男色消費

沈佳晨

摘 要：人類歷史的發(fā)展總是一個認識不斷深化的過程，伴隨女權(quán)主義運動的開展以及哲學上對“美”的認識的深刻轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)意義上的審美方式逐漸開始土崩瓦解，取而代之的是那些不怎么美甚至有些丑陋甚至病態(tài)的審美。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)流行文化的發(fā)展和國人觀念的日益解放，越來越多的女性從延續(xù)了兩千多年的傳統(tǒng)道德束縛中掙脫出來，在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，她們高呼“女子能頂半邊天”的口號，開始光明正大地以一個女性的視角欣賞男人身體。伴隨這種現(xiàn)象而來的是對男色消費需求的迅速增長，雖然這種增長初露端倪，但顯而易見地是中國女性開始從審美對象開始了向?qū)徝乐黧w的轉(zhuǎn)變，同時中國似乎逐漸迎來了一個男色消費社會。

關(guān)鍵詞：女性審美;男色消費;狂歡

在古代封建統(tǒng)治時期，女性的地位遠遠不及男性，在這一點上，東西方表現(xiàn)出了極大的相似性。因此，在近代社會之前的審美活動，總是由男性的眼光和視角出發(fā)，把女性的身體塑造為一個完美無瑕，充滿了維多利亞式感傷的形象。但是歷史的長河并非故步自封的，從母系社會到父權(quán)社會，其中女性地位也隨著時代變遷而不斷地發(fā)生改變，審美活動中對女性形象的刻畫和描寫也幾經(jīng)波折，發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。

在三從四德的封建時代，女性被深深約束在閨閣中，從屬于她們的丈夫，對其他男性不得有任何非分之想。然而在現(xiàn)如今這個時代，女性不僅向男性展示出了女性魅力的一面，她們也開始光明正大地以一個女性的視角欣賞男人身體。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不僅僅是提供了一個更為便利的傳播媒介，更重要的是它同時也造就了女性審美的一場狂歡。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，為人們提供了一套完整的生存空間，這個空間的復雜和精致程度不亞于我們存在的真實世界，既有微信這樣的信息交流平臺，又有微博、鳳凰網(wǎng)這樣的大型咨詢平臺，網(wǎng)民可以在這個空間內(nèi)自由地發(fā)表觀點和看法，爭取自己的權(quán)利。

讓·鮑德里亞在《消費社會》中講道：“在消費的全套裝備中，有一種比其他一切都更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內(nèi)涵的汽車還要負載了更沉重的內(nèi)涵，這便是身體?！盵1]自從人類誕生的那一天起，人類便對自身充滿了好奇，畫家用筆觸去感知身體，體育健將不斷創(chuàng)造人體的各種可能，直到今天人們從未減輕對身體的狂熱。在這種消費社會的文化語境下，男性的身體也被作為消費品端上了女性的餐桌。其中最為壯觀的一個現(xiàn)象就是網(wǎng)絡(luò)劇等制造出的一個又一個的男神形象。

在影視行業(yè)，“小鮮肉”指年輕、帥氣的男性，不用依靠過多的演技，只需要較高的顏值就可以征服大部分女性觀眾。這類演員年齡一般在15 ～ 30歲之間左右，“他們往往感情經(jīng)歷單純，沒有太多的情感經(jīng)驗，并且在網(wǎng)絡(luò)上給人留下了性格純良的印象”。①人們在提到小鮮肉形象時還經(jīng)常將它與過去代表著強悍、鐵骨錚錚的傳統(tǒng)男性形象相比較，最后得出兩者在美學特征方面幾乎是背道而馳的。2016年的微博熱搜排行榜數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)熱度排名前十的有7位男星，其中王俊凱（TFBOYS成員）、易烊千璽（TFBOYS成員）、鹿晗、王源（TFBOYS成員）和李易峰包攬了前六名，尤其是TFBOYS組合，到現(xiàn)在依然熱度不減。而范冰冰在2016年上映的電影有6部，其中包括《爵跡》《我不是潘金蓮》這樣的大IP，卻只能以5.4億的點擊量在前十名中排名倒數(shù)第一，入圍前十的另外兩名女星和一名男星分別是楊冪（第七名）、趙麗穎（第八名）和張藝興（第九名）。與此相比較，2016年騰訊所做的明星商業(yè)價值排行榜中，前五名其中有3名是男性，分別是胡歌（第一名）、吳亦凡（第二名）和鄧超（第四名）。

還有一個現(xiàn)象也越來越明顯，體育明星參加綜藝節(jié)目的頻率越來越高。2016年，國際性體育比賽——奧林匹克運動會在里約熱內(nèi)盧拉開帷幕，體育圈也向影視娛樂業(yè)提供了一股新的生機，年度最受關(guān)注的男性體育明星有孫楊、張繼科、寧澤濤、林丹等。據(jù)統(tǒng)計，2012年就已經(jīng)拿過2項項目的奧運會世界冠軍并創(chuàng)造了新的世界紀錄的孫楊參加了不少于10檔的綜藝類節(jié)目，②16年乒壇新秀張繼科已經(jīng)參加過不少于6檔的綜藝節(jié)目。這不僅僅體現(xiàn)了國民對于體育的關(guān)注和熱愛，更多的是人們對于體育運動員因經(jīng)常進行高強度訓練而保持的完美身材的關(guān)注，例如游泳健將孫楊和寧澤濤。

以上幾項數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，除胡歌之外，當選的男性明星無一不符合“小鮮肉”的選拔標準，他們的一舉一動都受到世人尤其是年輕女性的關(guān)注。作為消費時代的被消費品，他們的身上已經(jīng)被貼上了各種各樣的標簽，如冠軍、型男、小鮮肉、實力派，這些標簽能夠使他在大熒幕上更加活躍，從而吸引更多的粉絲，創(chuàng)造更大的利益。論實力，TFBOYS組合并不足以碾壓范冰冰等國內(nèi)一線女星，但正是由于商家敏銳地洞悉到快速增長的女性訴求，抓住這一現(xiàn)象做足營銷，使得實力不夠的“小鮮肉”賺足了關(guān)注度。女性這一群體已經(jīng)成為消費的主力軍。

男色消費就像洪水猛獸一樣闖入到我們的生活中來，除了影視行業(yè)之外，越來越多的“小鮮肉”也開始從事各類各樣的服務(wù)類行業(yè)，例如餐廳冷飲店服務(wù)員、理發(fā)的發(fā)型師，或是超市的導購。我們可以很清晰地看到女性對于男色消費的巨大需求，也從側(cè)面預示了女性完成了從審美對象到審美主體的華麗轉(zhuǎn)變，這是一個前所未有的時代，我們也應(yīng)該以一個更加包容的姿態(tài)來迎接這個社會，而不是像丁璇那樣鼓吹三從四德。

男色消費就像一場狂歡，不斷地刺激著人們的神經(jīng)系統(tǒng)。當一場狂歡索然無味時，市場會立即做出調(diào)節(jié)，向人們奉上一場更為刺激的狂歡，而消費者便會陷入“狂歡-索然無味-更刺激的狂歡”的怪圈中。

注釋：①網(wǎng)友對小鮮肉做出的定義，來源于百度百科詞條“小鮮肉”。

②此處僅只綜藝類節(jié)目，不包括談話類、訪談類節(jié)目。張繼科參加的綜藝類節(jié)目相同。

參考文獻：

[1] 讓·波德里亞（法）.消費社會[M].南京大學出版社，2000：143.