“國(guó)潮”的本質(zhì)及其發(fā)展前景的探討

余浩然 浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院

一、“國(guó)潮”的飛速崛起

潮牌，是人們認(rèn)可為潮品的品牌，這個(gè)概念緣起于美國(guó)，受到黑人文化的影響，從滑板、涂鴉這些街頭文化中逐漸衍生出來(lái)的，逐漸成為潮人們的寵兒。由于歐美人和亞洲人的體型有差異，日本的潮人們穿不了美國(guó)街頭的大碼潮牌，就自己設(shè)計(jì)本土生產(chǎn)，形成了日本的潮牌，占領(lǐng)了亞洲潮牌的制高點(diǎn)。近年來(lái)隨著大眾對(duì)服飾個(gè)性化和差異化的追求，中國(guó)年輕人對(duì)于潮牌越發(fā)顯性的需求，正在快速推動(dòng)著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的潮流化發(fā)展。這其中最為顯著的變化是，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌愿意為年輕群體改變，去關(guān)注他們的訴求，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)推廣中強(qiáng)化。何為“國(guó)潮”？把這兩個(gè)字拆開(kāi)來(lái)，這個(gè)“國(guó)”肯定是指中國(guó)，“潮”就是潮牌，就是中國(guó)國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的潮牌。其實(shí)也就是中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和主理人在本土原創(chuàng)的潮流品牌，在設(shè)計(jì)上融入設(shè)計(jì)師的風(fēng)格、思想以及態(tài)度，最重要的是要有中國(guó)文化的呈現(xiàn)?！皣?guó)潮”的發(fā)展，跟消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念是息息相關(guān)的，中國(guó)作為世界上的消費(fèi)大國(guó)，擁有龐大的消費(fèi)人群和強(qiáng)勁的消費(fèi)力，為“國(guó)潮”的發(fā)展提供了一個(gè)較好的市場(chǎng)環(huán)境。

二、“國(guó)潮”服飾中的中國(guó)元素

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中華文化在世界范圍內(nèi)得到了大力的傳播與普及，時(shí)尚界的中國(guó)風(fēng)愈演愈烈，從奢侈品牌到潮流街頭品牌都在趕這一波時(shí)髦，國(guó)外時(shí)尚圈對(duì)中國(guó)元素愈加青睞。就在今年年初的紐約時(shí)裝周上，李寧的“番茄炒蛋”配色、復(fù)古運(yùn)動(dòng)服讓人眼前一亮，一場(chǎng)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化及復(fù)古潮流的大秀，讓中國(guó)“新國(guó)潮”在時(shí)裝周閃亮登場(chǎng)，讓人驚嘆于中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮牌可以演繹出現(xiàn)代又時(shí)髦的新時(shí)尚，“悟道”系列的鞋更是成為潮人們必入的潮品。李寧在把自己定位為“中國(guó)李寧”的同時(shí)，也成為了中國(guó)“新國(guó)潮”崛起的一個(gè)標(biāo)志。花笙記創(chuàng)辦于2006年，首創(chuàng)帶有濃烈中國(guó)元素的新中式潮牌服裝風(fēng)格，嘗試把中國(guó)元素與潮牌相結(jié)合，一時(shí)圈粉無(wú)數(shù)。作為先行者，花笙記試圖將中國(guó)元素當(dāng)代潮流的碰撞設(shè)計(jì)融入服飾之中。把中國(guó)元素符號(hào)化，用輕松詼諧的方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品，讓年輕人更容易接受。雖說(shuō)中國(guó)沒(méi)有街頭文化，但是我們有這很多的其他文化，如果直白的使用，其中有很大一部分已不適合現(xiàn)代的生活，但中國(guó)設(shè)計(jì)師就是有把中國(guó)傳統(tǒng)文化古為今用的本領(lǐng)。京劇臉譜，水墨，國(guó)畫(huà)等這些東西與潮流的碰撞必定會(huì)精彩萬(wàn)分。

三、“國(guó)潮”需要產(chǎn)品結(jié)合文化

近幾年“國(guó)潮”的崛起非常迅速，但“國(guó)潮”的發(fā)展也十分微妙，就中國(guó)潮流市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮”的發(fā)展正處于一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)品牌依舊處于成長(zhǎng)期。魚(yú)目混雜的潮流市場(chǎng)，打著“國(guó)潮”旗號(hào)的品牌數(shù)不勝數(shù)，門(mén)檻低，消亡快。再者銷(xiāo)售渠道過(guò)多依賴(lài)天貓、淘寶等線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)，激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不可忽視的，導(dǎo)致抄襲泛濫，那些所謂的“潮牌”在中國(guó)元素的使用上更多的是為了貼上“新國(guó)潮”標(biāo)簽而粗制濫造的使用。對(duì)于各品牌來(lái)講，都必須要有自己品牌獨(dú)特的文化，自己的風(fēng)格，不斷加強(qiáng)自己的質(zhì)量，獨(dú)特自己的設(shè)計(jì)，那“國(guó)潮”品牌，怎么去體現(xiàn)我們的“國(guó)”呢？中國(guó)年輕一代在不斷推動(dòng)潮流發(fā)展，是“國(guó)潮”品牌主要的消費(fèi)人群，因而，“國(guó)潮”不是直接貼上“中國(guó)制造”的標(biāo)簽或者簡(jiǎn)單的對(duì)中國(guó)元素的運(yùn)用，更需要去把中國(guó)文化與潮流相結(jié)合，塑造出一種可以代表“新國(guó)潮”的全新的文化內(nèi)核，融入到產(chǎn)品中去。

四、總結(jié)

雖然，“國(guó)潮”品牌還沒(méi)有一個(gè)完整的發(fā)展體系去支撐，但是隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)的考驗(yàn)，有越來(lái)越更多優(yōu)質(zhì)品牌正在蓬勃發(fā)展，更好更新的把中國(guó)文化與潮流相結(jié)合，設(shè)計(jì)出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，越來(lái)越多的人對(duì)“國(guó)潮”的興趣日益濃厚。相信在“國(guó)潮”品牌的不斷摸索中，中國(guó)的潮流群體會(huì)不斷地壯大、發(fā)展，“國(guó)潮”必將在世界潮牌領(lǐng)域占據(jù)重要的一席之地。