新媒體之健康資訊的傳播

田宇

摘要：本文展開(kāi)對(duì)新媒體健康資訊傳播的分析，主要是為了明確當(dāng)前新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。信息化社會(huì)中，信息傳播的速度日益加快。尤其在人們逐漸加強(qiáng)對(duì)身體健康關(guān)注的基礎(chǔ)上，借助新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)健康的傳播，成為普遍趨勢(shì)。目前，在諸多因素的影響下，新媒體健康資訊傳播仍存在些許不足?；诖?，本文在研究中，首先分析了新媒體健康資訊傳播的特點(diǎn)。此外，重點(diǎn)研究了新媒體健康資訊傳播的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；健康資訊傳播；競(jìng)爭(zhēng)力

前言：自進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，且被應(yīng)用到各領(lǐng)域中，發(fā)揮了較為顯著的價(jià)值。目前，健康作為人們生活質(zhì)量的重要保障因素，受到了人們的普遍關(guān)注。借助新媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)健康資訊的傳播，提高人們對(duì)健康的重視，對(duì)于提高人們的身體健康水平，是十分重要的。從某種角度而言，以新媒體方式正確引導(dǎo)健康知識(shí)和資訊的傳播，能夠提高人們對(duì)健康相關(guān)知識(shí)的認(rèn)知水平，為人們身體健康奠定基礎(chǔ)?？梢?jiàn)，本文展開(kāi)對(duì)新媒體之健康傳播的研究，是具有突出性研究?jī)r(jià)值的。

一、新媒體健康資訊傳播的特點(diǎn)分析

近年來(lái)，新媒體逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，在人們生產(chǎn)生活中占據(jù)重要的地位[1]。就現(xiàn)階段的發(fā)展形勢(shì)而言，新媒體健康資訊的傳播，具有鮮明的互動(dòng)性、時(shí)效性與可選擇性特點(diǎn)。在互動(dòng)性特點(diǎn)方面，能夠借助多種媒介平臺(tái)，使健康資訊通過(guò)評(píng)論或是留言的方式進(jìn)行傳播。比如，互聯(lián)網(wǎng)中有較多以健康為主題的網(wǎng)站，比如尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)、健一資訊和尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)等。通過(guò)在線向醫(yī)生詢問(wèn)與健康相關(guān)的問(wèn)題，醫(yī)生會(huì)給出針對(duì)性的解答。在時(shí)效性特點(diǎn)方面，新媒體主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，及時(shí)、快速的將信息進(jìn)行傳播。在新的時(shí)代下，碎片信息的數(shù)量不斷增多，傳統(tǒng)大眾媒體所傳播的信息，將會(huì)逐漸被稀釋。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，能夠及時(shí)提出健康問(wèn)題，并尋找解決問(wèn)題的答案。在可選擇性特點(diǎn)方面，受眾可以根據(jù)對(duì)健康需求的不同，有針對(duì)性的獲取和傳播其需要的信息，從而可以為受眾者提供個(gè)性化的信息。

二、新媒體健康資訊傳播的措施研究

（一）充分發(fā)揮受眾者彼此間的協(xié)調(diào)作用

在新媒體環(huán)境下，可以通過(guò)對(duì)受眾彼此間協(xié)調(diào)作用的充分發(fā)揮，提高新媒體健康傳播的積極作用。在城市進(jìn)程不斷加快的現(xiàn)階段社會(huì)中，人們?nèi)找婕訌?qiáng)對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注[2]。伴隨著新媒體的發(fā)展，“養(yǎng)生黨”逐漸形成，其主要是借助社交媒體平臺(tái)形成的。通常來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生黨的受眾者構(gòu)成，多是頤養(yǎng)生命有共同追求的群體。其表現(xiàn)出的特點(diǎn)，身體相對(duì)強(qiáng)壯和健康，對(duì)健康飲食也有較高的重視。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)微博與微信等多媒體方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)健康養(yǎng)生相關(guān)信息的傳播與分享，將社交媒體作為主要的健康資訊傳播平臺(tái)，使各類人群都能夠在該平臺(tái)中獲取與健康相關(guān)的信息。同時(shí)，在發(fā)揮受眾者彼此間協(xié)調(diào)作用時(shí)，同伴中知識(shí)相對(duì)豐富的引領(lǐng)者，通常能夠接觸到健康保健的相關(guān)信息，通過(guò)與他人之間的溝通和共享，在新媒體上實(shí)現(xiàn)對(duì)健康的傳播，從而促進(jìn)健康資訊傳播的良性發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)健康資訊來(lái)源的規(guī)范

在現(xiàn)今新媒體環(huán)境下， 正是因?yàn)樾旅襟w傳播速度快、信息數(shù)量多，部分受眾者對(duì)信息走馬觀花，斷章取義，殊不知已輕信謠言，如今的互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的偽健康、偽科學(xué)訊息?！肮P直的黃瓜加了藥，小龍蝦是蟲(chóng)子……”各種恐怖的養(yǎng)生謠言不斷轟炸我們的朋友圈，七大姑八大姨的生活科普讓人眼花繚亂。比如在朋友圈經(jīng)?？吹降慕】抵{言：“吃大蒜可以防癌”，其實(shí)大蒜只是含有某種具有一定的殺菌作用的物質(zhì)，偶爾吃大蒜可以殺菌、強(qiáng)壯身體，但是并不代表多吃大蒜就可以防癌?！皳靵?lái)的銀杏葉泡茶能降壓”，部分讀者只看到了銀杏葉含有黃酮，對(duì)降壓降脂有作用，而忽略了撿來(lái)的銀杏葉中還有銀杏酸等易溶于水的毒素，真正能降壓的是銀杏葉片，由銀杏提取物組成，是一種中成藥，可以活血化瘀?！傲裆徟c牛奶一起吃中毒”，讀者一看到兩種日常常見(jiàn)的食物一起吃會(huì)中毒，容易造成恐慌，但是只要聯(lián)想到生活中的榴蓮蛋糕、榴蓮牛奶，就能輕易拆穿這個(gè)謊言?；钴S在網(wǎng)絡(luò)上的健康謠言，就是利用新媒體的特點(diǎn)和受眾者不會(huì)在一條訊息上花太多的時(shí)間，更不會(huì)去查證的習(xí)慣，進(jìn)行廣泛傳播的。

微信朋友圈早已取代QQ和微博成為最火爆的社交平臺(tái)，我們父母輩的用戶如今也是長(zhǎng)刷朋友圈，有人說(shuō)朋友圈的分享是謠言傳播的重災(zāi)區(qū)。父母輩的健康資訊，親戚朋友們的養(yǎng)生信息都已經(jīng)淪為偽科學(xué)的陣地。謠言在社交平臺(tái)上的傳播中，微博已成為主要的假新聞之源，而微信卻成為名符其實(shí)的健康謠言重災(zāi)區(qū)。

自媒體的泛濫成災(zāi)也助長(zhǎng)了健康謠言的傳播。不具備相關(guān)的資質(zhì)以及素養(yǎng)，只要在文章中添加一些驚人的結(jié)論以及爆炸性的標(biāo)題，自媒體便可借助親友鏈一傳十十傳百。因此，朋友圈的辟謠難度加大。根據(jù)傳播學(xué)者克羅斯的總結(jié)，謠言 =（事件的）重要性×（事件的）模糊性÷公眾批判能力?？梢?jiàn)，信息的精準(zhǔn)透明以及受眾群體的判斷能力都能夠影響謠言的傳播。

從某種角度而言，以社交媒體平臺(tái)為主的新媒體，是受眾者獲取健康資訊的重要渠道。因此，新媒體健康資訊傳播中，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)健康資訊來(lái)源的規(guī)范。在新的發(fā)展形勢(shì)下，傳播健康信息，逐漸呈現(xiàn)出碎片化格局。在此基礎(chǔ)上，公眾對(duì)于信息碎片化的不理解，將會(huì)導(dǎo)致健康傳播指導(dǎo)性不足[3]。分析其原因，新媒體下健康傳播的主體，如醫(yī)療機(jī)構(gòu)和健康網(wǎng)站等，在一定程度上影響著健康資訊的可信度與權(quán)威性。為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)健康資訊來(lái)源的規(guī)范，騰訊和新浪等機(jī)構(gòu)應(yīng)承擔(dān)自身的職責(zé)，將不具有信息服務(wù)資質(zhì)的傳播媒體進(jìn)行剔除，避免其通過(guò)多媒體傳播不實(shí)的健康資訊。同時(shí)，百度與知乎等新媒體平臺(tái)，也要加強(qiáng)對(duì)其平臺(tái)中健康資訊的審核，對(duì)于評(píng)價(jià)錯(cuò)誤、不合理的健康資訊等及時(shí)刪除，避免錯(cuò)誤的健康知識(shí)誤導(dǎo)受眾者。通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下健康資訊來(lái)源的規(guī)范，從根本上打造具有影響力的健康傳播新媒體平臺(tái)。此種規(guī)范方式，不僅能夠?yàn)樾旅襟w下健康資訊的傳播，提供比較穩(wěn)定和安全的環(huán)境，同時(shí)對(duì)于受眾者的健康也具有重要的作用。

（三）重視依法治理和依規(guī)傳播

在新媒體健康傳播過(guò)程中，要重視依法治理和依規(guī)傳播。近年來(lái)，隨著多媒體的繁榮發(fā)展，社交媒體養(yǎng)生亂象、健康知識(shí)謬論等橫生，嚴(yán)重影響了健康資訊在新媒體中的合理傳播。基于此，從法制角度上，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)社交媒體進(jìn)行綜合的治理，改善健康資訊傳播的環(huán)境和氛圍，是十分重要的。比如，政府相關(guān)部門可以依據(jù)當(dāng)前新媒體健康傳播的情況，出臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療保健信息相關(guān)的條例《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，在該條例中應(yīng)明確指出藥品監(jiān)督管理部門的職責(zé)和權(quán)利。同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)自身的職責(zé)和權(quán)利，加強(qiáng)對(duì)新媒體下醫(yī)療保健相關(guān)信息服務(wù)的創(chuàng)新，使尋醫(yī)問(wèn)藥網(wǎng)和39健康問(wèn)答網(wǎng)等，能夠充分發(fā)揮其應(yīng)有的科普健康養(yǎng)生功能，滿足廣大受眾者對(duì)健康資訊的需求。

結(jié)語(yǔ)：在信息化社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)、文化、科技等，都呈現(xiàn)繁榮的發(fā)展趨勢(shì)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益受到人們的普遍關(guān)注。在新環(huán)境下，加強(qiáng)對(duì)新媒體的重視，可以有效提高健康資訊傳播的水平。針對(duì)當(dāng)前新媒體之健康資訊傳播的現(xiàn)狀，本文在研究中從充分發(fā)揮受眾者彼此間的協(xié)調(diào)作用、加強(qiáng)對(duì)健康資訊來(lái)源的規(guī)范、重視依法治理和依規(guī)傳播等方面，重點(diǎn)新媒體健康傳播的措施。期望通過(guò)本文關(guān)于新媒體健康資訊傳播的相關(guān)研究，為日后幫助人們正確看待健康問(wèn)題，提高健康資訊傳播水平，提供寶貴的建議。

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