融合時代基層電視節(jié)目的發(fā)展策略

羅素玲

摘 要 隨著社會的發(fā)展，自媒體時代已經(jīng)徹底融入了人們的生活，這對于傳統(tǒng)電視媒體存在很大的挑戰(zhàn)，再加上自媒體與電視媒體之間的激烈競爭，從而加大了對電視媒體的沖擊，在這種融媒體時代背景下，基層電視媒體想要留得住受眾，提高觀眾的好感度，提升競爭的力度，改革創(chuàng)新是必由之路，那應(yīng)該如何去改革，是擺在電視人面前的一個難題，改革牽涉到方方面面，文章就電視節(jié)目的發(fā)展策略談了自己的一些看法。筆者首先對電視媒體在融媒體時代下所受到的影響進行全面的研究與分析，接著對融媒體時代電視節(jié)目面臨的一系列挑戰(zhàn)進行闡述，再對基層電視節(jié)目提出實現(xiàn)自我突破的解決辦法和建議，最后結(jié)合文章所有的觀點與理論做出總結(jié)性的闡述。

關(guān)鍵詞 融媒體時代；基層電視節(jié)目；挑戰(zhàn)與發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）217-0047-02

“融媒體”是當下業(yè)界提出的一個新理念，這個理念的宗旨是把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢綜合起來，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力。融媒體是把廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢整合在一起的總稱，它并不是某一個獨立的實體媒體，它看不見又摸不著，而是一種全新的運作模式。融媒體在運營過程中，將廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動手機端等融合在一起，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，“融媒體”成為利益上的“共同體”。融媒體時代已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畹拇蟓h(huán)境，使傳播信息的手段更為便捷、效率更為高速、成本更為低廉，受眾更為廣泛，突破了時間、空間、地域的限制，這無疑給傳統(tǒng)電視媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)，而基層電視媒體沖擊更大，甚至再次引發(fā)了基層廣播電視臺是否還需要存在的討論。

1 基層電視臺在融媒體時代所受到的影響

通過筆者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，融媒體時代背景下的電視媒體所受到的影響主要有兩個方面。一個是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，手機、電腦等的普及，越來越多的人選擇新媒體作為獲取信息的渠道。而電視媒體相對于新媒體來說時效性比較滯后，這給電視媒體的發(fā)展造成了一定的阻礙。加上電視新聞有一套嚴格的采制播出流程，需要層層的審核，耗時長，而新媒體制作流程相對簡單，相對沒這么嚴謹，環(huán)節(jié)少發(fā)布的時效自然也快了，甚至可以做到同步直播。新媒體的“快”正迎合了時下年輕一族的口味。所以，不能有效解決時效性滯后的問題，勢必威脅到電視媒體的生存與發(fā)展。

互動性不足也是傳統(tǒng)媒體較為顯著的一個特征。很多觀眾對某個新聞存有疑問，或者想發(fā)表自己的看法，但沒有相關(guān)互動平臺，雖然部分電視臺也會采取借助于例如微博、QQ等社交軟件，將觀眾對節(jié)目的一些看法反饋給受眾，還有一些會出彈幕。但相比于新媒體，電視媒體的互動性是遠遠不夠的。而新媒體是一個信息源可以由無數(shù)的受眾來分享，同時，受眾又能將自己的觀點、看法在信息源進行發(fā)表，甚至是進行實時交流、討論，因此，新媒體更受人們的青睞。

另一方面媒體融合時代下也為電視媒體的發(fā)展帶來了一定的機遇，進一步提高了電視媒體發(fā)展的可能性，打破了傳統(tǒng)的電視媒體形式，促使電視媒體創(chuàng)新節(jié)目理念，不少縣級廣播電視臺為適應(yīng)時代的發(fā)展都成立了相應(yīng)的媒體融合發(fā)展部門，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開辟了新的發(fā)展路徑。如筆者所在的從化區(qū)廣播電視臺從2016年11月就成立了媒體融合發(fā)展中心，為全臺的融合發(fā)展提供了一個平臺。

2 融媒體時代基層電視節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

雖然融媒體時代的到來，一些創(chuàng)新的技術(shù)加強了電視媒體的核心競爭力，為其發(fā)展提供了良好的環(huán)境，但是與此同時，也面臨著一定的挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)嚴重地影響了電視媒體的進一步發(fā)展，讓電視媒體缺失了一部分的話語權(quán)，而觀眾的話語權(quán)有了一定的提高。融媒體時代對傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念、管理體制等方面帶來嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的意見與建議。

3 融媒體時代基層電視節(jié)目的發(fā)展策略

媒體融合戰(zhàn)略是傳統(tǒng)媒體發(fā)展與突破的首要選擇，傳統(tǒng)媒體正進入“自我革命”時代，媒體融合如何做到真正的融合成為業(yè)界與學(xué)界都在探討的問題，更是媒體人思考度量的關(guān)鍵。在“融合”的大趨勢下，媒體融合本身是一個全新的生態(tài)系統(tǒng)再造過程，它并不是做簡單的加減法，而是要整合資源，建立全新的運營模式。當前媒體融合一個清晰的方向，是不僅要利用創(chuàng)新引擎改革新聞生產(chǎn)的體制機制，更要在全媒體平臺筑牢新型主流媒體的“價值模式”。

3.1 內(nèi)容為王，結(jié)合本土資源，打造品牌節(jié)目

傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢是內(nèi)容，影響力、話語權(quán)乃至生存發(fā)展的根本也在內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、移動直播、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智智能（AI）等被廣泛應(yīng)用，新媒體渠道越發(fā)增多，內(nèi)容的重要性和根本性則越發(fā)凸顯。作為擔負重要職責和使命的傳統(tǒng)媒體，一定要注重內(nèi)容，做精神航燈、公平正義的守望者，發(fā)揮無可替代的專業(yè)價值。作為基層電視臺，節(jié)目內(nèi)容要以本地資訊為主，結(jié)合本土資源打造品牌節(jié)目。

隨看媒體的不斷竟爭與發(fā)展，打造品牌節(jié)目成為媒體在競爭中制勝的重要手段?，F(xiàn)在的媒介傳播已經(jīng)不再是單向的“你播什么我就看什么”了，觀眾有了更多的選擇，想要把觀眾拉回到電視機前，必須打造自己的品牌節(jié)目。作為基層電視臺，相對于省市地方臺來說資金、人才等方面都相對缺泛，所以最好還是結(jié)合本土資源，打造鄉(xiāng)情節(jié)目或具有本土特色品牌節(jié)目，當?shù)氐谋就寥饲楹褪?，具有貼近性，將更能抓住本土群眾的心和那份情懷。

優(yōu)秀人才成就品牌節(jié)目。品牌節(jié)目需要優(yōu)秀充足的人才保障，優(yōu)秀的人才對于電視品牌建設(shè)具有重要意義，是實施品戰(zhàn)路的關(guān)鍵。

3.2 引入互聯(lián)網(wǎng)思維，增加節(jié)目互動性

互聯(lián)網(wǎng)思維，就是在（移動）“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、用戶、產(chǎn)品、企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式。在目前的媒體生態(tài)下，要用融合的思維去做電視節(jié)目，要從以“內(nèi)容制作為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙杂脩魹橹行摹?，要讓新聞?jié)目真正的“接地氣”。互聯(lián)網(wǎng)思維的特征是信息雙向互動，不再是單向交流而是相互的交流。我們要轉(zhuǎn)變固有的思維模式，實質(zhì)上，媒體不再是載體和渠道，是以人的需求為核心的傳播，是重要的人際網(wǎng)絡(luò)與資源平臺。

3.3 強化碎片化整理和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)

媒體融合時代，豐富的新聞來源和劇增的信息渠道要求新聞從業(yè)者不再是單純的生產(chǎn)信息，而要具備對爆炸式的信息和新聞進行選擇和重新解讀的能力，使發(fā)布的新聞有內(nèi)在聯(lián)系和實際意義，這有助于受眾在接受信息時將繁冗的信息轉(zhuǎn)化為知識儲備。

據(jù)2017中國自媒體全視角趨勢報告顯示，短視頻已成自媒體內(nèi)容的標配，87.2%的消費者更喜歡看5分鐘以下的單條視頻資訊，其中1～3分鐘時長的最受歡迎。能否在極短的時間內(nèi)吸引住觀眾或讀者的注意力，也是碎片化閱讀時代的一個挑戰(zhàn)，其中“二更”和“梨視頻”是國內(nèi)知名的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺，值得基層電視臺制作精品視頻借鑒學(xué)習。

3.4 加強行業(yè)資源共享，實現(xiàn)合作共贏

就目前傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭中，傳統(tǒng)媒體除了“正當牌照”、傳統(tǒng)的內(nèi)容資源、權(quán)威的信息渠道外，已無什么優(yōu)勢可言，因此，傳統(tǒng)媒體要在這場市場化的浪潮中立足，就必須轉(zhuǎn)換思路，變革求生。傳統(tǒng)媒體單一的事業(yè)單位根本沒有與龐大的互聯(lián)網(wǎng)談判的條件，在當下的市場競爭中，單一的個體是難以生存的，傳統(tǒng)媒體特別是基層傳統(tǒng)媒體必須聯(lián)合起來結(jié)成強大的媒體聯(lián)盟，通過共享方式凝聚成一股合力，或許會帶來不一樣的新格局。

近兩年來，廣東省媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新突破層出不窮，新媒體不斷“刷屏”產(chǎn)品和標桿項目應(yīng)運而生，傳統(tǒng)媒體從新聞報道向媒體產(chǎn)品拓展。如南方報業(yè)傳媒集團從對內(nèi)和對外兩個角度入手，對內(nèi)是南方報業(yè)各傳統(tǒng)媒體與新興媒體真正實現(xiàn)融為一體，對外是以“傳媒+”整合渠道與資源，實現(xiàn)集團優(yōu)質(zhì)資源與外部資源的有機融合。在實施“移動優(yōu)先戰(zhàn)略”中?！澳戏?”推出的自媒體平臺分發(fā)與辦事服務(wù)平臺——“南方號”，在2017年8月就已吸引超過1 600家機構(gòu)自媒體入駐，成為廣東具有龍頭地位的骨干新型主流媒體。一些基層廣播電視臺如化州廣播電視臺也加入到“南方+”號，成為合作伙伴，通過省市媒體的更高平臺，有效提升自己的知名度和影響力，實現(xiàn)共贏。廣州市番禺區(qū)廣播電視臺參與承制的新鮮出爐的一部大型人文歷史類系列片《記憶番禺》，使用4K超高清技術(shù)攝錄，引起了業(yè)界的高度關(guān)注。作為一個縣級基層電視臺，內(nèi)容生產(chǎn)方式上實現(xiàn)了由臺內(nèi)自產(chǎn)到臺內(nèi)臺外聯(lián)合生產(chǎn)的突破，也為基層電視臺樹立了很好的標桿。

4 結(jié)論

路徑清晰，但步履維艱。傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型急待走出一條新路。在當下廣告市場規(guī)模逐漸縮小，年輕用戶流失的宏觀語境下，基層電視臺不能再靠一己之力，媒體融合戰(zhàn)略是其發(fā)展與突破的首要選擇。無論媒體形式如何變化，新聞報道的內(nèi)容依然是各方最看重的。為讀者或用戶提供高質(zhì)量的傳播內(nèi)容是所有新聞媒體制勝的核心武器。資源重組、主動融合，結(jié)合本土資源，做好內(nèi)容產(chǎn)品，是基層電視臺節(jié)目堅守的根本和發(fā)展的策略。

參考文獻

[1]麥尚，吳雨倫.廣東省媒體融合發(fā)展整體表現(xiàn)與典范案例[S]//媒體融合藍皮書：中國媒體融合發(fā)展報告（2017-2018）.北京：社會科學(xué)文獻出版社，2017.