèi)容方向是體育這一大群體，以滿足普通體育愛好者的需求，這一類體育雜志要以80年代創(chuàng)辦的《新體育》為代表，盛極一時的《新體育》在創(chuàng)立后曾受到眾多體育愛好者的歡迎，也成為了他們獲取與學(xué)習(xí)體育信息的重要媒體渠道，可以說是當(dāng)時我國體育雜志的領(lǐng)先者。這是由于在當(dāng)時中國，體育雜志的稀缺造成了人們可選擇空間狹小。

而隨著時代的不斷發(fā)展進(jìn)步，綜合性雜志無法適應(yīng)不同讀者群體的興趣選擇，新的具有專門針對性的專項雜志出現(xiàn)不僅打破了《新體育》長達(dá)幾十年的體育雜志市場壟斷，同時也為綜合性體育雜志的運(yùn)營商敲醒了警鐘。

內(nèi)容的定位方向上不再是以供方為主導(dǎo)的強(qiáng)制性選擇，而是建立在以讀者需求為主要運(yùn)營目標(biāo)的基礎(chǔ)上。

②轉(zhuǎn)變后的專項性體育雜志

20世紀(jì)80到90年代，中國改革開放的不斷深入，市場營銷及外來文化的影響，專項性體育雜志應(yīng)運(yùn)而生，這種以單一體育項目（多位競技項目）為報道內(nèi)容的定位越來越適應(yīng)不同興味讀者的需求，《NBA 時空》是中國眾多專項性體育類雜志中的一個，它在考慮雜志內(nèi)容定位方面便選擇以籃球為目標(biāo)，重點放在職業(yè)聯(lián)賽及與其相關(guān)的資訊上，十分受籃球青少年的喜愛。

在內(nèi)容定位及受眾群體確定的情況下，以專業(yè)的報道手段，良好的營銷策略將讀者圈定在了自己的銷售渠道上，并且不斷鞏固，成為一支屹立不倒標(biāo)桿。

二、我國體育雜志發(fā)展存在的問題

（1）消息報道劣勢明顯

作為按照一定周期出版的成冊連續(xù)的體育傳播媒介，體育雜志的更新速度較慢，很難適應(yīng)信息大爆炸的社會，例如世界杯球賽的精彩瞬間，電視與網(wǎng)絡(luò)新聞等可以即時現(xiàn)場輸送轉(zhuǎn)播，就連廣播與報紙也能在相應(yīng)的時間內(nèi)作出反應(yīng)。但作為反映最慢的體育雜志而言，它只能在后期通過制作比賽合集進(jìn)行人氣預(yù)熱售賣，卻不能與其他傳統(tǒng)媒介分庭抗禮，而對于體育事件來說，講究的便是快速高效，時間上的快慢已經(jīng)決定了體育雜志落后于其他媒介。

雖然該項弱點可以通過專業(yè)評析討論等文章內(nèi)容獲得生存，可也非長久之計，以往年的奧運(yùn)會舉例，各大體育相關(guān)傳播渠道都通過相應(yīng)方式增加自身影響力。電視檔專組設(shè)置現(xiàn)場直播，內(nèi)配置主持人負(fù)責(zé)解說，雖然對于臨場發(fā)揮有很嚴(yán)格的要求，但是這些反而更容易激發(fā)觀眾身臨其境的觀看興趣。而網(wǎng)絡(luò)影像傳播媒體更是將其發(fā)揮到極致。

（2）通訊與評議優(yōu)勢弱化

體育雜志本身劣于其他媒體的出版周期，唯有評議分析、通訊描述與精美圖片版圖設(shè)計方能在媒體市場站穩(wěn)腳跟。但伴隨著報紙新聞報道的不斷創(chuàng)新開發(fā)，該項優(yōu)勢也在不斷弱化，體育報紙的撰寫人與主編不斷向以評析體育事件為主的新聞內(nèi)容發(fā)展，時間不優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)電視等視像媒體，評析、通訊報道也被報紙廣播等媒體趕超，體育雜志的發(fā)展面臨著巨大的困境。

①解決方式

第一、提高更新速度

《足球周刊》作為我國近些年發(fā)行量最為出色的體育類雜志，深受足球愛好者的喜愛。它不斷改革創(chuàng)新的進(jìn)步也是業(yè)界有目共睹的。

從月刊再到如今的半月刊，時間間隔縮短，內(nèi)容方面卻并沒有因為時間的縮短而減少，反而由于大量的精美圖片，頁碼增厚，想來再過一段時間周刊也無法滿足愈發(fā)增厚的頁碼了。

第二、評析與通訊內(nèi)容創(chuàng)新

體育雜志在面對各方媒體的競爭壓力時，絕不能故步自封，自我滿足，多方采取新穎的評析、通訊運(yùn)用手法，以專業(yè)知識與歷史舊聞相結(jié)合，不僅嚴(yán)謹(jǐn)有據(jù)，還需詼諧風(fēng)趣，以期獲得更多人的支持。美國《體育畫報》作為超過百萬流通量的體育雜志，其專業(yè)且多變得體育新聞報道風(fēng)格曾一度讓其成為美國國家雜志獎的得主。

三、結(jié)論與建議

（1）結(jié)論

①現(xiàn)今我國體育雜志正伴隨著市場需求的變化、科技的創(chuàng)新等正逐步向市場與專業(yè)化邁進(jìn)，從報道風(fēng)格、版面主題、內(nèi)容定位、市場需求以及媒介營銷可以看出體育雜志乃至體育領(lǐng)域的發(fā)展而產(chǎn)生的現(xiàn)狀。

②中國體育雜志的發(fā)展，從另一方面來說，同樣也是體育領(lǐng)域的進(jìn)步，相互聯(lián)系的體育領(lǐng)域融合了文學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)，得到了相應(yīng)的補(bǔ)充和升華，類似于體育雜志這種衍生品的產(chǎn)生，擴(kuò)展了體育領(lǐng)域的面積，同時，也讓體育得到了更好的融合發(fā)展。

（2）建議

①無論是版面封面還是體育項目的選擇，亦或者報道手法的不同，必須要體現(xiàn)出一本體育雜志多需求的定位，也許《體育畫報》偏向新聞性一點，也許《新體育》偏文章性一些，但不管怎樣，首先體育雜志要做的就是明確它的定位。

②中國作為社會主義國家，市場的經(jīng)營體制可能有別與其他國家的體育雜志，那么經(jīng)營者便不不能照搬全科將其他國家體育雜志的經(jīng)營策略全數(shù)運(yùn)用到自己的身上來，要學(xué)會自我創(chuàng)新與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：

魯娜 生于1995年03月22日 籍貫 甘肅 就讀于沈陽體育學(xué)院 體育教育專業(yè)

（作者單位：沈陽體育學(xué)院）