數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下影視創(chuàng)意的發(fā)展方向

胡巾煌

摘 要 無論從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)，還是從政府近年的政策關(guān)注點(diǎn)來說，都可看出數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是如今文創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)展核心點(diǎn)。文章借由數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，以其細(xì)分領(lǐng)域中的影視行業(yè)為主，分別從深化影視創(chuàng)意內(nèi)部領(lǐng)域改革、加快跨界融合進(jìn)程、革新“內(nèi)容為王”理念、開拓針對(duì)影視創(chuàng)意的新型服務(wù)業(yè)及聯(lián)合高校人才培養(yǎng)育人機(jī)制中，詳細(xì)探索影視創(chuàng)意的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；影視創(chuàng)意；跨界融合；發(fā)展方向

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）06-0065-03

媒介技術(shù)的融合與發(fā)展推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，以影視行業(yè)為例，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下已邁入了數(shù)字化發(fā)展與轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略時(shí)代。2016年底，國務(wù)院在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一的關(guān)鍵性地位，并指出到2020年數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為重點(diǎn)培育的5個(gè)產(chǎn)值規(guī)模達(dá)8萬億元級(jí)的新支柱產(chǎn)業(yè)之一[1]?！兑?guī)劃》進(jìn)一步指出，提升創(chuàng)作生產(chǎn)技術(shù)和裝備水平，加快虛擬現(xiàn)實(shí)和互動(dòng)影視等核心技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，從而完善數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)影視傳媒、移動(dòng)終端等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)體系的應(yīng)用；在內(nèi)容上打造數(shù)字創(chuàng)意精品，提高數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品原創(chuàng)水平，提升網(wǎng)絡(luò)視頻、在線演出等文化品位和市場(chǎng)價(jià)值，并加快出版發(fā)行、影視制作等行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程；最終推動(dòng)數(shù)字文化創(chuàng)意和創(chuàng)新設(shè)計(jì)在各領(lǐng)域的應(yīng)用，加快融合發(fā)展。

緊接著，2017年政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理也首肯要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供強(qiáng)有力的支持。其中，政府將從財(cái)稅金融、科技創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面的國家政策入手，力求形成政策合力，與業(yè)界共同推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[2]。這里，我們主要想探究一下，大好的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下影視創(chuàng)意的發(fā)展方向。

1 影視創(chuàng)意發(fā)展的現(xiàn)狀

我們知道，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心、數(shù)字技術(shù)為引領(lǐng)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，主要包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和在線教育七個(gè)細(xì)分領(lǐng)域[3]。在這7個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，影視的受眾最為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈爆發(fā)強(qiáng)勁；現(xiàn)在影視行業(yè)已逐步實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過渡期，分別從內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理等方面逐漸實(shí)現(xiàn)深度融合，為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域提供了發(fā)展模式的參照范式；以網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)綜藝為主的互聯(lián)網(wǎng)影視也同樣繼續(xù)是未來重要的發(fā)展方向；除此之外，數(shù)字影視與游戲、VR和創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈融合模式也應(yīng)在重點(diǎn)建設(shè)的范圍內(nèi)。目前，按照我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的資料綜合顯示，總體上長三角處高速增長階段，珠三角發(fā)展穩(wěn)定。具體而言，全國各地有些不同：北京在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)上居于榜首；上海市文化娛樂消費(fèi)意愿較強(qiáng)，需求指數(shù)排名第一；廣東省產(chǎn)業(yè)營收能力旺盛，企業(yè)發(fā)展指數(shù)居于首位；江蘇省有政策和技術(shù)環(huán)境的大力支撐，企業(yè)數(shù)量和營收規(guī)模非?？捎^。而西部地區(qū)起步較晚，發(fā)展相對(duì)較滯后。如，重慶作為西部大開發(fā)重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)偏小，人才相對(duì)薄弱，產(chǎn)業(yè)聚集性相對(duì)較弱，重慶數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步深化改革。如今，重慶文化建設(shè)將受惠于中央、地方和文化自身優(yōu)勢(shì)多重疊加的利好條件，進(jìn)入大有作為的戰(zhàn)略機(jī)遇期，在西部大開發(fā)、“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略下進(jìn)行縱橫推進(jìn)，并在《重慶市文化發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確了未來的發(fā)展方向。如打造立體融合的現(xiàn)代傳播體系、實(shí)施媒體融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃、推進(jìn)廣播影視全體系數(shù)字化等都為加快重慶數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支持。其中，重慶數(shù)字影視行業(yè)相對(duì)于重慶數(shù)字出版行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模和轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)力上相對(duì)滯后，所以，影視行業(yè)在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景之下，尤其是以西部地區(qū)為主，應(yīng)加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐探索步伐，深化細(xì)分領(lǐng)域的跨界融合發(fā)展。

2 影視創(chuàng)意的發(fā)展方向

在綜上所述的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及政策背景之下，影視作為七大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之一，有必要進(jìn)行針對(duì)性的發(fā)展方向研究。本文期望從影視的內(nèi)延意義與外延發(fā)展相結(jié)合的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討其具體的可發(fā)展研究方向。

2.1 深化數(shù)字影視創(chuàng)意的內(nèi)部領(lǐng)域

影視創(chuàng)意的繼續(xù)發(fā)展必須首要完成對(duì)其內(nèi)部領(lǐng)域的深化改革。我國數(shù)字影視創(chuàng)意的內(nèi)部領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)為主的主流視頻媒體、新媒體（兩微一端）為主的流媒體、院線為主的影視產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意為主的文化園區(qū)、人才培養(yǎng)為目標(biāo)的藝術(shù)類專業(yè)高校及創(chuàng)意孵化基地、技術(shù)實(shí)踐創(chuàng)新為主的創(chuàng)意生產(chǎn)制造商、自媒體平臺(tái)的原創(chuàng)影視群體等。明確影視創(chuàng)意的發(fā)展方向需要細(xì)致研究分析其各自內(nèi)部領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，如，目前區(qū)級(jí)以上的數(shù)字創(chuàng)意文化園區(qū)雖已建立，但還未深入至尋常百姓家，大部分消費(fèi)者還未能主動(dòng)至園區(qū)體驗(yàn)有關(guān)數(shù)字影視所帶來的震撼效果，更不用說利用數(shù)字影視創(chuàng)意產(chǎn)品為自己的生活及工作帶來便利；又如以院線為主的影視產(chǎn)業(yè)雖近年票房尚佳，但與新媒體平臺(tái)的產(chǎn)品合作大多局限于影視作品的多級(jí)銷售渠道，而非從根本上建立起一種具備自有受眾依賴性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品形式。換句話說，院線若只滿足于僅提供電影作品的產(chǎn)品將無法更好地面對(duì)新媒體市場(chǎng)，電影院本身需成為一種有受眾依賴性及歡迎度的產(chǎn)品。

2.2 跨界融合的發(fā)展方向

以影視領(lǐng)域?yàn)楹诵狞c(diǎn)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨界融合的發(fā)展方向主要是指：數(shù)字影視行業(yè)與游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）及數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)跨界融合的實(shí)驗(yàn)手段及實(shí)現(xiàn)方式。在借鑒國外數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合的表現(xiàn)基礎(chǔ)上，形成我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多媒體多平臺(tái)融合的可實(shí)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)設(shè)想；以西部重慶地區(qū)為例，可建設(shè)主要實(shí)驗(yàn)參考基地，設(shè)計(jì)重慶數(shù)字影視創(chuàng)意的跨界融合發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。如，影視傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈如何與數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行融合與創(chuàng)新、影視作品與虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）進(jìn)行結(jié)合擴(kuò)展受眾體驗(yàn)性、游戲設(shè)計(jì)與影視創(chuàng)意設(shè)計(jì)的形式融合探索、動(dòng)漫+數(shù)字影視創(chuàng)意的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、IP+影視漫游的精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)和數(shù)字出版與影視創(chuàng)意結(jié)合的可能性探索，等。目前已有跨界融合的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品，如，各主流視頻平臺(tái)的影視作品可轉(zhuǎn)為VR形式的觀影體驗(yàn)，但據(jù)消費(fèi)者反映，這種形式多為“噱頭”，VR的體驗(yàn)效果極為一般。而可以深入體驗(yàn)VR效果的產(chǎn)品多為專業(yè)性的游戲商家所生產(chǎn)，在影視作品上融合效果好且以低門檻準(zhǔn)入的產(chǎn)品極少。作為受眾，能否暢想一種利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所體驗(yàn)的游戲型電影？這里要區(qū)別于如今的VR游戲。

2.3 “內(nèi)容為王”理念將有待革新

內(nèi)容為王的概念在新媒體文創(chuàng)領(lǐng)域已持續(xù)發(fā)酵，但不是僅局限于單單“提高內(nèi)容質(zhì)量”的偽命題。因?yàn)榇烁拍钤缙诒恢匾暤脑蛟谟谛旅襟w發(fā)展初期，針對(duì)不同媒介平臺(tái)迅速崛起的文創(chuàng)渠道而帶來的信息泛濫，所以需要提高媒體內(nèi)容的質(zhì)量。但古往今來，提高媒體的內(nèi)容質(zhì)量本就是一塊驗(yàn)金石，也是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)。在如今的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下，“內(nèi)容為王”應(yīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椋涸瓌?chuàng)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)提升、平臺(tái)內(nèi)容的信息高度提純、受眾市場(chǎng)的精準(zhǔn)細(xì)分和為內(nèi)容主動(dòng)買單的付費(fèi)習(xí)慣。以影視創(chuàng)意領(lǐng)域?yàn)槔?，無論是傳統(tǒng)影視制作部門、新媒體影視傳媒公司還是自媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)上，都必須展現(xiàn)出專業(yè)性的媒介素養(yǎng)和操守，建立品牌自信及權(quán)威可信度，從而尋求穩(wěn)定性的發(fā)展戰(zhàn)略。值得一提的是，民間自媒體借助影視平臺(tái)不帶功利性的創(chuàng)意內(nèi)容傳播往往會(huì)帶來可觀的效益、豐富消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)界需要更多的對(duì)其內(nèi)容受歡迎的原因進(jìn)行詳細(xì)的分析和借鑒。

2.4 基于影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)探索

影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)是一種針對(duì)影視創(chuàng)意制作商及影視消費(fèi)者的服務(wù)業(yè)平臺(tái)，換句話說，作為第三方服務(wù)平臺(tái)，專門負(fù)責(zé)解決產(chǎn)品制作開發(fā)商與消費(fèi)者之間的矛盾問題。這是一種連接產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與終端消費(fèi)者的線上線下一體化服務(wù)業(yè)，而優(yōu)勢(shì)就是提供專業(yè)性的服務(wù)，上至影視開發(fā)商，下至普通消費(fèi)者?，F(xiàn)有的類似服務(wù)平臺(tái)有：QQ企業(yè)版、銷售物流企業(yè)（順豐速遞）和美團(tuán)外賣等。而作為影視行業(yè)或者是文創(chuàng)領(lǐng)域，同樣也需要一種專業(yè)性的第三方服務(wù)平臺(tái)。值得強(qiáng)調(diào)地是，這種服務(wù)平臺(tái)應(yīng)為大型專業(yè)性企業(yè)提供一站式地文創(chuàng)服務(wù)，而非如今平類繁多的影視票務(wù)網(wǎng)和讀書軟件等。重點(diǎn)應(yīng)該以消費(fèi)者消費(fèi)便捷性為根本，快速且精準(zhǔn)地解決消費(fèi)者的售后溝通，而非單一的產(chǎn)品鏈接平臺(tái)。

除此之外，培養(yǎng)用戶數(shù)字媒體的良性使用習(xí)慣和付費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣也是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。我國7億網(wǎng)民中，大部分還處于互聯(lián)網(wǎng)媒體的低端消費(fèi)方式。而影視行業(yè)可結(jié)合數(shù)字化技術(shù)及數(shù)字化的服務(wù)方式，培養(yǎng)受眾的消費(fèi)習(xí)慣。如，流媒體視頻影視付費(fèi)習(xí)慣，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索更新的影視服務(wù)方式。

2.5 與高校相結(jié)合的影視創(chuàng)意實(shí)踐手段

影視創(chuàng)意的改革與發(fā)展也需與高校緊密相結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研實(shí)踐手段。在“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制”和“一帶一路”等政策大力支持下，結(jié)合數(shù)字影視領(lǐng)域，開展與高校相結(jié)合的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的影視藝術(shù)人才培養(yǎng)模式也是加強(qiáng)數(shù)字影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必要實(shí)踐手段之一。目前國內(nèi)高校尤其是藝術(shù)類專業(yè)院系都在進(jìn)行校企深度合作和雙創(chuàng)人才培養(yǎng)模式的教育教學(xué)改革探索。發(fā)展影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無疑需要對(duì)相關(guān)藝術(shù)創(chuàng)意人才進(jìn)行“輸入”與“輸出”。與高校隊(duì)伍相結(jié)合，可以從源頭上進(jìn)行人才的培養(yǎng)，并將文創(chuàng)企業(yè)的項(xiàng)目內(nèi)容引入校園或?qū)熒疗髽I(yè)，實(shí)現(xiàn)校企合作的雙贏局面。如，將學(xué)生投入至校企合作的影視傳媒企業(yè)，用學(xué)分轉(zhuǎn)換機(jī)制完成實(shí)踐課時(shí)的互換，從而給予一個(gè)真正培養(yǎng)創(chuàng)意技能的實(shí)驗(yàn)

環(huán)境。

3 結(jié)束語

本文基于國家數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的大背景下，在七大數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域中，著重思考數(shù)字影視行業(yè)的未來發(fā)展方向，在提出深化影視行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域改革、實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域跨界融合、革新“內(nèi)容為王”概念、擴(kuò)展第三方服務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈及加大高校產(chǎn)學(xué)研等基本問題上進(jìn)行出謀獻(xiàn)策。不足的是，本文只停留于思考環(huán)節(jié)，希望可以進(jìn)一步進(jìn)行實(shí)踐性的實(shí)現(xiàn)

手段。

參考文獻(xiàn)

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