大數(shù)據(jù)平臺(tái)在醫(yī)藥大健康行業(yè)中的應(yīng)用研究

莫啟浮

【摘 要】自21世紀(jì)以來，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為全球熱點(diǎn)問題，而繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后健康產(chǎn)業(yè)也將成為集中全球財(cái)富的產(chǎn)業(yè)。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在一定程度上極大地改善了人們的生活水平和生活質(zhì)量，促使人們提高對生活質(zhì)量的要求。因此健康產(chǎn)業(yè)在我國所面臨的發(fā)展前景十分廣闊，尤其是對于醫(yī)藥大健康行業(yè)而言?，F(xiàn)階段，我國醫(yī)藥行業(yè)體系的運(yùn)營模式并不簡單，各類數(shù)據(jù)互不聯(lián)系保持一定的獨(dú)立性，如產(chǎn)品數(shù)據(jù)、醫(yī)療服務(wù)數(shù)據(jù)以及銷售數(shù)據(jù)等，使今后行業(yè)市場的發(fā)展需求很難滿足?；诖?，在醫(yī)藥大健康行業(yè)中，通過對應(yīng)用和發(fā)展大數(shù)據(jù)平臺(tái)的思考，以技術(shù)為支撐的基礎(chǔ)上，明確精準(zhǔn)健康的服務(wù)目標(biāo)，在大數(shù)據(jù)平臺(tái)的幫助下促進(jìn)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)服務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)平臺(tái)；醫(yī)藥大健康行業(yè)；應(yīng)用研究

【中圖分類號(hào)】G633.98 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1671-8437（2018）04-0001-02

我國醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，成果豐碩，然而在某些方面仍然不可避免的存在著一些問題，諸如藥品價(jià)格、醫(yī)療公共健康服務(wù)、醫(yī)藥政策導(dǎo)向以及監(jiān)管等，其中，如何將消息的不對稱徹底消除是急需要解決的重要問題之一[1]。近年來，由于市場監(jiān)管不力等各種因素的影響，偽劣藥品事件層出不窮?；诖?，某市藥品食品監(jiān)督管理局將偽劣藥品與生產(chǎn)企業(yè)在線信息查詢系統(tǒng)建立起來，確保信息能夠公開、透明化。然而，受信息不對稱的影響，這種服務(wù)功能使廣大消費(fèi)者并不能有效的利用，想要從中受益非常難。

我國現(xiàn)階段的醫(yī)療服務(wù)單位仍然沒有將具有一定影響力的大數(shù)據(jù)環(huán)境建立起來。關(guān)于研究醫(yī)藥類客觀關(guān)系數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)僅有為數(shù)不多的企業(yè)單位開展，然而數(shù)據(jù)庫的規(guī)模往往并不大，且服務(wù)范圍僅僅局限在個(gè)別的科室或品種，因此要想促進(jìn)規(guī)模效應(yīng)的產(chǎn)生困難重重。要想建設(shè)醫(yī)藥大健康行業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，則需要充分利用各個(gè)醫(yī)藥服務(wù)單位或者企業(yè)的各種數(shù)據(jù)，具體所包含的維度和層次均比較多，諸如醫(yī)藥行業(yè)銷售、市場、生產(chǎn)、病例、處方、手術(shù)等，而這樣的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)才是今后醫(yī)藥大健康服務(wù)行業(yè)發(fā)展的主要方向。

1 醫(yī)藥行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)體系構(gòu)建

為了確保大數(shù)據(jù)應(yīng)用的需求可以獲得極大滿足，便需要將與之相關(guān)的云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)處理以及分布式處理機(jī)制等完整地建立起來。譬如從關(guān)系型數(shù)據(jù)庫發(fā)展到現(xiàn)在的非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫、從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理發(fā)展到現(xiàn)在的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)處理、從標(biāo)準(zhǔn)接口到顯著紛雜的文件獲取模式。關(guān)于上述所述的底層搭建，需要我們先將一套較為完整的基礎(chǔ)體系建立起來，為大容量、大數(shù)據(jù)提供強(qiáng)有力的支持[2]。在此基礎(chǔ)上，在建立大數(shù)據(jù)的過程中，需要將數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化完成，具體內(nèi)容涵蓋：這些紛雜的數(shù)據(jù)在經(jīng)過清洗與分析后，如何朝著能提供支撐的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)的方向轉(zhuǎn)化；然后才是利用問題，將各種數(shù)據(jù)利用起來，促進(jìn)基礎(chǔ)架構(gòu)與數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化的完成。如各種知識(shí)庫、相關(guān)分析和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等，最后對數(shù)據(jù)庫的科學(xué)應(yīng)用進(jìn)行深入研究。

2 大數(shù)據(jù)對未來醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展影響

2.1 以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的DSP精準(zhǔn)服務(wù)

DSP，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的簡稱，這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。DSP精準(zhǔn)服務(wù)的營銷方式主要指的是：直達(dá)受眾和精準(zhǔn)到人，可以最大限度的統(tǒng)一品牌與效果的訴求。借助DSP平臺(tái)，不僅有助于促進(jìn)電商品牌與醫(yī)生行為曝光度的顯著提高，對于醫(yī)生而言，這表示所要面對的挑戰(zhàn)十分巨大；并且DSP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟服務(wù)通過利用多種手段可以全部在商品中間頁聚集，如聚合抓取技術(shù)、先進(jìn)算法以及人工選品等。

2.2 促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)效果的實(shí)現(xiàn)

促進(jìn)醫(yī)療單位服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量的顯著提高，一直以來都是大數(shù)據(jù)平臺(tái)所孜孜不倦的追求。利用我們所擁有的醫(yī)療整合方案和大量用戶數(shù)據(jù)，可以將服務(wù)面對面地提供給廣大用戶，還可以在患者、藥品促銷員、安全監(jiān)管人員、醫(yī)生以及渠道運(yùn)營商等個(gè)人用戶平臺(tái)中充分嵌入，該方向也是今后醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的主要方向。今后在醫(yī)藥大健康行業(yè)領(lǐng)域中，大數(shù)據(jù)平臺(tái)的價(jià)值將會(huì)在不斷積累的過程中獲得大幅度地提升。

2.3 大數(shù)據(jù)會(huì)影響整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)

在用戶不斷增長的需求當(dāng)中，不管是服務(wù)單位在數(shù)據(jù)平臺(tái)中所投放的預(yù)算消耗、接入媒體的流量規(guī)模，還是在大數(shù)據(jù)中心所產(chǎn)生的訂單量都會(huì)獲得顯著的提高。同時(shí)，平臺(tái)上線后，大數(shù)據(jù)后臺(tái)系統(tǒng)將會(huì)一刻不停地進(jìn)行高效運(yùn)轉(zhuǎn)，在一定程度上可以將一定數(shù)據(jù)在短時(shí)間內(nèi)快速的提高給人與機(jī)器，幫助他們盡快做出決策，諸如內(nèi)部的業(yè)務(wù)決策（企業(yè)與醫(yī)生）、外部決策（零售藥品、用戶和醫(yī)院參與競價(jià)所購買的決策等），以此可以促進(jìn)行業(yè)效率的最大限度提高。

3 大數(shù)據(jù)未來發(fā)展方向的構(gòu)建

通過縱觀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，健康產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)今后仍然會(huì)保持相對較高的速度進(jìn)行增長，隨著產(chǎn)業(yè)之間的融合、各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)的相互交織，在今后的5～10年內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)將會(huì)獲得足夠的動(dòng)力進(jìn)行發(fā)展。未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢：第一，多元化和多樣化的產(chǎn)品形態(tài)，相比較于傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)僅為患者提供護(hù)理和診療服務(wù)之外，未來健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間通常會(huì)更大、更廣闊；第二，大量新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，代表未來發(fā)展方向的業(yè)界形態(tài)在國內(nèi)的雛形初見，所凝聚的產(chǎn)業(yè)技術(shù)和資本力量足夠強(qiáng)大，發(fā)展契機(jī)十分良好；第三，在促進(jìn)國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與順利轉(zhuǎn)型過程中，新一代技術(shù)的出現(xiàn)提供了強(qiáng)大的動(dòng)力支持，以此有助于產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品形態(tài)的升級、更新與換代。

未來，大數(shù)據(jù)的商務(wù)智能化在一定程度上是大數(shù)據(jù)發(fā)展的主要方向，以此有助于極大的提升整個(gè)價(jià)值[3]。第一，現(xiàn)階段應(yīng)用大數(shù)據(jù)的方式仍然以單一化為主，只是在各種業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，單一的分析與應(yīng)用數(shù)據(jù)，然而，實(shí)際情況是在大數(shù)據(jù)智能化基礎(chǔ)上真正可以應(yīng)用的方式極具多樣化；第二，未來會(huì)有大量的數(shù)據(jù)中心相繼成立，且不只對單一的行業(yè)與企業(yè)服務(wù)，其數(shù)據(jù)服務(wù)往往會(huì)面向多個(gè)行業(yè)，因此，關(guān)于數(shù)據(jù)的開放會(huì)有越來越多人自愿加入進(jìn)來，在此基礎(chǔ)上彼此進(jìn)行數(shù)據(jù)交換；第三，與當(dāng)前機(jī)械化的應(yīng)用相比，基于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用會(huì)朝著更加智能化的方向發(fā)展，且今后的大數(shù)據(jù)營銷智能化特征會(huì)更加顯著，對于進(jìn)行各種決策將十分有利，如業(yè)務(wù)決策、商務(wù)決策以及管理決策等。

綜上所述，本文在詳細(xì)介紹大健康行業(yè)的基礎(chǔ)上，明確指出其是繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后，成為集中全球財(cái)富的重要產(chǎn)業(yè)，在我國的發(fā)展中具有十分廣闊的前景。對醫(yī)藥行業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)體系構(gòu)建進(jìn)行了簡單的闡述，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ)的DSP精準(zhǔn)服務(wù)、促進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)效果的實(shí)現(xiàn)以及大數(shù)據(jù)對整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的影響等，從三個(gè)方面詳細(xì)的闡述了大數(shù)據(jù)對未來醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展影響，在此基礎(chǔ)上經(jīng)過深入的思考，指明了未來構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺(tái)的方向，即多樣化、共享性和智能化。

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