新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

劉瑋

摘 要：播音主持行業(yè)在新媒體發(fā)展的影響和推動(dòng)下，行業(yè)內(nèi)對(duì)播音主持的質(zhì)量要求也隨之逐漸的提高。隨著新媒體涌現(xiàn)，給播音主持創(chuàng)新和多元化發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。因此，從事播音主持人應(yīng)主動(dòng)去適應(yīng)新環(huán)境變化，并根據(jù)自身情況，分析和了解新環(huán)境下播音主持當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，并采取有效措施和努力創(chuàng)新，以此不斷提升播音主持的質(zhì)量，吸引更多粉絲。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展；措施

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下觀眾和主持人互動(dòng)性得到明顯加強(qiáng)，進(jìn)一步拉近觀眾和主持人距離。因此，主持人要熟知當(dāng)代播音主持專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)及發(fā)展方向，只有這樣才能夠有目的性采取各種有效的措施，改善播音主持工作的質(zhì)量。本文深入探討播音主持在新媒體環(huán)境下的未來(lái)發(fā)展，以期為提升播音主持質(zhì)量提供一些有價(jià)值借鑒。

一、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)狀和實(shí)際意義

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大量的創(chuàng)新型媒體涌現(xiàn)出來(lái)，自媒體是其中最具代表性媒體之一，同時(shí)大量非專(zhuān)業(yè)媒體人開(kāi)始進(jìn)入播音主持領(lǐng)域，導(dǎo)致播音主持行業(yè)質(zhì)量下降。隨著時(shí)代發(fā)展需要，不僅要提高播音主持的質(zhì)量，同時(shí)還要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和模式進(jìn)行不斷改良，只有向觀眾提供大量高質(zhì)量的節(jié)目，才能夠更好的滿(mǎn)足觀眾對(duì)節(jié)目的需求[1]。在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，播音主持創(chuàng)新將會(huì)吸引更多的觀眾，這對(duì)該領(lǐng)域發(fā)展具有重大的意義。

主持和播音組合成為播音主持專(zhuān)業(yè)，能夠讓人們更為快捷取得人息。因此在傳統(tǒng)媒體中，播音主持占據(jù)重要地位。隨著新媒體涌現(xiàn)，這種優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始減弱，移動(dòng)設(shè)備在信息傳播方面優(yōu)勢(shì)更為明顯，所以播音主持綜合了播音和主持兩種藝術(shù)形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說(shuō)播音主持不斷創(chuàng)新，就已成適應(yīng)時(shí)代發(fā)展必然要求。然而，由于播音主持一直處于傳統(tǒng)媒體模式下，暫時(shí)很難融入現(xiàn)代新媒體發(fā)展環(huán)境中，導(dǎo)致自身發(fā)展相對(duì)滯后，找到新發(fā)展途徑和方法，解決現(xiàn)在發(fā)展困境，就已成為從事播音主持人們關(guān)注焦點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的特點(diǎn)

（一）播音主持形式多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代里，節(jié)目和播音主持人相互獨(dú)立的，我們更多將主持人看作成節(jié)目的對(duì)外介紹人，或者是將觀眾和節(jié)目聯(lián)系到一起中介人。因此，從事主持專(zhuān)業(yè)人數(shù)量相對(duì)較少，時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)讓觀眾感覺(jué)到節(jié)目與自身的距離較遠(yuǎn)，而新媒體的出現(xiàn)則極大改善這種局面。在新媒體環(huán)境下，節(jié)目和主持人以及觀眾之間的到動(dòng)性極強(qiáng)，而主持人準(zhǔn)確把握整個(gè)節(jié)目脈絡(luò)和走向，將會(huì)對(duì)節(jié)目收視率產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。此外，著名主持人與明星一樣，名氣越大節(jié)目的收視率也會(huì)越高[2]。

（二）播音主持平臺(tái)不再單一化

隨著新媒體和新設(shè)備不斷更新，使得播音主持平臺(tái)形式也越來(lái)越豐富，如互聯(lián)網(wǎng)各種直播平臺(tái)、電視等，負(fù)責(zé)一個(gè)節(jié)目管理者可以多家媒體平臺(tái)簽訂協(xié)議，讓更多觀眾能夠在各種平臺(tái)上看到自己的節(jié)目。與此同時(shí)，隨著電腦殘和移動(dòng)手機(jī)的普及。讓更多的觀眾能夠隨時(shí)隨地觀看到自己想看的節(jié)目，甚至可以在直播過(guò)程中與節(jié)目主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的吸粉能力。

三、新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的措施

（一）以觀眾需求為主，提高觀眾意識(shí)

在新時(shí)代背景下，播音主持如果不會(huì)被淘汰，主要取決于節(jié)目的內(nèi)容和形式以及收視率。一個(gè)收視率較高節(jié)目，能夠在觀眾心目中樹(shù)立良好的口碑。因此，傳媒創(chuàng)新都是基于觀眾的需求，尤其是播音主持的節(jié)目創(chuàng)新也是如此，一個(gè)好的節(jié)目應(yīng)被更多的觀眾所接受，而不是僅僅限于小規(guī)模群體中。每一檔節(jié)目的內(nèi)容不可能讓所有的觀眾都會(huì)滿(mǎn)意，所以節(jié)目編導(dǎo)就要針對(duì)觀眾需求，改編節(jié)目的內(nèi)容和形式，以此設(shè)計(jì)出更符合不同需求觀眾的節(jié)目。另外，創(chuàng)新時(shí)還要注重節(jié)目的內(nèi)涵和形式的設(shè)計(jì)，以此將節(jié)目所要表達(dá)的信息，傳遞給觀眾，吸引更多觀眾注意力，提升觀眾的忠實(shí)度。

（二）提高播音主持人的綜合素質(zhì)

播音主持如果想要更好適應(yīng)新媒體的發(fā)展，就應(yīng)不斷提升自身的綜合素質(zhì)。盡管播音主持的身份發(fā)展具有多元性，但遵守職業(yè)道德，避免因從業(yè)素質(zhì)表現(xiàn)不佳而引起一些不良影響。例如在新聞播音過(guò)程中，主持個(gè)人的處理信息的能力對(duì)于節(jié)目順利開(kāi)展至關(guān)重要，這主要是由于新聞節(jié)目時(shí)效性較強(qiáng)，主持人應(yīng)信息及時(shí)和精確傳遞給觀眾。在新媒體環(huán)境下，主持人可靈活處理現(xiàn)場(chǎng)遇到各種問(wèn)題，這也使得個(gè)人臨場(chǎng)發(fā)揮的能力得到了一定的提高。播音主持應(yīng)具備從新聞素材中，提取信息，并能保證信息的正確性，同時(shí)在播報(bào)新聞時(shí)還要注意到受眾的反應(yīng)，對(duì)于一些觀眾的問(wèn)題，給予耐心的解答，這是一個(gè)合格的播音主持必備素質(zhì)；跨界主持人應(yīng)當(dāng)具備一定的能力，善于捕捉觀眾的心理，以此幫助不斷提升個(gè)人能力。與此同時(shí)，播音主持人應(yīng)注意自己言行，樹(shù)立良好的風(fēng)氣，如果從事播音主持人員出現(xiàn)不良的個(gè)人行為，將會(huì)破壞整個(gè)播音行業(yè)的形像，不利于未來(lái)行業(yè)的發(fā)展。

（三）對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

主持人的主持風(fēng)格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風(fēng)格，節(jié)目才會(huì)更加容易被觀眾接受。在新媒體時(shí)代，多種節(jié)目類(lèi)型出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出現(xiàn)，帶走了大批流量，使同一時(shí)間段的節(jié)目收視率下降，這其中有節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的原因，但也有主持人主持風(fēng)格過(guò)于僵化或高高在上有關(guān)[3]。所以主持人要對(duì)自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使自己的主持風(fēng)格多元化，能和節(jié)目類(lèi)型相適應(yīng)。比如主持人張紹剛，曾主持過(guò)《今日說(shuō)法》，這種節(jié)目要求他保持嚴(yán)謹(jǐn)、肅穆、端莊的主持風(fēng)格，而騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節(jié)目，如果張紹剛再持續(xù)使用嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，顯然不合適。而張紹剛在實(shí)際中就做得很好，在《吐槽大會(huì)》上語(yǔ)言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無(wú)論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風(fēng)格多元化，與節(jié)目類(lèi)型、與觀眾需求相適應(yīng)。而對(duì)于一些嚴(yán)謹(jǐn)型或說(shuō)教類(lèi)節(jié)目，主持人可以使自己的主持風(fēng)格在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，親民、接地氣，吸引觀眾的興趣看下去。主持風(fēng)格不僅是主持人員的象征，還是整個(gè)節(jié)目的象征，如果播音主持有良好的主持風(fēng)格，整個(gè)節(jié)目也會(huì)給觀眾留下深刻的印象。

四、結(jié)束語(yǔ)

通常情況下，播音主持在新媒體環(huán)境下的發(fā)展前景是十分廣闊的，主持從事人員應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代機(jī)遇，不斷提高自己綜合素質(zhì)和個(gè)人能力，通過(guò)播音主持創(chuàng)新，傳遞更多觀眾需要的信息，提高節(jié)目收視率。此外，播音主持應(yīng)與新媒體共同發(fā)展，創(chuàng)造出更多好的節(jié)目，為社會(huì)和諧和良性運(yùn)行做出自己的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳鳳婷.淺談新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（16）：146.

[2]賈喻翔.新媒體環(huán)境下高校播音主持專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2017（1）：65，67.

[3]楊寧.論新媒體環(huán)境下高校播音主持專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].天中學(xué)刊，2014，29（6）：131-133.