“看球福利”背后的幸福邏輯

陳經(jīng)

俄羅斯世界杯激戰(zhàn)正酣。在許多人看來，回家打開電視欣賞精彩的比賽太正常不過，沒有任何特別的感覺。

其實(shí)世界上很多地區(qū)并不是這樣，而是打開電視，卻沒有世界杯直播。例如香港球迷在家里就看不了許多場次的世界杯直播，需要到商場、酒吧看。如果想在家里看，就需要購買體育頻道的服務(wù)，世界杯64場的官方價(jià)格是880港幣。像中國內(nèi)地這樣，民眾認(rèn)為看世界杯天經(jīng)地義就該免費(fèi)，甚至很少意識到有費(fèi)用問題的，是極少數(shù)。

中國球迷能自由自在地看世界杯，其實(shí)是一種福利。這個(gè)福利是因?yàn)槲覀內(nèi)丝诒姸唷⑹袌鲆?guī)模大，同時(shí)也符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。央視買來版權(quán)，免費(fèi)讓大家看，并非虧本做慈善，反而能賺大錢。因?yàn)槭澜绫找暵蕵O好，廣告價(jià)值非常高，是企業(yè)營銷不可多得的黃金時(shí)間。而且以中國人口與經(jīng)濟(jì)規(guī)模而論，央視向國際足聯(lián)購買版權(quán)的花費(fèi)并不高，據(jù)估計(jì)2018年和2022年兩屆合計(jì)約3億-4億美元，而樂視購買2018年世界杯香港地區(qū)的版權(quán)就花了7000萬美元。央視版權(quán)費(fèi)不高，一個(gè)原因是政府規(guī)定只能由央視去談，以免各家競相抬價(jià)。國際足聯(lián)也不虧，多家中國贊助商的世界杯支出高達(dá)8.35億美元，全球排名第一。它們肯出高價(jià)，主要還是面向本國市場。

“看球福利”這個(gè)經(jīng)濟(jì)原理，其實(shí)也適用于其他領(lǐng)域。例如高鐵，中國集中談判引進(jìn)技術(shù)后，通過自主研發(fā)，迅速成為全球高鐵規(guī)模最大的國家。中國居民乘坐高鐵的價(jià)格在全球最便宜，性能也是最高檔的。這既需要人口與市場規(guī)模，也需要統(tǒng)籌安排，將規(guī)模效應(yīng)發(fā)揮出來，做成全民福利。

印度人口規(guī)模雖然與中國相當(dāng)，但是沒有“高鐵福利”。這是因?yàn)橛《纫l(fā)展高鐵，或者普鐵提速，會碰到制度、資金、技術(shù)等多種障礙。而中國進(jìn)行了市場經(jīng)濟(jì)改革，發(fā)展經(jīng)濟(jì)積累了資金，努力研發(fā)提升了技術(shù)，付出艱苦努力具備了條件。因此印度空有人口規(guī)模，卻只能羨慕中國。

經(jīng)濟(jì)規(guī)模的福利不僅局限在國有經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，民營領(lǐng)域也有體現(xiàn)。比如民營企業(yè)主導(dǎo)的網(wǎng)購、快遞、外賣，極大豐富了群眾生活，相對國外也是不錯的福利。所以，躺在沙發(fā)上，吃著小龍蝦外賣，看著世界杯直播，這種幸福生活值得珍惜。▲

（作者是科技與戰(zhàn)略風(fēng)云協(xié)會研究員）