創(chuàng)意思維在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的表現(xiàn)研究

一、引言

平面廣告屬于應(yīng)用美術(shù)范疇。當(dāng)代社會(huì)平面廣告應(yīng)用包括很廣，從功能來(lái)講即用平面視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的平面展示行為統(tǒng)稱為平面廣告；從行業(yè)上看包括環(huán)藝、工業(yè)、服裝、展示、裝潢等等；從領(lǐng)域上看包括電視、印刷、IT、裝潢、包裝等等；從媒介上分為有書(shū)籍、印刷、影像、展示、視覺(jué)環(huán)境的設(shè)計(jì)等。在廣告的視覺(jué)傳達(dá)中，伴隨著平面廣告與商品宣傳的品牌結(jié)合越來(lái)越密切，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面廣告對(duì)創(chuàng)意的要求越來(lái)越高。

創(chuàng)意廣告能更好地滿足企業(yè)對(duì)于創(chuàng)意及理念的要求，所以創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用也越來(lái)越頻繁。本文將主要研究創(chuàng)意在廣告視覺(jué)傳達(dá)中的表現(xiàn)，首先從廣告創(chuàng)意的概念與其表現(xiàn)特征入手，為后文的敘述做好理論的鋪墊。其次，文章將研究廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的具體形式，從畫(huà)面吸引力、價(jià)值體現(xiàn)和思維巧妙這三個(gè)方面著手論述。然后，研究廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本方法，可以從生活中找尋創(chuàng)意靈感、情景聯(lián)想、幽默表現(xiàn)以及合適的創(chuàng)意點(diǎn)這幾個(gè)方面入手。最后，文章得出結(jié)論。

二、廣告創(chuàng)意的概念與其表現(xiàn)特征

（一）廣告創(chuàng)意的概念

平面廣告設(shè)計(jì)是在現(xiàn)代社會(huì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展而衍生出來(lái)的設(shè)計(jì)分支，其內(nèi)容非常廣泛，可以用于各個(gè)領(lǐng)域，大部分都具有商業(yè)化的目的，即通過(guò)平面視覺(jué)元素的版面安排與設(shè)計(jì)，來(lái)給消費(fèi)者傳達(dá)廣告產(chǎn)品的外觀、功能、材質(zhì)等信息，在準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品內(nèi)容信息的同時(shí)，還要在創(chuàng)意化的視覺(jué)設(shè)計(jì)中給人們帶來(lái)良好的設(shè)計(jì)審美感。在這個(gè)廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，創(chuàng)意是一個(gè)很重要的設(shè)計(jì)過(guò)程，這個(gè)貫穿在廣告設(shè)計(jì)的始終，并直接影響到畫(huà)面的基本安排和版面設(shè)計(jì)。

因此，創(chuàng)意是平面廣告的重要設(shè)計(jì)內(nèi)容，良好的創(chuàng)意思維可以幫助平面廣告打破平面空間的限制，在有限的視覺(jué)版面下給消費(fèi)者以更多的視覺(jué)和情感刺激，調(diào)動(dòng)他們的感官，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，達(dá)到平面廣告設(shè)計(jì)的目的。創(chuàng)意廣告為平面廣告設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)靈感和思路，可以很好地延伸視覺(jué)表現(xiàn)的空間，現(xiàn)在逐漸成為了直接而有效的廣告設(shè)計(jì)表達(dá)方式。

（二）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本特征

創(chuàng)意廣告是平面廣告中具體而直接的表達(dá)方式，它是平面廣告藝術(shù)表達(dá)和創(chuàng)作的重要手段之一。創(chuàng)意廣告具有很多的特性，主要有藝術(shù)、真實(shí)、易接受、廣泛、獨(dú)創(chuàng)等特性。

1.真實(shí)性

創(chuàng)意廣告本身具有廣告的真實(shí)感特點(diǎn)，創(chuàng)意能使得廣告表現(xiàn)的更具有真實(shí)性。對(duì)于廣告的目的來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意起到一個(gè)宣傳產(chǎn)品及突出商品特點(diǎn)以及說(shuō)明用途的作用，通過(guò)良好的視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)去引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然創(chuàng)意廣告并不是現(xiàn)實(shí)的照搬，而是商家表達(dá)訴求的使受眾達(dá)到購(gòu)買(mǎi)目的的創(chuàng)意思維設(shè)計(jì)。

2.藝術(shù)性

對(duì)于創(chuàng)意廣告來(lái)說(shuō)藝術(shù)性是極其重要的，創(chuàng)意廣告需要通過(guò)藝術(shù)性的表達(dá)，來(lái)體現(xiàn)出企業(yè)理念及訴求，吸引消費(fèi)者的注意傳達(dá)必要的信息。

3.廣泛性

廣泛性是指創(chuàng)意普遍存在于各類形式的平面廣告設(shè)計(jì)中。各種企業(yè)及產(chǎn)品都需要?jiǎng)?chuàng)意廣告這種表現(xiàn)形式，大企業(yè)廣告不僅僅希望展示產(chǎn)品，更需要要意境的傳達(dá)，并通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)與畫(huà)面來(lái)讓受眾喜歡，調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。所以創(chuàng)意思維在平面廣告中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越普遍。

4.易接受性

創(chuàng)意是在現(xiàn)有的普通生活中找尋靈感，將大眾化的事物通過(guò)巧妙的思維來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，或是能夠調(diào)動(dòng)人們的情感，或是能夠抓住人們的眼球，讓人眼前一亮，其表現(xiàn)的目的就在于更好地讓人們接受廣告中的內(nèi)容。因此，創(chuàng)意廣告往往以直觀簡(jiǎn)潔的方式展現(xiàn)廣告商品、有效突出產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求，從而使消費(fèi)者更加容易接受。

5.獨(dú)創(chuàng)性

廣告創(chuàng)意具有獨(dú)創(chuàng)性的特征，其創(chuàng)意的設(shè)計(jì)獨(dú)一新穎而又具有不可重復(fù)性，在眾多廣告中很容易脫穎而出。創(chuàng)意，在廣告中連貫了所有的設(shè)計(jì)元素，在具體的廣告設(shè)計(jì)中能夠使得產(chǎn)品突破大眾對(duì)其的普通認(rèn)識(shí)，并從創(chuàng)意中認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的獨(dú)特特質(zhì)，產(chǎn)生一定的共識(shí)，生出購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的欲望。好的設(shè)計(jì)安排是通過(guò)創(chuàng)意化的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行，只有廣告具有獨(dú)創(chuàng)性，才能讓人們印象深刻。

三、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的具體形式

在廣告創(chuàng)意中，其設(shè)計(jì)表現(xiàn)的具體形式首先需要具有畫(huà)面吸引力，而創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)內(nèi)容也要能夠很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，具有巧妙的思維。

（一）畫(huà)面吸引力

首先，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的整體畫(huà)面要有吸引力。作為一種商業(yè)促銷的手段，廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)的畫(huà)面如果沒(méi)有吸引力的話，那么消費(fèi)對(duì)象就不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生興趣，更不會(huì)愿意購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品。因此，創(chuàng)意廣告的表現(xiàn)形式是否有吸引力是其成功與否的關(guān)鍵因素。在此，創(chuàng)意廣告的商業(yè)性與藝術(shù)性就體現(xiàn)出一種契合的關(guān)系，因?yàn)樗囆g(shù)手法的表現(xiàn)往往能夠提升作品的吸引力，從而感染更多的消費(fèi)者，達(dá)到商品促銷的目的。

（二）價(jià)值體現(xiàn)

表達(dá)企業(yè)文化和價(jià)值在現(xiàn)代商業(yè)廣告中是十分重要的，創(chuàng)意廣告運(yùn)用各種創(chuàng)意來(lái)進(jìn)行畫(huà)面的設(shè)計(jì)也都需要注意價(jià)值的體現(xiàn)。創(chuàng)意是平面廣告視覺(jué)傳達(dá)中的一個(gè)整體串聯(lián)點(diǎn)，通過(guò)某個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，并與廣告的內(nèi)容或產(chǎn)品相互結(jié)合，可以獲得更好的傳達(dá)效果。

（三）思維巧妙

廣告攝影雖然是商業(yè)的行為，但是其重在將信息良好地傳遞給廣大消費(fèi)者，從而達(dá)到促銷的目的。廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)性和藝術(shù)性的雙重特性使其可以在商業(yè)運(yùn)作模式中，運(yùn)用藝術(shù)的手法進(jìn)行畫(huà)面處理，因此，視覺(jué)的創(chuàng)意思維往往能從各種藝術(shù)手法中體現(xiàn)出來(lái)，如運(yùn)用各種對(duì)比、夸張、重組等的表現(xiàn)手法，就可以將各種本不相關(guān)的設(shè)計(jì)元素組合起來(lái)，達(dá)到一種矛盾而又新穎的結(jié)合，讓人們?cè)谶@種奇思妙想中了解廣告創(chuàng)意的目的，接受廣告視覺(jué)傳達(dá)的信息。

四、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本方法

（一）尋求生活創(chuàng)意靈感

在廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)中，生活往往可以成為創(chuàng)意思維的源泉，設(shè)計(jì)師可以從生活中去找尋靈感，并在普通的事物中運(yùn)用一定的創(chuàng)意思維進(jìn)行新穎的組合或者設(shè)計(jì)，從而獲得不同的創(chuàng)意效果。

（二）情景聯(lián)想

傳播商品信息和廣告意念是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獎(jiǎng)訖C(jī)，同時(shí)創(chuàng)意廣告則通過(guò)創(chuàng)意化的表現(xiàn)效果來(lái)不斷迎合消費(fèi)者情趣以致達(dá)到促銷的目的，具有一定的實(shí)用功利性。因此，創(chuàng)意廣告的畫(huà)面兼具心理暗示與誘導(dǎo)性?，F(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意思想觀念與藝術(shù)性逐漸成為消費(fèi)者的追求，豐富人們的想象空間，容易產(chǎn)生消費(fèi)者共鳴現(xiàn)象。創(chuàng)意廣告正是通過(guò)藝術(shù)傳達(dá)來(lái)對(duì)受眾產(chǎn)生一種誘惑性刺激。

（三）幽默的表現(xiàn)方式

幽默方式同樣是當(dāng)代創(chuàng)意廣告中大眾容易接受的風(fēng)格之一。在生活和藝術(shù)中幽默是一種特殊的喜劇因素，另一方面它同時(shí)在藝術(shù)中是一種對(duì)喜劇因素能力的表達(dá)。幽默中有滑稽可笑的因素，它主要具備獨(dú)特的美學(xué)和審美價(jià)值而讓人能夠發(fā)笑。幽默運(yùn)用“理性倒錯(cuò)”等手法，揭示、洞察各種細(xì)微事物、以及被普通的事物所掩蓋的真實(shí)本質(zhì)。

五、結(jié)論

創(chuàng)意思維應(yīng)用在平面廣告中，是一種重要的表現(xiàn)方法，創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)可以讓平面廣告的圖形設(shè)計(jì)得到最大的發(fā)揮。平面廣告擁有很強(qiáng)的專業(yè)性和藝術(shù)性，要從視覺(jué)的角度去表現(xiàn)、傳達(dá)思想和情感。對(duì)圖像、符號(hào)、文字等要素進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，尤其是創(chuàng)意設(shè)計(jì)在平面廣告中更是會(huì)針對(duì)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行創(chuàng)新的設(shè)計(jì)安排。而這種直接的設(shè)計(jì)創(chuàng)作方式更加直白，擁有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)并不是僅僅從視覺(jué)上讓人感受到一種沖擊力和一種美感，更重要的是需要有內(nèi)涵，它重點(diǎn)是需要傳達(dá)給消費(fèi)者的是一種廣告的理念和信息。創(chuàng)意廣告正是通過(guò)對(duì)圖形、文字等的創(chuàng)意，來(lái)強(qiáng)有力的表達(dá)企業(yè)和廣告所需要的理念。因此創(chuàng)意廣告是平面廣告中不可或缺的表現(xiàn)方式。

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