戶外廣告設(shè)計中符號語境的構(gòu)建研究

謝姣玉 衡陽技師學(xué)院

引言：在戶外廣告設(shè)計中構(gòu)建符號語境十分重要，不但能夠豐富戶外廣告形式，還能加強(qiáng)戶外廣告設(shè)計水平。為此，相關(guān)人員需給予符號語境構(gòu)建高度重視，促使其存在的價值與效用充分發(fā)揮出，為我國廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有利條件。本文主要研究戶外廣告設(shè)計中符號語境的構(gòu)建，具體如下。

一、符號語境下戶外廣告設(shè)計特征

1.直觀性。戶外廣告設(shè)計中的符號同外部環(huán)境有密切聯(lián)系，而外部環(huán)境主要就是指語境。戶外廣告實際上就是戶外的廣告，與普通媒體上的廣告自然不同。戶外環(huán)境相比來講更加多樣，所以戶外廣告設(shè)計師需全面考慮環(huán)境因素，如此才能讓戶外廣告設(shè)計內(nèi)的各類符號同周邊環(huán)境展開有效對接。在設(shè)計戶外廣告時，會應(yīng)用到諸多符號，而文字相對較少。這因為符號與圖像所具備的吸引性要比文字強(qiáng)，還能給人留下十分深刻的印象。如球鞋的戶外廣告，以球鞋圖像為主，并強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品外觀與性能。在強(qiáng)度產(chǎn)品透氣性上，使用了流動的風(fēng)等符號來體現(xiàn)，如此的設(shè)計簡單且直觀。此外，針對部分非商業(yè)化產(chǎn)品與公益性產(chǎn)品來講，在宣傳過程中，也十分注重直觀形象的作用。通過直觀的符號可以把一些復(fù)雜的內(nèi)容形象的展示出，不僅實現(xiàn)了信息傳遞的目的，還會給人留下非常深刻的記憶，為此，在設(shè)計戶外廣告時，務(wù)必要加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳設(shè)計的形象化與直觀化。

2.聯(lián)想性。如今，具有聯(lián)想性的符號在設(shè)計戶外廣告時得到了較多的運用。在大部分宣傳中，若是應(yīng)用直觀性的符號來進(jìn)行表達(dá)，會顯得十分俗氣。在此種狀況中，則要運用理想性的思維，把常規(guī)設(shè)計用視覺傳達(dá)設(shè)計展現(xiàn)出來。通過表層看似無關(guān)聯(lián)的事物，把事物間的細(xì)節(jié)通過符號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，經(jīng)過聯(lián)想就能夠把所代表的意義表達(dá)出來。綜合來看是一個觀看的過程，首先為直觀感覺，通過具體直觀的感覺對文字和圖像等信息進(jìn)行直接的獲取；之后是選取，人類的大腦會對文字和圖像進(jìn)行有效處理，選取和篩選獲得信息內(nèi)容，把相關(guān)信息集合到一起。最后為理解，加深對集合到一起的信息理解，便能夠?qū)Ψ査淼暮x進(jìn)行掌握，這便是在人們接觸到視覺形象以后產(chǎn)生的反應(yīng)。為此在設(shè)計戶外廣告時，全面應(yīng)用該過程來設(shè)計聯(lián)想性符號。比如在咖啡產(chǎn)品的戶外廣告中，該廣告內(nèi)融合了釣魚這項休閑活動，若只用開水與咖啡豆進(jìn)行設(shè)計會顯得索然無味，在廣告內(nèi)容的設(shè)計過程中，若是把咖啡效果真以為去在需要休閑生活中的位置，能夠有效吸引用戶。最為主要的是，其把兩個沒有關(guān)系的事物進(jìn)行結(jié)合，這么做主要目的是闡述咖啡同釣魚皆是休閑類物品。在此設(shè)計中，把兩個沒有關(guān)聯(lián)的事物關(guān)聯(lián)到一起，能夠起到良好的設(shè)計效果。與傳統(tǒng)的咖啡廣告相比，此種廣告更能讓人留下印象。為此，宣傳的目的和商品性質(zhì)直接決定了戶外廣告設(shè)計的直觀性和聯(lián)想性。

二、戶外廣告設(shè)計中符號語境的構(gòu)建策略

1.提取戶外廣告設(shè)計中的符號與元素。在進(jìn)行設(shè)計戶外廣告時，為了可以對符號語境進(jìn)行良好構(gòu)建，首先需將戶外廣告設(shè)計中有價值或是有代表性的符號和元素提取出來，之后才是把這些符號應(yīng)用到廣告設(shè)計中。符號一定要具有較強(qiáng)的象征性，與商品自身有密切聯(lián)系。比如樓盤銷售廣告，就可以運用高樓與大海等符號元素，這些都能直接同宣傳對象相連，并且隔海相望的涵義還能展現(xiàn)該套樓房的獨特性。這些涵義皆是利用符號和語境呈現(xiàn)出來的，符號若是脫離了預(yù)語境，就會變得沒有意義，為此，在提取符號時，務(wù)必要選擇代表性符號同周邊環(huán)境相結(jié)合展開設(shè)計。

2.注重廣告設(shè)計語境同符號間的聯(lián)系。在戶外廣告設(shè)計中，語境同符號間息息相關(guān)，多半時符號依靠語境。由于獨立存的符號毫無意義，只能在特定的語境中，其才會具有多種涵義。若想掌握好此種關(guān)系，首先，需了解環(huán)境、符號是否一致，應(yīng)用周邊環(huán)境特征。比如高速公路上的廣告牌或是城市街道懸掛的廣告設(shè)計圖，這些設(shè)計需要同周邊環(huán)境保持一致，將周邊環(huán)境特征展現(xiàn)到廣告設(shè)計中的符號上，另外還需讓符號展現(xiàn)到環(huán)境特征上。能夠看出，戶外廣告形式多元化和環(huán)境有著直接的關(guān)系。若在對戶外廣告進(jìn)行設(shè)計時，可以創(chuàng)建一個良好的符號語境，那么就需要把符合和周邊的環(huán)境進(jìn)行結(jié)合。若是欠缺合適的環(huán)境，那么需要設(shè)計出對應(yīng)的滿足設(shè)計符號涵義的語境，進(jìn)而實現(xiàn)良好的宣傳效果。

3.結(jié)合創(chuàng)新性構(gòu)建符號語境。創(chuàng)建符號語境還需進(jìn)行創(chuàng)新，在廣告設(shè)計中，只有設(shè)計出創(chuàng)新性的符號，才能保證設(shè)計中有更加恰當(dāng)、合適的符號來充當(dāng)介質(zhì)。比如燈泡廣告，在廣告設(shè)計中，突出產(chǎn)品功能，在人過時能夠自動亮燈。這表明燈泡能夠為人帶來光明，此種設(shè)計不但把符號同語境有機(jī)結(jié)合起來，在燈泡這個符號展現(xiàn)中，也考慮了周邊環(huán)境變化。總而言之，此種戶外廣告可以讓有一種耳目一新的感覺，能夠起到更好的宣傳效果，為此，在戶外廣告設(shè)計過程中，需給予創(chuàng)新性運用高度重視，針對那些復(fù)雜的信息，若換一個角度實際的話，便能把符號同語境有機(jī)結(jié)合起來，進(jìn)而充分凸顯戶外廣告設(shè)計的實效性。

結(jié)束語：綜上所述，戶外廣告設(shè)計中的關(guān)鍵點就是符號語境的構(gòu)建，其是有戶外廣告自身特征與商業(yè)發(fā)展需求決定的，戶外廣告設(shè)計需依靠符號應(yīng)用與同環(huán)境的有機(jī)結(jié)合，為此，在設(shè)計戶外廣告時需合理應(yīng)用相關(guān)符號學(xué)原理，如此才會更好的進(jìn)行戶外廣告宣傳?；诖?，能夠看出符號語境構(gòu)建對戶外廣告設(shè)計的重要性，相關(guān)人員需給予其足夠重視，力爭構(gòu)建出最佳的符號語境，為戶外廣告設(shè)計水平提高提供有利條件。