芻議體育文化氛圍下的體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)

申婷婷

摘要：近年來，結(jié)合體育項目的旅游小鎮(zhèn)在世界各地流行。如新西蘭的皇后小鎮(zhèn)、廣東省南粵古驛道、浙江桃花島小鎮(zhèn)等，包括了高山滑雪、攀巖龍舟等項目。豐富了人們旅游的選擇性，為小鎮(zhèn)贏得了更多的客戶，促進了當?shù)芈糜瓮瑯I(yè)的發(fā)展。在體育文化氛圍下，我國體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)和完善具有必然性。特色體育旅游小鎮(zhèn)作為一種新興行業(yè)，應(yīng)得到相關(guān)部門的重視，提供資金和資源上的支持，努力打造具有體育文化背景的旅游小鎮(zhèn)，促進我國地方性特色旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育文化；體育旅游小鎮(zhèn)；皇后小鎮(zhèn)；建設(shè)

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）08-0159-02

體育旅游小鎮(zhèn)是指在獨立于市區(qū)，并以體育為特色的旅游場所，開發(fā)新的旅游項目，同時兼具文化內(nèi)涵和明確的產(chǎn)業(yè)定位。體育特色小鎮(zhèn)將融合旅游、休閑、文化等多功能，促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，也為游客帶來豐富的娛樂休閑項目，實現(xiàn)共贏。目前，我國體育旅游小鎮(zhèn)正處于火熱發(fā)展之中，發(fā)展體育旅游小鎮(zhèn)具有必要性，對于相關(guān)部門而言，需要明確發(fā)展目標，充分挖掘有效資源，實現(xiàn)體育旅游小鎮(zhèn)的多樣性和安全性。

1 體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的必要性

1.1 體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的根源在于體育文化

體育旅游小鎮(zhèn)是通過挖掘和引入體育資源形成一種特殊文化的小鎮(zhèn)，體育健身娛樂是當前人們的一種選擇，將其與旅游結(jié)合能夠激發(fā)人們的旅游欲望。體育旅游小鎮(zhèn)的本質(zhì)來源于體育文化，必須以是體育文化為基礎(chǔ)。在小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展過程中，人們對于體育文化的認可程度決定其發(fā)展，這種特殊的消費行為實際上屬于一種精神消費行為，是以娛樂休閑為目的的。在現(xiàn)代社會的節(jié)奏下，通過體育運動和旅游來緩解壓力是一種不錯的選擇，而將二者結(jié)合使旅游項目更加豐富，滿足人們的精神消費需求。也正是這一需求推動了體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，也就是在旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展過程中，需要從實現(xiàn)功能價值和體育文化入手，體現(xiàn)文化的價值。

1.2 體育文化可促進體育旅游小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展

現(xiàn)代旅游業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)尋求持續(xù)發(fā)展的力量，其中文化和項目的豐富性是保證其持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)力量。建設(shè)體育旅游小鎮(zhèn)可以實現(xiàn)體育旅游小鎮(zhèn)的豐富性，為游客提供豐富的旅游資源，并豐富旅游業(yè)的文化內(nèi)涵?？偟膩碚f，在體育旅游小鎮(zhèn)中體育文化應(yīng)具備以下兩個特征。其一是與生態(tài)環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性，體育項目的開發(fā)和引用必須于當?shù)丨h(huán)境和地理條件相適應(yīng)，減少資源浪費，充分利用當?shù)靥赜匈Y源。也要從消費者需求出發(fā)，使項目具有合理性。其二是保證其可持續(xù)性，這是體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的根本，生態(tài)環(huán)境雖然能夠保證體育旅游小鎮(zhèn)的長期發(fā)展，但是必須構(gòu)建完善的文化體系，并加大監(jiān)管力度，保證旅游小鎮(zhèn)建設(shè)和發(fā)展中的合理性，可以開展可持續(xù)的體育項目，促進體育但旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展。

1.3 有利于體育旅游小鎮(zhèn)品牌建設(shè)

隨著體育旅游小鎮(zhèn)的火爆，各地開始利用自身資源建設(shè)小鎮(zhèn)，但是這一過程中的專業(yè)性和可持續(xù)性受到質(zhì)疑。一些小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中大量引入外部資源，資本投入大，而項目與人們的消費需求不符，不能滿足游客的需求，影響了其可持續(xù)發(fā)展。體育文化背景下，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)與文化進行充分融合。體育文化構(gòu)建在這一過程中必須是豐富的、多樣性的，不僅要包括體育運動中的物質(zhì)基礎(chǔ)，還包括體育精神傳播，體育理念的宣傳等。對于體育旅游小鎮(zhèn)品牌來說品牌文化是品牌的重要內(nèi)涵，而體育品牌文化則來源于體育文化。也就是說離開體育文化，體育品牌建設(shè)就失去了基本意義。在現(xiàn)代體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，忽視體育文化而過分重視經(jīng)濟利益和項目開發(fā)的小鎮(zhèn)最終都不能獲得民眾認可，必將走向失敗。

2 體育文化氛圍下的體育旅游小鎮(zhèn)建設(shè)策略

2.1 旅游+體育的升級換代與替代性產(chǎn)業(yè)革新

體育文化氛圍下，體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)實現(xiàn)升級，實現(xiàn)旅游與體育的有機結(jié)合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈。以皇后鎮(zhèn)地區(qū)的體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程為例進行分析。在其發(fā)展早期，旅游服務(wù)主要是以住宿、租賃器械為主要項目，提供基本的體育項目，但是這一過程中的安全責任無法界定。隨著產(chǎn)業(yè)升級理念的提出，也隨著經(jīng)濟的發(fā)展，當?shù)芈糜涡℃?zhèn)開始提供更豐富的旅游項目，如旅游酒店、導游、高山療養(yǎng)和游船碼頭等。服務(wù)人員的素質(zhì)也開始專業(yè)化，建立了專業(yè)的旅游服務(wù)企業(yè)，提供系列旅游服務(wù)，并提供專業(yè)的培訓項目。隨著皇后鎮(zhèn)的進一步擴大，高山運動項目開始開展，這一項目結(jié)合了當?shù)氐牡匦翁攸c，可以說高山項目的開展成功了吸引了戶外運動愛好者。從20世紀80年代，皇后鎮(zhèn)就開始成為南半球高山運動的重要地標。進入21世紀的初期，行業(yè)受到了金融危機的影響，世界服務(wù)產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)波動，高山運動也開始遷移。為了解決這一問題，皇后鎮(zhèn)對當?shù)刭Y源進行研究，開始轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃C合性服務(wù)為主，從而保證了小鎮(zhèn)的發(fā)展。比如開展了“天空纜車”“蒸汽游船”和“山頂觀星”等項目，這類項目能夠滿足幾乎所有年齡段的人群，同時也開展了垂釣、沖浪等項目，借助了當?shù)氐乃礂l件?；屎箧?zhèn)的成功經(jīng)驗可以給我國的體育小鎮(zhèn)建設(shè)提供一定的建議，比如要充分利用當?shù)氐馁Y源，要在發(fā)展中求變，不斷地進行創(chuàng)新，選擇可持續(xù)發(fā)展資源，推進小鎮(zhèn)建設(shè)。

2.2 完善地方政府對小鎮(zhèn)開發(fā)的資源管理方式

與皇后鎮(zhèn)管理和發(fā)展方式相比，我國的體育旅游小鎮(zhèn)在管理方式上存在差異。新西蘭政府在皇后小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，親自參加項目的開發(fā)和建設(shè)，并且對相關(guān)程序進行把控和審核。地方對項目具有決定權(quán)，則是其發(fā)展極限運動項目的根本原因?？梢娬畬τ隗w育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展具有決定性的作用。我國在小鎮(zhèn)建設(shè)過程中，主要采取政府外包，由開發(fā)商進行建設(shè)的方式，這一方式一定程度上可以督促開發(fā)商認真建設(shè)，但是缺乏對于質(zhì)量的監(jiān)管，對于安全性無法保證。因此筆者認為應(yīng)根據(jù)需求將二者進行結(jié)合，可以借鑒新西蘭皇后小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗，政府在這一過程中可以給出設(shè)計理念上的建議，并主要負責質(zhì)量監(jiān)管，由當?shù)亻_發(fā)商完成項目流程規(guī)劃。在面對同行競爭上，以政府為主導，可降低競爭壓力。

總之，在體育旅游小鎮(zhèn)發(fā)展過程中，需要樹立長遠的發(fā)展理念。應(yīng)該以小鎮(zhèn)整體發(fā)展格局為主要規(guī)劃目標，政府應(yīng)該做好把關(guān)工作，可嘗試模仿皇后鎮(zhèn)模式，建立本地的體育項目運營審核管理會，對即將在本地運營的項目做好審核、監(jiān)督與管理工作，針對規(guī)劃上的不合理處，需要政府出面要求對其進行整改。在面對部分有助于構(gòu)建完善體育小鎮(zhèn)的項目時，政府應(yīng)主動參與或采取政府贊助的形式，鼓勵資本進駐本地，從而解決項目資金不足的問題。但同時在加強本地對項目申報的審核時，也應(yīng)該嘗試制定階段性計劃，體育旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)要以當?shù)氐母窬?、需求和現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，在政府引導下，使項目建設(shè)更加合理。同時給予開發(fā)者一定的支持，提高其建設(shè)積極性。如在本地市場開發(fā)過程中，應(yīng)充分利用有效的自然資源，實現(xiàn)階段性的有效規(guī)劃。關(guān)注周邊城市的小鎮(zhèn)建設(shè)，并且相互溝通借鑒，比較相鄰城鎮(zhèn)之間的同項目的同質(zhì)性。

2.3 舉辦體育運動賽事，實現(xiàn)“體育+旅游”融合

體育旅游小鎮(zhèn)作為一種新型的綜合性產(chǎn)品，具有多樣化功能，可以同時滿足消費者的旅游需求和體育需求，是對以往旅游產(chǎn)業(yè)極大的創(chuàng)新。將體育與旅游結(jié)合也具有多種形式，其中體育比賽無疑是吸引游客的最佳方式，尤其是大型體育賽事的承接。體育小鎮(zhèn)建設(shè)過程中也可以根據(jù)自己的實力，舉辦一些體育賽事，增加當?shù)氐挠慰土髁俊Ｄ壳?，很多小?zhèn)開始認識到體育賽事承接的重要性，并開始實施。如2016年，青島市臧馬山小鎮(zhèn)舉辦的摩托車全地形越野賽就成功吸引了1300多位參賽選手，并接待了來觀看和游玩的游客5萬余人。根據(jù)麥肯錫企業(yè)所提供的2016年體育旅游報告來看，超過7成的游客參與過與體育賽事相關(guān)的旅游項目，對這種具有特色的小鎮(zhèn)的了解也多是通過體育賽事了解到的。

3 總結(jié)

體育旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)符合旅游業(yè)發(fā)展的需求，也能夠滿足游客的基本需求，因此是未來旅游業(yè)發(fā)展的主要方向。在當?shù)丨h(huán)境允許的情況下，旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)應(yīng)以豐富性和可持續(xù)性為特征。體育文化是體育文化小鎮(zhèn)發(fā)展的基本保證，因此在建設(shè)過程中要注重體育文化的滲透，時刻以可持續(xù)發(fā)展的理念進行資源的開發(fā)，強化體育文化的應(yīng)用。針對我國當前體育旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，還需要對其進行調(diào)整，保證體育文化的有效運用，使項目獲得游客的認可。

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【通聯(lián)編輯：張薇】