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    SCP視角下外部沖擊對(duì)我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的影響分析

    2018-08-29 11:20:10張嘉民
    大經(jīng)貿(mào) 2018年7期
    關(guān)鍵詞:市場(chǎng)績(jī)效手機(jī)芯片

    張嘉民

    【摘 要】 最近的“中興芯片事件”讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)芯片成為輿論的焦點(diǎn),尤其是國(guó)內(nèi)的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域。本文以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP模型為分析框架,對(duì)我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行了分析,并提出了應(yīng)對(duì)外部沖擊的對(duì)策建議。

    【關(guān)鍵詞】 手機(jī)芯片 SCP分析 行業(yè)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效

    我國(guó)是全球最大的智能手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),得益于市場(chǎng)的規(guī)模及增長(zhǎng)速度,我國(guó)的手機(jī)芯片廠商近年來(lái)也得到快速成長(zhǎng)。表面上看,似乎我國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速、實(shí)力雄厚,但實(shí)際上在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域我國(guó)與世界一流廠商仍存在差距。從“中興芯片事件”可以看出,在手機(jī)高端芯片的研發(fā)上,我國(guó)仍十分薄弱。

    本文利用產(chǎn)業(yè)組織理論中的SCP分析框架對(duì)我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上試著提出一些應(yīng)對(duì)對(duì)策。

    1 手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的定位

    1.1 手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)鏈

    手機(jī)芯片是指應(yīng)用于手機(jī)通訊功能的芯片,包括基帶、處理器、觸摸屏控制器芯片等。媒體所提到的手機(jī)芯片一般是指手機(jī)的中央處理器,即CPU。本文所指的手機(jī)芯片,為人們通常認(rèn)識(shí)下的概念,即CPU。

    手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)的垂直分工較為明確,可以分為芯片設(shè)計(jì)、芯片制造、封裝及測(cè)試三個(gè)主要環(huán)節(jié)。手機(jī)芯片生產(chǎn)流程是以電路設(shè)計(jì)為主導(dǎo),由手機(jī)芯片設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)出芯片,然后委托芯片制造廠生產(chǎn)晶圓,再委托封裝廠進(jìn)行芯片封裝、測(cè)試,最后銷售給手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)。

    1.2 手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位

    手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上處于主導(dǎo)地位,業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)芯片的設(shè)計(jì)而將芯片的制造、封裝及測(cè)試廠家及手機(jī)生產(chǎn)廠家聚集在自己周圍。對(duì)于手機(jī)廠商而言,芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)手機(jī)質(zhì)量而言十分重要;對(duì)于芯片制造、封裝及測(cè)試廠家而言,芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的技術(shù)提高又會(huì)促進(jìn)芯片制造、封裝及測(cè)試廠家在技術(shù)上達(dá)到設(shè)計(jì)廠商的需求。從國(guó)家的宏觀層面看,芯片設(shè)計(jì)行業(yè)對(duì)國(guó)家的戰(zhàn)略安全具有重要的意義。我國(guó)手機(jī)芯片自給率很低,尤其在高端芯片上,因此發(fā)展芯片設(shè)計(jì)行業(yè)十分必要。

    2 SCP理論及分析框架

    2.1 SCP理論介紹

    SCP分析范式是產(chǎn)業(yè)組織理論的核心,是將市場(chǎng)結(jié)構(gòu) (structure)、企業(yè)市場(chǎng)行為(conduct)、企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效(performance)三方面結(jié)合來(lái)對(duì)特定產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。SCP分析范式于1959年由以貝恩、凱森和特納為代表的“產(chǎn)業(yè)組織理論”的哈佛學(xué)派正式提出,其主要思想是特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)的市場(chǎng)行為,

    而企業(yè)的市場(chǎng)行為又決定著市場(chǎng)績(jī)效,同時(shí)后者又對(duì)前者具有一定的反饋機(jī)理。

    在芯片產(chǎn)業(yè)的研究方面,當(dāng)前的研究主要集中于芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展機(jī)制和發(fā)展戰(zhàn)略等方面,利用SCP分析范式對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)的分析很少。從最近的“中興芯片”事件受到啟發(fā),本文嘗試運(yùn)用SCP分析范式對(duì)我國(guó)的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行分析,最后試著提出行業(yè)發(fā)展的相應(yīng)對(duì)策。

    2.2 分析框架

    本文的分析邏輯是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)市場(chǎng)行為,而企業(yè)市場(chǎng)行為又決定企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效,最終通過(guò)上面三方面內(nèi)容的結(jié)合,提出企業(yè)應(yīng)對(duì)外部沖擊的相應(yīng)對(duì)策。

    本文除了利用主要的分析范式SCP理論外,還將結(jié)合戰(zhàn)略診斷的方法、工具進(jìn)行輔助分析。例如,對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析則利用分析行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的五力模型來(lái)替代。對(duì)于為何采用五力模型來(lái)分析市場(chǎng)結(jié)構(gòu),這里做兩點(diǎn)說(shuō)明:第一,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析通常所采用的維度與五力競(jìng)爭(zhēng)模型中影響競(jìng)爭(zhēng)的因素有相似之處,如市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的市場(chǎng)集中度與五力中影響行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的因素相似;第二,利用五力模型能夠?qū)π袠I(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行更好地分析,而行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)狀況又會(huì)對(duì)企業(yè)采取何種市場(chǎng)行為產(chǎn)生影響。

    3 手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

    本文將采用五力模型對(duì)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析,為何采用五力模型的原因在2.2節(jié)已進(jìn)行解釋,這里將不再贅述。

    3.1 供應(yīng)方的能力

    手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)處在手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)的上游,對(duì)于手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō),他的供應(yīng)方主要是提供技術(shù)或人才的高等院校、科研院所。影響手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)供應(yīng)方能力的因素有:

    (1)我國(guó)具備高端芯片設(shè)計(jì)能力的高校、研究院所較少。雖然我國(guó)擁有龐大的高等教育體系,但具備高端芯片自主設(shè)計(jì)能力的高校、科研院所仍然較少,難以滿足我國(guó)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的需要。雖然供方的集中度高有利于供方進(jìn)行議價(jià),但在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè),雙方可以實(shí)現(xiàn)共贏的局面。

    (2)高校、科研院所后向一體化的能力。在提倡產(chǎn)學(xué)轉(zhuǎn)換的背景下,擁有高尖技術(shù)的高校、科研院所完全有能力實(shí)現(xiàn)后向一體化。例如中科院成員成立的寒武紀(jì)芯片公司,目前在世界人工智能芯片上處于領(lǐng)先水平。高校、科研院所的這種產(chǎn)學(xué)轉(zhuǎn)換的模式,可能會(huì)在一定程度上加劇手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

    3.2 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的能力

    影響行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)程度的因素有:

    (1)行業(yè)集中度。手機(jī)芯片的競(jìng)爭(zhēng)范圍是全球性質(zhì)的,我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)必須面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè),領(lǐng)先的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)為華為旗下的海思半導(dǎo)體以及清華紫光旗下的展訊半導(dǎo)體。除了這兩大企業(yè)在我國(guó)手機(jī)芯片的市場(chǎng)上能占據(jù)一些份額外,其余的份額幾乎被外國(guó)大廠商所占據(jù),如高通、聯(lián)發(fā)科、三星等。

    (2)退出障礙。手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、回報(bào)周期長(zhǎng)的特點(diǎn),對(duì)于芯片設(shè)計(jì)企業(yè)來(lái)說(shuō),退出行業(yè)往往是一個(gè)艱難的決定,因?yàn)檫@意味著前期所投入的大量資金將被浪費(fèi)。此外,政策、民族情緒等也是影響企業(yè)退出決策的原因。

    (3)行業(yè)增長(zhǎng)速度。在我國(guó)政策的支持下,我國(guó)的芯片設(shè)計(jì)業(yè)的銷售額持續(xù)增長(zhǎng),產(chǎn)值由2004年82億元逐年成長(zhǎng)至2015年1325億元,2004-2015年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)29%。大環(huán)境下的增長(zhǎng)速度不僅為我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)提供了成長(zhǎng)的空間,也給國(guó)外大的手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)提供廣闊的市場(chǎng),而在競(jìng)爭(zhēng)上,我國(guó)企業(yè)往往處于劣勢(shì)。

    (4)產(chǎn)品差異化。手機(jī)芯片按其技術(shù)含量大致可分為高端、中端與低端。目前高端市場(chǎng)主要被高通所壟斷,中端、低端市場(chǎng)主要有聯(lián)發(fā)科、海思、三星、因特爾等企業(yè)。高通在高端芯片上的優(yōu)勢(shì)使其他芯片設(shè)計(jì)廠商難以入局與其抗衡,其他廠商大多集中于中、低端市場(chǎng),企業(yè)在這兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。

    3.3 買方的能力

    手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的買方即是手機(jī)生產(chǎn)廠家。影響國(guó)產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)廠家議價(jià)能力的因素主要有:

    (1)國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠家的集中度較高。在2017年的出貨量上,國(guó)產(chǎn)手機(jī)五大手機(jī)品牌分別是華為、OPPO、小米、VIVO、金立,在市場(chǎng)份額上,這幾家公司所占的份額也顯著高于其他的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。較高的集中度有助于買方的進(jìn)行議價(jià)。

    (2)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商前向一體化的能力。目前,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商向手機(jī)芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的滲透較少,除了手機(jī)芯片設(shè)計(jì)具有較高的技術(shù)門檻外,還需要投入大量的資金。國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中具有較強(qiáng)前向一體化能力的只有華為,其旗下的海思半導(dǎo)體具備較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,也是世界十大集成電路企業(yè)。

    3.4 潛在進(jìn)入者的能力

    影響手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入的因素主要有:

    (1)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)具有高的壁壘。壁壘主要體現(xiàn)在技術(shù)與資金上。手機(jī)芯片設(shè)計(jì)具有很高的技術(shù)門檻,如高通,其在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)上已經(jīng)積累了大量的技術(shù),對(duì)于新進(jìn)者而言,要在技術(shù)上追趕一流廠商將很難。其次在資金上,芯片設(shè)計(jì)需要投入大量的資金,并且還要忍受較長(zhǎng)的回報(bào)周期,這對(duì)于實(shí)力較弱的公司而言是難以承受的。

    (2)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有廠商的品牌影響力。高通、聯(lián)發(fā)科、因特爾、海思等是業(yè)內(nèi)實(shí)力雄厚企業(yè),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商大都采用這些手機(jī)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)男酒放疲逻M(jìn)入者想要打造自己的品牌將十分困難。

    3.5 替代品生產(chǎn)者的能力

    替代品是指可以互相代替來(lái)滿足同一種欲望的兩種商品。目前,手機(jī)芯片沒(méi)有替代品,智能手機(jī)生產(chǎn)廠家只能通過(guò)采用手機(jī)CPU的形式實(shí)現(xiàn)手機(jī)的通信、交互、控制等功能。因此對(duì)于手機(jī)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō),其在手機(jī)芯片上的轉(zhuǎn)換成本只能來(lái)源于在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)選擇不同的廠家,而不是從其他行業(yè)尋找替代廠家。

    4 手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的市場(chǎng)行為

    在手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)的影響下,國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)可能采取的市場(chǎng)行為有:

    (1)加大創(chuàng)新力度,在AI芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”。國(guó)外一流手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)在技術(shù)積累與品牌影響力上有著明顯的優(yōu)勢(shì),尤其在高端芯片領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)企業(yè)要想追趕國(guó)外一流的芯片設(shè)計(jì)企業(yè),將AI與芯片設(shè)計(jì)結(jié)合將是一個(gè)好的策略。目前,在這方面處于領(lǐng)先水平的國(guó)產(chǎn)芯片品牌有海思與寒武紀(jì)。

    (2)與高校建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)在芯片研發(fā)上需要投入大量的人力物力,與高校合作一方面能增加企業(yè)獲取技術(shù)的渠道,在某種程度降低企業(yè)的研發(fā)成本;另一方面也能為企業(yè)提供長(zhǎng)期的人才保障,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

    (3)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的整合,擴(kuò)大規(guī)模與獲取技術(shù)。一方面,國(guó)家通過(guò)基金的方式對(duì)芯片產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支持,為芯片設(shè)計(jì)企業(yè)對(duì)同行或下游企業(yè)的并購(gòu)提供了資金支持;另一方面,根據(jù)《中國(guó)制造2025》的規(guī)劃,未來(lái)中國(guó)將沿著“產(chǎn)業(yè)鏈整合、技術(shù)鏈升級(jí)、價(jià)值鏈提升”的道路發(fā)展,為國(guó)內(nèi)芯片企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合提供了政策支持。

    5 手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效

    手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)可能采取的市場(chǎng)行為等對(duì)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效的影響有以下幾方面:

    (1)盈利能力。從我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)實(shí)力的比較上,我國(guó)企業(yè)的盈利能力不如外國(guó)企業(yè),甚至盈利能力還受到國(guó)外企業(yè)的影響。我國(guó)企業(yè)要想打破國(guó)外企業(yè)在高端手機(jī)芯片上的壟斷,獲取更大的利潤(rùn)率,其付出的資金成本與時(shí)間成本可能會(huì)很高。

    (2)成長(zhǎng)能力。受益于國(guó)家對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的重視及政策、資金上的配套,手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)有著良好的外部環(huán)境。手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)通過(guò)加大研發(fā)投入、進(jìn)行并購(gòu)重組等手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)的成長(zhǎng)。此外,從大環(huán)境的增長(zhǎng)速度看,半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在我國(guó)不僅擁有全球最大的市場(chǎng)規(guī)模,而且其增長(zhǎng)速度也領(lǐng)跑全球。

    (3)技術(shù)創(chuàng)新能力。手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)通過(guò)與高校、科研院所建立長(zhǎng)期的合作能力,提高自身在技術(shù)創(chuàng)新上的能力。例如展訊通信,依托母公司清華紫光的背景而與清華進(jìn)行技術(shù)研發(fā)上的合作,將在一定程度上提高公司的創(chuàng)新能力,同時(shí)也有利于公司儲(chǔ)備技術(shù)人才。

    6 發(fā)展我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)的對(duì)策

    通過(guò)對(duì)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行SCP分析,得出我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)對(duì)外部沖擊可以采取的幾點(diǎn)對(duì)策:

    (1)借助良好的政策環(huán)境,積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合。業(yè)內(nèi)企業(yè)借助政策的東風(fēng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的下游企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)重組,一方面可以在擴(kuò)大企業(yè)的規(guī)模的同時(shí)獲取核心技術(shù)能力,提高自身的實(shí)力;另一方面有利于芯片設(shè)計(jì)企業(yè)構(gòu)筑自身芯片生產(chǎn)的封閉的小生態(tài)以培育自己的整套芯片產(chǎn)品。

    (2)積極構(gòu)建國(guó)產(chǎn)芯片品牌,打破國(guó)外廠商壟斷。手機(jī)芯片的競(jìng)爭(zhēng)是全球性的,與國(guó)外品牌相比,我國(guó)芯片設(shè)計(jì)廠商可以利用民族品牌的優(yōu)勢(shì)樹立自身在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌,這樣將能提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    (3)利用人工智能技術(shù),實(shí)現(xiàn)彎道超車。目前在人工智能領(lǐng)域,我國(guó)處在世界領(lǐng)先的位置。而將人工智能與手機(jī)芯片結(jié)合,這是一個(gè)創(chuàng)新性的技術(shù),國(guó)際上各手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)均剛剛起步。我國(guó)手機(jī)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)可以利用我國(guó)在人工智能上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人工智能芯片,這是我國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車的一條路徑。

    【參考文獻(xiàn)】

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