午間時(shí)段的收視特性與節(jié)目?jī)?nèi)容的編排創(chuàng)新

吳芋瑩　黃洪珍

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視聽媒介增多，內(nèi)容和渠道的可選擇性大，電視媒體由賣方市場(chǎng)進(jìn)入買方市場(chǎng)。如果把電視播出分成早間、午間和晚間三個(gè)時(shí)段，午間時(shí)段的必看性需求較低。觀眾希望獲得資訊的同時(shí)，獲得休息和放松。午間時(shí)段的這些收視特性要求午間電視節(jié)目扣準(zhǔn)受眾脈搏，才能打造出受眾喜愛的節(jié)目。湖南經(jīng)視《午間360》近年來(lái)在內(nèi)容定位、節(jié)目編排、表達(dá)形式上不斷創(chuàng)新。走出了一條適合經(jīng)視午間獨(dú)自風(fēng)格的道路。

[關(guān)鍵詞]午間時(shí)段 收視特性 節(jié)目編排

不同時(shí)段決定著電視節(jié)目的不同類型與風(fēng)格。午間時(shí)段往往是白天的一個(gè)收視高峰，成為各家電視臺(tái)一個(gè)重要的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。從觀眾組成特征上來(lái)看，午間時(shí)段的主要受眾是城市觀眾。午間電視新聞節(jié)目在節(jié)目形態(tài)上，考慮到午間人們相對(duì)較為分散，對(duì)電視的必看性需求相對(duì)較低，必須以“新”字吸引人、抓住人；在節(jié)目的編排上，要打破常規(guī)，節(jié)目節(jié)奏上要張弛有度，形式上要靈活多變。湖南經(jīng)視《午間360°》由于所在時(shí)段的特殊性歷來(lái)是頻道最機(jī)動(dòng)靈活的一塊宣傳陣地，該欄目不斷推出新的版塊，收獲了良好的收視與影響力。該欄目在長(zhǎng)沙市場(chǎng)同時(shí)段排名第一占比率達(dá)50%，具有非常強(qiáng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。在各頻道加大午間投入，越發(fā)重視午間時(shí)段作用，午間時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的情況下，《午間360°》保持了收視的穩(wěn)定和持續(xù)增長(zhǎng)。

一、針對(duì)收視人群從節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容上找突破

根據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)分析，午間時(shí)段的收視人群主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：主要是城市觀眾；年齡在25歲至54歲之間的觀眾占絕大多數(shù)；能夠自由支配自己的時(shí)間，有一定的影響力。收視狀態(tài)隨意性強(qiáng)，流動(dòng)性強(qiáng)，自由輕松，一般不作深度關(guān)注；與其他時(shí)段相比，集體收看的現(xiàn)象比較突出，傳播性強(qiáng)。與早間節(jié)目偏重“可聽性”不同，午間時(shí)段的節(jié)目節(jié)奏相對(duì)舒緩，應(yīng)在“可視性”上有所講究；風(fēng)格上力求輕松活躍，硬消息軟著陸，深分析淺言論，以適應(yīng)午間的氣氛。午間時(shí)段的功能突出在“解惑”中尋求“解悶”，在“解悶”中實(shí)現(xiàn)“解惑”。

針對(duì)這一特點(diǎn)，湖南經(jīng)視《午間360°》經(jīng)過(guò)前期策劃、樣片制作審核之后，于2012年推出全新周末版塊——“刁子策新鮮”?！暗笞硬咝迈r，聽我來(lái)聊天”。這一全新的環(huán)節(jié)不僅表現(xiàn)形式新穎有創(chuàng)意、內(nèi)容平易近人給人以警醒，而且已經(jīng)受到了不少觀眾的喜愛。欄目首先推出周末版塊的嘗試，隨后結(jié)合新演播廳，進(jìn)行日常播出。

在節(jié)目形式上，“刁子策新鮮”實(shí)現(xiàn)了曲藝形式與新聞內(nèi)容的結(jié)合，對(duì)節(jié)目進(jìn)行了嫁接式創(chuàng)新。欄目組邀請(qǐng)到省曲藝家協(xié)會(huì)的副主席、《一家老小向前沖》的演員和編劇曹曙光（藝名：刁子）擔(dān)任嘉賓主持，采用單口相聲、快板、以及曲藝等多種表現(xiàn)方式來(lái)講述世間新鮮事。主持人刁子沒有高高在上，與觀眾沒有距離感，而是采取幽默的方式將傳統(tǒng)曲藝與新聞進(jìn)行嫁接。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，用老百姓的語(yǔ)言講述普通人的喜怒哀樂，生活中的奇聞趣事，見義勇為之類的世相百態(tài)。特別是在每一段新鮮事的最后，都會(huì)附有“刁子語(yǔ)錄”，給人以警醒或啟迪。比如：在說(shuō)到酒駕新規(guī)，一人酒駕，全桌受罰的時(shí)候，刁子最后的提醒是：酒后開車，是害人害己啊。在說(shuō)到一名父親富養(yǎng)自己的女兒，7天花費(fèi)3萬(wàn)元的時(shí)候，刁子最后點(diǎn)評(píng)：富養(yǎng)并不是指大手大腳、一味滿足，富養(yǎng)和嬌生慣養(yǎng)，它不是一個(gè)概念。這樣的點(diǎn)評(píng)，讓觀眾不僅看了新鮮，也明白了道理，引起共鳴。

這一全新的版塊，也讓《午間360°》欄目的定位更加清晰，快節(jié)奏播報(bào)熱點(diǎn)和突發(fā)事件、輕松幽默講新聞貼近觀眾，將是欄目組的重點(diǎn)定位。湖南省委宣傳部《閱評(píng)簡(jiǎn)報(bào)》第114期稱，《刁子策古街》節(jié)目策得有特點(diǎn)：主持人刁子用打快板等曲藝方式走進(jìn)小巷老街：策得有味道：用幽默語(yǔ)言讓大家更加地了解長(zhǎng)沙的歷史和文化：策得有深度：以老街的未來(lái)發(fā)展為切入點(diǎn)，關(guān)注老街的保護(hù)和發(fā)展。節(jié)目著眼把自己定位為“草根電視”，貼近觀眾，相信會(huì)受到廣大觀眾的喜歡?！段玳g360°》也將堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷突破。

二、針對(duì)收視需求從及時(shí)準(zhǔn)確與創(chuàng)新表達(dá)上下功夫

午間節(jié)目怎么才能得到觀眾的普遍認(rèn)可？及時(shí)準(zhǔn)確的新聞信息是午間觀眾最大的內(nèi)容需求，開放多元的熱點(diǎn)評(píng)述是不可或缺的信息佐餐。2011年1月1日，該欄目全新改版，在播報(bào)風(fēng)格、節(jié)目包裝以及節(jié)目構(gòu)建上不斷優(yōu)化，并相繼推出了《315特攻隊(duì)》、《生活360》、《午間真情故事》等新的環(huán)節(jié)。8月1日起，《午間360°》又成功擴(kuò)版到1個(gè)小時(shí)，確保午間時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力。欄目隨后又推出了“午間天翼看交通”，關(guān)注長(zhǎng)沙市區(qū)即時(shí)交通路況；推出了“SNG進(jìn)行時(shí)”，利用各種新媒體手段豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。欄目強(qiáng)調(diào)新聞編排上的整合，對(duì)熱點(diǎn)事件的解讀；在選題上，更加關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，避免負(fù)面報(bào)道扎堆；更加加強(qiáng)策劃，堅(jiān)持三貼近原則。比如在五月一日勞動(dòng)節(jié)這天，欄目和金鷹955聯(lián)合推出特別直播報(bào)道——“春天里的地鐵哥”，不僅在勞動(dòng)節(jié)這一天，特別關(guān)注了長(zhǎng)沙地鐵建設(shè)的最新進(jìn)展，還尤其關(guān)注了地鐵建設(shè)背后的故事，關(guān)注普通地鐵工人這些勞動(dòng)者的生活和工作。在落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”宣傳報(bào)道期間，《午間360°》抓住午間時(shí)段的時(shí)間特點(diǎn)，特別企劃——“經(jīng)視記者走基層·走近夜歸人”的系列報(bào)道，記者用獨(dú)特的眼光來(lái)關(guān)注并體驗(yàn)夜間基層工作者的辛勤勞動(dòng)。從普通的交通警察到120急救醫(yī)生，從自行車管理員到飛機(jī)檢修工。從兒科大夫到急診護(hù)士，午間記者每天采訪到凌晨甚至是黎明時(shí)分，用生動(dòng)鮮活的鏡頭，真實(shí)地記錄下基層人們的工作狀態(tài)。在省第十次黨代會(huì)召開前后，《午間360°》又推出了——“我看這五年·街頭巷尾話幸福”的系列報(bào)道，從街道、廣場(chǎng)這五年的變化，人們生活過(guò)去五年的幸福指數(shù)提高這個(gè)角度出發(fā)，展現(xiàn)五年來(lái)城鄉(xiāng)面貌的變化和人們的幸福感，切合主流宣傳和主流價(jià)值，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

2014年初，《午間360°》提出了“新聞，看我的”，追求創(chuàng)新表達(dá)。相繼策劃了《生活我來(lái)報(bào)》，《有請(qǐng)?jiān)u論員》，《刁子策新鮮》雙人版等環(huán)節(jié)，《生活我來(lái)報(bào)》自2014年1月1日正式推出，特色定位為小主持人播新聞，活潑童真；生活小常識(shí)，實(shí)用有趣。面向觀眾、讀者和網(wǎng)友征集4-12歲的小朋友當(dāng)小主持人來(lái)參與，與觀眾親密互動(dòng)?！渡钗襾?lái)報(bào)》，為新聞的生活服務(wù)類環(huán)節(jié)提供一種有益的嘗試。

在巴西世界杯期間，《午間360°》推出了《熱辣世界杯》的特別策劃，在央視獨(dú)享世界杯資源的情況下，這組策劃首先是環(huán)節(jié)別具特色，突出風(fēng)格，開設(shè)了“世界杯開場(chǎng)哨”、“里約大冒險(xiǎn)”、“刁子策世界杯”等多個(gè)別具特色的環(huán)節(jié)。《熱辣世界杯》除了對(duì)賽況有獨(dú)特的報(bào)道和點(diǎn)評(píng)之外，還貼近本土的世界杯氛圍進(jìn)行了多方面的報(bào)道。欄目還特派記者周楊前往巴西，帶回“里約大冒險(xiǎn)、‘周游世界杯”的獨(dú)家報(bào)道。

2015年初，欄目針對(duì)午間收視開頭起步慢、頭條缺乏吸引力的情況，經(jīng)過(guò)策劃，決定推出“午間哥”這個(gè)編輯性版塊。圍繞“新聞二人轉(zhuǎn)、誰(shuí)來(lái)上頭條”這個(gè)節(jié)目理念，編導(dǎo)們需要在前一晚整理最新的頭條關(guān)注事件，形成自己的語(yǔ)言風(fēng)格，用獨(dú)到的編輯手法將午間頭條展現(xiàn)給觀眾朋友。這個(gè)版塊改變了以往欄目頭輕的狀況，加重了頭版的份量，在收視上也取得了不錯(cuò)的效果。

在當(dāng)年5月，在中國(guó)股市不斷創(chuàng)下新高，新老股民跑步入場(chǎng)的情況下，欄目又果斷推出“午間股市直通”，通過(guò)客觀的數(shù)據(jù)分析。邀請(qǐng)嘉賓理性的觀點(diǎn)表達(dá)，在股市出現(xiàn)拐點(diǎn)的時(shí)候提前發(fā)出預(yù)警，起到了媒體應(yīng)有的責(zé)任。

《午間360°》走過(guò)10年，雖然面對(duì)的是白天中午這個(gè)時(shí)段，但是一直以來(lái)沒有墨守成規(guī)，不斷尋求新的表達(dá)方式。

三、針對(duì)收視狀態(tài)從直播大事件與設(shè)置懸念上動(dòng)腦經(jīng)

從作息規(guī)律和生物鐘來(lái)看，在一天當(dāng)中，日間至晚間的節(jié)奏是從緊張到放松，午間是日間緊張的夾縫當(dāng)中的休閑小插曲。這也就決定了午間時(shí)段人們漫不經(jīng)心的收視狀態(tài)。通?？梢杂^察到的場(chǎng)景是：觀眾在中午看電視一般是邊吃邊看，邊說(shuō)邊看，邊睡邊看，可看可不看，隨意看看。因此，午間時(shí)段的電視節(jié)目在風(fēng)格上應(yīng)該考慮到相對(duì)輕松與隨意。針對(duì)這一特點(diǎn)，湖南經(jīng)視在午間時(shí)段嘗試大直播。2014年，《午間360°》主動(dòng)承擔(dān)起一系列新聞直播節(jié)目。

2014年3月，《午間360°》完成了多場(chǎng)守望迷航MH370的新聞直播。尤其在3月20日上午11時(shí)多，法新社、澳大利亞ABC等媒體發(fā)布突發(fā)新聞，稱衛(wèi)星影像在南印度洋海域發(fā)現(xiàn)疑似馬航MH370失聯(lián)飛機(jī)殘骸，《午間360～》立即啟動(dòng)直播，直播中記者實(shí)現(xiàn)了手機(jī)視頻跨國(guó)連線，發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播還采用了同步翻譯，這都給這場(chǎng)應(yīng)急直播增添不少亮色。這一天的特別報(bào)道，在午間創(chuàng)下了長(zhǎng)沙市場(chǎng)和湖南市場(chǎng)收視雙第一，其中長(zhǎng)沙市場(chǎng)收視率3.8，市場(chǎng)份額23.15。

《午間360°》除了做好常規(guī)的新聞節(jié)目，還承擔(dān)了比如：“中外拳王戰(zhàn)澳門”、“制作世界最大南瓜餅”等大型直播。2014年10月7日“中外拳王戰(zhàn)澳門”直播長(zhǎng)沙收視率1.97、份額13.13；“制作世界最大南瓜餅”，長(zhǎng)沙收視率2.27，收視份額14.56，同時(shí)段排名第一。

2015年，《午間360°》團(tuán)隊(duì)積極與其他新聞欄目聯(lián)動(dòng)，推出多檔特別直播節(jié)目，收獲了良好的收視和影響力。比如：4月4日、5日，《午間360°》推出特別直播《又是一年清明時(shí)》。直播通過(guò)多路記者連線、聯(lián)動(dòng)空中航拍立體呈現(xiàn)，實(shí)時(shí)關(guān)注清明祭掃，引導(dǎo)交通出行，為觀眾提供了有價(jià)值的參考?！队质且荒昵迕鲿r(shí)》特別直播，相比以往清明報(bào)道更搶先，更立體，更有情懷，做到了理性引導(dǎo)，感性關(guān)注，也獲得了《閱評(píng)簡(jiǎn)報(bào)》的肯定。又比如：高考第一天，《午間360°》團(tuán)隊(duì)和《經(jīng)視焦點(diǎn)》、《經(jīng)視新聞》欄目相互配合，第一時(shí)間推出高考特別節(jié)目《高考，加油！》。直播通過(guò)各個(gè)考點(diǎn)、交警指揮中心等地的記者連線，同時(shí)，還特別開辟《高考大數(shù)據(jù)》板塊，讓大家足不出戶也能了解高考動(dòng)態(tài)，掌握現(xiàn)場(chǎng)情況。

通過(guò)這樣多次的特別直播，《午間360°》團(tuán)隊(duì)已經(jīng)積累了應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況的直播經(jīng)驗(yàn)，熟練掌握了類似特別直播的流程和程序，并且加強(qiáng)了各個(gè)新聞欄目的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)了白天的帶狀收視，獲得了良好的影響力。