傳統(tǒng)剪紙藝術在現(xiàn)代包裝設計中的創(chuàng)新表達

馬應應 范雪峰

摘 要：在新時代的背景下，各類文化元素不斷地沖擊傳統(tǒng)民間藝術，剪紙作為中國的傳統(tǒng)文化，有著生生不息、綿延不絕的吉祥寓意。包裝設計是一種不可或缺的文化形式，隨著時代的發(fā)展已經成為弘揚傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式之一。在商品包裝設計上加以傳統(tǒng)剪紙的烘托，美化商品的同時也傳承了中國的傳統(tǒng)文化。將民間剪紙的形象生動性和創(chuàng)新藝術性運用到現(xiàn)代包裝設計當中，賦予包裝新的時代感和生命力，能提升商品的文化和商業(yè)價值，滿足消費者的精神需求。

關鍵詞：剪紙藝術;現(xiàn)代;包裝設計

1 剪紙藝術的特征及歷史意義

剪紙藝術的特點并不是獨立存在的，而是與其他藝術融為一體，剪紙文化就像優(yōu)美的歌曲，能生動形象地反映出勞動人民的感情。在創(chuàng)作剪紙藝術時，要求將作品與現(xiàn)實生活結合起來，抓住最主要的特征，運用線條和面將對象生動形象地表現(xiàn)出來。剪紙所表現(xiàn)的形象既有藝術的變形、夸張，又富有圖案美，既體現(xiàn)出傳統(tǒng)的民族風格，又富有濃厚的傳統(tǒng)韻味。

剪紙文化表達了中國的傳統(tǒng)民間風俗，是對中國民間文化的反映。剪紙具有很強的裝飾性，正是因為這個特點，在現(xiàn)代包裝的色彩、圖形、文字設計應用中都有著很重要的作用。剪紙藝術主要是人們日常生活的映射，剪紙藝術有著越來越高的文化價值。剪紙藝術一直長久不衰的原因是它不僅融合了農民質樸的感情，而且還能在新時代的需求下，迅速與本土文化相融合，迎合市場需求。它不僅提高了文化價值，而且具有一定的經濟價值。

2 剪紙藝術在現(xiàn)代包裝設計中的應用現(xiàn)狀

隨著人們審美意識的不斷增強，消費者在消費過程中能第一時間被吸引，使其對產品產生興趣，進而使消費者購買此產品，是一個成功的包裝設計的關鍵點。將剪紙藝術運用到包裝裝潢中，可以使包裝被裝飾得別具風格。在市場上，關于剪紙形式的包裝大多運用自身原有形態(tài)進行裝飾，如將剪紙元素鏤空在外包裝，直接讓消費者通過包裝中剪紙鏤空看到產品，這種鏤空形態(tài)給人以美的感受。如包裝中直接將剪紙元素展現(xiàn)出來，讓消費者直接看到中國的傳統(tǒng)文化。剪紙作為產品包裝設計中的裝飾圖形大量涌入市場，剪紙元素越來越多地被應用到食品、服裝、陶瓷、書籍等各類產品包裝設計領域中。

隨著經濟的發(fā)展，包裝的結構和材質也在朝著高端化發(fā)展，使包裝更加精美。如果既有吸引人眼球的優(yōu)質產品，還有精美的包裝設計，就能向人們展示產品的特點，可以讓消費者在視覺上得到真正的享受?，F(xiàn)代包裝裝潢設計中，包裝的圖案以及色彩往往吸引了大部分消費者的注意力，包裝猶如“無聲的推銷員”，向人們間接傳達自身的信息。剪紙作為包裝裝飾藝術的一部分，集精神內涵與文化于一身，通過裝飾包裝的途徑展現(xiàn)給人們。藝術來源于實踐，而剪紙是先輩們給我們留下的寶貴財富，它代表的是中國的傳統(tǒng)文化。剪紙使人們對包裝有了新的認識，進而提升了包裝的文化價值以及人們對傳統(tǒng)物品的消費觀念。

在現(xiàn)代的包裝設計中，人們不僅追求包裝上的外在美，更關注傳達商品的內在含義。在包裝中利用剪紙藝術，不僅展現(xiàn)了物品的文化價值，還體現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)特點。包裝要想達到高質量的銷售目的，一方面是設計要具有文化價值，另一方面是滿足消費者在日常生活中的審美需求。體現(xiàn)文化價值的同時使消費者的精神需求得到滿足。

3 剪紙藝術在現(xiàn)代包裝設計中的創(chuàng)新表達

隨著時代的發(fā)展，消費者對包裝的審美觀念與心理需求在不斷地發(fā)生改變。商品的包裝除了保護、使用方便、傳達自身的信息以外，還具有很強的表現(xiàn)能力。在傳統(tǒng)的包裝中，更加注重商品的實用性，而現(xiàn)代包裝更加注重美觀價值，在滿足人們需求的同時，還可以在視覺上獲得美的享受。下面以五谷雜糧包裝為例展開剪紙藝術的應用表達。

3.1 圖形設計應用

民間剪紙藝術的形，表達著人民對自然萬物的崇敬，表達著人民對美好生活的祈愿。創(chuàng)新剪紙元素的圖形設計方能為包裝增添新活力。對于剪紙來說，重要的是創(chuàng)作者用什么樣的思考和表現(xiàn)形式去呈現(xiàn)剪紙。要強化剪紙藝術新語境。剪紙藝術更要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的融合，將現(xiàn)代的新形象與傳統(tǒng)剪紙形象融合，大膽地尋求地方民俗，表達出新主題的同時傳承古老的藝術文化。在五谷雜糧包裝設計圖形處理上，主要描繪剪紙場景中農民農耕場景，塑造新的形象，在原有的基礎上將剪紙圖形進行拆分重組，組合成新的圖形，體現(xiàn)剪紙場景的真實性，將其簡化后又不失剪紙原有的意味，從而使圖形更具鮮明的傳統(tǒng)感;將傳統(tǒng)文化運用到剪紙中去，使五谷雜糧包裝的文化氣息更加濃郁，并散發(fā)出自身獨特的傳統(tǒng)特色，更彰顯生生不息、綿延不絕的文化意蘊。

3.2 色彩設計應用

色彩作為最直接的視覺語言，恰當運用色彩會使包裝設計更吸引人的注意。剪紙藝術的色彩應簡中求繁，在對比中求協(xié)調。在色彩的創(chuàng)新上，體現(xiàn)傳統(tǒng)的前提下，進行對比與協(xié)調，以便將產品的主要信息和美感展現(xiàn)出來，最后達到色彩的和諧統(tǒng)一。五谷雜糧包裝在色彩的運用上，剪紙紅與五谷色彩形成協(xié)調與對比，使產品信息和傳統(tǒng)文化的傳達形成統(tǒng)一。

3.3 文字設計應用

文字不但直觀傳遞產品信息，還能夠呈現(xiàn)藝術美感，符合產品特性和富有文化韻味的字體設計是我們創(chuàng)新的關鍵點。文字的獨特設計能提高產品的格調。對于消費者購買商品來說，直觀認識商品要比側面認識更為主要。剪紙元素作為五谷雜糧包裝設計中的主要裝飾圖形，與字體合理搭配來突顯特性。剪紙字體與包裝整體設計形成統(tǒng)一風格，傳遞傳統(tǒng)文化的意蘊。

4 結語

黨的十七大報告中指出傳統(tǒng)文化的重要性。剪紙在我國作為一種傳統(tǒng)文化，深受大眾的喜愛。剪紙通過剪刀和紙來表達一種虛實相疊的效果，體現(xiàn)出一種獨特的形式美。在弘揚中華文化傳統(tǒng)的背景下，剪紙文化也在不斷地創(chuàng)新，精巧而富有內涵的圖形設計，鮮艷的色彩搭配形式，成為最具有代表性的現(xiàn)代藝術設計表現(xiàn)形式?，F(xiàn)代人們追求返璞歸真的形式美，帶有中國傳統(tǒng)元素的產品包裝設計已經成為一種新的主流。