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    臨淵羨魚不如退而結網

    2018-08-11 10:45本刊評論員
    支點 2018年3期
    關鍵詞:娛樂解決方案升級

    本刊評論員

    狗年春節(jié),有兩件值得一提的事兒。

    一是罕見大霧讓瓊州海峽持續(xù)封航,加之春節(jié)黃金周游客驟增,海口三個港口附近滯留上萬輛汽車、數(shù)萬名旅客,游客的回家之路堵成了“停車場”;二是春節(jié)期間,電影院一票難求,票房收入一路飆升至57.23億元,同比增長66.94%,各路資本賺得盆滿缽滿。

    一時間,網絡上充斥著“旅游與電影是搖錢樹”的論調。不出意外的話,在賺錢效應的刺激下,會有一大波資本會往這兩個行業(yè)里沖。

    “沖動的資本”當然也能賺取收益,不過風險也成倍增加。近幾年火爆一時的O2O、P2P、共享經濟等,大體都是如此,它們中有成功的項目,但倒下的項目更多。

    并不是說這些行業(yè)不行,而是說要想獲取更為穩(wěn)當?shù)氖找妫蛻觥奥斆鞯馁Y本”,提前布局,如同種莊稼一般,春播一粒粟,努力耕耘,到秋天收獲萬顆種。

    發(fā)現(xiàn)未來的需求,這真的很難,但并非無跡可尋,比如可以從歷史經驗中獲得靈感與啟發(fā)。

    僅以商務部每年發(fā)布的春節(jié)期間消費報告為例,2005年前后的關鍵詞是“逛街購物”“吃穿用”,到2010年前后變成了“泡溫泉”“農家樂”,在2015年前后又換成“健身潮”“滑雪游”,近兩年的熱點則為“體驗式消費”“情感式消費”。

    盡管春節(jié)期間的消費數(shù)據(jù)不夠全面,但從消費行為關鍵詞的變遷仍可以看出隱含的線索,即消費熱點在不斷變化,且總體上呈現(xiàn)出消費升級的規(guī)律——人們從“買買買”逐漸向“慢慢慢”轉型,從觀光游逐漸升級到休閑游,在物質消費轉型的同時,精神消費更是呈爆發(fā)式增長。而不論哪種增長,歸結到一點,就是為人們提供更好的生活解決方案。

    這與中國經濟的發(fā)展緊密相關。按中央財經領導小組辦公室副主任韓俊的說法,中國在2012年左右開始進入劉易斯拐點,適齡勞動人口逐年減少。這表明,勞動力在收入分配中的占比會逐步提高,人們在滿足基本的生活需求之后,很自然地要追求精神方面的滿足,這也是為什么近兩年旅游、電影娛樂會持續(xù)火爆的根本原因。

    研究歷史,是為了更好地布局未來。下一個5年、10年,哪些行業(yè)會成為未來強勁的需求?對中國而言,消費轉型升級將是一個漫長的過程。臨淵羨魚,不如靜下心來研究“未來生活解決方案”,比如怎樣讓人們吃得安心、玩得開心、過得舒心,而這背后涉及到的娛樂、健康、環(huán)保、安全、運動、社交等任何一個行業(yè),都可能出現(xiàn)重量級企業(yè),問題在于你是否已經“結”好了那張網。

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