尋找北京會展業(yè)發(fā)展的突破口

文/伍兵

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，對推動貿(mào)易合作、商業(yè)繁榮、文化交流發(fā)揮著重要作用，是北京建設(shè)全國文化中心和國際交往中心的重要產(chǎn)業(yè)抓手。然而，根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會的統(tǒng)計，北京市每年展覽數(shù)量和面積逐年下滑，由全國第二位降為第四位，部分品牌展覽南遷至上海、廣州、重慶等地。究竟是什么原因?qū)е卤本箻I(yè)的相對弱勢？有什么途徑可以促進(jìn)行業(yè)覺醒？通過研究會展業(yè)發(fā)展趨勢、剖析北京會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的根源問題，可以尋找到這一產(chǎn)業(yè)在京發(fā)展的突破口。

我國會展業(yè)發(fā)展特色凸顯

縱觀我國會展業(yè)的發(fā)展，近年來，行業(yè)特色突出，正在向規(guī)?；?、國際化、品牌化、綠色化方向發(fā)展。

首先，行業(yè)規(guī)模化和集中化程度加深。隨著會展業(yè)中品牌性展會的競爭力越來越強，單項展會的規(guī)模呈增大趨勢，會展業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展、兼并和重組，單個會展公司運營的展覽項目也越來越多。

其次，“一帶一路”推動了會展業(yè)國際化發(fā)展。2017年，國內(nèi)外自主辦展有94個項目通過UFI認(rèn)證，同比增長17.5%，中國境外自主辦展總面積為83.6萬平方米，同比增長7.1%，在“一帶一路”沿線國家辦覽數(shù)量占57.7%。

同時，科技也在助推會展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)展。從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會展與科技、資本的融合，都體現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢，例如微博、微信等新媒體已經(jīng)成為展覽資訊互動交流的重要渠道。

此外，綠色發(fā)展理念正在倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著綠色發(fā)展理念深入人心，各地政府對環(huán)保要求不斷提高，對展材制造、能源耗費、循環(huán)經(jīng)濟、安全生產(chǎn)等方面都提出新的要求，促進(jìn)會展企業(yè)優(yōu)勝劣汰、規(guī)范化運營。

四大因素阻礙北京會展業(yè)發(fā)展

北京的會展業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，從經(jīng)濟規(guī)模來看，近年行業(yè)增速明顯放緩；從展覽領(lǐng)域來看，項目類別豐富。北京每年舉辦的400多個展會中，制造業(yè)占比最大，科技類、生活消費類、文化類占比高于全國整體水平；從市場主體來看，國際化程度較高。在北京注冊的會展企業(yè)中，有29家UFI會員企業(yè)，占大陸地區(qū)總數(shù)的25%，有9家IAEE會員企業(yè)，占大陸地區(qū)總數(shù)的26%。

根據(jù)研究分析，阻礙北京會展業(yè)發(fā)展的因素主要包括以下四點：

第一，大型展館稀缺成為北京會展業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。北京市的展館數(shù)量少、面積小、設(shè)施陳舊、功能單一。據(jù)統(tǒng)計，截至2018年5月，北京市展館面積為26.28萬平方米，據(jù)全國第13位，主要展館有9個，這明顯與北京市打造環(huán)渤海、輻射華北乃至全國的會展中心城市的定位不符合。由于展館資源相較其他會展城市更加緊缺，北京市展館的出租率較高，主要展館出租率在40%左右，國家會議中心出租率高于50%，為全國之首。從展館單體面積來看，北京最大的展館是中國國際展覽中心新館，其可用室內(nèi)展覽面積也僅僅為20萬平方米，與上海國家會展中心（40萬平方米）、廣州中國進(jìn)出口商品交易會展館（33.8萬平米）、昆明滇池國際會展中心（30萬平米）相差甚遠(yuǎn)，無法滿足會展業(yè)規(guī)?；l(fā)展的必然需求。

第二，缺乏內(nèi)資龍頭企業(yè)的引領(lǐng)帶動。據(jù)統(tǒng)計，全國展覽企業(yè)超過2萬家，但公司普遍規(guī)模不大，競爭實力不強，27家上市公司2017年營業(yè)收入總額在40億元左右，平均每家1.5億元左右。盡管在北京注冊的各類會展公司有2000家左右，但龍頭企業(yè)基本是外資企業(yè)，大型的會展國企和民營企業(yè)屈指可數(shù)，尤其是組展商、展裝設(shè)計與工程商發(fā)展滯后，導(dǎo)致北京會展行業(yè)內(nèi)在驅(qū)動力不足，市場主體散、亂、差。

第三，管理機制和配套服務(wù)不健全。從管理機制看，北京會展業(yè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃與整體布局，會展項目管理實行“審批制”（發(fā)達(dá)國家一般采用登記制），發(fā)展和改革委、經(jīng)貿(mào)委、貿(mào)促會以及公安、消防、環(huán)保等行政部門都有權(quán)審批，缺乏統(tǒng)籌管理會展業(yè)的行政主體，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和展會評估機制，展會建設(shè)質(zhì)量安全認(rèn)證不健全，服務(wù)費用規(guī)范化、公開化程度都很低。從配套服務(wù)來看，北京的展館存在車輛通行受限、停車位緊缺、安檢程序復(fù)雜、服務(wù)意識不強等問題，保安、設(shè)備租賃等服務(wù)也被強制使用展館規(guī)定的合作商，導(dǎo)致組展商和參展商的成本較高，觀眾滿意度較低。

第四，會展專業(yè)人才匱乏。目前，北京會展從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，熟悉國際慣例、設(shè)計思路獨具一格、擁有豐富的辦展經(jīng)驗的專業(yè)人才仍然緊缺，導(dǎo)致辦展環(huán)境復(fù)雜。過度競爭使得許多公司把精力放在搶奪參展商資源上，展覽效果大打折扣，難以形成品質(zhì)高、形式新、效益好的展會。

多舉措轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展局面

其實，只要對癥下藥，態(tài)度明確，措施有效，就能轉(zhuǎn)變北京市會展業(yè)發(fā)展減緩的局面，讓會展業(yè)為北京文化中心和國際交往中心的建設(shè)發(fā)揮更積極的作用。主要措施建議包括：

新建或擴建大型標(biāo)志性展館。一方面，可以在新機場臨空經(jīng)濟區(qū)新建一座室內(nèi)展覽面積在40萬平米以上的綜合性會展服務(wù)設(shè)施，滿足大型展覽的場地空間硬性需求；另一方面，也可以擴建現(xiàn)有展館，如中國國際展覽中心新館、國家會議中心二期等。

重點培育內(nèi)資龍頭企業(yè)。鼓勵國企或民營展覽企業(yè)通過并購、控股、參股等途徑組建具有競爭力的會展集團(tuán)，在資源、信息、宣傳等方面給與適當(dāng)支持，發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用。

培育具有首都特色的品牌會展。目前，北京已經(jīng)培育了京交會、科博會、文博會等品牌會展，建議未來結(jié)合城市定位，培育科技創(chuàng)新領(lǐng)域的“高精尖”產(chǎn)業(yè)展會、體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色的文化藝術(shù)類展會、發(fā)揮政府資源優(yōu)勢的政策理念宣傳展覽、滿足大眾需求的時尚、旅游、教育、健康等消費類展會等。

提升會展業(yè)國際化水平。強化首都功能，繼續(xù)承接國際交往交流會議與展覽。搭建國際化合作平臺，引進(jìn)國際會展品牌，并鼓勵會展企業(yè)“走出去”，積極培育境外展覽品牌。

明確會展業(yè)主管部門，簡政放權(quán)。進(jìn)一步簡化北京市會展業(yè)行政審批流程，下放審批權(quán)限，在保證社會公共秩序這一底線的基礎(chǔ)上，優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。

促進(jìn)會展業(yè)綠色發(fā)展。倡導(dǎo)節(jié)能環(huán)保理念，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，發(fā)展循環(huán)會展，支持在展館設(shè)計與搭建、展材使用、展會宣傳與服務(wù)等環(huán)節(jié)創(chuàng)新使用節(jié)能環(huán)保技術(shù)和可循環(huán)展裝材料，推進(jìn)會展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。