論新聞節(jié)目主持人風格形成的影響因素

唐仲杰

【摘 要】新聞節(jié)目主持人的風格之所以重要，就在于它可以直接影響傳播效果，電視新聞節(jié)目主持人藝術風格受到歷史、傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟、全球化等多重因素形成的社會文化語境的深刻影響。新聞節(jié)目主持人在業(yè)務素質上要提高對自己的要求，在思維水平上應摒棄低俗的傾向，在個人風格上堅持職業(yè)化的選擇。

【關鍵詞】新聞節(jié)目；主持人；風格

一、新聞節(jié)目主持人風格的特點（以美國、中國媒體為例）

1.美國新聞節(jié)目主持人風格：個人英雄主義

無論是從媒體發(fā)展或者是從新聞媒體發(fā)展的角度來說，美國都毫無疑問是世界范圍內的領頭羊。多年的發(fā)展，使得美國的新聞媒體具有成熟、專業(yè)的特點。美國的新聞媒體起步早，經(jīng)歷過惡性競爭引發(fā)的黃色新聞時期，隨著電視新聞媒體的興起，大量的戰(zhàn)時報道以及對冷戰(zhàn)等國際事務的報道確立了其嚴肅、真實、高時效性的風格。美國電視新聞媒體的知名主持人大多以記者身份入行，有著豐富的新聞一線工作人員的從業(yè)經(jīng)歷；普遍熱愛親身出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場，進行直接播報；有著鮮明的個人風格和觀點；就如同美國人熱愛的“超人”、“蜘蛛俠”等救世英雄形象，美國的電視新聞媒體主持人整體呈現(xiàn)出“個人英雄主義”的特征。

2.中國新聞節(jié)目主持人風格：莊重權威化

與美國、中國臺灣地區(qū)相比，中國大陸的新聞節(jié)目一直在服務自身輿論導向需求的前提下，在競爭中不斷吸取外來的先進經(jīng)驗積極的進行著自我的調整。以中央電視臺的新聞節(jié)目為例，由最初以播報為主的《新聞聯(lián)播》到之后成立新聞評論部，開始推出熱點報道、評論訪談類的《焦點訪談》、《東方時空》、《實話實說》等節(jié)目；再到新聞頻道的成立，開始建立全天候的新聞報導制度，并推出大量電視新聞雜志、深度新聞節(jié)目，逐漸樹立了起了權威、及時、深刻的新聞節(jié)目風格。以中央電視臺歷代新聞播音員沈力、邢質斌、羅京、李瑞英、李修平、康輝等為代表，正襟危坐、字正腔圓，嚴謹?shù)闹鞒诛L格是他們的鮮明特點。這種“播新聞”的形式也影響了一代人對新聞的閱讀和審美，電視新聞節(jié)目播音員主持人的語言風格較之于一般節(jié)目的風格固然有相同之處，卻也存在自身獨有的特征。主要有傳播性、審美性、規(guī)范性等特征。1993年，中央電視臺推出的第一檔雜志型新聞節(jié)目《東方時空》，利用電視的傳播優(yōu)勢，借鑒雜志的編排方法，將各種類型的新聞節(jié)目串聯(lián)起來，形成了雜志型新聞節(jié)目。1994年，《焦點訪談》的開播迅速吸引了觀眾眼球，也使得水均益、敬一丹等新聞主持人成為央視著名的主持人。他們開創(chuàng)了中國電視新聞評論類節(jié)目主持人的形象，成功塑造了穩(wěn)健深邃、樸實誠摯、客觀權威的形象，將中國新聞類節(jié)目主持人的形象塑造、主持方式和主持技巧均向前推進了一步。總的說來，中國的新聞節(jié)目主持人大都接受過專業(yè)的播音主持或新聞專業(yè)訓練，有著良好的專業(yè)素質；個人風格相對較弱，更多的是配合節(jié)目風格樹立的莊嚴感，在觀眾中成功樹立了權威性，有效的提升了新聞節(jié)目的影響力；但隨著近年來的發(fā)展，開始出現(xiàn)多元化的取向，呈現(xiàn)出親民性與個性化。

二、新聞節(jié)目主持人風格形成的原因

1.社會文化環(huán)境對于新聞節(jié)目主持人風格形成的影響

電視新聞節(jié)目主持人藝術風格受到歷史、傳統(tǒng)、政治、經(jīng)濟、全球化等多重因素形成的社會文化語境的深刻影響。相關研究指出，大眾文化是在當代大眾社會中，以大工業(yè)和現(xiàn)代科技為基礎，以大眾傳播媒介為手段，以文化工業(yè)為贏利目的，按照市場機制的運作進行批量生產(chǎn)的，旨在使普通大眾獲得日常感性愉悅的文化形態(tài)。毫無疑問，媒體是重要的大眾文化組成部分，其風格的形成受到社會文化環(huán)境影響，而作為上層建筑的文化形態(tài)又是由經(jīng)濟基礎所決定，因此，可以說，新聞節(jié)目主持人風格形成的深層原因是一個社會的經(jīng)濟、政治、文化環(huán)境。當前，新聞節(jié)目主持人應當好引領社會輿論的“風向標”。既要當好黨、政府和人民的喉舌，又要啟智育民、引導輿論。在社會思潮多元多樣多變的時代，新聞節(jié)目主持人必須把天線拉得更長，觸角伸得更遠，關注輿情動態(tài)，關注受眾意見，回應社會關切，努力當好社會思潮的“瞭望哨”、熱點敏感問題的“解說員”，在眾聲喧嘩中弘揚主流價值觀，傳遞正能量。

2.媒體環(huán)境對于新聞節(jié)目主持人風格形成的影響

在新媒體已經(jīng)成為大勢所趨的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的新情況。既有新媒體帶來的便捷，又有新媒體帶來的壓力。在此情形下，傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人也同樣面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)。不可否認的是，媒體語態(tài)的變化并不完全是由社會文化的演變引起的，其自身也在自發(fā)的進行著某種演進。非常重要的一點就是媒體產(chǎn)業(yè)化的推進。無論翻開哪個地區(qū)的媒體發(fā)展史，都可以看到，新聞媒體都有著從“官方”轉為“草根”的過程。不論新媒體現(xiàn)在的地位多么重要，不可否認的是，傳統(tǒng)媒體始終還是占據(jù)著權威的意見領袖地位。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體在時效性上拼不過網(wǎng)絡，但是意見領袖的地位始終無法撼動。主持人作為傳統(tǒng)媒體的形象代表，更是顯性的意見領袖。新媒體環(huán)境下，主持人可以依托自己意見領袖的優(yōu)勢，在深度上下功夫，使傳統(tǒng)媒體主持人邁向更高的臺階。在媒體產(chǎn)業(yè)化的生命周期里，新聞節(jié)目主持人也不可避免的呈現(xiàn)出不同的風格，中國大陸地區(qū)的新聞節(jié)目主持人正在由“群像”走向“個性”，而美國的新聞節(jié)目主持人則展現(xiàn)出了明顯的職業(yè)化特質。新媒體時代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強調他們的特色和個性，每個主持人應該塑造屬于自己的獨特主持風格。因為新媒體能夠突破國家和地域的限制，頻道有成千上萬可供隨意選擇。這使人們可以在任意時間、任意地點點播收看自己喜愛的節(jié)目。

令人不安的推測在于，是否這是必然的發(fā)展路徑？是否我國的新聞節(jié)目主持人也會在“個性化”的過程中，展現(xiàn)出過于明星化的傾向？必須承認，這并非不可能，目前已經(jīng)有這樣的苗頭出現(xiàn)。為了營造噱頭博取收視，新聞節(jié)目主持人在衣著、語言上刻意標新立異的現(xiàn)象時有發(fā)生；而新聞娛樂化也并不鮮見。我們認為，如果新聞節(jié)目主持人在業(yè)務素質上提高對自己的要求，在思維水平上摒棄低俗的傾向，在個人風格上堅持職業(yè)化的選擇，那么，我們的新聞節(jié)目主持人必將形成為廣大觀眾喜聞樂見而又高雅專業(yè)的個性化風格。