基于新媒體之下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展路徑探析

李洋

【摘 要】在5G時(shí)代要來臨的大背景下，隨著新媒體等的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞也在不斷的升級(jí)發(fā)展過程中，越來越多的觀眾開始選擇利用零星的時(shí)間在新媒體平臺(tái)上獲取網(wǎng)絡(luò)新聞，有選擇性的篩選自己感興趣的新聞，因此新媒體平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)新聞也獲得了較大的發(fā)展。如何在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)過程中提升網(wǎng)絡(luò)新聞的競(jìng)爭(zhēng)水平，提升用戶的粘性，使網(wǎng)絡(luò)新聞越來越適應(yīng)用戶的需求，是新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，鑒于此，本文對(duì)基于新媒體環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展路徑進(jìn)行探析。

【關(guān)鍵詞】新媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；發(fā)展路徑

引言：在信息時(shí)代不斷發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也面臨越來越普遍的狀況，以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)的新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容也越來越豐富，擁有越來越多的受眾群體，也對(duì)居民的社會(huì)生活產(chǎn)生了較大影響，從而得到了越來越多觀眾的關(guān)注，也在一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，因此本文對(duì)基于新媒體之下的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展路徑進(jìn)行了探析。

1.新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展特點(diǎn)

1.1用戶數(shù)量呈現(xiàn)出不斷增加的趨勢(shì)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的官方數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的適用數(shù)量也在不斷增加，已經(jīng)達(dá)到將近60%以上，借助于互聯(lián)網(wǎng)便捷、扁平等的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的普及程度也越來越高，受到越來越多用戶的關(guān)注。相比于較為傳統(tǒng)的新聞，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞具有較多的便利性，更便于觀眾獲取喝閱讀，借助于多方面的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞也逐漸成為當(dāng)前用戶獲取新聞的主要方式。

1.2新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出社交性很強(qiáng)的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致社交方式發(fā)生了較大變化，借助于手機(jī)就能獲取到觀眾感興趣的新聞；新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的使用方式也越來越成熟，借助于新聞分享或是評(píng)論，很多新聞得到了普及；新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為觀眾生活中的重要組成部分，其具有的社交性很強(qiáng)的特點(diǎn)也是對(duì)以往傳統(tǒng)媒體的社交性較弱的有效補(bǔ)充。

1.3網(wǎng)絡(luò)新聞更新傳遞的速度更快

借助于互聯(lián)網(wǎng)越來越便捷的特點(diǎn)，隨著網(wǎng)速的逐漸提升及上網(wǎng)成本的逐漸下降，均促進(jìn)了新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞的普及；尤其在自媒體時(shí)代，任何一個(gè)用戶都能成為網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者與傳遞者，加之很多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的興起，比如今日頭條等等，給網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展帶來了越來越多的利好，也逐漸提升了用戶的體驗(yàn)水平。

1.4網(wǎng)絡(luò)新聞能夠切實(shí)滿足觀眾的個(gè)性化需求

與傳統(tǒng)的新聞方式相比，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠使用戶具有更全面的體驗(yàn)，可以結(jié)合自己的感興趣點(diǎn)選擇適宜的自己想觀看的新聞，從而提升了新聞獲取的質(zhì)量與速度；而借助于新媒體技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布平臺(tái)也能很好的了解觀眾的需求，從而有針對(duì)性的提供其所需的信息，切實(shí)滿足用戶的個(gè)性化需求。

2.基于新媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展路徑思考

2.1 注重網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的原創(chuàng)水平

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞要想得到長久的發(fā)展，應(yīng)該將內(nèi)容創(chuàng)新放在較為重要的水平，從而使其更好的吸引用戶，實(shí)現(xiàn)新聞的廣泛傳播。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞都具有突發(fā)性及實(shí)效性的特點(diǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)用戶不斷增加的狀況下，很多新聞內(nèi)容并沒有吸引關(guān)注的注意，出現(xiàn)了相關(guān)內(nèi)容短缺的狀況；為了有效解決上述問題，新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者與傳播者應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)性，以便提高用戶的關(guān)注水平。

2.2 注重語言風(fēng)格的不斷變化

在新媒體的影響下，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞的報(bào)道主題被不斷的弱化，新聞內(nèi)容也呈現(xiàn)出越來越多樣化的特點(diǎn)，因此要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞的具體特點(diǎn)與受眾的需求，注重語言風(fēng)格的不斷變化；在語言風(fēng)格選擇上，要以觀眾的切實(shí)需求出發(fā)，也可以借助于微博、微信等自媒體平臺(tái)，用更加簡(jiǎn)潔、高效的語言風(fēng)格創(chuàng)造并傳播網(wǎng)絡(luò)新聞，切實(shí)滿足觀眾的具體需求，從而形成對(duì)輿論的引導(dǎo)。

在網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容制造過程中，可以改變以往傳統(tǒng)媒體較為嚴(yán)肅的敘述風(fēng)格，在新聞內(nèi)容上適當(dāng)加入一些幽默的表述，比如人民日?qǐng)?bào)在微博自媒體上進(jìn)行新聞傳播時(shí)，偶爾會(huì)改變以往嚴(yán)肅、認(rèn)真的風(fēng)格，適當(dāng)加入網(wǎng)絡(luò)用語，從而使新聞內(nèi)容更接地氣。

2.3 注重報(bào)道形式的不斷轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容主要是引導(dǎo)觀眾的思想，但新媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾可以借助于圖片或是視頻等方式形成網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的不斷傳播，信息來源較為廣泛，質(zhì)量也參差不起，因此應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，結(jié)合主要受眾群體，選擇適宜的報(bào)道方式。

2.4 網(wǎng)絡(luò)新聞要與受眾的切實(shí)需求相一致

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體與客體之間的關(guān)系也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，新聞的制造者與受眾的劃分也變得不再明顯，很多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)也與以往傳統(tǒng)的報(bào)道方式有所區(qū)別，主要借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播；在此狀況下，網(wǎng)絡(luò)新聞的制造者應(yīng)該與受眾的切實(shí)需求相一致，逐漸打造有公信力的網(wǎng)絡(luò)新聞制造者，占據(jù)信息傳播的主動(dòng)地位。

2.5 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中應(yīng)充分利用多媒體的方式

新媒體的一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就是多媒體，它擁有豐富的媒體資源，在報(bào)道手段上豐富多樣，遠(yuǎn)勝于任何一家傳統(tǒng)媒體。它能夠在新聞報(bào)道中將文字、圖片、視頻、音頻完美地融合在一起，讓受眾全方位了解新聞，而不是單一地呈現(xiàn)某一方面，造成新聞報(bào)道的片面性。新媒體在作深度報(bào)道時(shí)，要充分利用多媒體這一報(bào)道手段。新媒體在對(duì)一則新聞或一個(gè)事件進(jìn)行深入報(bào)道時(shí)，要充分挖掘與這則新聞或這個(gè)案件有關(guān)的圖片、音頻和視頻等元素，并加以充分運(yùn)用，糅合在深度報(bào)道之中，讓受眾全方位地了解與這條新聞或這個(gè)案件有關(guān)的信息，從而提升深度報(bào)道的可信度，也能引發(fā)受眾對(duì)其的關(guān)注和思考，最大限度地發(fā)揮深度報(bào)道的價(jià)值。

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