滅霸是焦慮營(yíng)銷學(xué)的勝利

石述思

有別于過去場(chǎng)面宏大、邏輯簡(jiǎn)單、情感濃烈的超級(jí)英雄電影，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》是一部洋溢著濃郁暗黑哲學(xué)的杰作。

沒人希望滅霸贏得世界。但當(dāng)這一現(xiàn)實(shí)冰冷地呈現(xiàn)在影迷們面前時(shí)，或許更接近宇宙的真相，人性在150分鐘熱鬧的銀幕打斗后遭遇了空前的炙烤——在東西方共同的認(rèn)知中，善良一定會(huì)戰(zhàn)勝邪惡，正義無論多么波折總會(huì)最后吹響勝利的號(hào)角，曾是多么顛撲不破的真理，曾幫助多少身處黑暗的人們拼死捍衛(wèi)內(nèi)心希望的燭火。

然而，正如時(shí)間無論人善惡美丑都要最終奪去你的性命——有時(shí)惡人甚至擁有更長(zhǎng)的陽(yáng)壽甚至更優(yōu)渥的生活，只是人們不愿直視這客觀存在的荒誕。

滅霸贏得世界的結(jié)局如果沒有依托真切厚重的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》首映日票房便不可能創(chuàng)下漫威電影最高、內(nèi)地影史第三的奇跡。而且有相當(dāng)多網(wǎng)友對(duì)滅霸不是一味地反對(duì)，甚至充滿了令人驚異的理解和同情。中國(guó)網(wǎng)友甚至送給他一個(gè)充滿戲謔的綽號(hào)：宇宙計(jì)生辦主任。

滅霸的使命是基于一個(gè)無比真實(shí)的當(dāng)代人類生存困境，只是被他放大到了更廣闊的宇宙：生命無限制的增長(zhǎng)只會(huì)導(dǎo)致宇宙資源被耗盡，所有美好的事物終將被不斷增長(zhǎng)的生命體所擠占和摧毀。他找到了一個(gè)簡(jiǎn)單粗暴但有效的解決方案：“那就是消滅這個(gè)一半的生命體，恢復(fù)宇宙的大和諧。”

為了得到最重要的靈魂寶石，滅霸將自己深愛的養(yǎng)女拉摩拉推向萬丈深淵，掐滅了內(nèi)心最后一絲溫柔的火光?！办`魂換靈魂”，最終成為打一個(gè)響指便能滅掉整個(gè)宇宙一半生命的神。所有的基于人性人道、充滿理想主義和詩(shī)意浪漫的超級(jí)英雄們，在無情無欲的滅霸面前脆弱不堪，只能眼睜睜看著滅霸的響指一遍又一遍響起，宛如《三體》中的死亡叢林法則，為了宇宙冰冷而必須的生態(tài)平衡，所有溫柔美好的人文法則都脆弱如紙，沒有愛恨情仇，沒有同情憐憫。一切存在都回到存在的原點(diǎn)——存在就是一切。

滅霸是這個(gè)時(shí)代一切原教旨主義的化身。在追求正義的外衣下，無論宗教、市場(chǎng)還是科技的原教旨主義者吹響了民粹的集結(jié)號(hào)，把潛伏在被剝奪者內(nèi)心的仇恨鍛造成恐怖的利器，甚至不惜毀滅自身去獲得所謂的絕對(duì)公平，代價(jià)是人類文明史上賴以延續(xù)的希望，比如愛、寬容和溫柔。

再比如網(wǎng)上所有成功學(xué)的販子和焦慮營(yíng)銷學(xué)的大師們，都是滅霸在人間忠實(shí)的信徒。他們敏銳地把握著這個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代由于不公正帶來的內(nèi)心傷痕，并極力放大人們內(nèi)心的焦慮，把正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)異化成比較幸福學(xué)——只要你過得比我好，我就受不了，繼而高呼“你的同齡人正在無情地拋棄你”，“在未來一年睡覺都是奢侈品”，去為了獲取所謂的牛逼在命運(yùn)的輪盤賭上押上自己。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、全球化尤其AI帶來的新一輪技術(shù)革命的爆發(fā)，滅霸是馬爾薩斯預(yù)言的升級(jí)版。雖然只是銀幕上的一個(gè)虛幻的符號(hào)，但他帶來的巨大沖擊和深刻思考卻足以讓享盡科技進(jìn)步和社會(huì)繁榮的當(dāng)代人類去稍稍放下眼前的歡娛，認(rèn)真回望一下馬爾薩斯的預(yù)言和審視一下滅霸的勝利：其實(shí)魔鬼一直潛伏在人內(nèi)心中，只要時(shí)機(jī)成熟，它隨時(shí)可以卷土重來。

產(chǎn)生滅霸的沃土就是你內(nèi)心的貪婪?！稄?fù)仇者聯(lián)盟3》又一次靠營(yíng)銷你內(nèi)心的焦慮和貪婪掙得盆滿缽滿，而多少人渾然不覺。