探析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

劉帥 劉牧溪

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們意識(shí)形態(tài)的逐步健全，在認(rèn)識(shí)社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)的過(guò)程中，需要依靠各類(lèi)有效信息。讀圖時(shí)代的到來(lái)，人們更加關(guān)注圖形創(chuàng)意信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是通過(guò)對(duì)圖像的設(shè)計(jì)、編排和完善，最終形成圖形信息，賦予事物客觀形態(tài)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的日益盛行，使得研究圖形創(chuàng)意探賾意義深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；圖形創(chuàng)意

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生已久，從簡(jiǎn)單的符號(hào)逐步發(fā)展、轉(zhuǎn)化成為圖形信息?？梢哉f(shuō)，所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)均離不開(kāi)有效的圖形創(chuàng)意。也就是說(shuō)，圖形創(chuàng)意作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，而圖形創(chuàng)意過(guò)程必須運(yùn)用客觀手段和有效方法。本文主要研究視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意，重點(diǎn)介紹了圖形創(chuàng)意的特征和手法，其研究意義十足。

1.圖形創(chuàng)意的特征

通常而言，與文字相比，圖形創(chuàng)意更具象征性、個(gè)性化和審美性。首先，圖形創(chuàng)新的象征性。所有的圖形設(shè)計(jì)均離不開(kāi)其特殊的象征性，象征性作為圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是其精神所在；其次，個(gè)性化特征。優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意離不開(kāi)個(gè)性化特征，個(gè)性化能夠提升圖形創(chuàng)意的視覺(jué)體驗(yàn)效果；最后，審美性特征。圖形創(chuàng)意的審美性特征主要是為了滿(mǎn)足人們的審美情趣，提升用戶(hù)體驗(yàn)感。

2.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意要求和標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，這就要求圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)人們的特殊需求，滿(mǎn)足人們的審美需要，強(qiáng)化圖形創(chuàng)意的個(gè)性化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意基礎(chǔ)為對(duì)圖形和空間的科學(xué)理解和充分認(rèn)識(shí)。由于圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的出發(fā)點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)不同，所以造成最終圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品有所差異。盡管視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法較多，但是均存在一定的客觀規(guī)律。筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意手法大致包含以下六種：

（1）線形創(chuàng)意。作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的主要語(yǔ)言組成要素，線在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的作用非常大。通常情況下，我們將線形劃分為兩類(lèi)：一是幾何線形；二是自由線形。其中：幾何線形給人一種理智、冷靜、規(guī)則的視覺(jué)感受；自由線形給人一種粗獷、奔放、寬松的視覺(jué)感受。線與線通過(guò)重復(fù)、交叉等形式，能夠?yàn)槿藗儬I(yíng)造出良好的立體感、光線感和視覺(jué)感，可以改變線的單純性。同時(shí)，通過(guò)線與線之間的完美組合，能夠向人們展示出惟妙惟肖的創(chuàng)意圖形。因此，線形創(chuàng)意手法作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)師所經(jīng)常采取的一種方法。

（2）面形創(chuàng)意。與線形相同，面形同樣作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要語(yǔ)言構(gòu)成要素，面形的效果更為強(qiáng)烈，主題更加鮮明，個(gè)性更加突出。通常將面形劃分為三類(lèi)：一是幾何面形；二是自然面形；三是偶然面形；也可以劃分為具體面形和抽象面形兩個(gè)類(lèi)別。在面形創(chuàng)意手法運(yùn)用過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員一般采取交叉、重疊、裁剪等方法，給人一種趣味性、層次化、個(gè)性化視覺(jué)感受。面與面之間的相互作用，可以營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)氛圍，呈現(xiàn)出完整的視覺(jué)效果。通過(guò)將線與面、面與面有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)，能夠滿(mǎn)足視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意需求。

（3）平面與立體形態(tài)的塑造。本質(zhì)層面而言，平面形態(tài)具備一定的生命力和空間想象力，通過(guò)深層次了解和掌握平面形態(tài)，將可以發(fā)現(xiàn)其潛在的優(yōu)勢(shì)和特色。平面形態(tài)更加注重邊緣輪廓的變化，立體形態(tài)更加重視三維變化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須將平面與立體形態(tài)有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)，唯有此，方可給人一種強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊和良好的視覺(jué)感受。

（4）立體主義的表現(xiàn)。改變傳統(tǒng)平面圖形視覺(jué)格局，通過(guò)對(duì)立體學(xué)派藝術(shù)作品進(jìn)行研究，不難發(fā)現(xiàn)，立體主義更為系統(tǒng)、全面，能夠?qū)⒆髌返慕Y(jié)構(gòu)進(jìn)行分解，然后對(duì)分解的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合，最終形成全新的藝術(shù)作品。與三維立體存在一定差別，重組的作品給人一種多維視覺(jué)感受。因此，立體主義的表現(xiàn)手法在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意中具備美學(xué)特征，其意義十足。

（5）矛盾空間的運(yùn)用。矛盾空間通常是通過(guò)空間原理進(jìn)行視覺(jué)空間的創(chuàng)造，并且對(duì)面和邊的共同運(yùn)用和有效轉(zhuǎn)換，進(jìn)而將不在同一空間上的兩種事物有機(jī)關(guān)聯(lián)在一起，給人一種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，看似處于同一空間，其實(shí)處于不同空間。矛盾空間能夠激發(fā)人們的探索興趣和想象力，帶給人們不同尋常的感受?？v觀國(guó)內(nèi)外藝術(shù)作品，不難發(fā)現(xiàn)，諸如學(xué)者埃舍爾等人的藝術(shù)作品，均大量運(yùn)用矛盾空間手法進(jìn)行了相關(guān)形態(tài)怪異、形象特別、夸張離奇作品的設(shè)計(jì)，該手法能夠?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意提供基礎(chǔ)。

（6）有意空間與無(wú)意空間創(chuàng)造。通常而言，有意空間由人為創(chuàng)造，表現(xiàn)出較為平靜、理性和生動(dòng)化特征，給人一種特別的視覺(jué)感受和強(qiáng)烈沖擊。無(wú)意空間表現(xiàn)的較為自由、隨意，給人一種無(wú)目的、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)規(guī)則的意識(shí)形態(tài)和視覺(jué)感受。通過(guò)將有意空間與無(wú)意空間有機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)圖形創(chuàng)意的最佳境界，有利于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的完整呈現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)：

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的改革和創(chuàng)新步伐進(jìn)一步加快，人們對(duì)藝術(shù)的欣賞力、鑒別力逐步提高，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)要求和標(biāo)準(zhǔn)大幅提高，要求圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員能夠在滿(mǎn)足人們感官需求的基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用創(chuàng)意手法，突出圖形創(chuàng)意的簡(jiǎn)約化、個(gè)性化和創(chuàng)新型特征。對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意人員來(lái)講，要不斷學(xué)習(xí)和運(yùn)用新知識(shí)、新技術(shù)，從根本上意識(shí)到圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性，確保圖形創(chuàng)意作品能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流。

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作者簡(jiǎn)介：劉帥（1995.4-），男，漢族，籍貫：山東省菏澤人，大連工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專(zhuān)業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)（視傳），研究方向：新影像。