視頻服務(wù)商爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶(hù)

日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》8月20日文章，原題：中國(guó)視頻服務(wù)商正努力將觀眾轉(zhuǎn)為付款者隨著越來(lái)越多的中國(guó)人愿意在娛樂(lè)產(chǎn)品中投入時(shí)間和金錢(qián)，視頻內(nèi)容提供商正陷入一場(chǎng)爭(zhēng)奪觀眾眼球的激烈廝殺中。

雖然觀眾需求巨大，但同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和期待免費(fèi)內(nèi)容的龐大觀眾群體都意味著視頻內(nèi)容提供商想要盈利并非那么容易。除了阿里巴巴收購(gòu)的優(yōu)酷土豆、騰訊運(yùn)營(yíng)的騰訊視頻和百度的愛(ài)奇藝等家喻戶(hù)曉的視頻內(nèi)容生產(chǎn)商已在該領(lǐng)域深耕多年外，受中國(guó)中產(chǎn)階層收入增長(zhǎng)的吸引，越來(lái)越多的新面孔也正加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一位來(lái)自上海的26歲女白領(lǐng)稱(chēng)，看視頻已成為她每日下班回家后的習(xí)慣。“現(xiàn)在我已經(jīng)很少看電視，但是，每天我會(huì)在優(yōu)酷土豆或者其他平臺(tái)觀看至少一部電視劇或者電影。城市里通過(guò)智能手機(jī)觀看視頻的人越來(lái)越多?！?/p>

擁有大量觀眾并不意味著巨額盈利。雖然阿里巴巴媒體業(yè)務(wù)（包括優(yōu)酷土豆）2017年銷(xiāo)售數(shù)字為195億元，但仍處于虧損狀態(tài)；視頻共享網(wǎng)站Bilibi?li2018年第一季度凈虧損1.2億元，虧損額較去年環(huán)比有繼續(xù)拉大的趨勢(shì)。

多年來(lái)，中國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣于免費(fèi)獲取他人發(fā)布的盜版內(nèi)容，因此讓人們從免費(fèi)轉(zhuǎn)向付費(fèi)并不是一個(gè)輕松的過(guò)程。目前，月度訂閱付費(fèi)模式依然少見(jiàn)，視頻內(nèi)容應(yīng)該免費(fèi)獲得的觀念根深蒂固。Bilibili在接到用戶(hù)投訴后不得不將視頻內(nèi)容中的廣告刪除。對(duì)于視頻內(nèi)容提供商而言，挑戰(zhàn)在于將注重投資的商業(yè)模式轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂??！?/p>

（作者松田直樹(shù)，陳潔譯）