王老吉可樂：養(yǎng)生朋克新指南

李喻

歷數(shù)歷年的國產(chǎn)可樂品牌，從早年的嶗山到娃哈哈旗下的非?？蓸?，雖有過百鳥齊鳴之景，但在百事與可口可樂兩大巨頭的壓迫之下，大部分都銷聲匿跡。而近期，廣藥集團在世界經(jīng)濟論壇上又正式推出了一款名為“王老吉可樂”的可樂型涼茶飲料。

該款新型飲料，雖名曰可樂，但仍以涼茶作為主打，只在其中輔以二氧化碳，使其更有氣泡的口感。與以往的國產(chǎn)可樂品牌不同，“王老吉可樂”從發(fā)布起就瞄準(zhǔn)海外市場，用可樂這一國際元素帶動民族品牌的全球化發(fā)展。這也可視作國內(nèi)茶飲競爭格局僵持的背景下，品牌另辟蹊徑的表現(xiàn)。

然而，且不說國外對涼茶的認(rèn)可與接受度如何，本身可樂與涼茶混搭的概念就存在爭議。這款具有養(yǎng)生意味的可樂，雖看似符合現(xiàn)代人既想養(yǎng)生又想追求刺激口感的矛盾心理，但始終難以中和兩方需求，尋得最佳中間定位。畢竟在消費者的認(rèn)知里，碳酸飲料與健康終是天敵。想當(dāng)年“啤酒味茶飲”也是弄巧成拙，最終被市場冷落。

總之，不管是口味創(chuàng)新還是品牌升級，至少，王老吉再一次走進了大眾的視野。