熊麗君

摘要：新媒體群落的產(chǎn)生與發(fā)展離不開(kāi)三個(gè)互相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域：技術(shù)、內(nèi)容與傳播方式。它對(duì)傳統(tǒng)廣播電視尤其是廣播電視（NGB）產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。顯然，新的廣播電視將不是簡(jiǎn)單的技術(shù)升級(jí)，而是新廣播電視媒體群落的重新架構(gòu)。從某種意義上講是對(duì)自身的一次革命，而融合是革命中的主旋律。大量新媒體的涌現(xiàn)，對(duì)于我國(guó)廣播電視行業(yè)既是沖擊也是機(jī)遇，在此情況下，我們應(yīng)當(dāng)積極思考，銳意創(chuàng)新，特別是對(duì)廣播電視新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)給予充分認(rèn)知，并在此基礎(chǔ)上探討相關(guān)的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新媒體；發(fā)展趨勢(shì)

從21世紀(jì)初期開(kāi)始，新媒體即得到了快速而廣泛深入的發(fā)展，而且因?yàn)樾录夹g(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體也有著顯著的升級(jí)與更新現(xiàn)象。在此情況下，傳統(tǒng)廣電媒體所受到的壓力是不容忽視的。鑒于現(xiàn)今新媒體所擁有的一些發(fā)展新?tīng)顩r，己經(jīng)給傳統(tǒng)廣播電視媒體造成了極為重要的影響。因此，我們要充分認(rèn)識(shí)新媒體的基本情況以及其所帶來(lái)的影響，并在此基礎(chǔ)上采取相對(duì)的措施，用以適應(yīng)其給廣播電視造成的新趨勢(shì)新問(wèn)題，以保證廣電事業(yè)取得更加健康的發(fā)展。

一、“新媒體”發(fā)展現(xiàn)狀

按照載體進(jìn)行區(qū)分，新媒體可以被劃分為手機(jī)、電視、互聯(lián)網(wǎng)等幾種形式，對(duì)于廣播電視新媒體來(lái)說(shuō)，則可以在此基礎(chǔ)上具體區(qū)分成網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)電視、廣播、IPTV等形式，現(xiàn)茲擇其要者分析之。我國(guó)從 2004 年新媒體發(fā)展的初級(jí)階段開(kāi)始，如今是突飛猛進(jìn)，向“用”、“玩”與“互動(dòng)”等多功能轉(zhuǎn)變；新媒體消費(fèi)群體與日俱增，催生了諸如“容器人”、“宅男女”等，社交媒體、移動(dòng)媒體盛行，正受到越來(lái)越多的國(guó)際投資基金的關(guān)注；新媒體是國(guó)家發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)（柳斌杰，2007年）。隨著新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)的制度、政策環(huán)境的不斷放寬，產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，在美國(guó)，新媒體產(chǎn)業(yè)凸顯出兩大特點(diǎn)：有效的新市場(chǎng)開(kāi)拓和新技術(shù)研發(fā)；全球新媒體出現(xiàn)“媒介融合”。本人認(rèn)為，我國(guó)新媒體正處于快速發(fā)展期，目前新媒體產(chǎn)業(yè)以中小企業(yè)為主，也涌現(xiàn)出新媒體領(lǐng)軍企業(yè)。新媒體市場(chǎng)廣闊，影響力日漸凸顯，正吸引資本大規(guī)模流入，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值增強(qiáng)，與此同時(shí)，其國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也加劇，整體相關(guān)產(chǎn)業(yè)向縱深挺進(jìn)。

二、廣播電視在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的危機(jī)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的催化下，廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也面臨著許多危機(jī)，雖然在數(shù)字化進(jìn)程中，廣電行業(yè)已更新?lián)Q代，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化體系已得到改善。但從市場(chǎng)份額來(lái)看廣電正面臨著新形勢(shì)：開(kāi)機(jī)率在下降、收視率低、收視份額下降的特點(diǎn)。據(jù)各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《北京商報(bào)》在2014年統(tǒng)計(jì)顯示，北京地區(qū)家庭電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%；尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，全球?qū)﹄娨暀C(jī)的需求日漸下降，收視時(shí)間繼續(xù)縮減，從2009年176rain下降至168rain；據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，CNN總裁吉姆·沃爾頓在因無(wú)力扭轉(zhuǎn)電視收視率下滑的趨勢(shì)，選擇辭職。央視春晚在傳統(tǒng)春節(jié)中是每家每戶(hù)最期待的電視節(jié)目，但在網(wǎng)絡(luò)電視的影響下央視收視率呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，只有在2016年央視春晚多屏直播收視率達(dá)30.98%，略超過(guò)2015年央視春晚收視數(shù)據(jù)發(fā)布多屏收視率達(dá)29.60%，不僅有電視春晚、還有網(wǎng)絡(luò)春晚。主要原因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳媒針對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)了更多符合用戶(hù)口味的產(chǎn)品。而電信運(yùn)營(yíng)商也在積累更多的資源運(yùn)用拓展到更多領(lǐng)域，同時(shí)借助OTT TV平臺(tái)更多大巨頭希望在傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域有所表現(xiàn)，將運(yùn)用更多強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力，為用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)大的家庭電視體驗(yàn)感。

三、新媒體對(duì)廣播電視的影響

新媒體對(duì)廣播電視事業(yè)的影響是多方面的，主要表現(xiàn)：一是網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展嚴(yán)重沖擊到電視產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)的電視相比具有內(nèi)容多樣，可隨時(shí)隨意點(diǎn)播，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻畫(huà)質(zhì)更優(yōu)，內(nèi)容更全面，即時(shí)性更強(qiáng)，這些優(yōu)點(diǎn)的存在嚴(yán)重沖擊到傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)；二是數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，影響到電視頻道的生存方式。隨著新媒體的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)在廣電新媒體中得到廣泛的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了廣電信號(hào)的壓縮傳輸，原來(lái)一個(gè)頻道的帶寬可以承載四個(gè)以上頻道，因此，廣電行業(yè)需要重新整理頻道，重新審視立臺(tái)特色；三是新媒體功能的增加帶來(lái)電視節(jié)目形態(tài)急需進(jìn)行相應(yīng)的變化。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以信息和娛樂(lè)功能為主，而新媒體的功能更加強(qiáng)大，除娛樂(lè)和信息功能以外，還有資訊和通訊的功能。因此，要不斷改變自身角色；四是傳統(tǒng)的收視率統(tǒng)計(jì)方式已經(jīng)不能夠決定新時(shí)期廣電行業(yè)的盈利問(wèn)題。

四、我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢(shì)

（一）廣電技術(shù)數(shù)字化。當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)已逐漸成為廣電技術(shù)的核心，推動(dòng)著廣電領(lǐng)域的技術(shù)革新?！笆濉币?guī)劃提到，將全面實(shí)現(xiàn)廣播電視數(shù)字化。全國(guó)縣級(jí)（含）以上廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化。全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)全面完成數(shù)字整體轉(zhuǎn)換，地面電視全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字傳輸覆蓋，適時(shí)關(guān)閉模擬電視信號(hào)，完成地面電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

（二）廣電技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化?！笆濉币?guī)劃要求大幅增強(qiáng)廣電融合媒體制播能力。以及全國(guó)地市級(jí)以上廣播電視臺(tái)全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化制播，省級(jí)以上廣播電視臺(tái)基本建立融合媒體制播云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣播電視融合媒體制播云平臺(tái)互聯(lián)互通等目標(biāo)不僅有利于電視臺(tái)建立相關(guān)的采編、制作、傳輸于一體的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)我國(guó)建立健全的運(yùn)營(yíng)體系，促進(jìn)廣播電視領(lǐng)域的資源共享，廣電技術(shù)網(wǎng)絡(luò)化有很大的作用。。

（三）衛(wèi)星直播平臺(tái)建設(shè)將成為發(fā)展新領(lǐng)域?！笆濉币?guī)劃中提到國(guó)家將進(jìn)一步加快地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大力推進(jìn)地面數(shù)字聲音廣播建設(shè)工程，進(jìn)一步加強(qiáng)直播衛(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程建設(shè)并擴(kuò)大應(yīng)用領(lǐng)域?；就瓿芍辈バl(wèi)星戶(hù)戶(hù)通工程，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星直播廣播電視對(duì)飛機(jī)、高鐵、輪船等移動(dòng)人群的覆蓋，開(kāi)展多種增值業(yè)務(wù)。由此可見(jiàn)，衛(wèi)星直播平臺(tái)的建設(shè)和發(fā)展將成為我國(guó)未來(lái)廣播電視節(jié)目直播和傳送的發(fā)展方向和重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。

（四）增進(jìn)多種技術(shù)融合 、擴(kuò)大廣播電視覆蓋率。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、信息自動(dòng)化等技術(shù)的不斷發(fā)展，推動(dòng)不同波段廣播的進(jìn)步，我國(guó)逐漸形成了較為完善的廣播電視覆蓋網(wǎng)?！笆濉币?guī)劃的目標(biāo)是全面增強(qiáng)廣播影視科技創(chuàng)新能力。積極實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)廣電技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、臺(tái)網(wǎng)融合發(fā)展，以發(fā)展?fàn)恳龔V電自主創(chuàng)新。隨著網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、信息、自動(dòng)化等科學(xué)技術(shù)不斷的發(fā)展和融合，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視全覆蓋。

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