網(wǎng)絡(luò)劇的機(jī)會(huì)在哪里

李璇

《暗黑者》主創(chuàng)在探討創(chuàng)作

“如果將《暗黑者》第一季拿來PK《無證之罪》或《白夜追兇》，那一定會(huì)‘死得很慘，畢竟兩個(gè)時(shí)期的制作規(guī)格相差太大了?！辟Y深網(wǎng)劇制作人、靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄，這樣感嘆網(wǎng)絡(luò)劇近幾年來日新月異的變化。

《暗黑者》第一季播出于2014年，這一年也被稱為網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的分水嶺。在此之前，網(wǎng)絡(luò)劇還滿足于充當(dāng)段子集結(jié)的“搞笑擔(dān)當(dāng)”，而正是《暗黑者》《匆匆那年》等劇的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇的獨(dú)特氣質(zhì)才漸漸奠定。

三年之后?！稛o證之罪》《白夜追兇》《河神》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇的播出，讓網(wǎng)絡(luò)劇精品化的趨勢(shì)越發(fā)明顯，也讓觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的期待值水漲船高。

隨著視頻網(wǎng)站布局網(wǎng)生內(nèi)容的程度加深，近年來。會(huì)員付費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模也在不斷壯大，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已在漸漸形成。網(wǎng)播市場(chǎng)的繁榮，讓網(wǎng)絡(luò)劇日益從“開胃小菜”向“正餐”轉(zhuǎn)變，觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的精品化需求已經(jīng)呼之欲出。

而那些躍躍欲試的“廚師”們，應(yīng)該如何把握網(wǎng)絡(luò)劇這道“非傳統(tǒng)菜品”的秘訣？

觀眾能左右劇情走向

與臺(tái)播劇的2B（即to business，指產(chǎn)品面向平臺(tái)）模式不同，網(wǎng)絡(luò)劇的播出依托于視頻網(wǎng)站，在交互性上具有天然的優(yōu)勢(shì)。

編劇張鳶盎對(duì)此深有體會(huì)：“網(wǎng)絡(luò)劇的成熟和發(fā)展，進(jìn)一步拉近了創(chuàng)作者與觀眾之間的距離，網(wǎng)絡(luò)劇播出時(shí)的實(shí)時(shí)彈幕和評(píng)論，能夠讓編劇更直觀地了解到觀眾的想法。作為編劇，只有深入了解觀眾的喜好，才能進(jìn)一步去斟酌劇本創(chuàng)作?！睆堷S盎對(duì)《瞭望東方周刊》說。

近年來，視頻網(wǎng)站付費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模在不斷壯大。根據(jù)大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2018-2020》，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)用戶規(guī)模已達(dá)到9763萬人，2020年預(yù)計(jì)將達(dá)到18025萬人。

除了會(huì)員付費(fèi)制度，自2016年起，視頻網(wǎng)站開始試水網(wǎng)絡(luò)劇分賬的模式。對(duì)于參與分賬的網(wǎng)絡(luò)劇而言，會(huì)員點(diǎn)擊率、觀看總時(shí)長(zhǎng)、有效播放次數(shù)等標(biāo)準(zhǔn)與分賬收益息息相關(guān)，這在激發(fā)制作方積極性的同時(shí)，也讓“滿足觀眾的觀看體驗(yàn)”日益成為制作方提高收益、視頻網(wǎng)站拉動(dòng)新會(huì)員的重點(diǎn)發(fā)力方向。

若從2008年播出的《嘻哈四重奏》算起，網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)歷了十年的發(fā)展變遷，而觀眾的需求也在不斷發(fā)生著變化。

“如果從近幾年縱向看去，其實(shí)觀眾對(duì)于好題材、好故事的訴求是越來越高了，以前只要?jiǎng)∽鞯膱?chǎng)景精致、‘服化道講究，觀眾就會(huì)認(rèn)可，現(xiàn)在觀眾要求你整部劇都不能有短板，對(duì)劇集的每個(gè)方面都會(huì)明確提出自己的要求?！本巹磲瘜?duì)《瞭望東方周刊》說。

在網(wǎng)絡(luò)劇的播出條件下，觀眾甚至能夠左右一部劇集的最終走向。

《你好，舊時(shí)光》的編劇卓越土豆曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)分享過自己的一段經(jīng)歷。

“《你好，舊時(shí)光》最后兩集播完后，網(wǎng)友對(duì)劇情不滿，都來找編劇，要求將這兩集下架，并給他們道歉，甚至有孕婦觀眾表示看了最后兩集不開心，恐怕要早產(chǎn)。當(dāng)時(shí)后期已經(jīng)解散，導(dǎo)演在度假，只能趕緊聯(lián)系導(dǎo)演，讓后期團(tuán)隊(duì)回來加班，把播出的兩集下架重新剪輯，最終改成了網(wǎng)友期待的結(jié)局?！弊吭酵炼拐f。

對(duì)此，卓越土豆十分感慨：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾的地位和作用發(fā)生了極大的改變，網(wǎng)友不僅決定喜歡什么點(diǎn)，還能決定劇情怎么走，你得配合。過去電視劇編劇當(dāng)?shù)之?dāng)媽，如今的網(wǎng)絡(luò)劇編劇當(dāng)牛又做馬?！?/p>

而在骨朵傳媒創(chuàng)始人兼CEO王蓓蓓看來，觀眾對(duì)劇本質(zhì)量的要求日益提高，也讓單片付費(fèi)模式成為一種可能的發(fā)展方向?！斑^去觀眾可以去買DVD，現(xiàn)在則可以訂閱一部作品，讓制片方精良的制作能夠得到更大的回報(bào)，單片付費(fèi)是個(gè)好事，我希望它能出現(xiàn)。”王蓓蓓對(duì)《瞭望東方周刊》說。

“要向2C（即to customer，指產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者）的方向去深耕，我們不能永遠(yuǎn)在2B的道路上成長(zhǎng)?！贝任膫髅蕉麻L(zhǎng)馬中駿對(duì)《瞭望東方周刊》說，這越來越成為網(wǎng)絡(luò)劇制作者的共識(shí)。

《沙?！飞钊肷衬畬?shí)地拍攝

明確拍給哪些年輕人看

深耕2C方向，首先便要找準(zhǔn)核心受眾圈層。

“以前電視臺(tái)黃金檔有時(shí)間限制。一個(gè)時(shí)段內(nèi)只能看一兩部劇，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇不存在這個(gè)問題，大家各有各的觀劇選擇?！蓖踺磔碚f。

與臺(tái)播劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇不受檔期、頻道的影響，在播出時(shí)間與劇集數(shù)量上顯現(xiàn)出了更多的靈活性，而這就意味著網(wǎng)絡(luò)劇將面對(duì)審美更為復(fù)雜多元的受眾群體。

“過去，電視臺(tái)播放一部劇，要讓觀眾接個(gè)電話回來之后還能接得上劇情，因此節(jié)奏不能太陜;而網(wǎng)絡(luò)劇一是可以隨時(shí)暫停，二是觀眾還可能用1.5倍的速度去看，在節(jié)奏、觀看方式上都有很大不同，而這些不同也就決定了網(wǎng)絡(luò)劇觀眾的審美需求很不一樣?！蓖踺磔碚f。

馬中駿也坦言?！爸谱鞴井?dāng)然希望自己的劇能夠受到所有觀眾的喜愛，但是每一部劇在立項(xiàng)之初，其實(shí)有著很清晰的受眾圈層。像‘這部劇是拍給年輕人看的這種劃分已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。還要明確具體是拍給哪些年輕人看的?！?/p>

事實(shí)上，如今大部分網(wǎng)絡(luò)劇，都已開始注意到劃分圈層受眾的重要性。

以近期播出的探險(xiǎn)題材網(wǎng)絡(luò)劇《沙?！窞槔?，據(jù)《沙?！分破税滓或媽?duì)《瞭望東方周刊》透露，《沙?！返暮诵氖鼙娭饕譃閮蓚€(gè)群體。

“一是原著的書迷，年齡層大概在15～25歲之間;另外由于《沙?！芳扔袘乙汕楣?jié)。又是雙線故事結(jié)構(gòu)，存在一定的觀劇門檻，所以也希望能吸引到35歲以下學(xué)歷較高的年輕人群體?！卑滓或嬚f。

與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站也會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇不同的受眾劃分而靈活選擇排播的方式。

例如。《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》《蕓汐傳》等青春題材網(wǎng)絡(luò)劇。在愛奇藝的平臺(tái)上是以“會(huì)員一次看全集”的模式上線的。而視頻網(wǎng)站選擇這種排播方式的初衷，便是為了照顧到垂直目標(biāo)受眾的觀劇需求。

“不是每一個(gè)劇集都適合周更、日更。全集上線的劇集更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的用戶屬性，可以讓暑期有時(shí)間的用戶看到全部劇集，所見即所得?！睈燮嫠嚫笨偛谩⒆灾苿￠_發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩對(duì)《瞭望東方周刊》說。

隨著網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)核心受眾群體的不斷細(xì)分，更多具有創(chuàng)新性的排播方式和網(wǎng)絡(luò)劇類型或?qū)⒊霈F(xiàn)。

而在確定了核心受眾圈層之后，如何“突破”圈層、讓劇集獲得更廣泛的關(guān)注度，就要依靠劇作本身的質(zhì)量了。

“過去那種從老人到孩子所有人都看一部劇的可能性越來越小了，因此只有讓劇集先憑著本身的質(zhì)量取得所在圈層的全面關(guān)注，它才有可能‘出圈;如果一開始就追求面面俱到，最后做成的劇一定誰也不愛看?！蓖踺磔碚f。

大類型中的小創(chuàng)新

骨朵傳媒發(fā)布的《2018上半年網(wǎng)絡(luò)劇分析報(bào)告》顯示，2018年上半年新上線網(wǎng)絡(luò)劇共涉及26個(gè)類型，既包括產(chǎn)量較多的愛情、喜劇、懸疑推理類型，也包括數(shù)量頗少的都市女性、金融商戰(zhàn)、體育競(jìng)技萌寵等創(chuàng)新類型。

近年來。網(wǎng)絡(luò)劇由于創(chuàng)作周期短、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，已成為不少劇作類型創(chuàng)新的試驗(yàn)田，也陸續(xù)出現(xiàn)了不少“爆款”作品，擴(kuò)大了相關(guān)類型劇作的受眾圈層。

不過，在類型劇不斷推進(jìn)探索的過程中。低質(zhì)化的“跟風(fēng)”之作也大量推出，卻大都收視低迷，這讓一些業(yè)內(nèi)人士作出了“網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)失去了類型紅利，難以‘出圈”的判斷。

王蓓蓓用“大類型中的小創(chuàng)新”來形容類型劇的發(fā)展趨勢(shì)，在她看來，只要能夠不斷推陳出新，網(wǎng)絡(luò)劇的題材紅利期就不會(huì)過去。

“比如說。都是懸疑推理題材，《白夜追兇》與《無證之罪》就很不一樣，今年上半年的網(wǎng)絡(luò)劇《骨語》則偏重紀(jì)實(shí)類，而尚未播出的《古董局中局》，更多是從文物行業(yè)這個(gè)角度切入，偏向行業(yè)劇類型，因此每一部劇都有著自己的獨(dú)特之處?！蓖踺磔碚f。

白一驄曾帶隊(duì)制作了《盜墓筆記》《老九門》《沙?！贰饵S金瞳》等探險(xiǎn)題材網(wǎng)絡(luò)劇，在他看來，這一類型的創(chuàng)作依然充滿挑戰(zhàn)。

“即使曾做出成功的網(wǎng)絡(luò)劇，積累的經(jīng)驗(yàn)也不足以完成下一部作品，因?yàn)橛^眾的口味不是一直不變的，依然需要我們不斷地摸索、提高?！卑滓或嬚f。

而在探險(xiǎn)題材之外，白一驄也在青春、喜劇等類型的網(wǎng)絡(luò)劇上多有探索。

在王蓓蓓看來，網(wǎng)絡(luò)劇特有的私密性，為青春劇這一類型提供了天然的發(fā)展機(jī)會(huì)。

“過去電視劇主要強(qiáng)調(diào)合家歡，而青春劇一直是成長(zhǎng)期觀眾的剛需類型，這個(gè)類型涉及個(gè)體的青春記憶、校園審美，比較適合獨(dú)自觀看，網(wǎng)絡(luò)劇的播出平臺(tái)恰恰提供了一個(gè)私人觀劇的機(jī)會(huì)。”王蓓蓓說。

在2018年上線的青春劇集中，也不乏創(chuàng)新之作。如《忽而今夏》聚焦于“異地戀”這一話題性較強(qiáng)的主題，將校園故事發(fā)散擴(kuò)展為青年人追尋自我價(jià)值的成長(zhǎng)歷程，以小見大;《假如沒有遇見你》則取材于真實(shí)的情感故事，在青春題材中融入公路元素，豐富了劇集的底色。

另外，在類型創(chuàng)新之余，用戶觀看時(shí)間的碎片化，也讓網(wǎng)絡(luò)劇的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出更為多元化的發(fā)展。

例如，《東方華爾街》探索5集的迷你劇形式，《白夜追兇》《河神》等都在進(jìn)行第二季的拍攝，而《無證之罪》12集體量的短劇結(jié)構(gòu)，也在被更多的網(wǎng)絡(luò)劇所采納。

“從市場(chǎng)需求和用戶的觀劇習(xí)慣來看，季播劇將是網(wǎng)絡(luò)劇未來重要的發(fā)展方向。畢竟一部長(zhǎng)劇播下來，如果劇情不夠精彩，觀眾隨時(shí)可以棄劇;而短劇就可以先拍出第一季來試水，根據(jù)觀眾的反應(yīng)再來調(diào)整接下來的內(nèi)容?！蓖踺磔碚f。

“大家都是摸著石頭過河”

網(wǎng)絡(luò)劇誕生之初。由于成本低、專業(yè)人才少，常被業(yè)內(nèi)人士視作“粗制濫造”的代名詞，是用戶觀看臺(tái)播劇之余的一種點(diǎn)綴。

而隨著一批制作精良的網(wǎng)絡(luò)劇成功“出圈”。網(wǎng)絡(luò)劇靈活多變的排播方式、花樣翻新的題材創(chuàng)意，在吸引來觀眾的同時(shí)，也讓越來越多的老牌影視公司看到了網(wǎng)絡(luò)劇的影響力和發(fā)展?jié)摿?，選擇加入網(wǎng)絡(luò)劇的陣營(yíng)。

作為較早布局網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的影視公司，2014年，慈文傳媒便與視頻網(wǎng)站合作制作了《暗黑者》，這部劇一經(jīng)播出便廣受好評(píng)，是網(wǎng)絡(luò)劇歷史上的早期優(yōu)質(zhì)劇作。

《老九門》劇照

據(jù)馬中駿透露，早在2013年新浪網(wǎng)讀書頻道舉辦網(wǎng)絡(luò)小說大賽時(shí)，慈文傳媒就開始了IP版權(quán)的購(gòu)買工作，IP儲(chǔ)備庫頗為充實(shí)，這也為其開發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇提供了較好的基礎(chǔ)。

在王蓓蓓看來，正是老牌影視公司入局網(wǎng)絡(luò)劇，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇一步步走向精品化。

“有了慈文、完美影視這樣的公司帶頭，網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)才從不符合影視規(guī)律的‘草臺(tái)班子走向了正規(guī)軍，他們可以說是網(wǎng)絡(luò)劇的中堅(jiān)力量。”王蓓蓓說。

除了慈文傳媒、完美影視，正午陽光、歡瑞傳媒、華策影視、海潤(rùn)影視、唐人影視等影視公司也紛紛加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的投入，推出了《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》《致我們單純的小美好》等作品。

“觸網(wǎng)”的老牌影視公司。固然在IP儲(chǔ)備、制作經(jīng)驗(yàn)、資本投入上有其過人之處，但是，它們究竟能否在互聯(lián)網(wǎng)這片新生的沃土上生根發(fā)芽、枝繁葉茂，還要看是否能夠適應(yīng)不斷變化的觀眾審美。

同時(shí)，視頻網(wǎng)站也在開發(fā)自制劇、定制劇，與影視公司之間形成了競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的關(guān)系。

“隨著更多專業(yè)前輩的進(jìn)入，良作會(huì)驅(qū)逐劣作，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的發(fā)展也會(huì)更為健全。”新片場(chǎng)影業(yè)總制片人張軍對(duì)《瞭望東方周刊》表示。

在馬中駿看來，“網(wǎng)絡(luò)劇這樣的新興市場(chǎng)中，大家都是摸著石頭過河，最終留在市場(chǎng)上的會(huì)是學(xué)習(xí)能力和執(zhí)行能力同樣強(qiáng)的人?！?/p>

事實(shí)上，靈河文化、五元文化等網(wǎng)生制作公司，都在向著內(nèi)容供應(yīng)商的道路邁進(jìn)，靈河文化正在將內(nèi)部的編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、后期等環(huán)節(jié)。統(tǒng)一在一個(gè)整體連貫的創(chuàng)作體系中;五元文化也以弧光聯(lián)盟為中心，設(shè)立了影視策劃、影視制作、影視發(fā)行、整合營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

而像新片場(chǎng)影業(yè)這樣的新興網(wǎng)絡(luò)劇制作公司，也在新片場(chǎng)社區(qū)80萬專業(yè)創(chuàng)作人資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)更適合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的自制品牌。

“未來，不具備生產(chǎn)力的銷售型、發(fā)包型影視公司，可能就沒有存在價(jià)值了。未來的我們，不再是平臺(tái)的搬運(yùn)工，而是和它們一起創(chuàng)造內(nèi)容，再吸引客戶?！卑滓或嬚f。