基于新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的新思路分析

詹超

摘要：市場營銷屬于企業(yè)開展經(jīng)濟活動的重要途徑，其目的是為了推廣與銷售產(chǎn)品。市場營銷效果直接決定著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品在市場內(nèi)的占比。本文從新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略問題，同時闡述了新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路，最后總結了全文，旨在為提升市場營銷效率提供參考意見。

關鍵詞：新經(jīng)濟環(huán)境；企業(yè)市場；營銷戰(zhàn)略；存在問題；新思路

隨著市場經(jīng)濟水平的提升，在科學技術的迅速發(fā)展下，導致信息化程度得到了顯著提升。在新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場內(nèi)的營銷方式還存在著很多的問題，難以提升企業(yè)產(chǎn)品市場的占有率，無法吸引更多的消費者。

1.新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略存在的問題

1.1 服務質(zhì)量低

產(chǎn)品質(zhì)量一致的情況下，難以保障產(chǎn)品服務質(zhì)量，無法衡量不同企業(yè)之間的實力。部分企業(yè)只關注產(chǎn)品銷售，未能重視其質(zhì)量，在消費者手中產(chǎn)品出現(xiàn)問題的情況下，售后流程復雜，服務質(zhì)量較低。長此以往，消費者對企業(yè)服務滿意度較低，不利于后期發(fā)展。

1.2 營銷策略少

部分企業(yè)缺乏營銷手段，營銷策略單一性較強，若是長時間使用同一營銷策略，難以保障企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，無法實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的增值，比如：“買一贈一”“試用銷售”等屬于當前市場內(nèi)的主要營銷方式。由于不同階段其營銷手段也各不相同，難以確保市場營銷工作的有序開展。

1.3 環(huán)保力度小

在當前時代發(fā)展中，環(huán)境保護理念是居民關注的重要理念，部分企業(yè)使用的材料會釋放出一些有毒有害氣體，會對居民的身體造成較大的影響。企業(yè)未能重視營銷流程，難以實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，在營銷過程中，未能重視環(huán)保理念的滲入。

1.4 市場調(diào)研無

企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)前，未能重視其市場調(diào)研，一旦企業(yè)貿(mào)然生產(chǎn)某一產(chǎn)品，會導致產(chǎn)品銷售難以達到預期要求，可能會出現(xiàn)產(chǎn)品積壓情況，阻礙著企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。因此，企業(yè)在產(chǎn)品設計工作中，需要積極落實其市場調(diào)研，提升企業(yè)市場營銷水平、企業(yè)產(chǎn)品銷售率，逐步實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升。

2.新經(jīng)濟環(huán)境下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路

2.1 強化市場調(diào)研

企業(yè)在生產(chǎn)新產(chǎn)品前，需要提升企業(yè)營銷的針對性，以此推動企業(yè)得到更好發(fā)展。比如：企業(yè)在生產(chǎn)某一產(chǎn)品前，先開展其市場調(diào)研，分析企業(yè)產(chǎn)品銷售的可行性。企業(yè)內(nèi)部人員可以采取網(wǎng)絡調(diào)查方式，在問卷調(diào)查內(nèi)，合理描述產(chǎn)品的性能，分析用戶對產(chǎn)品的接納度。若是在消費者調(diào)查結果中，80%消費者支持產(chǎn)品上市，則表示產(chǎn)品生產(chǎn)的可行性，企業(yè)可以開展此類產(chǎn)品銷售。在市場調(diào)研工作中，需要注意針對產(chǎn)品確定目標消費者，以此確保市場調(diào)研工作的有序開展。

2.2 改革營銷策略

在當前時代背景下，需要制定多樣化的營銷策略，將其應用在企業(yè)市場營銷內(nèi)，切實提升市場營銷的有效性。企業(yè)內(nèi)部的各個員工需要注重自身的形象，采取有效措施與客戶建立良好的服務關系。順應時代發(fā)展特色，創(chuàng)新服務內(nèi)容、服務方式、服務機制等，并不斷提升優(yōu)質(zhì)服務水平，確保電力企業(yè)能夠提升自身的自覺性，以此確保市場營銷的合理性與科學性，將其凸顯在生產(chǎn)營銷的各個流程中。需要注意的是，在產(chǎn)品銷售量提升后，可以適當增加產(chǎn)品價格，采取有效措施提升企業(yè)的經(jīng)濟效益，推動企業(yè)得到更好的發(fā)展。

2.3 提升服務質(zhì)量

隨著科學技術的不斷發(fā)展，市場產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升，在產(chǎn)品質(zhì)量提升之后，需要切實提升企業(yè)的服務質(zhì)量，促使企業(yè)核心競爭力得到提升。企業(yè)需要提升自身的營銷水平，在產(chǎn)品銷售到消費者之后，企業(yè)可以要求消費者添加企業(yè)售后微信公眾號，一旦保修期其產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，則可以通過微信公眾號填寫相應的售后信息，在1-2個工作日內(nèi)，企業(yè)就可派工作人員上門維修，提升其服務質(zhì)量。強化服務文化理念培訓工作，能夠凝聚團隊力量，確保企業(yè)上下員工均能夠形成統(tǒng)一的發(fā)展目標。在大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)需要深入分析自身的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新市場營銷方式，制定精準的市場營銷策略，進而推動企業(yè)得到更好的發(fā)展。

2.4 提升環(huán)保水平

隨著環(huán)境污染、資源浪費現(xiàn)象的加劇，環(huán)保成為社會各界關注的重點。針對這一現(xiàn)象，企業(yè)需要借助時代發(fā)展趨勢，將環(huán)保理念滲透到市場營銷中，吸引更多的消費者。比如：針對裝修、建筑行業(yè)，部分原材料具備很高的甲醛，會對消費者的身體健康造成影響。企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，必須要解決其污染問題，提升裝修、建筑企業(yè)環(huán)保性得到提升，促使企業(yè)產(chǎn)品銷售量得到提升。通過實踐證明，需要將環(huán)保理念納入到市場營銷內(nèi)，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品銷售量的提升，以此推動企業(yè)得到更好的發(fā)展，切實提升企業(yè)的營銷水平。

2.5 構建網(wǎng)絡營銷

隨著科學技術的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代在各行各業(yè)內(nèi)得到了廣泛的應用，使得人們在信息獲取中呈現(xiàn)多樣化趨勢。就企業(yè)市場營銷人員，需要審視發(fā)展機遇，尋找有效的營銷渠道。比如：可以使用微信、微博、淘寶等信息化營銷渠道，確?？梢詽M足不同層次的營銷需求，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌，促使消費者可以接受企業(yè)推出的新產(chǎn)品。 為了強化內(nèi)外部的交流力度，可以采取“一對一”銷售服務，制定健全的銷售制度，以此落實企業(yè)的營銷策略。不斷強化企業(yè)品牌營銷工作，才可以在消費者心中樹立良好的形象，精準定位產(chǎn)品等級，全面提升企業(yè)的市場經(jīng)濟效益。

結語

綜上所述，企業(yè)想要在經(jīng)濟全球化時代背景下獲得更好的發(fā)展，就必須要強化市場營銷，確保企業(yè)營銷策略的針對性，改革營銷方式。通過構建多樣化的營銷工作，提升其服務質(zhì)量。不僅如此，還需要提升環(huán)保水平，改善企業(yè)信譽、形象，確保營銷工作的可持續(xù)性，實現(xiàn)企業(yè)綜合競爭力的提升。

參考文獻：

[1]肖文澤.基于新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析[J].財會學習，2018，22（04）：144-145.

[2]田莉.新技術企業(yè)市場進入戰(zhàn)略決策機制研究[D].南開大學，2014，20（01）：52-55.

[3]戴曙華.中國房地產(chǎn)企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略研究[D].湘潭大學，2016，22（04）：144-145.

[4]杜琦.企業(yè)戰(zhàn)略營銷理論與實證研究[D].西安理工大學，2014，10（24）：1214-1215.