山鋼集團：老品牌新動能

董忱

品牌建設(shè)點燃新引擎

2017年10月，一艘滿載建設(shè)中國——老撾鐵路鋼材物資的貨輪緩緩駛出了嵐橋港，貨輪上載著山鋼集團生產(chǎn)的7100余噸工字鋼。這是山鋼憑借響當當?shù)钠放坪透咂焚|(zhì)成功中標的國家“一帶一路”國際項目，工程訂單的順利完成是“山鋼品牌”實力的展現(xiàn)。

山鋼集團所屬萊鋼公司在激烈的競爭和嚴格的外方考核下，一舉中標亞馬爾天然氣模塊建造項目，并獲得該項目優(yōu)秀外場分包獎，這是目前山鋼在參與國際戰(zhàn)略中所獲最高獎項，在國際市場上又一次打響山鋼品牌。

品牌對于企業(yè)來說，是一種無形的資產(chǎn)，好的品牌可以為企業(yè)業(yè)務(wù)的增值帶來巨大的作用。截至2017年底，山鋼集團共獲得“中國名牌”產(chǎn)品3個，“山東名牌”產(chǎn)品20個，冶金產(chǎn)品實物質(zhì)量認定“金杯獎”14個，冶金行業(yè)品質(zhì)卓越產(chǎn)品9個，贏得了廣大客戶群體和業(yè)界的良好聲譽。濟鋼集團、萊鋼集團先后獲得了全國質(zhì)量獎，山鋼股份萊蕪分公司于2010年獲得了第二屆山東省省長質(zhì)量獎。

山鋼集團的品牌意識和品牌建設(shè)思路大體走過了三個階段。首先是單純產(chǎn)品質(zhì)量競爭的階段，聚焦在產(chǎn)品實物質(zhì)量各項指標的改進提升上；其次是按照管理科學和卓越績效模式走系統(tǒng)質(zhì)量、整體品牌的建設(shè)道路，推動了企業(yè)整體運營的優(yōu)化提升；進入“十三五”以來，山鋼集團以黨的十九大精神和山東省啟動新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程為指引，積極醞釀和構(gòu)建內(nèi)涵更新、立足點更高的面向全球的國際化品牌戰(zhàn)略，將有力推動山鋼集團的新舊動能轉(zhuǎn)換，培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)。

實際上，山東鋼鐵集團的“濟鋼”商標早在2011年就被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”，這是山東省鋼鐵行業(yè)的第一個“中國馳名商標”。如今，山鋼集團把搶占市場和塑造品牌有機結(jié)合一直實施精品戰(zhàn)略，打造品牌優(yōu)勢，抗擊鋼鐵市場“嚴冬”，山鋼產(chǎn)品不僅應(yīng)用于“鳥巢”“水立方”等奧運場館建設(shè)以及杭州灣跨海大橋、國家戰(zhàn)略石油儲備基地等重點工程，更是憑借高質(zhì)量的山鋼品牌奪得了歐標系列的耐低溫鋼板供貨權(quán)。

新動能激發(fā)新動力

近兩年來，山鋼集團發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢，新動能體現(xiàn)在哪里？應(yīng)該說濟鋼產(chǎn)能調(diào)整和日照鋼鐵精品基地的建設(shè)最能體現(xiàn)。

“濟鋼產(chǎn)能調(diào)整是順應(yīng)國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的最大舉措。濟鋼產(chǎn)能調(diào)整是濟鋼在濟南鋼鐵產(chǎn)線的停產(chǎn)，不是關(guān)停濟鋼，不是‘去企業(yè)，濟鋼集團作為山鋼集團的重要組成部分將長期存在，通過轉(zhuǎn)型發(fā)展將濟鋼打造成為全省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的標桿、新舊動能轉(zhuǎn)換的典范，再造一個‘新濟鋼。濟鋼‘四新產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)園等新產(chǎn)業(yè)，是山鋼實施新舊動能轉(zhuǎn)換新起點上的重要標志，部分項目已經(jīng)開始落地?！焙钴娬f。

而位于黃海之濱的山鋼日照鋼鐵精品基地（以下簡稱日照公司）也是山鋼集團新動能的一個重要體現(xiàn)。日照公司是國家在山東省實施加快鋼鐵產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整試點的重點項目，也是山東省鋼鐵工業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換的重點項目，對于優(yōu)化我國鋼鐵產(chǎn)業(yè)布局、提高山東鋼鐵產(chǎn)業(yè)競爭力、帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，具有重大意義。

“工欲善其事，必先利其器”。為了打造未來市場的競爭優(yōu)勢，日照公司在建設(shè)之初就定位于高性能、高質(zhì)量及升級換代鋼材產(chǎn)品，競爭力強的板帶類產(chǎn)品，選用了高爐長壽綜合技術(shù)、雙聯(lián)冶煉技術(shù)等138項全球或國內(nèi)首創(chuàng)的技術(shù)，所有產(chǎn)線關(guān)鍵設(shè)備均采用國際領(lǐng)先的設(shè)備，現(xiàn)在人均年產(chǎn)鋼將達到1650噸，達到世界領(lǐng)先水平。目前，日照公司在國內(nèi)首次實現(xiàn)以客戶實際訂單投產(chǎn)；改變了以產(chǎn)定銷的傳統(tǒng)模式，實現(xiàn)了訂單驅(qū)動、柔性制造；生產(chǎn)保持安全穩(wěn)定順行，今年一季度累計生產(chǎn)生鐵89.36萬噸、鋼77.54萬噸、鋼材61.59萬噸。

新時代需要新作為。2017年底，山鋼集團推出了《山東鋼鐵集團有限公司新舊動能轉(zhuǎn)換三年行動計劃》，提出構(gòu)筑鋼鐵、金融等十個產(chǎn)業(yè)，并確立了鋼鐵、金融、鋼結(jié)構(gòu)建筑、信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)運營五個主打產(chǎn)業(yè)。

三年行動計劃將圍繞“多元主打、結(jié)構(gòu)調(diào)整，闖開轉(zhuǎn)型升級特色之路；奮戰(zhàn)三年、提質(zhì)增效，躋身全國鋼鐵強企前列”行動方略，打造特色鮮明、“群山有峰”的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局；促進發(fā)展質(zhì)量顯著提高、經(jīng)營績效顯著提升和綜合競爭能力顯著增強。核心目標是，到2019年進入中國鋼鐵企業(yè)綜合競爭力排名前列。競爭力目標是集團綜合競爭力排名與鋼鐵產(chǎn)能規(guī)模位次相符；鋼鐵產(chǎn)業(yè)效益水平進入國內(nèi)鋼鐵企業(yè)前十名；金融、鋼結(jié)構(gòu)建筑、信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)主體公司營業(yè)收入和效益水平進入可比行業(yè)前五名，力爭前三名。

侯軍說，“躋身全國鋼鐵強企前列”宏偉目標，行動計劃制定的競爭力目標、經(jīng)營性目標和發(fā)展性目標均比現(xiàn)在的基礎(chǔ)有大幅度提升和高質(zhì)量躍升，這是對山鋼集團整體、系統(tǒng)能力的極大考驗和挑戰(zhàn)?！?/p>

山鋼集團在注重研發(fā)產(chǎn)品的同時更關(guān)注人才培育，2017年，成立了集團公司科技創(chuàng)新委員會和專家委員會，增設(shè)科技創(chuàng)新部，組建山鋼研究院，初步形成了“一院多中心”的科技創(chuàng)新體系架構(gòu)，科技創(chuàng)新各項工作深入推進，鼓勵創(chuàng)新、尊重人才的氛圍愈加濃厚。

“我們始終堅持人才是第一資源，人才優(yōu)勢是企業(yè)核心優(yōu)勢，最大限度激發(fā)人才創(chuàng)新創(chuàng)造創(chuàng)業(yè)活力，把各方面優(yōu)秀人才積聚到‘加快動能轉(zhuǎn)換，建設(shè)魅力山鋼的事業(yè)中來?！焙钴娊榻B。