安慶市黃梅戲旅游開發(fā)SWOT分析研究

史杜芳

摘要：運用SWOT分析方法，對安慶市黃梅戲旅游開發(fā)進行優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅分析，為安慶市黃梅戲旅游合理開發(fā)提供了參考。

關(guān)鍵詞：黃梅戲旅游；SWOT分析；安慶市

中圖分類號：K901.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）05-0038-02

1 引言

在“文化興旅”熱潮的帶動下，早期基礎(chǔ)層次觀光旅游正逐漸被高層次的文化旅游所取代[1]。有專家甚至預(yù)言：文化旅游是21世紀中國旅游的方向。旅游可以使戲曲脫離了曲高和寡的境地，找到前景可觀的旅游者群體。為迎合廣大旅游者多樣化的審美情趣，戲曲旅游應(yīng)運而生。蘊含深厚文化底蘊與獨特藝術(shù)魅力的黃梅戲，無疑在戲曲旅游中凸顯了重要的地位。

2 旅游資源及其分布區(qū)概況

2.1 旅游資源概況

黃梅戲俗稱黃梅調(diào)或采茶戲，成長、興盛于安慶地區(qū)，流傳至今有近兩百年歷史。與京劇、越劇、豫劇、評劇齊名，堪稱我國戲劇舞臺的奇葩[2]。是安慶市乃至安徽省最具代表性的文化品牌和最具標志性的文化形象?！短煜膳洹返纫慌?jīng)典劇目享譽海內(nèi)外，是世界戲曲藝術(shù)中的瑰寶。具有語言通俗易懂；音樂美感、可塑性強等獨特的藝術(shù)生命力。2006年5月20日，經(jīng)國務(wù)院批準被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

2.2 旅游資源分布區(qū)概況

安慶市位于安徽省西南部，皖贛鄂三省交界處，長江三角洲平原腹地，皖西南政治、經(jīng)濟、文化、和交通中心，素有中國“黃梅戲鄉(xiāng)”之稱，國家歷史文化名城，中國優(yōu)秀旅游城市，皖南國際旅游文化示范區(qū)重點城市，皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)核心城。植被覆蓋率高，自然風光綺麗，人文景觀豐富，旅游資源組合優(yōu)勢明顯。

3 安慶市黃梅戲旅游開發(fā)SWOT分析

SWOT分析法由美國舊金山大學管理學教授韋里克于20世紀80年代初提出，20世紀90年代被旅游專家應(yīng)用于旅游發(fā)展規(guī)劃。運用SWOT分析法，分析安慶市黃梅戲旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅。

3.1 優(yōu)勢分析

3.1.1 旅游資源種類豐富

筆者參照有關(guān)旅游專家安慶市黃梅戲旅游資源分類，把黃梅戲旅游資源分為：教育型如安慶師范大學黃梅戲戲曲專業(yè)；研究型如黃梅戲藝術(shù)研究中心等；文物型如嚴鳳英故居、黃梅戲博物館；就業(yè)型如安慶黃梅戲一團、二團、三團及所轄縣劇團、民間黃梅戲社班等；潛在型如黃梅宴、黃梅戲相關(guān)電視劇、網(wǎng)站、郵冊、黃梅戲藝術(shù)節(jié)等；參與型如黃梅戲會館、再芬黃梅戲藝術(shù)會館等。其中視覺資源豐富，利于綜合開發(fā)。

3.1.2 交通便捷

滬渝（G50）、濟廣（G35）、合安（G4212）、滬蓉、銅黃、岳武等高速公路干線、105、206、318三條國道和合九鐵路在市境交匯，已建成安慶長江公路大橋、安慶長江鐵路大橋，安慶港、安慶天柱山機場、天柱山民航機場已開通至北京、上海、廣州、重慶、廈門、武漢、?？诘群骄€，公路、鐵路、水運、航空、管道運輸為一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成。旅游地可進入性強。

3.1.3綜合補足功能明顯

黃梅戲旅游具有全年性特征，可以無季節(jié)限制進行旅游供給，對自然觀光等季節(jié)性旅游進行時間補足。黃梅戲是人文、藝術(shù)旅游資源，與自然旅游資源形成功能互補。黃梅戲善于反映其他旅游資源的特點，增添了令人神往的意境，具有明顯的綜合補足功能。

3.2 劣勢分析

3.2.1 配套設(shè)施不完善

配套設(shè)施經(jīng)費投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)現(xiàn)狀與黃梅戲戲曲本身的高雅藝術(shù)不匹配。安慶市高星級酒店較少，服務(wù)設(shè)施不先進，旅游商品單一，僅僅是一些小飾品、光碟、郵票等，缺乏特色。旅游交通沒有達到的舒適、快捷等層次。安慶市各縣與市區(qū)黃梅戲旅游開發(fā)未形成合理的聯(lián)動機制，未形成一體化的基礎(chǔ)設(shè)施配套。

3.2.2 旅游精品缺乏

安慶市黃梅戲旅游開發(fā)缺乏系統(tǒng)開發(fā)與規(guī)劃，旅游結(jié)構(gòu)較單一，旅游線路設(shè)計缺乏針對性元素，無法滿足不同游客群體的層次性。與其他種類戲曲旅游的開發(fā)模式較雷同，特色不夠突出。同時黃梅戲戲曲本身缺乏深度挖掘，曲目陳舊，創(chuàng)新內(nèi)容較少，游客參與度較低，難以調(diào)動游覽者的游覽興致。各大媒體對黃梅戲旅游的宣傳力度欠缺，旅游開發(fā)程度低，缺乏旅游精品。

3.2.3 市場化不足

現(xiàn)代化、信息化乃至全球化的快速發(fā)展沖擊著黃梅戲傳統(tǒng)藝術(shù)的生存空間。富含時代氣息的影視劇等多媒體文化大量出現(xiàn)，占據(jù)著很大比例的觀眾份額，黃梅戲的需求在減少，特別是年輕觀眾大幅度減少，戲曲演出活動不足，市場開拓難。同時文化旅游是彈性很大的產(chǎn)品，啟動很難，見效較慢，市場發(fā)展阻力較大。

3.3 機遇分析

3.3.1 政府的高度重視和引導(dǎo)

黃梅戲旅游是保護、傳承黃梅戲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的迫切需要。安慶市政府已將黃梅戲定位成城市旅游品牌來打造，并制定了一系列的相關(guān)政策，為黃梅戲旅游的發(fā)展提供了法律保障。同時國家中部崛起戰(zhàn)略的實施和2018年3月國家文化和旅游部的成立，將為安徽第三產(chǎn)業(yè)，特別是戲曲文化和旅游的融合發(fā)展提供了良好的契機。

3.3.2 休閑旅游的快速發(fā)展

娛樂業(yè)已成為當今世界上增長最快的經(jīng)濟領(lǐng)域。合理規(guī)劃、整合娛樂業(yè)和旅游業(yè)的黃梅戲旅游必將促進安慶市當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。休閑時代背景下，深度的黃梅戲旅游可以滿足人們多元化和個性化旅游需求，提升人們的審美層次。

3.3.3 生活消費水平的提高

隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的經(jīng)濟收入和可支配收入都在穩(wěn)步上漲，消費和旅游觀念都發(fā)生了很改變。旅游已經(jīng)從一種奢侈的享受轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N正常的生活方式。

3.4 挑戰(zhàn)分析

3.4.1 旅游市場競爭激烈

安慶市黃梅戲旅游與省內(nèi)及周邊地區(qū)自然觀光、主題樂園等旅游產(chǎn)品競爭日益加劇。黃梅戲戲曲本身針對大多是中老年人，群體涉及面相對較窄。并且黃梅戲近幾年劇目陳舊，缺乏精品和名角，更難吸引游客。大多數(shù)中青年愿意接受自然觀光旅游，可以放松身心，以便更好地投入工作和生活。而作為青少年則更愿意選擇娛樂性較強的主題樂園，如萬達文旅城、方特歡樂世界、迪士尼主題樂園等。黃梅戲旅游客源市場競爭激烈。

3.4.2 旅游復(fù)合型服務(wù)人才匱乏

據(jù)筆者實地調(diào)查，既懂旅游又懂戲曲的復(fù)合型人才在國內(nèi)尤其匱乏，安慶市黃梅戲旅游相關(guān)人才也未列其外。大多數(shù)旅游與黃梅戲藝術(shù)工作者只對自己專業(yè)深耕細作，沒有將旅游和黃梅戲藝術(shù)知識融合運用。其中外語導(dǎo)游極其稀少，成為黃梅戲旅游走出國門的障礙。旅游接待人員大多沒有經(jīng)過專業(yè)培訓，缺乏相應(yīng)的服務(wù)意識、服務(wù)理念、服務(wù)技能。

3.4.3 開發(fā)與保護的矛盾

民族文化之所以能代代相傳而變化不大，是由于它處于相對封閉的環(huán)境條件下。黃梅戲旅游在開發(fā)的過程中，為拓展生存空間迎合旅游市場，黃梅戲漸漸出現(xiàn)新戲，黃梅戲戲曲文化的原真性和感染力受到了一定程度上的破壞，觀眾對黃梅戲的興趣減弱。要兼顧經(jīng)濟和社會效益，處理好開發(fā)與保護的矛盾關(guān)系。

參考文獻：

[1] 吳潔芳，李娜.安慶黃梅戲的發(fā)展與旅游開發(fā)[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2011，11（9）：16-20.

[2] 王娟，黃成林.安慶黃梅戲文化藝術(shù)旅游策劃[J].黃梅戲藝術(shù)，2007：48-51.