全媒體時代如何做好思想供給

陳立民 魏旭

報紙不僅是新聞紙，還是觀點紙、思想紙。如何在信息爆炸、瞬息萬變的時代做好思想供給，既是報業(yè)轉(zhuǎn)型“二次創(chuàng)業(yè)”必須回應(yīng)的緊迫問題，也是主流媒體更好彰顯社會價值的關(guān)鍵所在。

作為擁有80年光榮歷史的黨報，《新華日報》對此進行了艱辛的探索。2017年1月5日，由江蘇省委宣傳部和新華日報社共同主辦的《思想周刊》正式創(chuàng)刊，分“新論”“政聲”“智庫”“前沿”4個版面，截至2018年1月24日，累計出版54期，刊載稿件1500余篇。一年來，《思想周刊》傳播黨的理論創(chuàng)新成果、反映前沿理論動態(tài)，得到各界高度評價。中宣部將其作為重大理論創(chuàng)新成果，納入全國“砥礪奮進的五年”大型成就展；中宣部和江蘇省委領(lǐng)導(dǎo)多次在不同場合給予表揚，不少理論界專家稱自己是“期期必讀的讀者”，媒體同行評價其為“推動理論輿論同頻共振的創(chuàng)新探索”。《思想周刊》不斷彰顯出強勁的品牌影響力，為主流媒體探索向思想紙的轉(zhuǎn)身積累了豐富經(jīng)驗。

深入探究《思想周刊》的運營之道，其秘訣就在于像烹飪豐盛的大餐一樣，為受眾奉上精致美味的“思想大餐”。正如大餐要從食材、風(fēng)味、擺盤、搭配等方面精心準備，這份精華薈萃的“思想大餐”，同樣應(yīng)由此入手開始制作。

一、新鮮的“食材”，以時代性升華理論性

新鮮的食材是制作美味佳肴的前提，不但影響口感，還關(guān)乎健康。打造精致美味的“思想大餐”，首先要做的也是最重要的，就是把好“源頭關(guān)”，守好“健康門”，以最新鮮的“食材”入料。

一是取材源于實踐。實踐是理論創(chuàng)新和發(fā)展的動力之源。《思想周刊》堅持實踐導(dǎo)向，既有大處入手，用理論探討影響歷史發(fā)展的大問題，又有小處關(guān)懷，以人民群眾日常關(guān)心的民生問題為議題。同時，富有強烈的時代感，以敏銳的目光把準時代脈動，瞄準實踐和理論前沿發(fā)思想先聲。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！薄端枷胫芸范鄻踊┙o，“新論”定位上著力推動黨的理論創(chuàng)新，“政聲”反映領(lǐng)導(dǎo)干部實踐思考，“智庫”重在咨政建言，“前沿”較多新銳熱詞和熱點評論，版內(nèi)又設(shè)置各類欄目，以滿足不同閱讀偏好。

二是話題關(guān)乎熱點。熱點是天然的“流量大戶”，既有利于提升討論熱度，也能精準把握群眾關(guān)切?！端枷胫芸飞朴趯⒃掝}“熱點熱做”，抓住理論熱點推動理論普及，用好實踐熱點強化正面引導(dǎo)。如“前沿”版設(shè)立“評論園”欄目，由時事熱點切入，引導(dǎo)輿論理性反思。用好熱點話題必須站穩(wěn)立場，《思想周刊》堅決貫徹“黨報姓黨”的原則，絕不給錯誤思潮發(fā)聲平臺，努力提高議題設(shè)置能力，讓該熱的熱起來、該說的說到位。

三是觀點體現(xiàn)創(chuàng)新。觀點是“思想大餐”最引人注目的部分，好觀點也是開拓思想市場的“關(guān)鍵一招”。正如馬克思指出的：“人們要求新東西——形式和內(nèi)容都新?！庇^點不能“炒冷飯”，要用創(chuàng)新體現(xiàn)研究的深入、眼光的獨到、思考的前沿。《思想周刊》聚焦重大現(xiàn)實問題、重大理論問題、重大實踐經(jīng)驗總結(jié)，《發(fā)刊詞》明確宣示“立時代潮頭、發(fā)思想先聲”。創(chuàng)新不僅指原創(chuàng)觀點，也包括更好傳播黨的創(chuàng)新理論，《思想周刊》用新的方式發(fā)現(xiàn)材料、整合資料、梳理材料，用新的方式傳播思想、闡釋思想、深化思想，讓真理的光芒更加璀璨奪目。

二、獨特的“風(fēng)味”，以品質(zhì)感強化獲得感

無論是匠心獨運還是祖?zhèn)髅胤?，具有最好口感的大餐才讓人甘之如飴?！八枷氪蟛汀币騽尤耍瑯颖仨氃诳诟猩隙嗉恿?，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

一是思想富有深度。手法和配方是食材呈現(xiàn)不同口味的秘訣，“思想大餐”的手法和配方就蘊含在論證中?！端枷胫芸穲猿謴鸟R克思主義立場和觀點出發(fā)，運用由具體到抽象、再由抽象回歸到具體的辯證方法處理“食材”，如“新論”的文章以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，在理論中深度把握事關(guān)中國發(fā)展的根本性問題。同時，注重在實踐中運用和檢驗理論，如“政聲”版面聚焦“江蘇樣本”，由各級領(lǐng)導(dǎo)干部現(xiàn)身說法，展示理論與實踐相結(jié)合的決策思考。

二是論述體現(xiàn)風(fēng)格。風(fēng)格代表個性，鍛造出媒體獨樹一幟的品牌，樹立起顯著的辨識度?！端枷胫芸吩谕苿永碚摵洼浾撋疃热诤现绣懺祜L(fēng)格，既避免新聞報道缺乏理論分析的弱勢，又克服學(xué)術(shù)期刊冗長瑣碎的長篇大論，創(chuàng)刊以來著力在對社會實踐的研究、對社會熱點的回應(yīng)、對學(xué)術(shù)問題的探討方面打磨修煉，推出具有核心競爭力的“拿手好菜”。主流媒體最重要的風(fēng)格是弘揚正氣，《思想周刊》打造品質(zhì)思想的公共空間，在冷靜探討、細致說理的討論環(huán)境中推動理論創(chuàng)新。

三是文字散發(fā)溫度。古語云：“感人心者，莫先乎情。”食物以美味的口感刺激味蕾，“思想大餐”則用有溫度的情感打動心靈。《思想周刊》富含對生命和時代的關(guān)懷，《發(fā)刊詞》中明確宣示“帶著使命、帶著情懷感知思想理論的時代大潮，用理性思維的多棱鏡體察社會進步的七彩之光”。有情懷的文字定然以親切的面目示人，《思想周刊》力戒充斥大話、廢話和空話的八股文章，提倡用老百姓能聽懂、可領(lǐng)會的語言講述社會進步的大道理，不斷激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的正能量。

三、精致的“擺盤”，以形式美彰顯理論美

有數(shù)據(jù)顯示，近年來消費者選擇餐廳時所關(guān)注的除菜品口味、食品安全、價格等因素外，越來越重視就餐環(huán)境?！八枷氪蟛汀蓖瑯右谛问缴隙嘞鹿Ψ颍岄喿x環(huán)境更富美感。

一是版面呈現(xiàn)精致。版面就是紙媒的“臉面”，具有傳遞信息、引導(dǎo)閱讀、傳達美感等多重功能?！端枷胫芸妨η笮问脚c內(nèi)容的統(tǒng)一，以更好服務(wù)于思想供給，經(jīng)過精心設(shè)計，四個版面采用相似的圖案和配色，邊框融入古典意象元素，并配以理論之光、新智庫等新媒體二維碼，既美觀生動、高雅大方，又有濃濃的時代性和工具性。此外，適當采用分段、標題、摘要等手法對文章進行編排修飾，進一步增進了美感。

二是策劃成為常態(tài)?！胺鹂拷鹧b，人靠衣裝”，精心設(shè)計是彰顯美感的關(guān)鍵。《思想周刊》重視主題策劃，逢黨和國家重大時間節(jié)點、重要熱點話題，靈活采用專版跨版、專題專欄形式，在版面中融入儀式感，濃墨重彩做好重大主題宣傳。如一年來“新論”版推出了“省中特基地學(xué)者訪談錄”“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘7·26重要講話精神”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”等12個專題策劃，“政聲”版策劃了“大走訪大落實”“做學(xué)習(xí)型干部、倡導(dǎo)研究型工作”等5個專題，“智庫”版策劃了“兩聚一高系列沙龍”“聚焦大運河文化帶建設(shè)”“特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)”等近20個專題，此外還推出“深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會黨的十九大精神”等3個跨版特輯。

三是閱讀體驗多元。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式?！薄端枷胫芸烽_設(shè)“理論之光”網(wǎng)站和新媒體平臺，開辟“交匯點”客戶端欄目，借助全媒體傳播矩陣，不但能夠接受讀者評論、在線解疑釋惑，還有助于做好宣傳推薦，引導(dǎo)讀者找到最佳“打開方式”。《思想周刊》向公眾開放征稿平臺，讓讀者也能成為作者，作者群除理論工作者，從省領(lǐng)導(dǎo)到廳局長，從市縣負責(zé)人到基層同志，覆蓋各行各業(yè)、方方面面。

新鮮的“食材”、獨特的“風(fēng)味”、精致的“擺盤”，輔之以持之以恒、追求精品的工匠精神，一份精致美味的“思想大餐”躍然紙上。有人說，在思想供給上尋求核心競爭力，必將成為一段時期內(nèi)傳媒轉(zhuǎn)型競爭的方向所在?！端枷胫芸穭?chuàng)刊短短一年，在變革中實現(xiàn)創(chuàng)新，在探索中把握規(guī)律，在發(fā)展中服務(wù)大局，具有很強的研究意義和參考價值。只要持之以恒、持續(xù)發(fā)力，相信未來的《思想周刊》將進一步發(fā)揮優(yōu)勢、尋得突破，在主流媒體引發(fā)更多共鳴，在思想市場形成更大傳播，用理論之光為受眾照亮更廣更遠的彼岸。

作者簡介：陳立民、魏旭均為新華日報社全媒體評論理論部記者

編輯：王洪越