創(chuàng)新品牌建設工作，促進企業(yè)全面發(fā)展

耿俊巍

【摘要】隨著社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，“技術創(chuàng)新”與“品牌建設”成為推動企業(yè)全面發(fā)展的重要動力。目前石油化工企業(yè)正處于戰(zhàn)略機遇期，必須通過技術創(chuàng)新來打造企業(yè)品牌，在同質產(chǎn)品竟爭中提高企業(yè)竟爭力，促進企業(yè)全面發(fā)展。中國石油化工企業(yè)在品牌建設工作中存在品牌差異度不足、品牌意識欠缺、重視程度不高等問題，制約了石油化工產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

【關鍵詞】品牌建設；創(chuàng)新能力；企業(yè)發(fā)展

“中國制造”作為一張名片已經(jīng)享譽全球，中國要在經(jīng)濟全球化的浪潮中實現(xiàn)制造強國的戰(zhàn)略目標，需要各個行業(yè)的共同努力，石油化工企業(yè)可以通過實施國際化品牌戰(zhàn)略來適應經(jīng)濟全球化的浪潮。品牌是企業(yè)形象的代表，在市場經(jīng)濟中是一種無形的資產(chǎn)，所以石油化工企業(yè)要創(chuàng)新品牌建設工作，在同質產(chǎn)品的競爭中彰顯自身優(yōu)勢，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌的必要性

二十一世紀是科學技術日新月異的時代，也是知識經(jīng)濟盛行的時代，所以中國石油化工企業(yè)的發(fā)展離不開技術創(chuàng)新與品牌建設。市場作為一只無形的手，在資源配置與調節(jié)中起決定性作用，所以石油化工企業(yè)必須適應市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，以消費者的需求為導向，提供更好的服務產(chǎn)品。市場經(jīng)濟的企業(yè)發(fā)展模式需要以企業(yè)價值增值為核心，企業(yè)品牌成為了一種無形的資產(chǎn)，在市場經(jīng)濟競爭中可以提高企業(yè)的核心競爭力，幫助企業(yè)搶占市場先機。

品牌是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的精髓，一個成功的企業(yè)品牌彰顯著企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢與特色，凝聚著企業(yè)員工的力量與付出。在市場經(jīng)濟越來越激烈的競爭中，石油化工企業(yè)要不斷加強技術研發(fā)和品牌建設，通過品牌管理建立起與消費者之間的關系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。因此，石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌建設工作，既是市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀要求，也是企業(yè)自身發(fā)展的內在需求。

二、當前石油化工企業(yè)創(chuàng)新品牌建設工作中存在的問題

石油化工行業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展狀況關乎國計民生，所以黨和政府十分重視石油化工企業(yè)的發(fā)展。近年來，隨著企業(yè)體制改革的不斷深入，石油化工企業(yè)在發(fā)展企業(yè)文化中取得了進步，但是在品牌建設工作中仍然存在一些問題：

（一）重視程度不高，品牌意識缺乏

石油化工企業(yè)屬于重工業(yè)領域，在舊有的管理體制下是以產(chǎn)量作為企業(yè)發(fā)展的惟一衡量指標，對于企業(yè)文化的建設、企業(yè)品牌的打造缺乏足夠的重視。受這種管理思想的影響，當前石油化工企業(yè)沒有認識到品牌建設工作的重要性，品牌意識缺乏。

（二）產(chǎn)品識別率低，品牌特色不足

石油化工指以石油和天然氣為原料，生產(chǎn)石油產(chǎn)品和石油化工產(chǎn)品的加工工業(yè)，與老百姓的日常生活息息相關，但是相較于其他行業(yè)的產(chǎn)品，石油化工企業(yè)的產(chǎn)品識別率較低，在同質產(chǎn)品競爭中缺乏品牌特色。在信息時代，利用媒體擴大影響力是企業(yè)在市場立足的重要舉措，但是石油化工企業(yè)的宣傳力度不夠，很少有人能將產(chǎn)品與生產(chǎn)單位相結合起來，導致企業(yè)產(chǎn)品識別率較低。

（三）專業(yè)人員較少，品牌管理不到位

石油化工企業(yè)有著自身的特殊性，在品牌的建設與管理需要專業(yè)人員，但是由于石油化工企業(yè)品牌意識缺乏，對于企業(yè)品牌的打造、宣傳、維護足夠的重視，沒有認識到企業(yè)品牌給企業(yè)帶來的價值，沒有聘請專業(yè)人員去進行品牌的建設與管理，影響了企業(yè)品牌給企業(yè)發(fā)展帶來的價值。

三、創(chuàng)新品牌建設工作，促進企業(yè)全面發(fā)展

石油化工企業(yè)是化學工業(yè)、能源工業(yè)的重要組成部分，在國民經(jīng)濟的發(fā)展中有重要作用，是我國的支柱產(chǎn)業(yè)部門之一，但是中國石油化工企業(yè)在走出國門、走向世界的過程中面臨新的挑戰(zhàn)，所以要創(chuàng)新品牌建設工作，促進企業(yè)全面發(fā)展。作為一名適應化工行業(yè)的從業(yè)人員，通過總結自身實踐經(jīng)驗來提出一些創(chuàng)新方法：

（一）發(fā)展企業(yè)文化，打造企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是企業(yè)形象的代表，也是企業(yè)文化的核心，所以一個成功的品牌是可辨認的。企業(yè)品牌以某種方式增加自身的意義，使賣方或用戶察覺到相關的、獨特的、可持續(xù)的附加價值，這些附加價值最可能滿足他們的需要。石油化工企業(yè)要大力發(fā)展企業(yè)文化，在立足生產(chǎn)實踐的基礎上實施國際化品牌戰(zhàn)略，不僅要擴大企業(yè)在國內的影響力，更要推動企業(yè)走向世界。石油化工企業(yè)不能盲目追求經(jīng)濟利益，應當將經(jīng)濟利益與社會效益相結合，彰顯石油化工企業(yè)的社會責任感。

（二）彰顯產(chǎn)品特色，加強品牌宣傳

石油化工企業(yè)為各行各業(yè)提供能源和配套服務，作為基礎性產(chǎn)業(yè)與老百姓的日常生活密切相關，但是不同的石油化工企業(yè)有著不同的主打產(chǎn)品，這就需要將企業(yè)的特色與企業(yè)品牌相結合，通過宣傳品牌來提高企業(yè)的影響力。在“互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展模式影響力越來越大的時代，石油化工企業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+的模式來宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品，讓更多的人知道石油化工企業(yè)，品牌宣傳是一項非常重要的工作。從市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律來看，企業(yè)品牌將會成為企業(yè)競爭力提升的核心要素，所以石油化工企業(yè)必須設計和挖掘企業(yè)自身的文化特色品牌，用企業(yè)文化來提升企業(yè)競爭力和影響力。

（三）做到名實相副，加強品牌管理

品牌的建立是一個艱難的過程，但是品牌建設只是第一步，要想依靠品牌來增加企業(yè)價值，就必須加強品牌管理，在企業(yè)運營的過程中必須加強企業(yè)品牌管理，用產(chǎn)品質量來開拓市場。企業(yè)品牌管理就是建立、維護、鞏固品牌的全過程。通過品牌管理有效監(jiān)管控制品牌與消費者之間的關系，最終形成品牌的競爭優(yōu)勢，使企業(yè)行為更忠于品牌核心價值與精神，從而使品牌保持持續(xù)競爭力。石油化工企業(yè)要創(chuàng)新品牌建設工作，促進企業(yè)全面發(fā)展。

四、小結

在新的社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境中，石油化工企業(yè)要著力推進品牌戰(zhàn)略，在加強企業(yè)品牌意識、打造企業(yè)品牌的過程中提升品牌辨識度，促進石油化工企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]孫權，高然然.互聯(lián)網(wǎng)思維下品牌故事的發(fā)展探析[J].企業(yè)改革與管理，2015（18）

[2]張麗華.企業(yè)品牌營銷管理研究[J].遼寧行政學院學報，2012（1）

[3]李宏.對國內石油公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略的思考[J].石油商技，2012（2）

[4]王紹祥，劉樹坤.對加快我國石油技術服務企業(yè)國際化品牌建設的思考[J].國際石油經(jīng)濟，2009（6）