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    基于SCP范式的貴州煙草業(yè)的市場分析

    2016-11-22 22:28劉江涌王姍
    2016年31期
    關鍵詞:市場績效

    劉江涌王姍

    摘 要:煙草業(yè)對我國國民經(jīng)濟的貢獻度較大,在近期,我國禁煙力度增大,同時又提高了卷煙的稅率,讓社會各界開始關注煙草業(yè)的發(fā)展。而貴州是中國重要的烤煙及煙草生產(chǎn)基地,煙草業(yè)也是貴州經(jīng)濟最重要的支柱,煙草業(yè)的發(fā)展極大的影響著貴州經(jīng)濟的發(fā)展。貴州煙草業(yè)在進行兼并和整改之后,壟斷地位極大提高,煙草制造業(yè)增加值也出現(xiàn)了大幅度的提升。對于貴州煙草業(yè)的發(fā)展,本文將基于產(chǎn)業(yè)組織理論中經(jīng)典的SCP范式,通過對卷煙產(chǎn)量、烤煙產(chǎn)量、煙草煙草制造業(yè)增加值等數(shù)據(jù)的搜集和分析,并運用相關工具對貴州煙草業(yè)的市場行為、市場績效等方面進行市場分析,并分析影響貴州煙草業(yè)的因素,進而提出相關建議促進貴州煙草業(yè)快速、平穩(wěn)、健康的發(fā)展。

    關鍵詞:煙草業(yè);市場行為;市場績效;Eview分析

    一、前言

    貴州是中國重要的烤煙及煙葉生產(chǎn)基地,貴州煙草種植迄今已有幾百年的歷史,烤煙、卷煙生產(chǎn)歷史悠久,貴州的氣候和土壤條件為煙草作物種植提供了良好的天然生態(tài)環(huán)境,加上后期的科學種植,引進先進設備對煙草進行加工制作,極大的推動了貴州煙草業(yè)的發(fā)展,使煙草業(yè)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。煙草業(yè)一直是貴州經(jīng)濟最重要的支柱,在全省經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重大作用。一方面,煙草制造業(yè)的增加值是全省GDP的主要來源之一,2013年,貴州煙草制品業(yè)完成增加值269.29億元,比2012年增長10.40%,占當年GDP的3.33%;另一方面,煙草業(yè)是貴州工業(yè)的重要組成部分,2013年,貴州煙草業(yè)制品增加值占貴州工業(yè)增加值2686.52億元的10.02%。煙草業(yè)所創(chuàng)稅收是貴州財政的主要來源。

    二、研究方法和研究內容

    (一)研究方法

    SCP范式是產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范式,是進行產(chǎn)業(yè)分析的重要工具。SCP包括三方面:市場結構、市場行為、市場績效,是產(chǎn)業(yè)組織理論的主流分析框架,源于20世紀30年代張伯倫的壟斷競爭理論和梅森、貝恩等人以案例形式對若干行業(yè)的市場結構的經(jīng)驗研究。1959年,貝恩出版的《產(chǎn)業(yè)組織》一書,規(guī)范了產(chǎn)業(yè)組織理論的體系,系統(tǒng)地提出了產(chǎn)業(yè)組織理論的基本框架,認為市場結構決定市場行為,而市場行為又產(chǎn)生市場績效[1]。

    (二)研究內容

    本文將通過參考大量資料和數(shù)據(jù),首先對貴州煙草業(yè)的市場結構和市場行為進行分析,主要包括市場集中度、進入和退出壁壘、定價行為三方面;其次進入本文的重點:通過從大量參閱數(shù)據(jù)中挑選出卷煙產(chǎn)量、煙草制造業(yè)增加值等數(shù)據(jù)對貴州煙草業(yè)進行市場績效分析;然后結合當前實際情況,對貴州煙草業(yè)的影響因素進行簡單分析;最后,針對本文的論述和對貴州煙草業(yè)的影響因素提出貴州煙草業(yè)發(fā)展的政策建議。

    三、貴州煙草業(yè)的市場結構和市場行為分析

    (一)市場集中度

    市場集中度是衡量產(chǎn)業(yè)組織市場結構常用的指標,衡量某一市場或行業(yè)內廠商之間市場份額分布,是在市場份額的基礎上計算出來的,指某一特定市場中少數(shù)幾個最大的廠商(通常是前4位或者前8位)所占有的市場份額,用來判斷一個市場的壟斷或者競爭度。由于貴州煙草業(yè)在2005年實行合并和整改,關閉許多小的卷煙廠后只剩下貴陽、遵義、畢節(jié)、貴定、銅仁和興義卷煙廠這六家卷煙廠,考慮到計算的簡便和數(shù)據(jù)的可獲得性,選取CR4作為衡量指標,能形象地反映市場的集中狀況。通過數(shù)據(jù)計算的貴州煙草業(yè)產(chǎn)量CR4指數(shù)為87%,集中度非常高,屬于寡占型企業(yè)。說明貴州煙草業(yè)經(jīng)過合并整改后,促進了貴州煙草業(yè)的實質性發(fā)展。

    (二)進入壁壘和退出壁壘

    貴州煙草業(yè)的進入壁壘和全國的情況是一樣的,都是政策法規(guī)壁壘。中國煙草行業(yè)長期以來受到嚴格的政府管制,國家對煙草行業(yè)實行完全的專賣管理制度。而且,開辦煙草企業(yè)的手續(xù)是復雜的,給市場進入者造成了障礙。通過貴州煙草加工企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績可以看出,不少企業(yè)的利潤低于正常水平,甚至為負,而且有些甚至已經(jīng)資不抵債,因此貴州在2005年對省內的卷煙企業(yè)進行了合并和重組,但是煙草企業(yè)的政府管制之嚴、投入資金之大、沉淀成本之多仍對煙草企業(yè)的退出構成巨大的退出壁壘。

    (三)定價行為

    定價行為主要指寡頭企業(yè)在決定均衡價格和產(chǎn)量時,不僅要考慮自己的決策對市場的影響,還要考慮競爭者對自己的決策的反應,然后再根據(jù)這種反應進行決策的行為。常見的價格策略主要有:掠奪性定價和限制性定價[2]。由于我國對煙草業(yè)的嚴格管制,因此貴州煙草業(yè)的價格行為主要是限制性定價。2003年以來,卷煙價格實行宏觀調控和微觀規(guī)制并重的體制。在宏觀調控方面,為了適應國家和行業(yè)改革的發(fā)展需要,國家煙草專賣局全面加強卷煙價格管理,在調撥和批發(fā)環(huán)節(jié)實行以統(tǒng)一價格為目標的價格核準制,在零儒環(huán)節(jié)推行卷煙零儒明碼標價,統(tǒng)一卷煙批發(fā)價格,從形式上看,是典型的價格卡特爾。

    四、貴州煙草業(yè)的市場績效分析

    市場績效是指在一定的市場結構中,由一定的市場行為所形成的成本、利潤、產(chǎn)品質量及技術進步等方面的最終經(jīng)濟成果,反映了市場運行的效率。衡量市場績效的指標分為絕對指標與相對指標[1]。由于貴州煙草業(yè)的特殊性以及相關數(shù)據(jù)的連續(xù)性,本文先單獨分析貴州煙草業(yè)卷煙產(chǎn)量和煙草制造業(yè)增加值,然后采用卷煙產(chǎn)量和烤煙產(chǎn)量與煙草制造業(yè)增加值運用Eviews軟件來分析貴州煙草業(yè)的市場績效。

    (一)卷煙產(chǎn)量

    貴州在2005年實現(xiàn)煙草業(yè)重組和整改之后,卷煙產(chǎn)量每年都有一定增加,且增加速度相對穩(wěn)定,2008年至2013年6年時間里有五年都超過了2%的增長速度,2010年甚至達到了3%的增長速度,2012年年增長速度雖然低于2%,但也達到了1.66%,增長速度較穩(wěn)定,有助于維持貴州煙草業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

    (二)煙草制造業(yè)增加值

    通過研究貴州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),貴州煙草制品業(yè)增加值從2007年至2014年出現(xiàn)了較快的增長速度,且有很大波動,除2009年增長速度為9.17%低于10%外,其余增長速度都超過10%,且最快的2012年增長速度為38.74%,而最慢的2009年僅為9.17%,這表明貴州在最近幾年,煙草業(yè)的發(fā)展很迅速,煙草業(yè)經(jīng)濟處于一較快發(fā)展勢頭上,不過煙草制造業(yè)增加值增長速度的起伏較大,不利于整個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。因此,貴州煙草制造業(yè)增加值的快速增長促進了貴州煙草經(jīng)濟的快速發(fā)展,但是更要加強發(fā)展的穩(wěn)定性。

    (三)煙草制造業(yè)增加值、卷煙產(chǎn)量和烤煙產(chǎn)量三者的分析

    本文選取2007年至2014年煙草制造業(yè)增加值、卷煙產(chǎn)量和烤煙產(chǎn)量(如表1)三者的數(shù)據(jù)運用Eviews軟件來進行分析得到分析結果(如圖1)。

    1、經(jīng)濟意義檢驗

    通過模型方程可以看出,卷煙產(chǎn)量每增加一個單位,煙草制品業(yè)增加值增加1.165258個單位,烤煙產(chǎn)量每增加一個單位,煙草制品業(yè)增加值增加0.282823個單位。

    2、統(tǒng)計意義檢驗

    (1)通過模型回歸檢驗結果可以看出,卷煙產(chǎn)量|t|=7.90304>t0.05=2.045,表明卷煙產(chǎn)量對煙草制造業(yè)增加值影響較顯著。

    (2)通過模型回歸檢驗結果可以看出,烤煙產(chǎn)量|t|=0.09292

    因此,貴州煙草業(yè)可通過增加烤煙產(chǎn)量來增加煙草制造業(yè)增加值,進而促進貴州煙草業(yè)的整體發(fā)展。卷煙產(chǎn)量的增加可以很大程度上提高煙草制造業(yè)的增加值,增加煙草業(yè)的經(jīng)濟收入,促進貴州煙草業(yè)的發(fā)展,表明貴州煙草業(yè)的市場運行效率還是比較高的。

    五、影響貴州煙草業(yè)的因素分析

    (一)價格方面

    卷煙價格的制定權力全部集中到國家煙草專賣局,雖然便于管理,但企業(yè)在定價方面的作用沒有發(fā)揮,長此下去將弱化其定價能力,既不利于貴州煙草業(yè)在國內外市場應對競爭對手的價格策略,也不利于企業(yè)主動使用價格手段。盡管現(xiàn)在外來品牌對貴州煙草業(yè)卷煙產(chǎn)品的價格影響較小,但還是要引起足夠的重視,警惕在我國煙草市場正逐步開放的背景下,外國煙草品牌對貴州煙草品牌發(fā)起價格戰(zhàn)。

    (二)品牌宣傳

    品牌成長到一定程度,規(guī)模上的變化將明顯趨弱,對于品牌理念塑造,更加考驗企業(yè)的耐性和品牌運作能力。正是為了塑造品牌能力,貴州省卷煙工業(yè)整體整合后,品牌集中度明顯提高,品牌數(shù)量從2004年的27個減少到2013年的7個,但是除“黃果樹”和“貴煙”這兩個品牌出名以外,其余像“遵義”、“長征”、“馳牌”、“桫欏”等品牌在全國的競爭力還是比較低的[3]。而且貴州煙草業(yè)市場運作能力欠缺,缺乏新形勢下品牌宣傳的新思路,萬寶路、555在中國的市場份額不足百分之一,但據(jù)權威市場機構調查顯示,兩個品牌的市場知曉度達到90%以上,而剛才提到“黃果樹”和“貴煙”這兩個品牌比較出名但也只能稱之為區(qū)域性的強勢品牌,其品牌屬性、品牌聯(lián)想、品牌知名度等幾個主要環(huán)節(jié)在目標消費群中均表現(xiàn)不佳。

    (三)研發(fā)方面

    貴州煙草業(yè)的規(guī)模雖然很大、產(chǎn)量也很多,但是其產(chǎn)品的品種和結構不太合理,不符合國際市場需求,產(chǎn)品沒有針對性,沒有對國際市場上不同的消費者需求進行專門的研發(fā),如貴州卷煙的口味對很多海外市場消費者來說并不適合?;旌闲途頍熓菄H市場的主流產(chǎn)品,但貴州煙草業(yè)甚至是我國還沒有完全掌握混合型卷煙的產(chǎn)技術,再加上生產(chǎn)混合型卷煙的原料品質欠佳,導致貴州煙草業(yè)混合型卷煙的品質與國外相比還有較大差距,影響了卷煙出口。

    六、對貴州煙草業(yè)發(fā)展的政策建議

    煙草業(yè)在貴州經(jīng)濟中也占據(jù)著重要地位,但是與貴州相鄰的云南,和貴州的條件基本是一樣的,但是其發(fā)展卻要比貴州迅速很多,而且現(xiàn)在云南煙草業(yè)發(fā)展勢頭如日中天,不斷邁進,而貴州現(xiàn)在雖有進步但是還應有更大發(fā)展,因此必須采取一定有效地措施促進貴州煙草業(yè)的健康、快速發(fā)展。

    (一)提高貴州煙草業(yè)科研力度

    首先加大卷煙新產(chǎn)品的研究開發(fā)力度,提高卷煙質量,同時開發(fā)高水平的卷煙新產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質量和技術含量,擴大市場占有率。同時,還要積極集中行業(yè)內外有關單位的科研力量進行聯(lián)合攻關,努力研究開發(fā)一整套降低煙氣中的多環(huán)芳烴、自由基類物質、苯并、亞硝胺類物質等有害成分的技術,提高吸煙的安全性。在此基礎上還應加大對運用于煙草業(yè)的高新技術的研究開發(fā)工作,積極主動地使用自動控制技術、計算機技術等高新技術來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),盡快提高全行業(yè)的整體技術水平和科技實力,從而使煙草業(yè)能保持穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

    (二)努力打造貴州煙草品牌

    貴州煙草品牌要崛起,在企業(yè)重組、品牌整合的整體趨向背景下,只有做到將品牌整合、建設和提升,才能保證貴州煙草業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先是明確的品牌定位,塑造品牌的關鍵第一步是品牌定位。貴州卷煙企業(yè)大多對品牌定位的概念顯得十分模糊,因此貴州煙草的品牌應該找準品牌定位,堅定地走高檔次、高品位的精品之路;其次是注意產(chǎn)品特點作為企業(yè)品牌導向,在進行品牌定位時要以產(chǎn)品特點為導向,注意品牌與產(chǎn)品特點的關系,使品牌定位與產(chǎn)品特點相關聯(lián)的同時,又要讓品牌定位擁有差異性。貴州的品牌定位在高品位、高檔次上,應結合貴州優(yōu)質煙草優(yōu)勢,走出一條具有貴州特色的品牌道路。

    綜上所述,貴州煙草業(yè)的發(fā)展較快,市場運行效率還是比較高的,但是更應該加快發(fā)展,從生產(chǎn)到經(jīng)營各方面都應順利時代發(fā)展潮流,解放思想,加強技術革新,積極致力于打造貴州優(yōu)質香煙品牌,促進貴州煙草業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,為貴州經(jīng)濟增速貢獻巨大力量。(作者單位:1.貴州財經(jīng)大學欠發(fā)達地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展研究中心;2.貴州財經(jīng)大學工商學院)

    參考文獻:

    [1] 孫雨燕,基于SCP范式的中國煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證分析[J],價值工程,2015.

    [2] 張先平,基于SCP范式分析的我國煙草業(yè)市場行為研究[D],天津工業(yè)大學,2008.

    [3] 李盛,安徽中煙工業(yè)有限公司移動應用的研究[J],價值工程,2013.

    [4] 貴州統(tǒng)計年鑒.

    [5] 貴州國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報.

    [6] 楊艦,品牌突破是貴州煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵[J],當代貴州,2011(33).

    [7] 王輝,產(chǎn)業(yè)組織理論及其研究范式的演化分析[J],中國市場,2007(44).

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