新媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營策略研究

賀翔

摘 要 隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，人們對(duì)于精神生活的需求也越來越高，通過娛樂的方式使自身的工作于學(xué)習(xí)得以放松，微信的出現(xiàn)促使網(wǎng)民得到了很大的滿足，微信公眾號(hào)更是為人們提供了眾多的娛樂內(nèi)容，為了使新媒體公眾號(hào)得到更好的發(fā)展，文章針對(duì)新媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營策略展開了研究，先分析了新媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀，又分別提出了編輯與運(yùn)營的有效性策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；微信公眾號(hào)；編輯；運(yùn)營；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0105-02

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷推動(dòng)下，已經(jīng)迎來了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，促使信息在傳播方面實(shí)現(xiàn)了快速性與及時(shí)性，這在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展中是極其重要的。微信公眾號(hào)作為新時(shí)期的信息媒體平臺(tái)，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的過程中，微信公眾號(hào)在新聞與推廣方面取得的時(shí)效性、閱讀模式、傳播的便捷性，遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體介質(zhì)。因此，對(duì)于微信公眾號(hào)這種新媒體而言，在編輯技巧與運(yùn)營管理策略方面進(jìn)行深入的研究，是極具市場發(fā)展意義的。

1 新媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀

針對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行發(fā)展現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)這種新媒體信息平臺(tái)雖然能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體通過微信公眾號(hào)的方式進(jìn)行發(fā)展，但是在實(shí)際發(fā)展過程中，卻存在著各種不同的問題，比如各個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的能力、編輯與運(yùn)營的意識(shí)等方面，都會(huì)對(duì)信息傳播效果方面存在比較大的負(fù)面影響，會(huì)給媒體微信公眾號(hào)的發(fā)展帶來很大程度上的阻礙。

1.1 在競爭環(huán)境方面要更加激烈

自2011年1月微信正式以通訊工具上線以后，發(fā)展極為迅速，2012年微信公眾號(hào)的推出，更是受到人們的歡迎，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)的2017年微信公眾號(hào)的注冊數(shù)量便相已經(jīng)突破了580萬，雖然這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常驚人，但是仍然以非常快的速度進(jìn)行增長 ，微信公眾號(hào)的類型十分廣泛，涉及到很多方面，比如政務(wù)公眾號(hào)、企業(yè)公眾號(hào)以及其他種類的公眾號(hào)等，媒體主要包含傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站等各種不同類型，媒體中的新聞、日?qǐng)?bào)以及門戶網(wǎng)站中的百度、搜狐的新聞網(wǎng)站等都已經(jīng)存在微信公眾號(hào)。通過以上方面的介紹可知，微信公眾號(hào)平臺(tái)以其特有的優(yōu)勢，為各種形式的媒體提供了的轉(zhuǎn)型與發(fā)展新契機(jī)，但是，其市場的競爭力也是極高的，其競爭環(huán)境也是十分激烈的，特別是各個(gè)門戶網(wǎng)站類型公眾號(hào)的運(yùn)營者，在編輯與運(yùn)營微信公眾號(hào)方面要更加熟悉，尤其是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)新聞方面的運(yùn)營，因此，相比于其他類型公眾號(hào)的運(yùn)營者要更加具有競爭優(yōu)勢，其他媒體類型的公眾號(hào)運(yùn)營與發(fā)展會(huì)受到一定的影響，必須要通過重新調(diào)整相關(guān)策略，來提升編輯與運(yùn)營方面存在的不足，才能夠真正實(shí)現(xiàn)新媒體的發(fā)展。

1.2 新媒體微信公眾號(hào)缺乏優(yōu)質(zhì)賬號(hào)

在新時(shí)代的發(fā)展背景下，市場競爭環(huán)境的刺激下，各個(gè)行業(yè)為了尋求可持續(xù)發(fā)展的道路，比較具有影響力的媒體紛紛開通了微信公眾號(hào)，并具有相當(dāng)高的開通率，據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示可高達(dá)90%以上。通過對(duì)開通率的分析，可知在現(xiàn)代化新媒體的時(shí)代發(fā)展背景下，各個(gè)媒體在轉(zhuǎn)型與發(fā)展中已經(jīng)認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)存在的重要性，很多企業(yè)或公眾號(hào)運(yùn)營者都在借助微信公眾號(hào)來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。但是，在運(yùn)營中需要注意的問題比較多，雖然開通微信公眾號(hào)的運(yùn)營者數(shù)量比較多，但是大多數(shù)運(yùn)營者在信息編輯、公眾號(hào)運(yùn)營與管理等方面都十分缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏足夠的創(chuàng)新意識(shí)，所以在運(yùn)營效果方面并不理想，并且公眾號(hào)的粉絲數(shù)量以及單篇文章閱讀量是存在限制的，而大的公眾號(hào)在數(shù)量上也是有限制的，這樣使得公眾號(hào)在影響力方面并不高，促使新媒體在移動(dòng)轉(zhuǎn)型的發(fā)展效果上難以得到滿足。

2 加強(qiáng)新媒體微信公眾號(hào)編輯的有效策略

新媒體微信公眾號(hào)要想得到良好的發(fā)展，是離不開有效的編輯策略來提升關(guān)注量的。在編輯質(zhì)量得到保障的情況下，才能夠有效地提升新聞稿件的質(zhì)量，高質(zhì)量的稿件才能讓社會(huì)大眾自愿參與到新聞信息的傳播之中，促使相關(guān)信息在影響力方面得到加強(qiáng)，使新媒體微信公眾號(hào)在競爭中獨(dú)具優(yōu)勢。在具體的操作過程中，媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)管理的人員必須對(duì)微信公眾號(hào)加深認(rèn)識(shí)，了解到微信公眾號(hào)是一種新媒體形式，因此，需要站在新媒體的視角來制定對(duì)其的編輯策略，并且與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使其能夠更加具有特色的優(yōu)勢，促使新媒體在市場競爭力方面能夠得到有效的提高。但是，在編輯的過程中極為需要注意的一點(diǎn)是，如果要想使新媒體微信公眾號(hào)在信息傳播效果上得到保證，必須要保證不能將原媒體中存在的新聞信息在公眾號(hào)上進(jìn)行直接復(fù)制，必須要將微信公眾號(hào)其自身的信息特色進(jìn)行有效的突出，通過特色的發(fā)展路線來實(shí)現(xiàn)新媒體的轉(zhuǎn)型與運(yùn)營。在針對(duì)編輯策略的改革與創(chuàng)新的過程中必須要注意以下三點(diǎn)：

1）選題的技巧，在進(jìn)行選題的過程中，必須注意尋找的標(biāo)題一定是近期并且比較熱門的話題，對(duì)熱門話題進(jìn)行解讀使要注意新穎性，促使微信公眾號(hào)的信息具有創(chuàng)新性，從而增加大眾群體對(duì)其的吸引力，以提升新媒體在整體上的競爭能力。

2）要注意新聞信息標(biāo)題的醒目性，相關(guān)人員在進(jìn)行信息編輯的過程中，千萬不能忽視標(biāo)題選擇的重要性，既要簡潔生動(dòng)，又要具有醒目性，以保證受眾群體能夠以最快的速度被吸引注意力，促使受眾群體能夠自主的對(duì)新聞信息的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行閱讀并主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，促使傳播的效果能夠得到有效的加強(qiáng)。

3）微信公眾號(hào)的特殊性，微信公眾號(hào)是一種新型的媒體傳播平臺(tái)，具有其自身的特殊性，在進(jìn)行傳播形式的選擇過程中，應(yīng)該與其特殊性相結(jié)合，新媒體的編輯人員更加應(yīng)該注意文字、圖片、視頻、語音互動(dòng)等方面的有機(jī)結(jié)合，使其編輯的傳播內(nèi)容與形式更加豐富，促使信息在傳播效果方面取得更好的成績。

3 加強(qiáng)新媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營的有效性策略

3.1 加強(qiáng)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化建設(shè)

專業(yè)化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)才能有效的提升運(yùn)營效果，這對(duì)于微信公眾號(hào)在整體運(yùn)營方面的強(qiáng)化是極為重要的，要想使新媒體微信公眾號(hào)能夠進(jìn)一步的加強(qiáng)運(yùn)營效果，應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的建設(shè)力度，進(jìn)行專業(yè)人才的引入并出臺(tái)相對(duì)應(yīng)的運(yùn)營考核制度，促使運(yùn)營管理在效果上切實(shí)得到提升，保證微信公眾號(hào)的信息傳播能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛性。在實(shí)際的運(yùn)營過程中，建立在新聞質(zhì)量得到保障的基礎(chǔ)上，新媒體公眾號(hào)在運(yùn)營的過程中，可以通過引導(dǎo)的方式使受眾群體能夠主動(dòng)參與到相關(guān)信息的發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)之中，促使新媒體微信公眾號(hào)編輯的信息更具廣泛性，充分地使其活動(dòng)性體現(xiàn)出來，這樣也能夠?qū)σ恍┘媛氉迦藛T也被吸引從而參與其中，進(jìn)一步推進(jìn)微信公眾號(hào)在新聞信息傳播效果方面的有效性提高。此外，在進(jìn)行公眾號(hào)運(yùn)營的環(huán)節(jié)中，可以通過激勵(lì)制度的設(shè)置來提升稿件的質(zhì)量以及新聞信息的廣泛性，比如對(duì)新聞稿件在閱讀量以及點(diǎn)贊數(shù)量規(guī)定一定的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量，當(dāng)達(dá)到這個(gè)數(shù)量要求之后就給予相應(yīng)的報(bào)酬獎(jiǎng)勵(lì)，從根本上使兼職撰稿人員在工作積極性上得到激勵(lì)，促使專業(yè)性運(yùn)營管理隊(duì)伍在工作上取得更大的成效，為新媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)越的發(fā)展條件。

3.2 把握好公眾號(hào)信息發(fā)布時(shí)機(jī)

在新媒體微信公眾號(hào)實(shí)際的運(yùn)營過程中，掌握好信息發(fā)布時(shí)機(jī)對(duì)于信息發(fā)布的實(shí)際效果也是比較重要的，相關(guān)工作人員應(yīng)該對(duì)受眾群體在信息獲取方面的特征進(jìn)行全面的分析，在此基礎(chǔ)上，對(duì)信息發(fā)布的時(shí)機(jī)進(jìn)行科學(xué)合理的選擇，這樣才能夠使受眾群體保障有時(shí)間進(jìn)行閱讀并對(duì)公眾號(hào)上相關(guān)的信息進(jìn)行分享，促使信息的閱讀量得到有效的推進(jìn)，進(jìn)一步保證了信息在傳播上的效果。

3.3 對(duì)受眾群體采取數(shù)據(jù)化管理方式

在實(shí)際的新媒體微信公眾號(hào)的運(yùn)營管理之中，對(duì)粉絲采取適當(dāng)?shù)墓芾硎鞘种匾?，只有將受眾群體在接收信息的特點(diǎn)進(jìn)行全面的了解與掌握，并且很好地與科學(xué)合理的信息傳播以及運(yùn)營策略進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能使新媒體微信公眾號(hào)的粉絲進(jìn)一步加強(qiáng)忠實(shí)度，從而使粉絲流失使的現(xiàn)象得以避免，以促進(jìn)公眾號(hào)的良好發(fā)展。因此，在現(xiàn)代化媒體發(fā)展的時(shí)代，微信公眾號(hào)的實(shí)際運(yùn)營與管理過程中，新媒體對(duì)于粉絲的管理也需要引入數(shù)據(jù)化的管理思想，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)粉絲的信息進(jìn)行全面性的捕獲，同時(shí)對(duì)這些龐大的信息能夠展開快速的整合以及研究，并分析出有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，為新媒體微信公眾號(hào)在運(yùn)營管理以及信息傳播的過程中提供具有價(jià)值的參考依據(jù)，以促進(jìn)新媒體微信公眾號(hào)的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在其發(fā)展過程中通過微信公眾號(hào)的平臺(tái)作為發(fā)展的基礎(chǔ)，并與發(fā)展需求相結(jié)合，對(duì)編輯與運(yùn)營的策略不斷的進(jìn)行改革與創(chuàng)新，促使自身在各方面的競爭優(yōu)勢得以加強(qiáng)，并對(duì)微信公眾平臺(tái)對(duì)新聞信息的傳播潛力不斷進(jìn)行挖掘，在以上的基礎(chǔ)上促使信息傳播能夠取得較好的效果，以保證新媒體能夠有效的提升競爭力，從而適應(yīng)當(dāng)前激烈的競爭環(huán)境，從而獲得更加廣泛的發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)

[1]任雪萍.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營策略思考[J].新媒體研究，2017，3（18）：38-39.

[2]宋梅.關(guān)于傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營策略分析[J].科技傳播，2016，8（14）：111-112.

[3]許晨媛.清明上河園微信公眾號(hào)的運(yùn)營策略研究[D].開封：河南大學(xué)，2016.

[4]王海燕.傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)編輯與運(yùn)營策略分析[J].編輯之友，2015（2）：85-88.