微健康辨明正身再轉發(fā)

○查祁漢

時下，微信可謂是最盛行的人際交流工具了。人們?yōu)槭裁茨敲聪矚g玩微信？因為人人都可以成為一個信息發(fā)布平臺。于是乎，微信朋友圈作為信息的“集散地”，各種信息橫飛，尤其是各類健康提示信息，更是令人眼花繚亂。只要你打開微信，一些熱心的親戚朋友發(fā)來的“養(yǎng)生文章”、“致癌提醒”、“民間偏方”等信息就會撲面而來，這些我們暫且稱其為微健康。但是你可知道這些看似很貼心的微信健康信息，有很多實際是披著科學養(yǎng)生外衣、出于各種目的謠言，即偽健康信息，借助微信等平臺傳播，正在通過您的手高頻轉發(fā)著。

☆微信成為偽健康青睞的平臺

統(tǒng)計顯示，微信用戶平均每天在微信平臺上閱讀5.86篇文章，排名第二的就是健康養(yǎng)生類。中山大學大數(shù)據傳播實驗室曾推出《微信“謠言”分析報告》，分析了舉報數(shù)排名前100位謠言，共600篇公眾號文章，排名靠前的謠言主題是：健康養(yǎng)生、疾病、金錢、人身安全、政治、政策相關、社會秩序、呼吁求救，其中以“養(yǎng)生食品安全”等死亡焦慮為主題的謠言占55%。這些披著科學養(yǎng)生外衣的偽健康信息，卻使許多網友特別是中老年網友深信不疑，并通過轉發(fā)等形式傳播著。

偽健康借助微信傳播的效果是不容忽視的。

首先，它是在朋友和熟人圈里傳播，依托朋友們多年建立起的信任，具有較強的可信度，幾乎每人都有幾十個甚至上百個朋友，經過連續(xù)不斷的轉發(fā)，傳播效應迅速放大；其次，中老年人健康素養(yǎng)水平有限，但又是最關注健康的群體，借助于微信平臺獲取養(yǎng)生保健信息，可能成為他們的一種生活方式，這在客觀上推動了偽健康信息的傳播。

再次，微信科普貼近實際，大都是有關日常生活的內容。很多人覺得，網絡上傳播的一些民間經驗，就算不夠科學，也沒有什么危害。所以，抱著寧可信其有、不可信其無的一種心態(tài)。于是，不少“微健康”的傳播者本身對健康知識的認知度不高，就盲從、隨意地按下“發(fā)送鍵”，讓偽健康的信息乘機泛濫。

還有一種現(xiàn)象，即許多人即便在生活中有諸多不良健康習慣，比如作息、飲食不規(guī)律，但這絲毫不影響人們對于健康生活方式的向往，通過轉發(fā)一些健康信息，他們借此樹立自己追逐健康的積極形象、獲得心理上的自我安慰。另一方面，健康提醒往往被視作友情、親情間的一種增益法則，通過分享健康信息，并且加上自己的點評和囑咐，實現(xiàn)對于朋友圈內親朋好友的健康提醒，可以有效傳達自己對他人的關心，從而獲取他人的良好印象。于是，一些關于健康的信息，不管真?zhèn)?，均成為他們熱衷轉發(fā)的文章。

謊言說一千遍就成了真理，相比其他謠言，這些關于健康的段子更具有欺騙性，人們或許是出于好心，想讓這些健康知識傳遞給更多人，但殊不知卻成了偽健康信息“幫兇”。事實上，微信中的不少信息打著“微健康”之名，行著偽健康之實，已經成為當前社會一個不可忽視的問題。

☆偽健康眾生相

《微信“謠言”分析報告》指出，以健康養(yǎng)生、疾病主題的偽健康，其內容多會引起讀者恐慌情緒和死亡焦慮。如近1/3的疾病、健康類謠言都涉及食品安全。在這些謠言里，生病就是因為吃了不健康的食物，如含有激素、致癌的牛奶，含有重金屬和寄生蟲的小龍蝦，長了三四只翅膀的變異雞……而這些病從口入的謠言，看準了吃貨們的心理，巧用了病從口入的傳統(tǒng)觀念。

調查同時發(fā)現(xiàn)，30%的偽健康都提到了癌癥。癌癥因其致死率高、治療過程痛苦、病因復雜等原因，成了造謠者信手拈來的一種簡單好用的必殺器。如用防癌當誘餌，趁機賣起了營銷產品，甚至是保險；還有的常常將身邊常見的食品、用品等日常必需品，如雞蛋、牛奶、西瓜、蒸鍋、肥皂、節(jié)能燈等描述成致命毒藥。

偽健康通常還假借專家身份或某權威機構，如美國國家癌癥研究所、加拿大腫瘤專家等，進而說服讀者相信它們。同時，用專業(yè)術語精心包裝，使這些謠言看起來頭頭是道。

總之，偽健康往往利用公眾恐懼死亡、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯誤健康知識。其背后往往有著商業(yè)利益。調查發(fā)現(xiàn)，這些許多所謂的健康知識，實際上是由一些網絡營銷公司撰寫。調查發(fā)現(xiàn)，微信上健康類賬號中，傳播嚴肅健康知識的僅占6%，營銷賬號占94%，而轉發(fā)這些偽健康知識的媒體和大V，則起到了推波助瀾的作用，其根本目的只是為了賣產品。如不少公眾號通過偽健康文章博取點擊率出售廣告，甚至直接推銷產品。一些業(yè)內人士也透露了微信廣告推送的潛規(guī)則：一個5萬粉絲的公眾號，接一個頭條圖文的廣告收費標準是1000～5000元，10萬粉絲的號收費2000～10000元……偽健康信息與廣告之間，已然建立了目標與手段的因果關聯(lián)，利益已經成為其內在驅動。

☆“微健康”信息，三思而后發(fā)

微信傳播健康科學知識，優(yōu)勢在口碑式傳播，渠道快捷；其劣勢也在于口口相傳，缺乏專業(yè)性，容易走偏。因此，如何在保護微信科普熱情的同時，因勢利導，利用這個高效的傳播平臺，開展科學、正確的健康科普工作，應成為不容忽視的新課題。

首先，要戳破朋友圈里的偽科學，需要政府、新媒體、用戶多方合力。政府在對微信的監(jiān)管方面，應做好微信公眾賬號的備案，對微信自媒體的言論以及傳播內容進行監(jiān)督，在出現(xiàn)違規(guī)行為時可以及時處理，從而推動自媒體平臺的健康發(fā)展；另一方面也要制定相應的規(guī)范措施，建立處罰機制、提高違規(guī)成本，使各微信公眾賬號自覺杜絕謠言的傳播。

其次，對于微信朋友圈里的各類健康信息，大眾在按下“發(fā)送”鍵時，一定要慎重，特別是一些所謂的秘方，宣稱立即見效、包治百病的，不要偏聽偏信。轉發(fā)之前多想想、多查查，看看文章來源于哪里，證據鏈條是否充分，是否有商業(yè)營銷的目的，往往就能斬斷謠言的傳播鏈條。

一是查看信息是否為老帖，偽健康往往具有重復傳播的特點，一些陳年舊帖往往在改頭換面后被再次傳播；

二是查看信息來源和出處，那些證據來源不明、穿插廣告、專業(yè)性不強、數(shù)據不客觀的信息，基本可判定為謠言。細心的網友可能會發(fā)現(xiàn)，一些健康類信息通常都會推薦某個公眾微信號，甚至還附著養(yǎng)生項目的地址和電話。這是營銷公司用作營銷、推廣盈利的工具，利用人們對養(yǎng)生信息的關注而推廣傳播，不要輕易相信。

三是“微健康”雖然要高度重視信息來源的權威性，但千萬不要看到一些知名“大V”轉發(fā)，就放松了警惕。其實，最重要的是原始信息來源是否權威，而不是中間的“二傳手”是否可靠。除此之外，公眾可以向一些專業(yè)機構開設的社交網絡平臺或者專業(yè)的科普網站求證，不被信息謠言所迷惑。

四是目前微信的謠言樣本庫積累的種子量已經達到30萬個，可以覆蓋到60%的謠言，用戶可通過舉報等方式參與辟謠，也可關注“謠言過濾器”的微信公眾號，及時了解已被證實的偽健康信息。