基于地域文化符號特征的延邊旅游紀念品設計研究

金成

旅游紀念品作為外地游客在所購買的最能彰顯旅游地風景民俗的特色產(chǎn)品，在延邊產(chǎn)品銷售中占有重要地位。由于延邊所處地理位置特殊，擁有自己獨特的民族文化，因此在旅游紀念品的開發(fā)研究中要講求外來文化與本民族文化互相配合的同時，將內(nèi)含的地域文化符號融合，使之在紛繁復雜的紀念品市場脫穎而出。綜上而言，針對旅游紀念品的特殊性，人們不論是在其造型設計還是在文化內(nèi)涵的豐富性上都要轉(zhuǎn)變理念，擺脫傳統(tǒng)固有模式，做出有效宣傳，樹立延邊地區(qū)的文化形象。

一、延邊旅游紀念品市場現(xiàn)狀

延邊地區(qū)所銷售的旅游紀念品，總體表現(xiàn)方式較為單一，在流行趨勢上不足以迎合不同層面消費人群的審美需要，而且本地特色產(chǎn)品包裝多是粗制濫造，沒有良好的制度引導，導致延邊旅游市場混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。在這樣的情況下，相對高質(zhì)量的旅游紀念品也難以脫穎而出。

（一）包裝發(fā)展落后

延邊地區(qū)旅游紀念品市場發(fā)展滯后。有些生產(chǎn)者為了降低成本，降低產(chǎn)品包裝的質(zhì)量，導致產(chǎn)品包裝簡陋，同時這種亂象不能貼合紀念品傳達民族文化內(nèi)涵的要求，而且缺乏新鮮感，塑料包裝占據(jù)了延邊旅游市場，使包裝風格普遍單一，不夠環(huán)保且創(chuàng)新性不足，難以滿足旅游群體的需求。

（二）生產(chǎn)工水平低

在一定程度上，生產(chǎn)制造的工藝水平會成為消費者衡量產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的一個標準。很多延邊特色產(chǎn)品粗制濫造或是直接成為其他地區(qū)包裝的替代品，大量使用質(zhì)量不合格的塑料或紙盒來包裝產(chǎn)品，不但不能美化產(chǎn)品，也會影響產(chǎn)品的質(zhì)量，丑化延邊地區(qū)的形象。整體來看，特色產(chǎn)品的設計所表達的文化內(nèi)涵、思想淡薄，傳達不出延邊地域文化的特征，起不到宣傳美化的目的。

（三）設計觀念落后

旅游紀念品的設計實質(zhì)上為了體現(xiàn)地方文化元素與創(chuàng)意性、現(xiàn)代性結(jié)合。例如，手工藝品與延邊地區(qū)的獨特文化都是緊密聯(lián)系的，它與人們的生活、習俗和傳統(tǒng)文化更加貼近，所以更加容易被接受，但手工藝品不僅在設計和制作中與延邊地區(qū)的文化傳統(tǒng)關聯(lián)性較小，而且比較封閉和保守，脫離了旅游紀念品設計新觀念。在這種具有傳統(tǒng)性的同類旅游紀念品設計中，設計觀念受禁錮，從而讓延邊地區(qū)的旅游紀念品設計難以給人

新鮮感。

二、延邊旅游紀念品的地域符號特征

（一）延邊地域文化符號

地域文化符號是指地區(qū)內(nèi)具有的某種特殊內(nèi)涵或者特殊意義的標示，地域文化符號具有很強的抽象性，內(nèi)涵豐富。對延邊地區(qū)而言，具代表性的朝鮮族民俗文化、地域神話故事、傳統(tǒng)樂器制造等都是信息的載體，為人們呈現(xiàn)出朝鮮族人民特有的生活方式和高超的制作工藝，延邊的地域文化符號便應運而生。每個符號都含有一定的象征意義，表達出了延邊人民豐富的思想情感，作為一種地域文化，延邊文化的特色已然成為一種能夠傳達的視覺特征性符號。

（二）延邊地域文化符號與旅游紀念品設計

旅游對于游客而言，是為了在觀光游覽中體會不同的民族文化風情，由此可知，在旅游中體驗得到的感覺豐富性越高，旅游地對游客的吸引性就越大。延邊的地域文化符號作為信息傳播的媒介，旅游紀念品是其展示的載體，成功的旅游紀念品設計不僅是滿足其功能的需要，更重要的是具有先明特色的地域文化。正因如此，旅游紀念品的設計要與延邊地區(qū)特有的風土人情、自然風貌、生活習俗等相互結(jié)合，采用獨具特色的材料、工藝、設計等，將延邊地區(qū)特有的地域特色充分體現(xiàn)出來，這樣旅游紀念品才可以吸引更多消費者的目光。

三、延邊地域文化符號的提煉與應用

延邊地域文化符號的提煉需具有文化辨識度，首要任務就是應對延邊地區(qū)有充分的了解，同時應從不同的角度展開了解，每個時代的特征不同，文化的發(fā)展也會伸向迥異的方向，從而衍生出多樣的延邊文化，人們應該運用當代人敏銳的感知能力，通過實地考察，史籍研讀等不同的方式發(fā)現(xiàn)記錄延邊文化，并通過符合現(xiàn)代審美的藝術手法處理加工延邊文化，使之進化為真正具有時代感、民族特性的延邊文化符號。

延邊的地域文化不但能夠帶給游客別樣的人文旅游經(jīng)歷，同時也是旅游紀念品設計重要的理念來源，其中的地域文化符號更是旅游紀念品所要極力體現(xiàn)的。將地域文化與旅游紀念品設計充分融合在一起，使得旅游紀念品可以成為一種憑借，并通過旅游紀念品展示當?shù)氐牡赜蛭幕膫€性。同時，地域文化與旅游紀念品的融合，還可以提升旅游紀念品的品質(zhì)和內(nèi)涵，從而滿足游客的需求，促進旅游業(yè)發(fā)展。

與此同時，對于一個民族而言，針對該民族的設計應具有系統(tǒng)性，因為每個民族都具有自己獨特的文化，通過研究不同設計之間的差異性來體會發(fā)現(xiàn)有不同的靈感，進而找到共同因素展現(xiàn)人們普遍的文化意識。在進行設計的時候，需要把獨特性與共同因素結(jié)合，使旅游紀念品具有一定的普遍性，這樣它便滿足了大多數(shù)的需求。

四、結(jié)語

地域文化符號的運用不是簡單的復制和堆疊，人們要在繼承中創(chuàng)新，在選擇的過程中充分發(fā)揮它的內(nèi)在功能，通過創(chuàng)新、簡化、重新分配主要文化符號，重新闡釋出新的意義。地域文化符號的運用對弘揚本土文化從而打入國際市場具有重要意義。以精益求精的態(tài)度對待本土文化在紛繁設計世界中的變化，才是地區(qū)文化發(fā)展的初衷。

（作者單位：延邊大學）