《演員的誕生》傳播主體與媒介分析

劉沖

摘要：近年來綜藝節(jié)目市場瞬息萬變，在明星歌唱競技類節(jié)目接近飽和的狀態(tài)下，其他類型競技節(jié)目成為亟待開發(fā)的空白市場。本文以2017-2018年上架的《演員的誕生》為例對明星競技類節(jié)目進(jìn)行思考。主要以文獻(xiàn)研究法、信息總結(jié)法探究其傳播主體與媒介的特點(diǎn)，為同類型節(jié)目提供參考。

關(guān)鍵詞：演員的誕生；傳播主體；傳播媒介

（一）傳播主體分析

在傳播過程中，“傳播主體”起到的作用是關(guān)鍵性的。他們的責(zé)任主要是對信息的搜集、選擇、整理、加工、處理與傳播。他們擔(dān)任傳播過程的“把關(guān)人”的角色，他們的這一系列行為被稱為“把關(guān)”。這一概念由傳播學(xué)奠基人之一庫爾特·盧因在他于1947年發(fā)表的《群體生活渠道》一書中首先提出。盧因認(rèn)為：信息的傳播網(wǎng)絡(luò)中把關(guān)人無處不在，把關(guān)人負(fù)責(zé)監(jiān)管信息的進(jìn)出流通。把關(guān)人要受組織、法律、經(jīng)濟(jì)、信息、文化、社會、政治、受眾、技術(shù)以及個人因素的影響，他們的把關(guān)并非獨(dú)立行為。這種觀點(diǎn)集中強(qiáng)調(diào)了傳播者在社會大眾傳播早期的主導(dǎo)地位。

一檔綜藝節(jié)目的總導(dǎo)演、總制片人通常在傳播過程中擔(dān)任傳播主體的角色。《演員的誕生》總導(dǎo)演、總制片人由吳彤擔(dān)任。吳彤，浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副主任；浙江衛(wèi)視金牌制作人；現(xiàn)象級綜藝《演員的誕生》、《王牌對王牌》總制片人、總導(dǎo)演；《中國新歌聲》總統(tǒng)籌；另外，先后參與及制作了《掌聲響起來》、《中國好聲音》等多檔有影響的綜藝節(jié)目。

在信息傳播網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)位置上，傳播主體對內(nèi)容的“把關(guān)”起至關(guān)重要的作用。吳彤作為《演員的誕生》節(jié)目總導(dǎo)演、制片人，從節(jié)目的整體方向定位到啟動節(jié)目后的前期、后期具體環(huán)節(jié)均由他總領(lǐng)負(fù)責(zé)。作為中國首檔演技競技的棚內(nèi)星素演技合作節(jié)目，《演員的誕生》在制作初期經(jīng)歷了節(jié)目呈現(xiàn)方式的兩難抉擇。吳彤在首播前提及：節(jié)目策劃伊始，制作團(tuán)隊(duì)于制作一個輕松搞笑的傳統(tǒng)綜藝模式還是打造嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的演技比拼節(jié)目這兩個方向產(chǎn)生分歧。前者更易于吸睛，對于制作經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目團(tuán)隊(duì)來說輕車熟路；后者屬于綜藝節(jié)目影視劇演技比拼方面的首次嘗試，投入成本大、效果未知。最終在吳彤的帶領(lǐng)討論下，根據(jù)“為認(rèn)真演戲的演員正名”這一初衷，選擇了挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)高的后者，確定了節(jié)目的整體方向。

除了參與并負(fù)責(zé)節(jié)目的策劃與制作，總導(dǎo)演同樣扮演了節(jié)目制作方代表的角色。處于信息傳播網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)位置上的傳播主體，總導(dǎo)演對節(jié)目制作方面的內(nèi)容擁有最終解釋權(quán)。總導(dǎo)演在應(yīng)對輿論沖擊時(shí)作為個人發(fā)聲的效用普遍大于節(jié)目團(tuán)隊(duì)中其他任一工種，總導(dǎo)演成為了節(jié)目組的有效發(fā)言人?！堆輪T的誕生》開播以來收到了來自社會各方的專注，吳彤在新京報(bào)等媒體采訪中針對觀眾有關(guān)節(jié)目剪輯、導(dǎo)師人設(shè)、賽制安排、劇本漏洞、評審專業(yè)性等方面的質(zhì)疑一一給出回應(yīng)；在袁立事件爆料的過程中，“吳彤”作為一個負(fù)責(zé)人符號被多次提及，但他并沒有以個人名義發(fā)表回應(yīng)，減少了社交平臺層面的矛盾沖突。

一部大制作綜藝不是一人作用的結(jié)果，除吳彤外，《演員的誕生》節(jié)目組還由許多同樣優(yōu)秀的成員組成：總指揮王俊、總統(tǒng)籌周冬梅、總編劇范家駒等，這些傳播內(nèi)容的“把關(guān)人”共同對該綜藝的內(nèi)容輸出進(jìn)行監(jiān)督，對該節(jié)目的發(fā)展起關(guān)鍵作用。

（二）傳播媒介分析

節(jié)目的新媒體宣傳期間，騰訊視頻與浙江衛(wèi)視打造新媒體宣傳矩陣，在騰訊新聞、微信、微博等平臺推行全方位無死角發(fā)行宣傳，同時(shí)還各類新聞軟件中進(jìn)行廣泛推廣，通過頁卡等渠道的宣傳為節(jié)目造勢。其宣傳特點(diǎn)總結(jié)如下：

1.持續(xù)拉升流量價(jià)值

在以節(jié)目內(nèi)容的爭議為引爆點(diǎn)拉升大眾熱度的同時(shí)，持續(xù)性地拉升流量價(jià)值是節(jié)目一大挑戰(zhàn)。獨(dú)家播放平臺騰訊視頻利用自身優(yōu)勢，進(jìn)一步剖析綜藝中的人物關(guān)系，并兼與獨(dú)家資源達(dá)成周邊內(nèi)容進(jìn)一步輸出。不僅追緊鄭爽、章子怡矛盾的熱點(diǎn)，還緊緊貼合黃璐、劉蕓的熱點(diǎn)，不斷推出周邊咨詢進(jìn)行話題發(fā)酵，滿足網(wǎng)友們對演員的好奇心，提升流量。官方數(shù)據(jù)顯示，截止至第二期節(jié)目結(jié)束后，“演員的誕生即興”“演員的誕生”“車曉周云鵬 我的前半生”“舒暢 辛芷蕾”“宋丹丹向辛芷蕾致歉”“章子怡談大女兒”“章子怡澄清與劉燁節(jié)目爭吵”“劉燁孫悟空”“我愛我家重聚”一共九個關(guān)鍵詞登上微博熱搜榜，其中有兩個話題曾登至排行榜第一名。

2.“影視+綜藝”全方位引流

為了利用《演員的誕生》節(jié)目本身與經(jīng)典劇目的流量互推效應(yīng)，節(jié)目宣推方采用“影視劇+綜藝”打通全站資源的方式，前期為《演員的誕生》引流、后期再與經(jīng)典劇目做對比分析，全站聯(lián)動宣傳充分發(fā)掘節(jié)目潛在受眾，為節(jié)目推行造勢。打出“提前看原片”的口號，在節(jié)目播出前首先吸引經(jīng)典作品的粉絲。而騰訊視頻在節(jié)目播出后推出同一劇目原版與節(jié)目演繹的對比，提供網(wǎng)友回憶重溫的機(jī)會，進(jìn)而形成二次傳播。

如將章子怡、鄭爽和任嘉倫演繹的《我的父親母親》橋段分別節(jié)選出來，讓觀眾有直觀的對比，讓節(jié)目內(nèi)容二次發(fā)酵。其他包括《最愛》、《像霧像雨又像風(fēng)》、《拿什么拯救你我的愛人》等片段獨(dú)立剪輯并推廣，吸引觀眾重溫經(jīng)典的同時(shí)為節(jié)目引流。

3.強(qiáng)調(diào)用戶溝通

為迎合互動型娛樂的趨勢，騰訊視頻會根據(jù)節(jié)目播出后數(shù)據(jù)顯示的熱點(diǎn)演員安排獨(dú)家訪談，通過對藍(lán)盈瑩、彭昱暢、凌瀟肅等明星的專訪，彰顯藝人自身魅力并借助明星效應(yīng)，拉長節(jié)目熱度，提高節(jié)目聲量和受關(guān)注度。

4.注重短視頻傳播

在碎片化閱讀與碎片化觀影的時(shí)代潮流下，短視頻能夠起到先行引流以及內(nèi)容補(bǔ)充的作用?！堆輪T的誕生》以短劇本演繹為內(nèi)容主體，以某一短劇本為單位的視頻剪輯符合短視頻傳播的時(shí)長要求。根據(jù)《演員的誕生》剪出的短視頻“章子怡、周一圍《胭脂扣》CUT”、“凌瀟肅、藍(lán)盈瑩《最愛》CUT”在新媒體傳播過程中都取得了不錯的效果，最終達(dá)到為正片大量引流的目的。

除節(jié)目內(nèi)容碎片化剪輯外，節(jié)目花絮也作為節(jié)目補(bǔ)充以滿足觀眾需求。如汪峰、醒醒來探班章子怡的花絮也登上了微博熱搜，給節(jié)目帶來了不少熱度。

參考文獻(xiàn)：

[1].庫爾特·盧因.群體的生活渠道[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2002.

[2].趙小顯.基于社交平臺的移動短視頻傳播研究[D].重慶：重慶工商大學(xué)，2017.