福建三明發(fā)展賞花經(jīng)濟的思考

◎黃瑩

賞花經(jīng)濟是指因賞花而帶來的系列聯(lián)動經(jīng)濟效應，主要包括賞花帶動的旅游、餐飲、住宿、購物和休閑等服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益。近年來，福建省三明市各地以花為紐帶，開展形式多樣的賞花節(jié)慶活動，“賞花經(jīng)濟”逐漸成為三明的新亮點，不僅促進賞花旅游的迅速發(fā)展，而且有力推動了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

總體情況

三明地處戴云山脈和武夷山脈之間，“八山一水一分田”的自然地貌為花卉多樣性、垂直性分布創(chuàng)造了有利的生長條件，也為賞花經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的自然基礎(chǔ)。賞花不僅可以使游人獲得花卉的形、香、色、韻所帶來的美感與情趣，而且品嘗農(nóng)家菜、購買土特產(chǎn)等后續(xù)行為也帶動了農(nóng)家樂等休閑觀光主體的發(fā)展。

1.四季花開春季為佳

近年來，三明各地利用自然優(yōu)勢，整合花卉資源，打造四季花海，開發(fā)春夏秋冬四季“賞花經(jīng)濟”。在紅梅、郁金香、櫻花謝幕之后，桃花、梨花、油菜花、紫云英、荷花、桂花和茶花等相繼開放，由“一季花”邁向“四季景”，形成了常年賞花的旅游經(jīng)濟。其中春季賞花從賞花品種、規(guī)模和去處上看皆為最佳。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年2-4月全市各縣（市、區(qū)）以花卉為主題的花海展就多達28次。如大田縣今年一季度來賞花的游客達28萬多人次，實現(xiàn)賞花鄉(xiāng)村游收入1500萬元。

表 三明賞花花期及種類一覽表

2.花事節(jié)慶各俱特色

今年春季，三明主打踏青賞花游，3-4月圍繞悠然三明四季行之春季“萬紫千紅看花海”主題，舉辦了“永安竹海桃花緣”“建寧花海跑”兩場主題活動和“建寧傳統(tǒng)花朝節(jié)”“寧化海棠花文化旅游節(jié)”“清流縣仙野石斛蘭花旅游文化節(jié)”三場節(jié)慶活動。五場活動分別主打“文化”“健康”“民俗”“休閑健身”和“生態(tài)”五張名片，同時借助央視《新聞聯(lián)播》《春天里的中國》《東方時空》《新時代中國·春暖花開》及《新聞直播間》等欄目對當?shù)卮喝彰谰暗年P(guān)注報道，通過市場效應的不斷傳播發(fā)酵，吸引了省內(nèi)外游客的關(guān)注。

3.產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸

賞花與旅游、餐飲、種植、養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工及工藝品加工等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為觀光者提供富有當?shù)靥厣奶烊划a(chǎn)品，利用生態(tài)資源，促進賞花經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。如大田縣屏山鄉(xiāng)，將賞花與當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，加快產(chǎn)業(yè)鏈延伸。一方面，在大仙峰茶美人景區(qū)內(nèi)設(shè)木棧道、休閑涼亭、景觀雕塑、生態(tài)木屋群、農(nóng)家餐館、水果采摘園與千畝櫻花園等特色旅游景觀與設(shè)施，并建成11幢星級民宿“茶家大院”“古堡客棧”，同時積極打造十里花海親子園項目（已完成300畝桃樹及波斯菊種植、35畝荷花種植）；另一方面，立足特有的自然資源和文化底蘊，著力打造以“保護、傳承歷史文化名村，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、旅游特色村”為主要內(nèi)容的綜合品牌，打造岱山和紫云山公園，通過修建漫步道，把散落在景區(qū)的古韻新景串聯(lián)起來，改造古民居為游客接待中心，助推賞花經(jīng)濟。

4.經(jīng)濟帶動成效顯現(xiàn)

賞花經(jīng)濟的繁榮發(fā)展帶動了投資的增加、花卉產(chǎn)品附加值的提高及游客數(shù)量的上升，為鄉(xiāng)村振興提供了充足的經(jīng)濟支持。如中國花木之鄉(xiāng)——清流縣，作為海西最大的鮮切花基地，其花卉種植已帶動全縣3000多戶農(nóng)戶參與生產(chǎn)經(jīng)營，直接相關(guān)從業(yè)人員1萬余人，從業(yè)人員年均純收入達2.3萬元以上。同時，吸引了春舞枝花卉公司、清龍生態(tài)蘭花有限公司等花卉企業(yè)落戶，其中春舞枝花卉公司在清流建設(shè)玫瑰種植基地，種植食用花卉和觀賞玫瑰，并新建深加工企業(yè)進行玫瑰精油的提煉，僅提煉的玫瑰精油，每公斤售價可達18萬元以上，極大地提升了花卉產(chǎn)業(yè)的附加值。

發(fā)展瓶頸

盡管賞花經(jīng)濟發(fā)展如火如荼，但賞花經(jīng)濟在帶來聯(lián)動效益的同時，仍面臨發(fā)展瓶頸。

1.花品同質(zhì)花期短暫

（1）受花卉屬性和自然條件等因素的限制，賞花經(jīng)濟的季節(jié)屬性較強，以春季為主，品種主要集中于油菜花、桃花等。從三明賞花點情況來看，分布最為廣泛的是油菜花，在9個縣（市）均有賞花點，同質(zhì)現(xiàn)象突出。

（2）花期較短，最佳賞花期通常介于15-30天，若是遇上連綿春雨，游客就只能體會“無可奈何花落去”的滋味了。

2.部分游客行為失范

（1）由于賞花經(jīng)濟尚處于發(fā)展初期，多數(shù)游客對其認識僅停留在觀賞階段，更多是獲得個人身心愉悅之感，而對于賞花經(jīng)濟在促進鄉(xiāng)村振興、帶動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的重要作用和意義認識有限。

（2）賞花過程中部分游客甚至會出現(xiàn)爬樹造花雨、折枝編花環(huán)等不文明行為，既影響了夏秋季果實的收獲，也影響了來年的花品質(zhì)量。

3.設(shè)施滯后規(guī)劃不全

目前，由于規(guī)劃布局、旅游功能要素及基礎(chǔ)設(shè)施等方面的開發(fā)力度有限，賞花經(jīng)濟多是依托自然生態(tài)資源進行初級開發(fā)。

（1）部分地方在舉辦花海展時較少考慮周邊配套設(shè)施的建設(shè)，主要體現(xiàn)在道路與停車場建設(shè)上，賞花高峰期間容易出現(xiàn)停車難、行車難等問題。

（2）部分賞花點存在科學規(guī)劃不足的現(xiàn)象，如缺乏花卉全產(chǎn)業(yè)鏈及配套市場化的規(guī)劃理念，沒有形成完整的賞花經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。

4.內(nèi)涵不足新意欠缺

（1）三明賞花旅游是在近年才興起的，單一、同質(zhì)的花海展一哄而上，說明了部分項目僅追求一時的經(jīng)濟效益，而沒有系統(tǒng)地開發(fā)利用當?shù)貧v史、文化和民俗資源，導致賞花游缺乏文化底蘊、根基和內(nèi)涵，不僅無法讓游客領(lǐng)略花文化的意境，也難以讓游客了解當?shù)氐娘L土人情、歷史文化等。

（2）花展項目單一，缺乏新意。雖然舉辦花卉節(jié)慶活動時設(shè)有瑜伽、跑步等活動項目，但活動期較短，多為1-2天，系列活動沒有延伸到整個賞花期。

發(fā)展思路

1.打造四季花海，培育賞花品牌

（1）充分利用三明生態(tài)美的優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理整合各地花卉資源，持續(xù)打造四季花海，做大做強常年賞花旅游經(jīng)濟，同時將三明山多地少的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，打造垂直花卉帶，延長花海旅游周期，優(yōu)化觀景服務(wù)。

（2）依托三明特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度，打造特色賞花經(jīng)濟品牌。如借助建寧黃花梨，做大做強梨花經(jīng)濟品牌。

■ 丹心撞斗 董年龍/攝

2.強化宣傳引導，倡導高雅旅游

（1）借助新媒體平臺，如微博、微信、QQ和APP等媒介進行花卉節(jié)慶的宣傳推薦，一方面引導游客理性選擇賞花地點和時間，另一方面擴大賞花旅游的宣傳效應，提升賞花經(jīng)濟的聯(lián)合效益，讓游客賞花的同時也兼顧知花、愛花、買花和養(yǎng)花，引導游客樹立文明、高雅的賞花行為和觀念。

（2）加強花卉資源保護，對于不文明行為及時予以曝光，并記入旅游誠信檔案，實現(xiàn)賞花旅游與生態(tài)環(huán)境的和諧發(fā)展。

3.科學統(tǒng)籌規(guī)劃，深化鏈式發(fā)展

（1）將賞花經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃與全市休閑觀賞農(nóng)業(yè)、城市發(fā)展規(guī)劃及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等有效對接，圍繞地方主導產(chǎn)業(yè)和特色花卉打造特色賞花基地。

（2）根據(jù)游客吃住行游購娛的需求，加強觀光步道、停車場、廁所、特色餐飲及住宿等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

（3）將賞花、采摘和深加工相結(jié)合，花開了賞花，花謝結(jié)果后采果深加工，同時增加產(chǎn)品加工體驗活動，開發(fā)以花為主的創(chuàng)意商品，深化產(chǎn)業(yè)鏈條。

（4）把現(xiàn)代創(chuàng)意、風土民俗與賞花文化有機結(jié)合，融入文藝表演、攝影寫生及休閑健身等項目，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈跨界延伸。

4.挖掘當?shù)匚幕?，完善增值服?wù)

（1）深入挖掘當?shù)匚幕?，將核心文化價值注入賞花旅游。把賞花活動與當?shù)氐膫鹘y(tǒng)風俗相結(jié)合，讓前來賞花的游客感受到傳統(tǒng)民俗文化的魅力，進而把更多的注意力從賞花轉(zhuǎn)移到人文休閑度假旅游上，然后通過鄉(xiāng)村美景、美食和農(nóng)家體驗等特色產(chǎn)品和項目把客人留住。

（2）豐富創(chuàng)新賞花旅游產(chǎn)品，通過差異化和增值服務(wù)，提升賞花旅游附加值，促進賞花經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。