新時(shí)期報(bào)紙副刊如何持續(xù)吸引讀者

孫萍

【摘 要】隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們?cè)诠ぷ髦?，?duì)自身的生存狀態(tài)、健康質(zhì)量、個(gè)性發(fā)展以及無限廣闊的社會(huì)生活空間的關(guān)注日益強(qiáng)烈。為此，各家報(bào)紙媒體在凸顯行業(yè)特色的同時(shí)，都在下大力氣辦好副刊版，以求滿足廣大讀者美好生活的需求。那么，什么是報(bào)紙副刊持續(xù)吸引讀者的“必殺器”？受眾關(guān)注的核心、脈絡(luò)以及血肉在哪里？

【關(guān)鍵詞】核心豐富 脈絡(luò)貼近 血肉 悅讀

新時(shí)期，作為新聞工作者的我們，無時(shí)無刻不在關(guān)注著新聞傳媒日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，同時(shí)也渴望采取有力措施使自己的媒體長(zhǎng)久吸引讀者眼球，在社會(huì)大眾心中排名永遠(yuǎn)靠前，于是采編最新篇章、發(fā)布信息鏈接、進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化……用盡渾身解數(shù)，通過各種努力來優(yōu)化自己的版面。如何辦生活版才能持續(xù)地吸引讀者眼球呢？近年來，筆者在工作實(shí)踐中積累了一些編采策劃體會(huì)，現(xiàn)簡(jiǎn)述如下，以期與同行交流，旨在拋磚引玉。

一、生活版吸引讀者的核心是內(nèi)容的豐富性

當(dāng)下社會(huì)物質(zhì)生活條件的不斷豐富，使人們對(duì)了解多姿多彩生活的興趣越來越濃厚，更為我們辦好副刊生活版提出了多樣性要求。依筆者之見，生活版必須適應(yīng)人們現(xiàn)代生活變化的節(jié)奏，把握導(dǎo)向，拓寬視野，趕超潮流，推陳出新。

這些年，《遼河石油報(bào)·遼河晚訊》的生活版，先后開辟了一系列欄目，如《活視點(diǎn)》，刊發(fā)短小的生活體驗(yàn)；《和諧家園》，討論婚戀情感話題；《健康時(shí)訊》，刊載國(guó)際國(guó)內(nèi)最新保健常識(shí)；《家庭快遞》，推介消費(fèi)時(shí)尚、家居和旅游訊息；《金婚故事》，講述50年相守的老石油夫妻相濡以沫的真人真事，飽受廣大讀者喜愛和好評(píng)。讓讀者把自己或身邊的所見、所感、所想反映出來，把自己想要知道的最新穎、最實(shí)用、最科學(xué)的信息，準(zhǔn)確地捕捉到。這豐富多彩的內(nèi)容，使讀者真正地參與到報(bào)紙中來，拉近了讀者與報(bào)紙的距離。

尤其是清明、端午、重陽等生活味兒很濃的重大和特別節(jié)日，則開辟專版以烘托節(jié)日氣氛，配合健康、科學(xué)過節(jié)的引導(dǎo)宣傳。從收到的讀者的反映看，這些欄目涵蓋面比較廣，來源于人們的日常生活，讓各層次的讀者都能找到自己關(guān)注的熱點(diǎn)，同比引起的閱讀興趣是較高的，內(nèi)容的豐富性兼容并蓄是辦版核心。

二、生活版吸引讀者的脈絡(luò)是話題的貼近性

報(bào)紙要面向的是千家萬戶，根據(jù)季節(jié)的更替，唱好“四季歌”，摸清時(shí)代的脈搏，撥響“和諧曲”，必須把握以下貼近性：

讀者的年齡層次有老中青少，讀者的文化程度有高有中有低，閱讀口味雅俗不同，那么依筆者之見，針對(duì)他們可謂千人千面的閱讀需求，生活版必須把握春夏秋冬時(shí)令不同，例如《健康時(shí)訊》專欄所提供的養(yǎng)生保健知識(shí)常識(shí)，就要隨著季節(jié)的變化而變化，夏天就要講講如何防曬；冬天就得談?wù)勗趺催M(jìn)補(bǔ)；談春捂怎樣做到恰如其分；講秋凍如何才能保證安康。每年孩子們的寒暑兩個(gè)假期，提醒家長(zhǎng)對(duì)孩子們做好物質(zhì)準(zhǔn)備、心理準(zhǔn)備等，保持十分引關(guān)注的話題。此外，《生活視點(diǎn)》欄目還可辟專題，做好例如春節(jié)長(zhǎng)假如何過得科學(xué)合理，舒適安全；季節(jié)之交各種流行性疾病的預(yù)防和控制等。

本報(bào)生活版開辦的《和諧家園》專欄積極參與到油田礦區(qū)、地方市區(qū)開展的“好媳婦”“好婆婆”“大孝子”和“文明家庭”評(píng)選活動(dòng)中，適時(shí)推出相關(guān)話題報(bào)道。而《親情VCR》專欄則挖掘生活中那些至愛親情的美好細(xì)節(jié)，發(fā)揮副刊作品寓教于樂的優(yōu)勢(shì)，從正面的角度啟發(fā)教育人們熱愛家庭及家庭生活，關(guān)愛親人和鄰里，倡導(dǎo)健康文明的家庭風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì)道德和相關(guān)生產(chǎn)建設(shè)。

晦澀、粗陋、干巴無味的來稿，依筆者看都不應(yīng)當(dāng)選用。因?yàn)橐晕淖址?hào)傳播為主的報(bào)紙，文稿質(zhì)量十分重要。副刊生活類稿件大多是通俗易懂的內(nèi)容，要讓讀者喜聞樂見就必須在文采上突現(xiàn)出吸引力。比如為老年、少兒、球迷、女性歌迷等各個(gè)讀者群體閱讀服務(wù)口味不同的， 需要編輯時(shí)打破常規(guī)， 甚至有時(shí)在提供文字語言上有傾向地寬待來稿語言方式，讓親切感強(qiáng)烈、趣味性濃郁的文稿，成為讀者積累生活經(jīng)驗(yàn)、體驗(yàn)生活情趣、領(lǐng)略生活風(fēng)采的良師益友。此外，權(quán)威性是報(bào)紙副刊吸引讀者閱讀的信用卡?？l(fā)內(nèi)容必須是先進(jìn)的、文明的、科學(xué)的，應(yīng)該經(jīng)得起讀者在實(shí)際中的運(yùn)用檢驗(yàn)，杜絕任何不負(fù)責(zé)任的嘩眾取寵、道聽途說、標(biāo)新立異。

這樣，根據(jù)季節(jié)的更替，唱好“四季歌”，摸清時(shí)代的脈搏，撥響“和諧曲”，生活版就充分把握了群眾關(guān)注話題的貼近性，勢(shì)必會(huì)吸引讀者欣賞的眼光。

三、生活版吸引讀者的血肉的圖文的悅讀性

以畫面來展現(xiàn)生活的特殊語言是新聞?wù)掌?。它?qiáng)烈的視覺沖擊力和再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的感染力，越來越成為凸現(xiàn)版面張力、吸引讀者眼球、提升報(bào)紙質(zhì)量的包裝元素和商品要素，受到讀者的青睞。

融可視性、新聞性、思想性為一體的好照片，更是辦好生活版面的寶貝，一定要用好、用到位。近些年來，石油企業(yè)報(bào)雖然注重用照片講述新聞事件的來龍去脈，以高超的編排技巧激發(fā)讀者強(qiáng)烈的閱讀欲和好奇心，但在某些企業(yè)報(bào)的某些版面上，照片并沒有擺脫點(diǎn)綴、活躍版面的配角作用。有些照片或缺乏可視性，或缺乏新聞性，或編排不講藝術(shù)，因而閱讀起來，總感到缺乏視覺沖擊力和強(qiáng)烈的感染力。

好圖片有著自己獨(dú)特的詞匯、語法和修辭，任何一張照片被認(rèn)為“好”，就是被讀者“讀”懂了，接受了。既然是好照片，就要用好、用到位，讓照片在版面上“開口說話”。這就要從四個(gè)方面入手：一是把“圖文并重”落到實(shí)處，強(qiáng)化照片優(yōu)先的原則，如果一則新聞既有文字又有照片，就要首先選擇照片，以照片帶版面，以照片帶新聞。

二是敢于大膽、獨(dú)到地使用照片，解放思想，打破常規(guī)，以照片激活版面，讓報(bào)紙的“眼睛”亮起來。

三是講究編排藝術(shù)，根據(jù)照片的新聞內(nèi)涵、畫面表現(xiàn)力和版面需要來決定版面上發(fā)幾張照片、發(fā)多大篇幅、發(fā)在什么位置。其基本原則是以質(zhì)取勝，力求新聞價(jià)值最大化，視覺沖擊強(qiáng)勢(shì)化寧可發(fā)一張新聞價(jià)值高的照片，也不發(fā)兩張缺乏新聞要素的照片；寧可突出處理有視覺震撼力的照片，也不用集納式處理視覺平平的照片；切忌散亂無章，開合失據(jù)，或虛張聲勢(shì)用沒多少新聞價(jià)值的大照片填充版面。

四是注意和其他稿件內(nèi)容相協(xié)調(diào)，和整個(gè)版面基調(diào)相一致，圖片之間的結(jié)構(gòu)、基調(diào)與情感，也要和諧互補(bǔ)，使整個(gè)版面的“生態(tài)環(huán)境”和諧統(tǒng)一。

此外，本地特色是生活版圖片的生命力。依托當(dāng)?shù)刈x者的日常要求和生活方式及生存形態(tài)，重點(diǎn)策劃的圖文框架，運(yùn)用當(dāng)?shù)厝罕娛煜さ目谡Z方言等。相信這樣豐富而親切、時(shí)尚而權(quán)威的圖文，像血肉一樣充盈在版面這個(gè)肌體里，使它所呈現(xiàn)出的形象魅力一定會(huì)持續(xù)有吸引力。

（作者單位：遼河石油報(bào)）