動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素與受眾關(guān)系分析

陶克彥 朱 寧 朱宗明

動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素包括動(dòng)畫、漫畫和游戲中的藝術(shù)形象元素，是動(dòng)漫文化的衍生品，受眾涵蓋了以青少年為主體的各個(gè)年齡層。隨著近年來(lái)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，動(dòng)漫文化的受眾群也日益擴(kuò)大，越來(lái)越多的商家認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫元素的商業(yè)價(jià)值，把產(chǎn)品包裝與動(dòng)漫元素結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素的特點(diǎn)

（一）動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素具有獨(dú)特的藝術(shù)性，能夠吸引以青少年為主的廣大受眾

1.造型有趣、表現(xiàn)手法生動(dòng)是青少年對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)生興趣的主要原因之一

與其他視覺藝術(shù)造型不同，動(dòng)漫造型的受眾主要是青少年。青少年審美以追求流行性、娛樂性為主，重視自身的滿足感，對(duì)新鮮刺激的事物有著本能的向往。大部分動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝用色明快，對(duì)比強(qiáng)烈，造型夸張而富有視覺沖擊力，符合青少年的審美心理。［1］動(dòng)漫元素的主體通常為卡通角色，也會(huì)包含卡通字體、道具和場(chǎng)景等內(nèi)容。動(dòng)漫圖案元素大多比較直觀，受眾可以快速準(zhǔn)確地識(shí)別圖像。

1999年可口可樂公司推出了“酷兒”系列飲料，該飲料面向的受眾為少年兒童（圖1）。包裝以一個(gè)造型漫畫化的奇特小人為主要表現(xiàn)對(duì)象。每當(dāng)它喝酷兒飲料時(shí)，臉上就會(huì)泛起橘黃色的兩個(gè)圓點(diǎn)，這個(gè)動(dòng)畫形象使受眾印象深刻，提升了當(dāng)時(shí)可口可樂公司的品牌影響力。

如今，針對(duì)青少年開發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)和動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝緊密聯(lián)系在一起。很多少兒專用藥品和保健品的包裝大量使用動(dòng)漫元素，人們不用看說(shuō)明書，只需看到包裝上的動(dòng)漫圖案，就能聯(lián)想到該藥品或保健品是面向未成年受眾而開發(fā)。孩子對(duì)吃藥有本能的排斥，但這些使用動(dòng)漫元素包裝的藥品和保健品能降低或消除他們對(duì)吃藥的排斥，甚至因?yàn)橛腥さ陌b而被吸引，例如成長(zhǎng)快樂維生素咀嚼片的包裝（圖2）。

圖1 “酷兒”系列飲料圖

圖2 成長(zhǎng)快樂維生素咀嚼片的包裝

2.動(dòng)漫元素的包裝具有高度的概括性和感染力，能賦予物體原來(lái)不具備的趣味性，調(diào)動(dòng)受眾對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)沖動(dòng)［2］

動(dòng)漫造型是一種變形的造型藝術(shù)，使用動(dòng)漫元素包裝的產(chǎn)品，視覺上具有特殊的美感，兼具實(shí)用功能，受到追求個(gè)性與時(shí)尚的受眾追捧。如動(dòng)漫包裝中的老鼠形象，人們對(duì)寫實(shí)的老鼠形象缺乏好感，但經(jīng)過(guò)動(dòng)漫藝術(shù)塑造的老鼠卻受到很多人的喜愛。美國(guó)的米老鼠、杰瑞等老鼠動(dòng)漫形象已經(jīng)被應(yīng)用于各類日用品包裝數(shù)十年，且大都是用于兒童用品包裝（圖3）。這些老鼠的造型經(jīng)過(guò)了提煉、夸張和美化，給人的感覺是美好、可愛，完全沒有現(xiàn)實(shí)生活中老鼠的邋遢感。［3］

消費(fèi)者有53%的購(gòu)買行為是出于一時(shí)的沖動(dòng)，成功的包裝設(shè)計(jì)能夠充分利用受眾的消費(fèi)沖動(dòng)，有效提升產(chǎn)品的銷售量。［4］使用動(dòng)漫元素包裝的產(chǎn)品大都面向兒童和青少年，他們消費(fèi)的盲目性和沖動(dòng)性較年長(zhǎng)者表現(xiàn)得更為突出。近年來(lái)熱賣的健達(dá)奇趣蛋、佰樂堡蛋、奧特蛋等蛋形包裝兒童食品主打的噱頭是食品加贈(zèng)送小玩具（圖4）。但內(nèi)裝的食品都是一些廉價(jià)巧克力、小餅干和糖，玩具則是一些低幼的地?cái)偼婢摺＿@些東西直接售賣很難吸引如今的少年兒童，但當(dāng)這些產(chǎn)品使用繪有炫酷動(dòng)漫元素圖案的蛋形容器作為包裝，就更易于吸引受眾。包裝的形狀、大小和普通的雞蛋鵝蛋類似，外形有趣，便于攜帶。一些蛋形包裝外邊的卡通圖案還與內(nèi)贈(zèng)玩具建立起聯(lián)系，暗示消費(fèi)者玩具屬于何種題材。這些包裝給消費(fèi)者，尤其是未成年受眾以神秘感，使他們產(chǎn)生迫切想要了解包裝內(nèi)部產(chǎn)品詳情的興趣和沖動(dòng)，刺激其消費(fèi)。效果和抽獎(jiǎng)?lì)愃?，?duì)受眾來(lái)說(shuō)充滿了趣味性。

圖3 米老鼠兒童食品包裝圖

圖4 蛋形包裝兒童食品包裝

（二）能調(diào)動(dòng)動(dòng)漫作品受眾的消費(fèi)意識(shí)

動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素的吸引力除了來(lái)自于設(shè)計(jì)本身的視覺效果，更主要的是源自受眾對(duì)動(dòng)漫作品的聯(lián)想。動(dòng)漫作品伴隨電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、書籍成為許多當(dāng)代人生活和成長(zhǎng)的一部分，使用人們喜愛的動(dòng)漫作品元素進(jìn)行產(chǎn)品包裝，會(huì)觸動(dòng)動(dòng)漫作品受眾，從而進(jìn)行“情懷消費(fèi)”。這些動(dòng)漫作品包括人們熟悉的經(jīng)典動(dòng)漫作品和正在受到受眾關(guān)注的最新動(dòng)漫作品。［5］

我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)起步于20世紀(jì)80年代。許多80、90、00年代出生的人都是看著動(dòng)畫片和漫畫書長(zhǎng)大，具有動(dòng)漫情結(jié)，認(rèn)同動(dòng)漫文化。動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫文化的重要組成部分，動(dòng)漫包裝屬于動(dòng)漫衍生品，因而受到那些動(dòng)漫忠實(shí)受眾的認(rèn)同。20世紀(jì)80年代開始，我國(guó)電視臺(tái)引進(jìn)了大量國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫片，其中又以美國(guó)和日本的動(dòng)畫為主。這兩個(gè)國(guó)家擁有豐富的動(dòng)漫周邊開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于動(dòng)漫元素包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用也十分成功。最為典型的是變形金剛元素的應(yīng)用。1984年動(dòng)畫片《變形金剛》在電視臺(tái)播出后，我國(guó)的青少年中出現(xiàn)了一大批變形金剛粉絲，這些愛好者的變形金剛情結(jié)延續(xù)了三十多年。很多人熱衷于購(gòu)買和收藏變形金剛元素包裝的各類產(chǎn)品。商家將與變形金剛無(wú)關(guān)的商品添上與之相關(guān)的包裝后受到了變形金剛受眾的熱捧。例如，耐克公司推出的變形金剛限量版系列運(yùn)動(dòng)鞋，這些鞋僅僅是包裝盒上印制了動(dòng)漫圖案，并在鞋身配上了與動(dòng)畫角色一致的顏色和變形金剛標(biāo)志，就被粉絲作為收藏品以數(shù)千元的高價(jià)購(gòu)入（圖5）?？系禄?、麥當(dāng)勞、德克士都在變形金剛電影熱映期間將快餐包裝上變形金剛元素進(jìn)行銷售，受到15 到30 多歲消費(fèi)者的熱捧。這些消費(fèi)者中大都收看過(guò)變形金剛動(dòng)畫片，熱衷于對(duì)變形金剛周邊產(chǎn)品進(jìn)行情懷消費(fèi)。

對(duì)新作品的追逐，也是受眾對(duì)動(dòng)漫作品包裝產(chǎn)生興趣的重要原因。受到關(guān)注的最新動(dòng)漫作品屬于流行文化的一部分，商家會(huì)在新作品推出的前后，在產(chǎn)品的包裝上加入這些動(dòng)漫作品的元素。近年來(lái)的迪士尼動(dòng)畫電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》（2015年在我國(guó)上映）、《頭腦特工隊(duì)》（2015年在我國(guó)上映）、《瘋狂動(dòng)物城》（2016年在我國(guó)上映）等在影院熱映前后都會(huì)有大量的商品使用這些動(dòng)畫片的包裝上市并熱銷。

無(wú)論是對(duì)經(jīng)典動(dòng)漫作品的懷舊，還是對(duì)新作品的追逐，都讓動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素與動(dòng)漫文化建立起了緊密聯(lián)系，這也反映了動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素之所以能調(diào)動(dòng)動(dòng)漫作品受眾的消費(fèi)意識(shí)，主要是由于受眾對(duì)動(dòng)漫作品的喜愛。［6］

圖5 耐克公司推出的變形金剛限量版系列運(yùn)動(dòng)鞋

圖6 包裝上《頭文字D》動(dòng)漫元素

（三）動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素具有很強(qiáng)的傳播能力，有助于擴(kuò)大產(chǎn)品受眾

使用動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素包裝的產(chǎn)品是否能獲得更多的受眾取決于動(dòng)漫文化的傳播。動(dòng)漫文化已經(jīng)成為各國(guó)年輕人廣泛認(rèn)同的一種文化形式，“動(dòng)漫”是當(dāng)代年輕人交流的常見話題。隨著我國(guó)“80 后”的成長(zhǎng)，動(dòng)漫文化的受眾對(duì)象已經(jīng)逐漸突破青少年受眾的局限，許多中年人也加入其中。日本、美國(guó)這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較早的國(guó)家甚至有不少60 歲以上的老年動(dòng)漫愛好者。隨著技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫文化已經(jīng)不再只是通過(guò)書籍、雜志、電影、電視這些傳統(tǒng)媒介傳播，而是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等新的平臺(tái)進(jìn)行更大范圍的傳播。由于傳播平臺(tái)的發(fā)展，商家能更好地把握動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素的流行趨勢(shì)，了解動(dòng)漫作品受眾的審美，通過(guò)設(shè)計(jì)將動(dòng)漫元素合理地應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝上。［7］動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素又會(huì)隨著商品在新傳播平臺(tái)上的推廣被更多受眾所熟悉。例如淘寶、京東等電商平臺(tái)上售賣的各種使用動(dòng)漫元素包裝的產(chǎn)品。

動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素具有強(qiáng)大的包容性，一部動(dòng)漫作品既可以包含本國(guó)的文化觀念，也可以融入其他國(guó)家的文化元素。許多動(dòng)畫片不受民族、地域、觀念的限制，得到不同地區(qū)受眾的喜愛，如《貓和老鼠》《千與千尋》等。這也給了將這些動(dòng)漫作品作為包裝元素的產(chǎn)品更大的傳播空間。［8］美國(guó)動(dòng)畫電影《功夫熊貓》《花木蘭》是典型的美國(guó)商業(yè)動(dòng)畫片，反映的是美國(guó)主流價(jià)值觀，但包含了大量的中國(guó)元素，包括故事背景、角色外形、服飾、功夫等。影片很好地融合了中美文化，這兩部作品在兩國(guó)熱映期間，商家將大量以這兩部動(dòng)畫片作為包裝元素的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，受到了中美兩國(guó)受眾的歡迎。

隨著動(dòng)漫作品的廣泛傳播，動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素被運(yùn)用到世界各地的商品上，受到各個(gè)國(guó)家和地區(qū)受眾的喜愛，成為動(dòng)漫文化的一部分。

二、發(fā)揮動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素的特點(diǎn)，提升產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值

（一）重視動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)品受眾的作用

1.重視動(dòng)漫文化的傳播能力和市場(chǎng)價(jià)值

雖然我國(guó)曾經(jīng)出產(chǎn)了大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品，但直到20世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)的媒體和企業(yè)都沒有對(duì)動(dòng)漫文化給予足夠重視，仍然將動(dòng)漫作品看成是小孩的把戲。國(guó)內(nèi)認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫文化的商業(yè)價(jià)值是由于美、日等國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品在我國(guó)的熱銷。

90年代開始中國(guó)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作逐漸步入低谷，影響力日減。與此同時(shí)，大量的國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品被引入我國(guó)，我國(guó)的媒體甚至不遺余力地為國(guó)外動(dòng)漫作品做市場(chǎng)推廣。如動(dòng)畫片《藍(lán)精靈》引入我國(guó)時(shí)沒有主題歌，國(guó)內(nèi)相關(guān)人士便為該片創(chuàng)作了朗朗上口的主題歌，《藍(lán)精靈之歌》至今被很多人傳唱，為藍(lán)精靈動(dòng)漫形象在我國(guó)的推廣起到了重要作用。很多企業(yè)樂于使用國(guó)外動(dòng)漫元素進(jìn)行產(chǎn)品包裝，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫則被市場(chǎng)冷落。直到有數(shù)據(jù)顯示動(dòng)漫已成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，每年的營(yíng)業(yè)額超過(guò)230 萬(wàn)億日元，日本銷往美國(guó)的動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)品所產(chǎn)生的收入是出口美國(guó)鋼鐵收入的4 倍，國(guó)人才意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。但我國(guó)的動(dòng)漫文化已被日、美等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)。直到今天，我國(guó)市場(chǎng)上諸多產(chǎn)品都在使用國(guó)外動(dòng)漫作品進(jìn)行包裝。隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織與相關(guān)法律的完善，與國(guó)外動(dòng)漫作品相關(guān)的版權(quán)糾紛也越來(lái)越多，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)得為使用國(guó)外的動(dòng)漫形象包裝產(chǎn)品而支付高昂的版權(quán)費(fèi)。

這些現(xiàn)象形成的主要原因是我國(guó)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)忽視動(dòng)漫文化的傳播能力和市場(chǎng)價(jià)值。如今，隨著國(guó)家政策的扶持和各界的關(guān)注，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越受到重視并迅速發(fā)展。2017年我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了1500 億元人民幣，預(yù)計(jì)到2020年將超過(guò)2000 億元人民幣?！犊巍贰洞篝~海棠》《大圣歸來(lái)》《大護(hù)法》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品也逐漸為人們所熟知，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的市場(chǎng)價(jià)值也日益得到市場(chǎng)的認(rèn)可，新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫受眾群正逐漸形成。這些現(xiàn)象都為企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者提供了機(jī)遇。

2.重視動(dòng)漫文化的消費(fèi)群體

動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素的消費(fèi)者不只是青少年，任何有動(dòng)漫情結(jié)的人都可能成為潛在的消費(fèi)者。例如《小馬寶莉（彩虹小馬）》原本是面向2—6 歲學(xué)齡前女孩的動(dòng)畫作品，但人們發(fā)現(xiàn)如今這一動(dòng)畫形象居然吸引了大量美國(guó)的男孩，甚至是成年男性消費(fèi)者，他們收集和使用以小馬寶莉形象包裝的日用品，收藏相關(guān)的手辦和玩具。許多國(guó)家擁有數(shù)量龐大的“宅文化”消費(fèi)群體，他們大都不愛進(jìn)行實(shí)體社交，足不出戶，熱衷于網(wǎng)絡(luò)生活和虛擬平臺(tái)的交流。動(dòng)漫文化和動(dòng)漫周邊產(chǎn)品則是他們生活的重要組成部分，他們使用印有日漫美少女的被子、床單，穿動(dòng)漫作品中人物主人公穿戴的服裝，喝動(dòng)漫人物喝的飲料。任何用品使用了動(dòng)漫元素進(jìn)行包裝就能夠刺激他們的消費(fèi)欲望。動(dòng)畫片《頭文字D》中主人公藤原拓海駕駛的是一輛外觀并不時(shí)尚的豐田AE86 轎車，該車是20世紀(jì)80年代生產(chǎn)的老式汽車，但因?yàn)閯?dòng)畫片的熱播而受到動(dòng)漫受眾的追捧。國(guó)內(nèi)甚至有人購(gòu)買不能正常駕駛的該車型進(jìn)行改裝，只為親身感受動(dòng)畫片中主人公駕車漂移（圖6）。

動(dòng)漫文化的受眾對(duì)動(dòng)漫衍生品具有旺盛的消費(fèi)欲望，將動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素運(yùn)用于產(chǎn)品的包裝無(wú)疑能有效調(diào)動(dòng)動(dòng)漫文化受眾的消費(fèi)積極性。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視動(dòng)漫文化的消費(fèi)群體。

（二）學(xué)習(xí)和借鑒成功案例，促進(jìn)動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素與企業(yè)品牌形象的結(jié)合

從視覺效果上看，動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素直觀，便于理解。同時(shí)，又具有象征性和符號(hào)化的特點(diǎn)，能夠?qū)a(chǎn)品信息快速準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，并給人以輕松愉悅感。這些特點(diǎn)有助于塑造品牌形象，起到廣告效應(yīng)。動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素與企業(yè)品牌形象的結(jié)合有助于塑造企業(yè)品牌形象，降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。［9］

海爾集團(tuán)的商標(biāo)——海爾兄弟，就是一個(gè)成功范例。20世紀(jì)90年代，海爾集團(tuán)和影視機(jī)構(gòu)合作，用海爾兄弟的卡通人物形象制作了數(shù)部動(dòng)畫連續(xù)劇，在中央電視臺(tái)播放。海爾兄弟作為海爾集團(tuán)的商標(biāo)，迅速因動(dòng)畫片的播放而為受眾所熟知。如今海爾集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)家喻戶曉的品牌，這與當(dāng)年這部動(dòng)畫片的播放有很大關(guān)系。很多購(gòu)買家電的消費(fèi)者看到印有海爾兄弟的包裝，便會(huì)因熟悉而產(chǎn)生好感，并購(gòu)買海爾的產(chǎn)品。這其中，包裝起到了聯(lián)系產(chǎn)品與動(dòng)畫作品的作用，從而降低了企業(yè)宣傳的成本，提高了效益。

很多動(dòng)漫形象都被作為商標(biāo)使用，一方面提高了企業(yè)知名度，是對(duì)企業(yè)形象的良好包裝，另一方面成為企業(yè)的隱形資產(chǎn)和企業(yè)文化的一部分。旺旺集團(tuán)的商標(biāo)是一個(gè)表情夸張的卡通小男孩形象，該形象和旺旺集團(tuán)的產(chǎn)品包裝結(jié)合得恰到好處，帶來(lái)喜劇效果的同時(shí)又能給人以深刻印象（圖7）。旺旺集團(tuán)還結(jié)合2003年在上海東方衛(wèi)視播放的52 集動(dòng)畫片《帥狗黑皮》推出了雪餅、飲料等食品的包裝，包裝主要以動(dòng)畫片中的6 位主要角色為原型，受到了市場(chǎng)的歡迎（圖8）。米其林、康師傅等的商標(biāo)也是卡通人物，同樣受到了人們的喜愛。

圖7 旺旺集團(tuán)食品包裝圖

圖8 帥狗黑皮食品包裝

使用動(dòng)漫元素塑造企業(yè)形象既可以給受眾以親和力，又能使人印象深刻，因此越來(lái)越多的企業(yè)開始學(xué)習(xí)和借鑒成功案例，使用動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素打造自己的品牌形象。企業(yè)參與動(dòng)漫文化的推廣，塑造企業(yè)自己的動(dòng)漫品牌形象，也是對(duì)民族文化和企業(yè)文化的一種投資。

（三）了解動(dòng)漫作品受眾的消費(fèi)心理，開發(fā)針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)

隨著動(dòng)漫作品數(shù)量和種類的增加，受眾對(duì)動(dòng)漫作品的審美也日趨多樣化。［10］有些人喜歡選擇將自己喜愛的動(dòng)漫作品作為包裝的產(chǎn)品。80、90年代出生的人群對(duì)20世紀(jì)90年代在電視熒幕上風(fēng)靡一時(shí)的國(guó)外動(dòng)畫作品十分喜愛，而對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的態(tài)度則較為冷淡?！?0 后”的少年兒童則對(duì)新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品有較為濃厚的興趣，對(duì)老動(dòng)畫比較陌生。有的受眾喜歡搞笑的喜劇類動(dòng)漫，有的喜歡熱血戰(zhàn)斗的動(dòng)漫作品，有的則喜歡校園青春類的動(dòng)漫作品。對(duì)動(dòng)漫作品的偏愛會(huì)直接影響他們選擇何種包裝的產(chǎn)品。也有不少人從包裝設(shè)計(jì)本身的視覺感受考慮產(chǎn)品。比如有些受眾喜歡較為夸張抽象的動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)（例如Q 版的動(dòng)漫裝飾元素），有的則偏向喜歡相對(duì)寫實(shí)的造型。不少消費(fèi)者只是對(duì)略有動(dòng)漫元素點(diǎn)綴的包裝有好感，一些則喜歡高度使用動(dòng)漫元素包裝的產(chǎn)品。

在選擇這些動(dòng)漫作品的包裝時(shí)，消費(fèi)者帶有趨向性。設(shè)計(jì)者應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)計(jì)不同形式的產(chǎn)品包裝，才能吸引擁有不同審美觀的受眾消費(fèi)。［11］

結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝元素既要吸取和保留傳統(tǒng)的精華，也要學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，勇于創(chuàng)新。如今，動(dòng)漫設(shè)計(jì)元素的包裝已經(jīng)由產(chǎn)品的容器或包裹物演變?yōu)闀r(shí)尚元素、文化元素和情懷消費(fèi)。隨著越來(lái)越多的人加入動(dòng)漫作品受眾的隊(duì)伍，企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的動(dòng)漫設(shè)計(jì)包裝。