高鐵和電商背景下的河北旅游市場發(fā)展研究

摘要：高鐵和電商背景下的河北旅游資源一方面擴大了河北省旅游市場的規(guī)模，另一方面對于豐富河北省的旅游產品，創(chuàng)新提高河北旅游產品質量有重要意義。應當在高鐵與電商環(huán)境帶動下，促進河北省旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

關鍵詞：河北；旅游市場；發(fā)展策略

河北因在黃河以北而得名，河北地處華北、內環(huán)京津、有著豐富的燕趙文化旅游資源。通過高鐵可以有效的連接各旅游景點，可以使游客方便快捷的獲取旅游資源。還可以借助日益完善的電商環(huán)境提供個性化和訂制化的旅游產品，從而滿足個人旅游需求，有效的促進河北省旅游行業(yè)發(fā)展。

一、河北省高鐵及電商發(fā)展情況

（一）河北高鐵建設情況

目前河北省5條高速鐵路開通運營，6條高鐵項目正在建設，未來規(guī)劃建設28條高速鐵路，這些高鐵項目普遍設計時速達到250-350公里，建成時間預計在2020年，使得河北以石家莊為核心，可以打造輻射全國的旅游交通圈。河北高鐵建設項目發(fā)展速度較快，目前已經(jīng)在建京張高鐵工程、呼張高鐵工程和張大城際專線工程。而且京滬高鐵項目、京石高客運專線、石武客運專線等使得高鐵可以有效的連接河北地區(qū)的各地市的旅游資源和景區(qū)。隨著河北高鐵線路的廣泛建設，以石家莊為核心可以打造1小時交通圈，從而有效的提高河北的鐵路客運能力。

（二）河北電商發(fā)展情況

2017年，河北省電子商務交易額達1.8萬億元，擁有電子商務龍頭企業(yè)23家，電子商務平臺9個，重點園區(qū)11個。河北省電子商務在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下實現(xiàn)了較快發(fā)展，特別是在消費模式升級的大背景下個性化消費成為時尚，電子商務有著廣闊的發(fā)展市場。按照河北省十三五電子商務發(fā)展規(guī)劃，到2020年河北省電子商務的規(guī)模將進一步擴大，屆時全省年商務交易額達到4萬億元，電子商務領域還要擴建100個縣域電子商務平臺。電子商務平臺將成為河北省推介旅游產品的重要平臺，借助電子商務平臺可以構建有效的河北省旅游資源體系，從而全面提高河北旅游品牌的影響力，進一步實現(xiàn)境內外旅游產業(yè)銜接。

二、相關經(jīng)驗借鑒及啟示

（一）抓住交通革命新契機

無論是快速發(fā)展的高鐵項目，還是加快進程的電商環(huán)境，在中國交通革命的大背景下，河北旅游業(yè)的發(fā)展應當在全球經(jīng)濟地圖的視角下布局旅游產業(yè)戰(zhàn)略。首先，發(fā)揮高鐵的輻射帶動作用，利用京津冀的區(qū)位優(yōu)勢極大縮短了旅游行程時間，有效應對日趨增大的旅游客流量，這給河北發(fā)展帶來的較大的機遇。其次，應當研究如何提高旅游產品的推廣效率，著力抓住旅游業(yè)的新機遇，運用好河北省境內的世界遺產、國家名勝景區(qū)、地質公園、5A級旅游區(qū)資源，從而促進河北省旅游經(jīng)濟發(fā)展。

（二）借鑒國內典型經(jīng)驗

借助國內高鐵項目機遇和日益優(yōu)化的電商環(huán)境，需要在京津城際高速鐵路線的帶動下，研究開發(fā)依托高鐵的城市旅游觀光線、濱海新區(qū)旅游線、民俗文化旅游線等新型旅游線路，從而促進旅游線路與旅游產品的快速增長。還要加強高鐵游客特征的了解，著力開發(fā)短途和短時旅游產品。在線上線下互動的背景下，還要依托旅游業(yè)帶動河北省相關產業(yè)的發(fā)展，從而著力在推廣線上旅游產品的基礎上，推動河北省特色文化產業(yè)、農業(yè)產業(yè)等發(fā)展，從而形成完善的旅游產業(yè)特色體系。

三、河北旅游發(fā)展戰(zhàn)略的對策

（一）圍繞高鐵設計旅游產品

高鐵已經(jīng)成為河北省重要的交通形式，高鐵占有的旅游運輸量在不斷提升之中。首先，應當根據(jù)不同季節(jié)、節(jié)假日、游客群體合理的設計旅游產品。其次，優(yōu)化依托高鐵的旅游路線，注重在推廣特色旅游產品的基礎上，更好的形成高鐵沿線的旅游熱點。例如，借助高鐵沿線的西柏坡、地道戰(zhàn)開發(fā)紅色高鐵項目，讓游客充分的感受燕趙之旅的文化價值。

（二）發(fā)揮電商環(huán)境優(yōu)勢策略

在線旅游將成為旅游行業(yè)發(fā)展的又一重點，電商是促進旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。應當借助電子商務環(huán)境不斷的發(fā)布旅游信息，通過電子商務平臺有效的滿足旅客訂機票、酒店、高鐵車票的需求，著力根據(jù)客戶的需求開發(fā)針對性的電子商務旅游服務，從而滿足游客對高質量旅游的需求。

（三）樹立京津冀品牌

河北省有著獨特的京津冀區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢，在高鐵與電商環(huán)境下打造京津冀旅游品牌，可以極大的促進華北旅游市場的發(fā)展，并且實現(xiàn)區(qū)位旅游資源的共享。因此河北省旅游業(yè)可以借助北京與天津的豐富旅游資源，著力構建覆蓋河北的旅游資源體系，從而滿足區(qū)域旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（四）完善高鐵旅游生態(tài)圈

圍繞著高鐵做文章，依靠高鐵全面提高旅游業(yè)發(fā)展水平，需要完善高鐵旅游交通的配套設施。首先，開發(fā)高鐵旅游的一站式服務體系，在借助高鐵交通工具優(yōu)勢的基礎上，實現(xiàn)高鐵、地鐵、公交線路的有效銜接。開通由高鐵出發(fā)站點至旅游景點專線。其次，依托高鐵提供訂制旅游服務，方便游客及時乘坐，加強高鐵至旅游區(qū)線路提示、公路指標提示、沿途旅游景點提示等。第三，還要依托高鐵開發(fā)旅游專線，著力在城市群間運用高鐵開發(fā)專門旅游項目，從而達到帶動應用旅游資源目標。高鐵與電商可以極大的提高旅游資源的向外輸送能力，河北省旅游業(yè)應當充分重視高鐵的游客運載能力與電子商務環(huán)境的旅游宣傳展示功能，著力開發(fā)適應性較強的旅游產品，全面提高河北旅游產品的質量。

（作者單位：邯鄲文化旅游研究院有限公司）

作者簡介：楊志國，1986年生，男。

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