網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺實現(xiàn)融合傳播的嘗試和思考

李愛民

摘 要 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播手段創(chuàng)新是應(yīng)對市場多元化競爭，提高輿論引導(dǎo)力的一個現(xiàn)實問題。文章從一次網(wǎng)絡(luò)媒體大型采訪活動的實踐入手，闡述網(wǎng)絡(luò)媒體在自身傳播力建設(shè)中，應(yīng)該如何注意和重視傳播手段創(chuàng)新并提出相應(yīng)的方法和措施，對同業(yè)具有較高的指導(dǎo)價值和示范意義。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播手段；創(chuàng)新；思考

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0083-02

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出：堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這一論述為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了坐標(biāo)，指明了方向，也為網(wǎng)絡(luò)新媒體打造一個良性、開放、包容、立體、多元、綜合的社會輿論場提供了有力的理論支撐。

基于此，甘肅省委網(wǎng)信辦日前組織開展了“‘新時代 新氣象 新作為暨‘我為新甘肅打call——甘肅省深入學(xué)習(xí)貫徹十九大精神網(wǎng)絡(luò)媒體大型主題采訪活動”，歷時兩個月時間，行程近萬公里，由80多名新媒體采編人員分赴甘肅省的隴東南、河西、隴中、隴東四個片區(qū)，深入到14個市州的40個縣區(qū)近300多個采訪點，以習(xí)近平總書記視察甘肅時親自謀劃推動的重大戰(zhàn)略、專題部署的重大任務(wù)、考察調(diào)研過的地方、最牽掛的事、最關(guān)心的人為主線，結(jié)合甘肅省進入新時代的新思路、新實踐，詳盡、生動地向網(wǎng)民展現(xiàn)了各地干部群眾踐行黨的十九大精神的生動場面。本人有幸作為其中的一員參加了采訪活動。

1 本次采訪活動的主要做法和形成的三點

經(jīng)驗

本次大型采訪活動立足走基層、轉(zhuǎn)文風(fēng)、改作風(fēng)，所有的新聞都帶著泥土的芳香，所有采訪的人和事既有溫度，又很鮮活，不僅全面展示了隴原兒女在落實十九大精神中“擼起袖子加油干”的精神風(fēng)貌，而且是對省城年輕記者采訪作風(fēng)的一次錘煉，搭建起新媒體記者學(xué)習(xí)交流的平臺，是一次很好的練兵嘗試。

一是著力宣傳黨的十九大精神在甘肅落地生根，以高品質(zhì)信息供給為目標(biāo)提升輿論引導(dǎo)力。采訪組打破傳統(tǒng)的獨家新聞意識，樹立一盤棋思想，打通策劃、創(chuàng)意、采訪、撰寫、制作、播出等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)成員單位采編播流程再造，以流動的“中央廚房”+“大家庭”融媒體模式運作，以高質(zhì)量的專業(yè)化水準在中央省市網(wǎng)絡(luò)媒體推出專題網(wǎng)頁20個，在各端播發(fā)各類新媒體稿件的千余篇、云直播23場，開設(shè)各類話題11個。多形式、分層次、廣覆蓋地宣傳了各地各部門學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神的新思路新舉措新成效，深入宣傳了基層干部群眾學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神的典型事例和良好風(fēng)貌，充分反映了甘肅廣大干部群眾用黨的十九大精神武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作的生動局面，充分展示了甘肅省各地經(jīng)濟社會發(fā)展成就和群眾思進思富、致富奔康的奮發(fā)狀態(tài)，進一步激發(fā)了廣大干部群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下凝心聚力創(chuàng)造幸福美好新生活的信心和決心。

二是嘗試新媒體間的新融合，堅持移動優(yōu)先、全媒出擊，提升輿論影響力。采訪實踐中得出的一個主要經(jīng)驗是：堅持移動優(yōu)先，全部直播、航拍、VR、圖解、數(shù)據(jù)新聞、美篇、專題視頻、微博、微信等新媒體手段實現(xiàn)互動，所有融媒體產(chǎn)品按不同受眾的需求分眾化處理，統(tǒng)一推送，實現(xiàn)新媒體間互通互聯(lián)、平臺間互為補充、內(nèi)容間相互鏈接，這樣處理的新聞作品不僅推廣面廣，且做到了深入人心。其中四個采訪組的云直播每日綜合閱讀總量達50萬人次以上，引起強烈反響?；顒舆€吸引許多大咖主動加入，積極轉(zhuǎn)發(fā)，擴大了此次活動的影響力。

三是在高起點上高站位，在主題宣傳中突出主題，以分眾化的精準傳播提升輿論公信力。采訪組堅持正確輿論導(dǎo)向，提高政治站位，對各地方重要戰(zhàn)略決策部署、中心工作和廣大干部群眾激發(fā)出來的熱情進行由點到面的全方位報道，綜合運用多種表現(xiàn)形式和傳播手段，把典型經(jīng)驗、先進做法、頭雁能手、致富信息、山貨出山等信息分類制作，根據(jù)平臺粉絲構(gòu)成實現(xiàn)差異化推送，力求精準地在第一時間抓住“關(guān)鍵人”的眼球，實現(xiàn)信息價值的最大化。通過腳踏實地的采訪丈量，用筆和鏡頭生動鮮活地記錄了甘肅的變化和甘肅人的精氣神。采訪稿件一經(jīng)發(fā)布，立即受到了社會各界的廣泛關(guān)注，收到了眾多網(wǎng)友的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，好評如潮，團隊用超強的凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力贏得了業(yè)界的一致好評。

2 新媒體平臺融合傳播的幾點思考

通過這次采訪，我們深切地體會到，重視網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播手段創(chuàng)新，不能停留在新媒體間淺層面的簡單組合，而是應(yīng)該在新平臺的融合上做好以下幾個方面的嘗試。

一是嘗試新媒體使命意識的激活。一段時間以來，新媒體存在一些這樣那樣的問題，比如標(biāo)題黨、泛娛樂化等。如何遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，聯(lián)系實際找準切入點著力點，講好中國故事，傳播好黨的聲音，是擺在新媒體面前的一個重要課題。當(dāng)前，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，網(wǎng)上輿論多元多樣多變的特征更加明顯，亟須科學(xué)把握、積極主導(dǎo)，這次采訪活動是發(fā)揮新媒體作用的成功嘗試，大家記錄平凡人踐行十九大精神的真實事例，展現(xiàn)各地落實黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略的具體實踐，營造了良好的輿論氛圍，激發(fā)廣大群眾在黨的領(lǐng)導(dǎo)下凝心聚力創(chuàng)造幸福美好生活、實現(xiàn)“中國夢”的信心和決心?？梢哉f，此次活動中，最大限度地激活了新媒體傳播正能量的使命感和責(zé)任感。

二是嘗試媒體充分聯(lián)動，再造流動“中央廚房”。這次網(wǎng)絡(luò)媒體大型采訪活動由在甘肅中央、省、市主流網(wǎng)絡(luò)媒體組成，組員各有特長，設(shè)備共用共享，資源優(yōu)勢互補，正是因為這樣的結(jié)構(gòu)組成，力量相對集中，嘗試打造的流動的“中央廚房”模式，得到了全新展示，這種以“短頻快”“集束式”“股東式”“矩陣式”為主要特點的采編播方式，使報道角度更多元，媒體聲音更圓潤，傳播影響力更強大。同時隊伍年輕化，工作開展高效，大部分成員為“90后”，年輕且具朝氣，能夠快速適應(yīng)高強度的采訪節(jié)奏，正是因為這樣的年齡結(jié)構(gòu)，得以保證此次活動順利開展。

三是嘗試圍繞主流價值，新媒體引領(lǐng)新表達。時代在飛速發(fā)展，新媒體如何圍繞主流價值進行傳播，這次采訪活動給我們的啟示是：只有不斷創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)新的表達，在能滿足網(wǎng)民日益增長的多樣化精神需求。那么新媒體如何實現(xiàn)圍繞主流價值實現(xiàn)精準化的表達？這次主題宣傳就是很好的例證，就是以前瞻性的主題策劃為先導(dǎo)，以社會責(zé)任和正能量為己任，以移動直播聯(lián)動其他新媒體形態(tài)為手段，不斷實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和融合，才能與網(wǎng)民達成互動和黏性的高值，才能把傳播力和引導(dǎo)力引上高點。

四是嘗試打造活動品牌，踏上合作共贏新征程。這次活動嘗試的跨媒體合作模式很成功，圍繞主題畫好同心圓，高起點組織活動，有力增強了媒體間黏性，活動的獨特風(fēng)格正在形成，標(biāo)示性、品牌力和可見度大為提升，為今后開展活動奠定了堅實的實踐積累和品牌基礎(chǔ)，達到網(wǎng)絡(luò)媒體間交流、合作、互動、共贏的目標(biāo)，創(chuàng)造出媒體間“互聯(lián)網(wǎng)+”合作新模式。這種主題錘煉就是一次時代風(fēng)口的新聞品牌洗禮，也是一次加速度的新聞短跑，達到了“會師級”的宣傳成果。

五是嘗試聚集智力資源，打造網(wǎng)絡(luò)媒體智庫。這次采訪是省內(nèi)主要新聞網(wǎng)站共同組建的一個合作機制的初次嘗試，通過這個機制來集聚媒體間的網(wǎng)絡(luò)資源和各級信息，逐步形成媒體信息智庫，可以緊貼全省各市州戰(zhàn)略部署，圍繞政策性、前瞻性問題及時開展調(diào)查研究，使得我省各地方的發(fā)展通過網(wǎng)絡(luò)智庫得到促進，進一步提升軟實力，深入拓展落實習(xí)近平總書記視察甘肅時提出的“八個著力”指示精神的愿景與行動。

六是嘗試培養(yǎng)年輕人才隊伍，堅持好媒體“走轉(zhuǎn)改”。參加此次大型采訪活動的記者、編輯大多是“90后”的新聞人，許多人下基層長途跋涉的采訪還不是很多，有的還是第一次到邊遠地區(qū)。但是大家熱情洋溢、激情四射，都十分珍惜這次的采訪鍛煉機會。在采訪活動中，每一位記者都表現(xiàn)出良好的職業(yè)素養(yǎng)，在“急、難、險、重”的情況下，大家充分挖掘潛力，展現(xiàn)一線活力。大家普遍反映粗茶淡飯吃起來香了，一草一木都感覺親切了，對基層一線了解的多了，對國情的認識深刻了，與老百姓的感情拉近了。實踐充分證明，這種具有規(guī)模效應(yīng)的采訪模式，是積累經(jīng)驗、鍛煉隊伍、提升素養(yǎng)、促進人才快速成長的一種成功模式，是媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效方式。大家不僅心靈受到洗禮、眼界得到開闊、思想得到升華、作風(fēng)得到錘煉，而且精神面貌和工作作風(fēng)也有了新的可喜變化。

3 結(jié)束語

“‘新時代 新氣象 新作為暨‘我為新甘肅打call——甘肅省深入學(xué)習(xí)貫徹十九大精神網(wǎng)絡(luò)媒體大型主題采訪活動”的舉辦，是深化思想認識，切實履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的有益嘗試；是堅持正確輿論導(dǎo)向，不斷增強新聞宣傳的吸引力、凝聚力和影響力的有益實踐；是發(fā)揮新技術(shù)優(yōu)勢，著力推進新聞傳播的針對性和實效性的有益拓展。新媒體工作者“躬行大地”，突出網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播特點，在改革創(chuàng)新中提升新聞宣傳的能力和水平。