新媒體時(shí)代數(shù)字出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

付方敏

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代下數(shù)字出版成為當(dāng)下的潮流，并處于迅速的發(fā)展之中?；诖?，文章針對(duì)新媒體時(shí)代數(shù)字出版的機(jī)遇進(jìn)行分析，并且分析其在發(fā)展中所遇到的產(chǎn)業(yè)鏈不完善導(dǎo)致數(shù)字出版受阻、數(shù)字印刷技術(shù)有待發(fā)展、版權(quán)保護(hù)問題突出以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善等挑戰(zhàn)，為新媒體數(shù)字時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；數(shù)字出版；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）212-0155-02

新媒體時(shí)代即是在各種傳統(tǒng)媒體之后所發(fā)展出的一種新的媒體形態(tài)，例如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，這一概念最早由美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)的戈?duì)柕埋R克所提出。數(shù)字出版就是在各種新技術(shù)的發(fā)展之下，對(duì)人類各項(xiàng)文化信息的一種數(shù)字化傳承。在數(shù)字出版的過程中，所有的信息都借助于信息技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行存儲(chǔ)、處理，主要代表產(chǎn)物包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊和網(wǎng)絡(luò)游戲等形態(tài)。

1 新媒體時(shí)代數(shù)字出版的機(jī)遇

1.1 政府層面支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)

我國(guó)政府一直致力于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動(dòng)，例如在“十一五”期間，我國(guó)政府就已經(jīng)開始注意到數(shù)字出版的意義，在數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)并不是十分健全的當(dāng)時(shí)，國(guó)家已經(jīng)有了具有前瞻性的意識(shí)。在“十二五”期間，政府就重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，并且在數(shù)字出版方面也做出相關(guān)的政策性指導(dǎo)。并且在近些年，數(shù)字出版的商業(yè)價(jià)值也成為了我國(guó)社會(huì)一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其中手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告成為數(shù)字出版行業(yè)中的3個(gè)重點(diǎn)分支。從政府的層面意識(shí)到了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要意義，并且給予政策、規(guī)定方向的支持，這對(duì)數(shù)字出版的整體發(fā)展是一個(gè)重要的機(jī)遇，在這種條件下繼續(xù)擰發(fā)展，將政府作為強(qiáng)有力的后盾。

1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟

就我國(guó)而言，現(xiàn)在的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈主要就是從數(shù)字內(nèi)容供給商到內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)通信運(yùn)營(yíng)商，最后到客戶這4個(gè)主要的流程。在以上的流程當(dāng)中最為重要的是內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)十分普通卻又重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，產(chǎn)業(yè)鏈指的是在各個(gè)生產(chǎn)部門之間，所存在的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，這種鏈性的關(guān)聯(lián)可以有效地將生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)串聯(lián)起來(lái)。而我國(guó)在數(shù)字出版方面經(jīng)過一定時(shí)間的積累，產(chǎn)業(yè)鏈條朝著越來(lái)越健全的方向發(fā)展，于是促進(jìn)了對(duì)于出版工作的指導(dǎo)性作用。其中對(duì)數(shù)字出版的方向影響最大的是內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商這一環(huán)節(jié)。

現(xiàn)階段數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定與日趨完善，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的分工運(yùn)作做出了保障，也成為目前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的重要原因之一。產(chǎn)業(yè)鏈條的日趨成熟，也涌現(xiàn)出了眾多優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)案例，例如萬(wàn)方、方正等專業(yè)化的數(shù)字出版企業(yè)，這些企業(yè)成功地利用數(shù)字出版的有利條件，并且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3 技術(shù)創(chuàng)新得到支持

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開技術(shù)層面的支持，出版產(chǎn)業(yè)從古老的印刷出版開始，就對(duì)技術(shù)的依賴十分重要。在當(dāng)代信息技術(shù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，為數(shù)字出版提供有效的普及基礎(chǔ)。數(shù)字出版主要的載體包括有手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板電腦、電子書等，這些終端都是數(shù)字出版能夠得到發(fā)展的重要因素。我國(guó)目前整體環(huán)境下的智能手機(jī)普及率較高，并且經(jīng)過數(shù)十年建設(shè)，大部分的地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，這是在技術(shù)層面為數(shù)字出版發(fā)展做出的扎實(shí)的基礎(chǔ)。并且大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，有關(guān)云計(jì)算、云儲(chǔ)存的技術(shù)發(fā)展，數(shù)字出版物的流通也不是難事。整體技術(shù)層次的發(fā)展，對(duì)于數(shù)字出版事業(yè)做出了極大的貢獻(xiàn)與保障。

1.4 數(shù)字閱讀成為大眾潮流

在當(dāng)下，利用手機(jī)或是電腦進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)物的使用與閱讀也成為一種潮流趨勢(shì)，在家庭中、校園里、路邊都會(huì)發(fā)現(xiàn)利用手機(jī)進(jìn)行數(shù)字閱讀的人，這也證明了數(shù)字閱讀以及數(shù)字出版在我國(guó)的普及程度。并且以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槔S著生活水平不斷提升以及電腦成為普通家庭必備的物件，網(wǎng)絡(luò)游戲也成為了一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

從全球?qū)用鎭?lái)看，整體網(wǎng)絡(luò)游戲所創(chuàng)造的收入在2015年達(dá)到了281.76億美元，2016年達(dá)到了313.94億美元，不僅整體收入極大，并且增速較高，也成為目前第三產(chǎn)業(yè)中飽受關(guān)注的新興產(chǎn)業(yè)。與此類似的還有各種手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)App等，都是數(shù)字閱讀普及的環(huán)境下一個(gè)個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并與人們生活密切關(guān)聯(lián)。在數(shù)字閱讀已經(jīng)成為社會(huì)上大眾潮流的情況下，也是整體數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所面臨的最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。

1.5 數(shù)字印刷技術(shù)的創(chuàng)造

隨著技術(shù)不斷的進(jìn)步，與傳統(tǒng)的大批量、大規(guī)模的印刷技術(shù)相對(duì)應(yīng)，產(chǎn)生了一種新型的印刷方式，被稱為數(shù)字印刷技術(shù)。數(shù)字印刷技術(shù)的產(chǎn)生是伴隨著科技創(chuàng)新以及市場(chǎng)的需求的。不同與傳統(tǒng)印刷需要經(jīng)過巨大的排版、制版工作量，數(shù)字印刷可以通過印前系統(tǒng)處理后，直接按照要求印刷產(chǎn)品。

數(shù)字印刷技術(shù)最大的優(yōu)點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，并且生產(chǎn)印刷過程十分高效，在遇到異地問題時(shí)，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進(jìn)行原稿的遠(yuǎn)程發(fā)送，打破了空間的限制，極大限度地促使印刷工作的發(fā)展進(jìn)行[ 1 ]。

2 新媒體時(shí)代數(shù)字出版遇到的挑戰(zhàn)

2.1 產(chǎn)業(yè)鏈不完善導(dǎo)致數(shù)字出版發(fā)展受阻

我國(guó)相關(guān)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈雖然在不斷地完善過程中，但是還是沒有達(dá)到最佳的效果，產(chǎn)業(yè)鏈的不夠完善也阻礙的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈不完善對(duì)于數(shù)字出版的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間缺乏科學(xué)的整合歸納，在數(shù)字出版的整體環(huán)節(jié)內(nèi)，信息的源頭與終端之間的矛盾越來(lái)越突出，而這種矛盾就使得在夾在中間的環(huán)節(jié)變得十分艱難。傳統(tǒng)的企業(yè)模式下，企業(yè)具有一種自我保護(hù)的本能，對(duì)于這種矛盾就會(huì)產(chǎn)生服務(wù)水平低下的現(xiàn)象。

二是數(shù)字出版現(xiàn)存的運(yùn)作模式存在一定的沖突，這種沖突產(chǎn)生的原因是傳統(tǒng)的出版商在產(chǎn)業(yè)鏈中的角色是商品的提供者，而提供者與終端用戶之間還有其他的環(huán)節(jié)，也就使得商品生產(chǎn)提供者在交易中地位較低，無(wú)法進(jìn)行自身的利益最大化實(shí)現(xiàn)。

基于這種條件下，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)主體的利益分配必須進(jìn)行合理的規(guī)劃分配，充分調(diào)動(dòng)各個(gè)主體的積極性，這樣才能保證長(zhǎng)久的發(fā)展[2]。

2.2 數(shù)字印刷技術(shù)有待發(fā)展

就目前狀況看，數(shù)字印刷技術(shù)仍舊不是十分完善，存在的如下問題影響到整體行業(yè)的發(fā)展。

首先是技術(shù)層面的“不和諧”，在不同的商家內(nèi)部，所使用的數(shù)字印刷機(jī)都帶有自身的數(shù)字加網(wǎng)功能，這種功能還容易引起質(zhì)量方面的問題。

其次數(shù)字印刷機(jī)還容易受到溫度的變化，隨著溫度變化會(huì)出現(xiàn)印刷色彩等方面的問題，這也使得數(shù)字印刷技術(shù)在進(jìn)行不同環(huán)境下辦公受到了局限。最后是數(shù)字印刷技術(shù)的平衡發(fā)展問題，數(shù)字印刷的客戶群體主要分為工作型以及經(jīng)營(yíng)型兩種，比如在經(jīng)營(yíng)型的數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)時(shí)，缺乏相關(guān)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)，導(dǎo)致印刷機(jī)不能夠完全滿足該行業(yè)的具體實(shí)用性。

2.3 版權(quán)保護(hù)問題突出

數(shù)字時(shí)代下的版權(quán)問題越來(lái)越明顯，并且近期出現(xiàn)的諸多網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件也為數(shù)字出版行業(yè)的版權(quán)保護(hù)敲響了警鐘。版權(quán)是作者對(duì)于其創(chuàng)作的各種文學(xué)、藝術(shù)作品所享有的權(quán)利，而由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息爆炸，傳播速度以及范圍很難受到控制，很多作者的版權(quán)都受到了侵犯。不難發(fā)現(xiàn)近些年的侵權(quán)案件頻發(fā)，并且造成惡劣的社會(huì)影響，例如百度文庫(kù)侵權(quán)事件，都在社會(huì)上引起了廣泛的關(guān)注。版權(quán)侵犯所帶來(lái)的危害不僅僅是經(jīng)濟(jì)損失，還有精神方面的危害。版權(quán)保護(hù)問題阻礙了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且原作者維權(quán)困難，侵權(quán)難以界定等現(xiàn)象都十分嚴(yán)重。

2.4 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善

數(shù)字出版行業(yè)作為一個(gè)伴隨著科技發(fā)展而新興的行業(yè)，發(fā)展時(shí)間較短，因此在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定上存在著較大的問題，這種問題不僅影響到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的有效進(jìn)行，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，也是新媒體數(shù)字出版的絆腳石。例如產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)銜接、資金收入分配等，都與行業(yè)內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)息息相關(guān)。這種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與人們生活也十分貼近，例如在使用萬(wàn)方數(shù)據(jù)時(shí)多為PDF格式的文件，而知網(wǎng)的文件格式則是CAJ格式，方正的格式多為CEB，這也就導(dǎo)致了在綜合需求下，使用者需要利用多種閱讀軟件才能實(shí)現(xiàn)使用[3]。

3 結(jié)論

總的來(lái)說，新媒體時(shí)代的數(shù)字出版業(yè)是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，并且隨著時(shí)間推移而不斷進(jìn)行了發(fā)展。因此在進(jìn)行新媒體數(shù)字出版的工作時(shí)，必須從思想觀念到科技手段進(jìn)行創(chuàng)新，還需要從國(guó)家、企業(yè)等各個(gè)角度來(lái)進(jìn)行扶植與發(fā)展，這樣才能保證在各種挑戰(zhàn)之下，數(shù)字出版能夠具有穩(wěn)健的前途。

參考文獻(xiàn)

[1]杜燕，張永芹.論新媒體時(shí)代數(shù)字媒體編輯素養(yǎng)[J].傳播力研究，2017，1（7）：1-2.

[2]王鳳麗，杜永兵.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究[J].新媒體研究，2016，2（11）：79-80.

[3]王婷婷.新媒體時(shí)代我國(guó)少兒數(shù)字出版芻議[J].編輯學(xué)刊，2016（2）：81-85.