淺析二次元服飾的日常化趨勢(shì)

黎夢(mèng)覓 （上海工程技術(shù)大學(xué) 201600）

2015年被稱為二次元元年，此后，2016年《朝聞天下》在欄目系統(tǒng)的介紹了二次元文化，公眾視野開始接納二次元文化。據(jù)DoNews不完全統(tǒng)計(jì)，截至2017年末，國內(nèi)已有93家二次元向公司獲得了100次投資，總金額近40億元，其中40家企業(yè)披露了估值信息，估值總額達(dá)140.92億元。投資資本開始挖掘二次元市場(chǎng)，這個(gè)由80后、90后，乃至00后共同構(gòu)架的消費(fèi)群體，具有巨大的消費(fèi)潛力，二次元服飾作為二次元經(jīng)濟(jì)的其中一環(huán)，除了完善改進(jìn)舊有的產(chǎn)業(yè)，更值得挖掘新的市場(chǎng)需求，開拓新的藍(lán)海市場(chǎng)。

一、二次元服飾概述

二次元文化起源于日本的動(dòng)漫和游戲文化，因早期作品都由二維圖像構(gòu)成，其相關(guān)作品中表現(xiàn)的世界被其愛好者稱為“二次元世界”。其中內(nèi)容主要包括了動(dòng)畫（Animation），漫畫（Comic），游戲（Game），輕小說（Novel）幾大部分，因而二次元又被稱為ACGN。而二次元服飾即基于二次元式審美之上的，由二次元作品直接或間接影響的服飾，是二次元文化獨(dú)有的產(chǎn)物。

目前，出現(xiàn)在流通市場(chǎng)上的按照二次元服飾可以大致劃分為三個(gè)大類別：第一類，二次元作品直接衍生的服飾，包括周邊服飾和cosplay服飾；第二類，原本不屬于二次元，但被二次元服飾廣泛接納肯定并深度融入二次元文化的服飾，包括lolita服飾、JK/DK服飾；第三類，與二次元作品無直接相關(guān)，但受二次元風(fēng)格影響的二次元風(fēng)格原創(chuàng)服飾。

周邊即二次元作品衍生的一系列產(chǎn)品，周邊服飾則是其中品類之一。通常在T恤，衛(wèi)衣，連帽衫等日常大眾款的基礎(chǔ)上以印花的形式展現(xiàn)作品相關(guān)圖案。

Cosplay意為通過服飾，配飾和化妝對(duì)某一特定角色進(jìn)行還原扮演，Cosplay服飾不僅制作過程復(fù)雜，成本通常都比較高，且可穿性不強(qiáng)，是一種表演服飾，不能作為日常穿著。

Lolita服飾是起源日本的女裝風(fēng)格，主要受到維多利亞時(shí)代的女童裝和洛可可風(fēng)格的影響，強(qiáng)調(diào)少女的天真和爛漫。Lolita服飾主要被分為三類：Sweet Lolita、Gothic Lolita、Classical Lolita。Sweet Lolita以粉紅、粉藍(lán)、白色等粉色系列為主要顏色，風(fēng)格甜美；Gothic Lolita以黑和白顏色為主色調(diào)，力圖表達(dá)神秘恐怖和死亡的感覺；Classical Lolita以純色為主，風(fēng)格復(fù)古優(yōu)雅。

JK是日文“女高中生（じょしこうこうせい）”假名讀音的縮寫，而DK則為“男高中生（だんしこうこうせい）”的假名音縮寫。JK服飾就是日式女子高中校服，DK服飾則是日式男子高中校服。制服主要分為日式和西式兩個(gè)種類：日式制服男子著詰襟女子著水手服，西式制服則以襯衫、西裝外套、西褲或者百褶裙為搭配，通常還有領(lǐng)結(jié)、領(lǐng)巾、制服鞋等附加配件。

二次元風(fēng)格原創(chuàng)服飾與二次元作品的形象和內(nèi)容并無直接聯(lián)系，但通常具有二次元作品當(dāng)中常用的元素，是符合二次元風(fēng)格的審美，以二次元人群為受眾的服飾。

二、二次元服飾的日?；厔?shì)

Cosplay服飾、Lolita服飾、JK服飾等二次元服飾出現(xiàn)在校園和街頭已是屢見不鮮，但這僅僅只是二次元用戶當(dāng)中的一小部分，即便是這一小部分在融入社會(huì)之后也要做出諸多妥協(xié)，或而減少穿著時(shí)間，或而放棄。在當(dāng)今社會(huì)，穿著二次元服飾仍面臨著壓力。知乎上也出現(xiàn)了諸如“女生如何在日常中打扮中穿出二次元的感覺，同時(shí)顯得得體又不怪異”的提問，展現(xiàn)出了二次元受眾對(duì)于二次元風(fēng)格的日?；枨?。

在二次元服飾當(dāng)中，Cosplay服飾則是作為表演服飾而存在的，不具備日常穿著的功能；lolita服飾、JK/DK服飾雖然和二次元有所交融，但是款式上各有定式和搭配規(guī)則，允許變化和設(shè)計(jì)的部分相對(duì)比較局限，雖然有不少人將其作為日常服飾穿著，但其強(qiáng)烈而鮮明的風(fēng)格也使得其日常性大大降低。除了日常性，二次元人群對(duì)美觀性和設(shè)計(jì)感也有一定的需求。周邊服飾大多款式呆板，設(shè)計(jì)層面多局限于圖案本身的運(yùn)用，倒是適合日常穿著，卻完全依賴于粉絲效應(yīng)，作為服飾本身，吸引力欠佳。

其次，從制作成本上來說，日?；姆椧矒碛懈蟮膬?yōu)勢(shì)，其中cosplay服飾、lolita服飾就因?yàn)榭钍椒睆?fù)導(dǎo)致成本高昂，工期長(zhǎng)，難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的快速生產(chǎn)，也難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的銷售，而提高二次元服飾的日常性則能夠縮減成本，具有更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二次元服飾的日常化是一種折衷方案，既是風(fēng)格上的折衷，也是成本上的折衷。二次元人群對(duì)于這種折衷的追求已經(jīng)不止體現(xiàn)在愿望上，更在行動(dòng)上。近年來，二次元風(fēng)格原創(chuàng)服飾的興起正是對(duì)二次元服飾日?；枨蟮幕貞?yīng)，不僅可以在二次元審美需求和服飾的日?；枨笾苯诱业狡胶?，更在成本上實(shí)現(xiàn)了服飾的商業(yè)化。

三、二次元服飾日?；谋匾?/h2>

（一）滿足二次元消費(fèi)者的需求

二次元文化被主流文化關(guān)注并接受其實(shí)是非主流文化主流化的過程。在這個(gè)過程中，將會(huì)吸引更多的泛二次元用戶，在服飾需求上泛二次元用戶既有對(duì)于二次元風(fēng)格的渴求，又有對(duì)日常性的需求，其數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于核心用戶，具有巨大的市場(chǎng)潛力。除了泛二次元用戶，即便是核心用戶當(dāng)中，也有著許多在穿著上相對(duì)保守的人，即便喜歡，也不敢穿著對(duì)于他們來說過于夸張的二次元服飾，故而，具有日常化屬性的二次元服飾或者說具有二次元屬性的日常服飾必然有著巨大的市場(chǎng)空間。

（二）促進(jìn)二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

中國二次元服飾市場(chǎng)目前發(fā)展屬于起步階段，潛力還沒有完全挖掘的出來，但隨著二次元文化的發(fā)展也必然帶來二次元服飾市場(chǎng)的興盛。二次元服飾在增加其日?；瘜傩灾螅軌蜓杆贁U(kuò)大其消費(fèi)受眾面，尤其在原創(chuàng)服飾這一種類，在設(shè)計(jì)上擁有巨大的發(fā)揮空間，不必受到作品版權(quán)的制約，能夠從中挖掘到巨大的商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）豐富了服飾品類的類別

近年來，隨著我國服飾行業(yè)的發(fā)展，服飾的風(fēng)格品類逐漸細(xì)化，消費(fèi)者對(duì)于服飾有了更高的個(gè)性訴求，如同從前一般的同質(zhì)化服飾已經(jīng)難以生存，二次元風(fēng)格的注入能為服飾行業(yè)打開新的市場(chǎng)，在同質(zhì)化產(chǎn)品中呈現(xiàn)新鮮的樣貌，同時(shí)也可以為其他的服飾風(fēng)格帶來新的元素，使得設(shè)計(jì)擁有更多的可能性，碰撞出新的火花。所以說，二次元服飾日常化之后，不僅僅為二次元受眾提供了新的選擇，同時(shí)也為二次元文化圈之外的群體多提供了一個(gè)選擇，是服飾消費(fèi)品多樣化的需求。

四、總結(jié)

二次元服飾除了一般所知的Cosplay服飾和Lolita服飾之外，還有至今沒有被完全滿足的需求：日?；亩卧?。日常化的二次元服飾具有巨大的潛在市場(chǎng)，具有進(jìn)一步的開發(fā)的價(jià)值，值得更多的設(shè)計(jì)師和資本的關(guān)注，而日常化的手法也亟待更多的研究。

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