“互聯(lián)網(wǎng)+”下的鄉(xiāng)村旅游策略分析

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摘要：旅游是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要項(xiàng)目。而鄉(xiāng)村旅游的主要方向是體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?，以農(nóng)產(chǎn)品為例，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和推廣都能夠進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)。就當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對這一過程進(jìn)行了具體的分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)產(chǎn)品包裝；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2018）07-0050-02

農(nóng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游成為人們旅游消費(fèi)中不可或缺的一種形式，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的一種象征。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，生態(tài)旅游和休閑旅游的結(jié)合是鄉(xiāng)村旅游的重要策略之一。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)注重品牌形象的建立，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品向社會(huì)推廣。

1 農(nóng)產(chǎn)品包裝在鄉(xiāng)村旅游中的重要作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品旅游成為一種必然趨勢。鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品包裝水平對當(dāng)?shù)芈糜尉哂兄匾绊憽Ａ己玫?、具有?chuàng)新性的農(nóng)產(chǎn)品包裝促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民群眾的經(jīng)濟(jì)收入，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)均屬于密集型產(chǎn)業(yè)，打破了以往的粗放型的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。游客在旅游區(qū)域的購物、參觀均以當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)體系建設(shè)，產(chǎn)品的質(zhì)量為出發(fā)點(diǎn)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過程，而當(dāng)?shù)嘏钡男麄魇俏慰偷闹饕绞健，F(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，能為鄉(xiāng)村旅游提供相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和景觀背景，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品旅游使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到認(rèn)可，成為一種正確的宣傳手段，從而有利于創(chuàng)建規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品聚集基地，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品的特點(diǎn)，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來效益。此外，農(nóng)產(chǎn)品旅游還能夠延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展過程中，不斷地出現(xiàn)新型的產(chǎn)業(yè)，比如休閑農(nóng)業(yè)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品旅游的方向。為了滿足游客的基本需求農(nóng)產(chǎn)品包裝是體現(xiàn)當(dāng)?shù)貭I銷點(diǎn)，體現(xiàn)旅游價(jià)值的主要手段，進(jìn)而可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)產(chǎn)品旅游策略

2.1 優(yōu)化產(chǎn)品包裝，樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

具有農(nóng)村特色的產(chǎn)品是很多游客選擇的產(chǎn)品，因此對于農(nóng)村旅游發(fā)展而言，以農(nóng)產(chǎn)品的品牌樹立為目標(biāo)成為景點(diǎn)開發(fā)者的主要目標(biāo)?；ヂ?lián)網(wǎng)為這一時(shí)期的設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)，首先設(shè)計(jì)者應(yīng)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，樹立互聯(lián)網(wǎng)品牌意識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)水平，并通過大力的宣傳來激發(fā)旅游者的購買欲望，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品旅游這一具有當(dāng)?shù)靥厣?項(xiàng)目逐漸得到認(rèn)可，同時(shí)深入對農(nóng)產(chǎn)品旅游市場的了解和研究，建立產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品的品牌化形象。關(guān)注產(chǎn)品的安全問題，是保證其推廣的基礎(chǔ)。將農(nóng)產(chǎn)品與旅游業(yè)之間緊密聯(lián)系在一起，即實(shí)現(xiàn)了宣傳當(dāng)?shù)匚幕彤a(chǎn)品的目的，也為旅游者帶來一定的實(shí)惠，對于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展而言，具有十分積極的作用。

2.2 突出包裝設(shè)計(jì)個(gè)性

旅游業(yè)發(fā)展過程中，特色是吸引游客的最佳途徑，縱觀當(dāng)下的旅游項(xiàng)目和旅游產(chǎn)品，不得不說，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是吸引顧客的主要手段。而在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新過程中，未必要追求奇特，只有巧妙地運(yùn)用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品特征進(jìn)行設(shè)計(jì)才能吸引游客的注意力。注重產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，現(xiàn)代人追求的不僅是消費(fèi)事物，還包括消費(fèi)快感，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)保持多元化和實(shí)效化相結(jié)合，比如農(nóng)產(chǎn)品的綠色特征可以成為其一大賣點(diǎn)。希望從農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)和購買中得到精神體驗(yàn)也是游客的一種心態(tài)，因此農(nóng)產(chǎn)品不僅要標(biāo)準(zhǔn)，還要有獨(dú)特的個(gè)性，能夠傳遞當(dāng)?shù)氐奈幕v史內(nèi)涵，從產(chǎn)品角度與消費(fèi)者之間進(jìn)行細(xì)致的溝通，保證其可持續(xù)發(fā)展。

2.3 拓寬農(nóng)產(chǎn)品包裝宣傳途徑

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，受到經(jīng)濟(jì)、觀念和技術(shù)等多方面制約，農(nóng)產(chǎn)品包裝不僅設(shè)計(jì)水平不高，宣傳上也存在一定的問題。正確拓寬農(nóng)產(chǎn)品包裝的宣傳途徑是打開農(nóng)業(yè)旅游市場的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，當(dāng)前旅游包裝設(shè)計(jì)的主要問題是不能體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，未能認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品包裝特色所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益，在開發(fā)過程中過分地追求經(jīng)濟(jì)利益，而未站在消費(fèi)者的角度思考問題。因此未來，應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品宣傳做出調(diào)整，從根本上保證質(zhì)量，以宣傳當(dāng)?shù)匚幕?、產(chǎn)品的特色為主題進(jìn)行宣傳。加大政府部門對于特色農(nóng)產(chǎn)品的支持，提高農(nóng)產(chǎn)品保證質(zhì)量，加大宣傳力度，切實(shí)保證農(nóng)產(chǎn)品的積極宣傳效果。

2.4 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量監(jiān)管管理

農(nóng)產(chǎn)品旅游過程中，需要加強(qiáng)對產(chǎn)品包裝質(zhì)量的管理。包裝質(zhì)量監(jiān)管是保證旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，也是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中農(nóng)不可或缺的環(huán)節(jié)。在保證設(shè)計(jì)上，但鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有隱蔽性特點(diǎn)，不容易被游客發(fā)現(xiàn)和認(rèn)可，因此無論是包裝設(shè)計(jì)還是營銷手段，都需要質(zhì)量作為保證。農(nóng)村旅游雖具有特色，但缺乏統(tǒng)一的管理，筆者認(rèn)為下一階段，相關(guān)部門應(yīng)強(qiáng)化對農(nóng)村旅游的管理，培養(yǎng)相關(guān)設(shè)計(jì)上的人才。對當(dāng)?shù)芈糜蔚奶攸c(diǎn)進(jìn)行分析。在產(chǎn)品收購上，應(yīng)建立專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，由該團(tuán)隊(duì)對產(chǎn)品全過程進(jìn)行監(jiān)督，出現(xiàn)問題馬上停止收購，并且在農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)中，要不斷地提高操作人員的技術(shù)水平，時(shí)刻以相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而為農(nóng)產(chǎn)品旅游宣傳打好基礎(chǔ)。就旅游業(yè)而言，我國眾多農(nóng)村地區(qū)，尤其是地域特色和產(chǎn)品特色明顯的農(nóng)村地區(qū)，將成為未來開發(fā)和游客選擇的對象，因此應(yīng)得到相關(guān)部門的重視。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，保證農(nóng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品旅游業(yè)的發(fā)展。

3 總結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”下，農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)旅游成為人們選擇旅游地的主要原因。對于具有特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)，如何設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品，使其成為一大賣點(diǎn)，十分重要。一方面，應(yīng)重視產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性并注重創(chuàng)新。建立鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品營銷平臺(tái)?？傊l(fā)展農(nóng)產(chǎn)品旅游經(jīng)濟(jì)有利于保證農(nóng)村的發(fā)展，產(chǎn)品包裝使其宣傳和引導(dǎo)方式。

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