商業(yè)街建筑外觀設(shè)計中商業(yè)氛圍的營造

張孝春 吳宗桃

摘要：近年來我國城市經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了商業(yè)街的繁榮，商業(yè)街建筑與普通建筑設(shè)計不同，其需充分考慮人文環(huán)境、生態(tài)因素、商業(yè)氛圍等諸多因素，真正營造一個良好的商業(yè)活動空間。本文主要從商業(yè)氛圍的營造角度出發(fā)，對商業(yè)街建筑外觀設(shè)計展開分析，并展開相應(yīng)的案例論述，切實為消費者提供一種美好的消費體驗。

關(guān)鍵詞：商業(yè)街建筑；外觀設(shè)計；商業(yè)氛圍；案例分析

1、引言

隨著現(xiàn)代社會的進步、城市的發(fā)展，人們的生活需求越加多樣化，商業(yè)街集城市購物、娛樂、休閑、餐飲于一體，是滿足人們休閑娛樂需求的重要場所，其在一定程度上代表了一個城市的發(fā)展水平，也是最能體現(xiàn)城市特色的。對此，必須從多方面綜合考慮，精心開展商業(yè)街建筑外觀設(shè)計，不僅要獨具特色、體現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，也要重視商業(yè)氛圍的營造，切實保證其滿足商業(yè)功能需求。

2、商業(yè)街建筑外觀設(shè)計概述

隨著城市經(jīng)濟的發(fā)展，全國各大城市商業(yè)街迅速建立起來，城市商業(yè)街是城市中商業(yè)活動集中的街道，由大量零售業(yè)、服務(wù)業(yè)商店作為主體，集中于一定的地區(qū)，構(gòu)成有一定長度的街區(qū)。

商業(yè)街是城市形象的代表和名片，目前人們對商業(yè)街的要求越來越高，既要有良好的購物體驗，也要有個性化的建筑外觀，基于此不同的商業(yè)街應(yīng)根據(jù)自身定位出發(fā)，落實好外觀設(shè)計工作?；谏虡I(yè)街的基本功能需求，城市商業(yè)街建筑外觀設(shè)計應(yīng)重視商業(yè)氛圍的營造問題，即：通過營造良好的購物環(huán)境，激發(fā)消費者的購買欲望，提供一個良好的消費體驗。

3、商業(yè)街建筑外觀設(shè)計中商業(yè)氛圍的營造

3.1打造商業(yè)建筑獨特立面形象，提高對人群吸引力

立面設(shè)計是建筑外觀設(shè)計的核心所在，商業(yè)建筑的立面形象在很大程度上決定了其對人群的吸引力，同時其立面形象應(yīng)與豐富多彩的商業(yè)活動相呼應(yīng)。

（1）場所營造：商業(yè)建筑最為關(guān)鍵的是營造良好的步行環(huán)境，建筑界面連續(xù)，形成完整的商業(yè)場所，如：某商業(yè)街在建筑底層沿道路界面設(shè)置300m長、5m高的櫥窗，完全通透開放，在細部尺度方面力求符合人在行進過程中的感官感受，并直接設(shè)有商場出入口，科學(xué)引導(dǎo)交通流向，引導(dǎo)良好的商業(yè)氛圍。

（2）視覺重點：色彩可以稱為是建筑的“衣服”，與人們的視覺感官聯(lián)系緊密，如：商業(yè)街建筑可以深色為主調(diào)，給人以沉穩(wěn)內(nèi)斂之感，增強消費者的信任敢，同時在立面上可加入大塊的淺色組合，增加視覺沖擊，使建筑造型更為醒目。

（3）細部深化：商業(yè)街室外空間與氣氛得營造，不僅受到建筑空間形態(tài)、立面的影響，也取決于其他得非監(jiān)護組元素，如：室外餐飲座、花臺、噴泉、燈具、指示牌以及鋪地、欄桿等。若是想要提高商業(yè)街建筑的“友善度”，應(yīng)深化此方面的設(shè)計，創(chuàng)造出宜人的亞空間。

3.2打造具有時代感的商業(yè)建筑外觀，獲得全新視覺效果

在商業(yè)街建筑設(shè)計中，應(yīng)重視現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)材料的應(yīng)用，打造具有時代感的商業(yè)建筑。建筑外觀設(shè)計時，基于傳統(tǒng)立面設(shè)計的基礎(chǔ)上，還應(yīng)綜合考慮建筑的燈光照明、廣告、展示等，如：某置地廣場項目外觀設(shè)計時，超大型LED動態(tài)顯示屏與建筑一體化設(shè)置，可提供大面積的動態(tài)影像，同時也不影響后部建筑物通風、采光，由此可獲得全新的視覺效果；又如：某廣場除了設(shè)計了動態(tài)廣告、特殊燈光效果，還專門為表演促銷等活動設(shè)計了新穎的可升降舞臺，為建筑賦予了全新的外觀界面和新穎的購物體驗。

3.3商業(yè)街建筑外觀多樣組合，增強消費者購物興趣

目前，隨著商業(yè)街的逐漸發(fā)展，其功能涵蓋范圍越來越復(fù)合化、多樣化，隨著建筑外觀設(shè)計的發(fā)展，其立面設(shè)計的風格受到來自社會、環(huán)境、文化、功能、技術(shù)、生態(tài)等多方面的影響，正朝著多元化的方向發(fā)展。

基于商業(yè)建筑各部分的功能差異，其空間大小、業(yè)態(tài)種類、動靜要求等方面均有所不同，因此其外觀也隨之存在不同表現(xiàn)形式。商業(yè)街建筑外觀整體風格的選擇范圍十分廣闊，如：本土風格、歐美傳統(tǒng)風格、東南亞風格以及現(xiàn)代風格等均可考慮，但是需強調(diào)的是一旦確定整體風格，則需再局部處理時設(shè)置一定的變化，切忌相鄰單元間的重復(fù)、雷同，打造多元化的立面風格，構(gòu)成多樣化的立面組合，切實營造體驗消費賴以產(chǎn)生的外部建筑空間環(huán)境。

4、案例分析

4.1工程概況

本文僅以某城市商務(wù)區(qū)商業(yè)街項目為例展開分析，此項目總面積為24800m2，定位復(fù)合商業(yè)街，提供休閑購物新概念，創(chuàng)造嶄新的生活方式。此商業(yè)街分內(nèi)街和外街，通過連廊的穿插、建筑體量的進退，營造了一個充滿變化與活力的空間，引導(dǎo)來訪者漫步其中，享受購物樂趣（圖1）。

4.2建筑外觀設(shè)計

本項目中建筑外觀造型流暢、圓潤，基于地塊整體形象一致的原則下，設(shè)計了豎向多彩百葉桿件、塊狀金屬與石材包裹幕墻，以一定的規(guī)律營造一個連續(xù)、通透的圖案式外墻構(gòu)件，其色彩繽紛、形式連續(xù)自由，充分體現(xiàn)了商業(yè)建筑自身性格特點，給人以新奇、獨特的感受。

（1）豎向的多彩百葉桿件設(shè)計在玻璃幕墻外，按照一定模數(shù)間距覆蓋在水平框架梁外，可遮擋陽光，也可通過傾斜角度、高度長短變化，給人以韻律感；（2）玻璃雨蓬設(shè)計較為獨特，從形體上在首層形成內(nèi)凹灰空間，再從內(nèi)空間外墻出挑雨蓬，增加入口層次感、引導(dǎo)性；（3）本項目設(shè)計有全長300多米的休閑連廊，半有頂半半開敞，營造半室內(nèi)半室外的空間效果，減小天氣因素的影響，便于來訪者進行各種休閑娛樂活動，整個空間高大、通透；（4）坡屋頂與平屋面的完美結(jié)合，使得頂層的室內(nèi)空間感更強，平屋頂對經(jīng)營的拓展和購物舒適性都提供了很好的便利性。

5、結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)街已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，商業(yè)街外觀形象好，消費者也樂于前往。商業(yè)建筑外觀設(shè)計及其商業(yè)氛圍的營造是在商業(yè)建筑設(shè)計中需要考慮的因素，可通過個性化、多樣化的立面設(shè)計以及燈光照明、表演、廣告等各種元素的綜合應(yīng)用，更好的表達商業(yè)氛圍，吸引人們的注意，使得城市商業(yè)街的建設(shè)更符合現(xiàn)代化的需求。

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作者簡介：張孝春，女，1982年，湖南安鄉(xiāng)，工程師，工作方向：復(fù)合商業(yè)街設(shè)計。