廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

何睿媛

摘 要：如今廣告設(shè)計(jì)在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的帶動(dòng)下，讓其也逐漸進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)侵占了市場(chǎng)大部分的地位。想要成功的設(shè)計(jì)作品已經(jīng)不只是單單停留在表面上欣賞了，而是得滿足大眾心理活動(dòng)與行為特征。

大部分優(yōu)秀的作品離不開設(shè)計(jì)師別具一心的廣告創(chuàng)意以及作品背后透出人的情感要素，要是想得到成效就需要在質(zhì)量基礎(chǔ)上了解消費(fèi)者的心理以及情感趨勢(shì)結(jié)合作品的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái)吸引關(guān)注。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì) 心理學(xué) 情感 創(chuàng)意

平面廣告以形式而論的話，它僅僅是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾之間的媒介，其最終則是需要達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。但事實(shí)上廣告不僅是為了擁有商業(yè)價(jià)值而是也具有說(shuō)服性質(zhì)的心理活動(dòng)。所以很多受眾他們所關(guān)注的是廣告所帶來(lái)的情感意義，有了情感上的消費(fèi)沖動(dòng)才會(huì)讓大眾去購(gòu)買或被呼吁。因此平面廣告的設(shè)計(jì)不能依靠在視覺畫面上的變化，更多的需要與消費(fèi)者的心理情感相結(jié)合。研究廣告心理也是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的核心需求和把握整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的需要。大眾心理的變化會(huì)非常直觀的影響其消費(fèi)行為，所以平面設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中需要具備對(duì)消費(fèi)群體的針對(duì)性和覆蓋性質(zhì)，以滿足大眾的設(shè)計(jì)需要。

1 廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

一家好的企業(yè)，通常擁有超高水平的廣告為它效力，想要贏取大眾對(duì)企業(yè)的信心和信賴，優(yōu)秀的廣告是首當(dāng)其選的武器，而一廣告之所以成為一則優(yōu)秀的廣告，可以從廣告心理學(xué)的角度可以作出評(píng)析，美年達(dá)公司之前有推出一款宣傳雜志，這款宣雜志看似沒什么特殊性，但是在其內(nèi)頁(yè)的宣傳單表現(xiàn)手法上來(lái)說(shuō)，在其封面上標(biāo)出標(biāo)題引起人們的好奇，抓住受眾的從眾心理，將宣傳單做成了可以品嘗的內(nèi)頁(yè)，味道和美年達(dá)最經(jīng)典款的橙子口味一致，這樣的創(chuàng)意手法，一下就把大眾吸引了。美年達(dá)公司在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的同時(shí)也是在思考什么樣的方式可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種深刻的印象，使得自己企業(yè)產(chǎn)品可以產(chǎn)生更多更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益發(fā)展。從心理學(xué)意義上看，品牌的實(shí)質(zhì)是與產(chǎn)品概念對(duì)接的人群的情感。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品品牌應(yīng)該是該產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。只有當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品所表現(xiàn)出的品牌元素符合消費(fèi)者的需求并被消費(fèi)者情感認(rèn)同時(shí)，品牌的價(jià)值才會(huì)產(chǎn)生。因此，品牌蘊(yùn)涵了消費(fèi)者的信任、喜愛等情感，體現(xiàn)了企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲譽(yù)。任何的一種心理都是有一個(gè)過(guò)程，指心理活動(dòng)發(fā)生、發(fā)展的過(guò)程，也就是人腦對(duì)現(xiàn)實(shí)的反映過(guò)程。而消費(fèi)者大眾對(duì)于接受廣告的心理活動(dòng)也是用羊的道理，所以要設(shè)計(jì)好廣告，必須了解清楚廣告于大眾的心理機(jī)制，如消費(fèi)者的需要、興趣、好奇心等，以不同的形式或手段的廣告產(chǎn)生的不同心理效果。

我們身邊還有很多的類似廣告設(shè)計(jì)案例，在探究消費(fèi)大眾和廣告設(shè)計(jì)之間相互作用的過(guò)程中，及時(shí)掌握消費(fèi)大眾的心理活動(dòng)和心理行為，讓廣告對(duì)于人們的情感、觀念思想以及發(fā)生行為產(chǎn)生影響，且在人們記憶中可以留存印象，刺激消費(fèi)，是設(shè)計(jì)師們?cè)谶M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮的問題。

2 廣告心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)的實(shí)施

廣告心理學(xué)就是指運(yùn)用心理學(xué)的概念以及法則來(lái)把握住消費(fèi)者的心理特征，使廣告能夠更加有效地在消費(fèi)者中進(jìn)行傳播，最終以實(shí)現(xiàn)用過(guò)廣告媒介達(dá)到銷售行為或者呼吁性過(guò)程。

2.1 吸引。從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者之所以會(huì)去購(gòu)買相關(guān)商品是和消費(fèi)者需求分不開的。而想要使得廣告創(chuàng)意能夠博得眼球，并且獲得消費(fèi)者的青睞。在新時(shí)代時(shí)期，以年輕人的思潮居多，比起上一代來(lái)說(shuō)其思想更加開放、所受教育程度也是大大高于上一代，很多時(shí)候并不會(huì)去相信所謂的百年字號(hào)、老牌貨，在他們眼里更多的是在乎商品的質(zhì)量、使用價(jià)值、持久性以及售后服務(wù)等。所以這對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)所做的設(shè)計(jì)必須以新穎幽默的一種新興方式去吸引青年人，利用年輕人的思維聯(lián)想規(guī)律和需求理論去設(shè)計(jì)。重視起來(lái)，在設(shè)計(jì)中注重科學(xué)、合理的運(yùn)用吸引注意的心理原理是相當(dāng)有必要的，不僅可以準(zhǔn)確抓住其需求，還可以使得消費(fèi)者巧產(chǎn)生情感聯(lián)想，進(jìn)而激起購(gòu)買的欲望。

2.2 視覺化刺激。利用廣告設(shè)計(jì)中的畫面感激發(fā)興趣特色原理是廣告心理學(xué)另一大特點(diǎn)，和吸引注意原理一樣有良好的應(yīng)用性，合理的運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中來(lái)，不但可以激發(fā)出消費(fèi)者的興趣和好奇心理，還能夠加深消費(fèi)大眾對(duì)廣告的深刻印象，增加廣告設(shè)計(jì)的感染力和宣傳氛圍。利用視覺化刺激的方式設(shè)計(jì)，需要市場(chǎng)調(diào)研清楚產(chǎn)品特色分析以及產(chǎn)品銷售所針對(duì)消費(fèi)人群的興趣愛好，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)方向。

2.3 引起聯(lián)想。在廣告心理學(xué)中，聯(lián)想的設(shè)計(jì)方式是最能夠快速使廣告受眾所接受和理解的。利用人們周身耳熟能詳?shù)氖挛锘驁?chǎng)景，和慣性思維方式結(jié)合去創(chuàng)作，恰當(dāng)?shù)?、合理的、巧妙的將這種創(chuàng)意想法融入廣告設(shè)計(jì)里，引起聯(lián)想和欲望的原理來(lái)把握廣告受眾的心理行為，呈現(xiàn)出帶有情感，有創(chuàng)意性的平面廣告，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而達(dá)到購(gòu)買的想法。

2.4 情感需求。這種心理特征是以人們的情感訴求來(lái)進(jìn)行滿足情感需求的一種設(shè)計(jì)原理。例如，我們身邊會(huì)有很多缺少家庭溫暖，孤獨(dú)的人，一句問候和簡(jiǎn)單的擁抱或許就可以慰藉他們心靈上的缺憾。而廣告設(shè)計(jì)中，恰恰可以將這樣的情感訴求應(yīng)用其中，廣告內(nèi)容可以引發(fā)出多種情感訴求，親情、愛情、友誼、回憶，讓大眾在瀏覽廣告的時(shí)候找到共鳴，一種難以忘懷的情愫一段珍貴的回憶都是有可能激起人們的心理需求。這類設(shè)計(jì)里，往往是收益最大的。因?yàn)槿吮旧砭褪蔷哂星楦械母呒?jí)動(dòng)物，這樣的心理需求進(jìn)而大大提高了受眾對(duì)于廣告的好感度，也在很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

結(jié) 語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，大眾的審美口味逐漸提高的同時(shí)，廣告設(shè)計(jì)也是越來(lái)越被消費(fèi)大眾所挑剔，很大原因是因?yàn)樽髌返膭?chuàng)意表現(xiàn)不佳，所以想要做出成功優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，獲得受眾的青睞，贏得消費(fèi)者的喜愛，就需要科學(xué)合理的、情理之中，意料之外的靈活運(yùn)用廣告心理學(xué)原理，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理變化，和市場(chǎng)發(fā)展方向，在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮其強(qiáng)大的功能性，提升設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力，有效的設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。